智慧旅游引领下的沧州文旅融合创新发展路径研究

数字技术的迅猛发展，正驱动智慧旅游跃升为文旅产业转型升级的核心引擎，促使融合从“资源叠加”向“价值共创”升级[1]。京津冀协同发展战略与大运河文化带建设的叠加赋能，为沧州注入战略红利，但其文旅产业仍面临资源转化低效、数字应用浅层化等问题。立足“运河古渡、武术之乡、杂技摇篮”的独特禀赋，沧州需以“文化IP+数字技术”双轮驱动破局，通过构建理论分析框架，系统谋划特色化发展路径，为自身打造京津冀文旅示范区提供实践方案，为同类文化资源型城市的创新发展提供有益借鉴。

一、理论基础与分析框架

智慧旅游作为物联网、大数据、AI等数字技术深度融合的服务智能化形态，核心价值在于通过数据赋能激活文化IP的传播效能与体验价值[2]。该模式通过全流程数字化重构，显著提升文旅产业运行效率，成为文旅融合进程中兼具技术创新属性与路径突破意义的关键引擎。优质文化IP需具备三重特质：一是文化独特性，如八极拳“刚猛精进”的精神内核；二是情感连接力，如大运河“漕运记忆”引发的乡愁共鸣；三是商业衍生力，如吴桥杂技从舞台表演向研学教育的业态延伸。“双轮驱动”模式构建了文化IP与数字技术的动态耦合机制，前者为技术应用提供内容根基，防止技术空心化；后者通过场景再造、内容创新突破IP发展瓶颈，最终形成“内容供给—技术赋能—价值转化”的正向循环[3]，推动文旅产业高质量发展。

在当前消费趋势变革中，体验经济理论凸显其指导意义，消费者追求从功能满足转向情感共鸣，为IP场景化设计提供指引[4]。文化IP凭借深厚情感底蕴，天然适配体验型产品开发，而数字技术能显著增强沉浸感，突破传统局限。以吴桥杂技为例，原有空中飞人仅具观赏性，依托VR技术打造训练模拟器，借助体感设备让游客安全体验高空动作，通过情感联结提升消费附加值。技术接受模型（TAM）揭示，用户对技术的感知有用性[4]与易用性[4]直接影响采纳意愿，如老年群体因智能导览操作复杂导致使用率低，警示技术需兼顾价值匹配与便捷性。产业融合理论则为文旅协同提供支撑，数字技术通过数据共享、场景重构等降低融合成本，推动文化与旅游的功能重组使得文化赋能旅游内涵，旅游拓展文化变现渠道，二者借数字媒介实现深度交融。

本研究立足“三维九要素”理论框架，深入剖析双轮驱动路径的内在逻辑。其中，文化 IP 维度筑牢内容根基，通过精准提炼核心价值、巧妙转化体验场景、积极拓展业态链条，推动文化资源高效活化；数字技术维度充当赋能引擎，借助数字化多元呈现、沉浸式场景精心构建以及数据化精准营销，为发展注入强劲动力；融合效应维度作为成效标尺，聚焦游客体验升级、产业效益攀升与文化传播扩散。三者构成“供给—赋能—反馈”闭环，助力路径持续动态优化。

二、文旅产业现状与发展困境

（一）资源禀赋和发展成效

沧州文旅资源格局鲜明，以文化IP为核心驱动，自然景观协同赋能。大运河文化脉络纵横216 公里，沿线留存 23 处古码头遗址，其中 6 处跻身全国大运河重要遗产名录，彰显千年漕运文脉。武术IP底蕴深厚，涵盖 53 个传统门派，3 项技艺入选国家级非遗名录，国际武术节更成为世界瞩目的文化名片。吴桥杂技IP传承 48 种绝活，杂技大世界年接待量位居全省前列。此外，19 项国家级非遗以及南大港湿地等自然景观交相辉映，构筑多元生态。近年来，文旅融合成效显著：中心城区 13.7 公里运河通航运营稳健，非遗展示馆等载体年接待量攀升；“武术研学”“杂技体验”“运河探秘”三大产品线渐成品牌，八极拳培训规模逐年扩大。数字赋能初显成效，文旅云平台整合景区数据，5G覆盖重点景区，“刷脸入园”提升效率，数字文创产品市场反响热烈。

（二）三维度视角下的发展困境

当前文旅产业发展面临多重结构性矛盾，首当其冲的是文化IP内核挖掘不足。武术类景区仍以传统套路展演为主，未构建起涵盖历史脉络、哲学思想、技艺传承的文化叙事体系，致使游客仅停留于观赏层面，难以形成情感共鸣；大运河沿线虽开通水上游览项目，但对漕运制度、商贸往来、民俗信仰等文化基因的解码尚显薄弱，导致历史文脉呈现碎片化。更为突出的是业态同质化顽疾，仿古街区千篇一律聚焦餐饮零售，非遗技艺仅作静态展陈，既削弱了地域文化辨识度，也制约了二次消费潜力的释放。

数字基建与应用场景存在断层。城乡间数字化水平差异明显，部分乡村景区尚未实现5G网络全覆盖，智慧旅游平台因数据孤岛效应导致行前预约、途中导览、宿后反馈等环节割裂。技术创新应用呈现两极分化，多数中小文旅企业数字化转型止步于电子票务系统，AI内容生成、游客行为画像等深度应用不足，VR/AR体验设备因内容陈旧沦为摆设。技术适老化设计滞后，复杂的智能导览界面阻碍银发群体参与，多语种解说系统的缺位直接影响国际游客的体验满意度。

产业生态协同机制亟待完善。缺乏具有整合能力的骨干企业，导致产业集群效应微弱。非遗项目与旅游载体的融合浮于表面，动态展演、研学工坊等新型业态占比不足。运河沿线城市尚未建立统一的文化旅游廊道与联合营销机制，各自为政的开发模式造成资源内耗。人才供给的结构性矛盾凸显，既懂文化创意又通晓数字技术的复合型人才匮乏，专项资金投入规模与IP数字化改造需求不匹配，地方标准体系的滞后进一步制约了技术创新迭代。这些问题相互交织，共同构成文旅产业转型升级的发展困境。

三、文旅融合创新发展的核心路径

（一）IP分层开发路径：从价值提炼到业态延伸

为推动文化资源的高效开发与创新转化，需着力构建“核心—潜力—储备”三级IP资源体系。组建跨领域专家团队，建立涵盖文化价值、市场潜力及技术适配性的科学评估模型，每两年动态更新机制，确保IP库的活力与前瞻性。对于核心IP，聚焦大运河文化带，运用AR技术打造“漕运时空走廊”，在古码头设置虚拟触发点，游客扫码即可观赏全息投影呈现的漕工卸货、商贾交易等历史场景，辅以AI语音解说，沉浸式还原古代商贸盛景，有效延长游客停留时间。针对八极拳这一非遗瑰宝，建设全息体验馆，实现虚拟对练与技法解析的互动融合。潜力IP方面，将木板大鼓等非遗项目转化为“沉浸式剧场”，增强观众参与感。储备IP则注重长期跟踪，深入挖掘民俗节庆的文化内涵，为未来发展蓄势赋能。

积极培育IP数字生态圈，一方面，深度挖掘特色资源，精心开发武术研学课程与杂技数字藏品，严格遵循规范进行创作，并搭建专业交易中心，保障各方权益。另一方面，加强多方联动，携手教育部门把运河文化巧妙融入中小学实践课程；联合知名体育品牌打造“八极拳健身操”数字教程，借助短视频平台的广泛影响力大力推广。此外，与康养机构协同创新，设计“运河禅修之旅”，依托优美景观与传统养生文化，开发舒缓身心的冥想课程，全方位推动数字生态发展。

（二）数字技术赋能路径：从基础覆盖到精准服务

以“5G+文旅”为突破口，全面推进智慧旅游基础设施建设，实现全域网络覆盖，筑牢数字化转型根基。构建统一的文旅数据中台，打通客流监测、交通调度、住宿预订等多维度数据壁垒，依托大数据分析开发游客画像系统，实现精准客源引流与个性化服务推送[2]。聚焦适老化改造，优化智能导览界面，增设语音交互与一键呼救功能，景区设立“数字助老岗”提供现场协助；为乡村景区量身定制轻量化微信小程序，降低技术接入门槛。同步搭建数字文创孵化平台，建立IP数字资产库，运用AI工具对大运河古船、武术招式等文化元素进行高精度建模与动态复用。例如开发自适应叙事的“运河故事数字连环画”，或搭载动作捕捉技术的“八极拳AI教练”，实时纠正用户动作。联合电商平台开设“沧州数字文创专区”，通过流量扶持与销售分成政策，加速数字藏品的市场转化。

（三）产业生态协同路径：从本地整合到区域联动

为强化产业协同效应，可构建文旅产业联盟，推出“运河文旅一票通”产品，整合沿线核心景区资源，建立“资源共享、客源互送、利益分成”的共赢机制。在京津冀协同层面，可联合开发主题研学线路，以“漕运历史—水利科技—非遗传承”为主线，采用“分段体验+全程衔接”模式，打造沉浸式学习场景。同步策划跨区域文化旅游节，集中推广“运河故事”短视频IP，联动沿线网红达人开展联合创作，实现营销资源的高效共享。此外，建设数字文旅产业园区，重点引进VR/AR技术企业、文创开发机构及研学运营团队，通过税收减免、技术改造补贴等政策吸引入驻。创新采用“政府补贴+企业运维+景区落地”的合作模式，经专业评估的优秀数字化成果由政府出资向中小景区推广，形成技术普惠生态。

（四）路径实施保障措施：政策、人才与标准三位一体

扩充文旅专项资金规模，重点投向文化IP深度开发、数字技术应用及专业人才培育领域。设立文旅融合创新基金，采用“股权+债权”组合融资模式，精准扶持具有成长潜力的创新型企业。创新金融产品，推出文化IP质押贷，允许以非遗版权作为质押物获取融资，并由政府提供贴息支持；同步实施文旅保险补贴政策，降低企业投保安全生产责任险等险种的成本负担。深化产教融合，与高校共建智慧文旅定向班，聘请行业专家担任导师，开设3D建模、短视频运营、非遗数字化等实践课程，联合景区建立实训基地，毕业后定向输送人才并给予就业补贴。实施“非遗传承人年轻化计划”，组织青年传承人参与数字技能培训，掌握新媒体传播技巧。引进高端人才组建文旅数字专家库，出台《沧州文化IP数字化采集规范》与《智慧景区服务标准》，量化智能导览、应急响应等指标，建设数据安全中心和技术适配性检测中心[2]，为产业升级提供标准化支撑。

四、结语

沧州文旅融合应以“文化IP+数字技术”双轮驱动为战略支点，构建特色化发展路径。通过IP分层开发体系夯实内容根基，深度挖掘武术、杂技、运河等文化内核；依托数字技术精准赋能，突破传统观光体验瓶颈，打造沉浸式场景。借助产业协同机制实现价值放大，推动文旅产业链延伸。本研究构建的“三维九要素”分析框架与“核心路径+保障措施”方案，为资源型城市破解文旅融合难题提供可操作范式。未来需深化AI辅助IP生产、跨区域数据安全及路径适应性研究，持续完善融合发展生态。

参考文献

[1]司若主编.中国文旅产业发展报告（2024）[M].北京：社会科学文献出版社，2024.

[2]张凌云，黎巎，刘敏.智慧旅游的基本概念与理论体系[J].旅游学刊，2012，27 （5）： 66-73.​

[3]厉新建.中国旅游发展笔谈——“十五五”旅游发展：关键问题与理论创新[J].旅游学刊，2025，40 （3）： 3.

[4]约瑟夫·派恩，詹姆斯·吉尔摩.体验经济[M].北京：机械工业出版社，2002.

2024 年度沧州市社会科学发展研究课题

（项目编号 2024265）课题名：智慧旅游引领下的沧州文旅融合创新发展路径研究