基于中国传统文化的IP形象设计与应用探究

引言

伴随着如今科技的飞速发展，以及全球化的时代转变，文化传承与创新正面临着前所未有的机遇与挑战。中国传统文化作为中华民族几千年历史发展所流传积累的文化瑰宝，如何能够在新时代环境下再次焕发生机，实现全民性的学习与传承，已经成为了当前需要解决的关键问题。而 IP 形象的兴起将会为传统文化的传承与发展提供新的方向，也正是因为 IP 形象以其独特的视觉魅力、文化价值及商业潜力成为如今连接传统文化与现代受众群体之间的重要桥梁。

1 传统文化与 IP 形象设计的关系

传统文化作为历史的积淀与智慧的结晶，蕴含着深厚的文化底蕴与地域特色，是各民族在历史长河中共同创造的宝贵财富。而 IP 形象设计，作为现代品牌塑造的重要手段，将通过创意与艺术的融合，打造出独特且富有吸引力的品牌形象，以增强品牌的辨识度和市场影响力。而这两者之间的关系，犹如古木与新芽，相互滋养，共同繁荣。

传统文化为 IP 形象设计提供了取之不尽、用之不竭的灵感源泉。通过将传统文化元素巧妙地融入 IP 形象设计中，不仅能够赋予其深刻的文化内涵和独特的审美价值，还能使品牌形象更加丰满、立体，展现出品牌背后深厚的文化底蕴和历史积淀。这种融合不仅满足了现代消费者对文化认同和情感共鸣的需求，也促进了传统文化的传承与创新，使之在现代社会中焕发新的生机与活力。

此外，IP 形象设计作为文化传播的新载体，正以其独特的创意形式和广泛的传播渠道，将传统文化元素带入到了大众视野中，使之更加贴近现代生活，更加生动可感。通过 IP 形象设计的力量，传统文化得以跨越时空的限制，以更加年轻、时尚的方式展现在世人面前，增强了其吸引力和传播力，进一步推动了文化的交流与融合。因此，传统文化与 IP 形象设计之间的关系，是相互促进、相互成就的，共同推动了文化的传承与发展，也为现代社会的文化建设注入了新的活力与可能。

2 中国传统文化的 IP 形象设计解析

2.1 文化元素的选择与提炼

在 IP 形象设计的初始阶段中有关于文化元素的选择和提炼十分重要，在此阶段中，不仅要求设计师对中国传统文化具有更为深入的了解和相对敏锐的洞察力，还需要具备将复杂文化信息简化为更加直观的视觉元素的能力。

以故宫博物馆推出的“故宫猫”这一 IP 形象为例，洛可可设计师们巧妙地选取了，故宫这一极具中国古代群体代表性的建筑文化符号并从中提炼出了“猫”这一趣味性元素。以传统文化角度来看，故宫作为明清两代皇家宫殿，其本身就具有着丰富的历史文化信息，而猫作为宫廷生活中的常客其形象，既神秘又亲民。通过将猫与故宫文化相互融合，设计师将会创造出一个既符合故宫气质，又不失可爱萌趣的全新形象，这样将吸引大量的年轻，受众群体进行关注。

在《秦时明月》的 IP 形象设计中，文化元素的选择与提炼显得尤为出色。该作品深植于秦汉历史文化，选取了诸如兵马俑、青铜器、秦汉服饰及墨家、儒家等诸子百家思想作为核心文化元素。其中，兵马俑的雄伟阵势与精致工艺，被转化为角色设计中的冷峻盔甲与独特兵器，展现出秦朝强大的军事力量；青铜器的古朴纹饰则融入场景与道具设计中，增添历史厚重感；而通过对墨家“兼爱非攻”、儒家“仁爱礼制”等思想的提炼，塑造了主角团侠肝义胆、智勇双全的形象，致使作品在视觉与精神层面均深具中华传统文化韵味。

故宫博物院与洛可可设计团队一起创新研发出专属故宫的文创 IP 符号

2.2 形象创意与融合

对于传统文化中的 IP 形象设计来说，形象创意与融合也是其中不可忽视的关键点，而如何进行创意构思与形象融合则也是确保一个 IP 形象设计成功的关键点。这要求设计师不但要具备丰富的想象力，还能够巧妙性地将传统文化元素与现代审美观念进行结合，创造出既具有传统韵味，又不失时尚感的 IP 形象。

近年来相对火爆的动漫《一人之下》系列中，同样具有着 IP 设计的形象创意与融合表现，其主角张楚岚作为一位身怀绝技的现代青年，在形象设计中融入了道教、武术等传统文化元素。尤其是他的服饰设计尤为突出，既有现代感又不失古风韵味，而其标志性的道袍和符咒，更是将传统文化元素与现代审美完美融合。通过这样的设计，不仅让角色形象更加鲜明立体，也加深了观众对传统文化的认知与理解。

2.3 受众定位与形象塑造

从本质上而言，IP 形象的设计目的就是要服务于市场所需，满足一些特定受众群体的需要，所以在形象塑造的过程中，受众定位无疑是不可忽视的重要因素，作为设计者，要明确目标受众群体的文化背景、审美偏好、消费习惯，以此为基础展开形象的塑造，这样才能够确保 IP 形象可以精准触达并吸引目标受众群体。

以《斗罗大陆》为例，其成功之处就在于整个 IP 的设计能够精准的选定青少年以及年轻成人这一广泛性的受众群体，当通过深入剖析该群体的兴趣偏好与心理需求时，设计师便会在作品的形象塑造上融入一些青春热血、励志成长、勇于攀登高度等积极的元素，像是其中唐三等主角的坚韧不拔、勇于挑战的自我精神，正是这些精神品质深深触动了年轻观众群体的心弦与情感。此外，其中的角色服饰、武魂设定等等一些元素，不仅展现了传统文化的魅力与风采，也赋予了 IP 角色鲜明的个性和特点。在此中融合下，不仅强化了作品的辨识度与受众群体吸引力，也有效在该群体中宣传弘扬了传统文化，促使更多的年轻群体能够自主探索学习了解。

2.4 设计色彩与风格选择

色彩与风格作为 IP 形象设计中不可缺少的重要视觉元素，不仅影响着 IP 形象整体的视觉呈现效果，还可以在绝大程度上传达出一些特定的情感与文化内涵。因此，基于中国传统文化的 IP 形象设计过程中，色彩与风格的选择往往与传统文化元素之间具有着极为紧密的联系。

《大鱼海棠》作为一部融合了中国古代神话与现代动画技术的电影作品，其整体 IP 形象设计在色彩风格上独具匠心，整部影片中的主角椿和鲲的形象设计大量运用了青绿、淡蓝等清新淡雅的色彩，再配合流畅的线条与细腻的笔触，逐步营造出了一种古典又不失梦幻的绝美氛围。正是这种色彩与风格的设计和选择，不仅能够与影片当中的古代神话背景相互契合，也成功地传达出了影片所蕴含的深邃情感丰富的文化内涵。

3 中国传统文化的 IP 形象应用探究

3.1 影视动漫创作

在影视动漫创作这一领域中，包括但并不限于动漫、游戏、影视这三个方面，而在影视动漫领域中，中国传统文化的 IP形象应用，展现出了无限的创意与活力，通过精心编排的故事情节、栩栩如生的角色塑造以及富有文化底蕴的场景设计等，让这些作品展现出了应有的活力与色彩，不但能够让观众享受视觉盛宴，更可以深刻的感受到中国传统文化的魅力所在。

在动漫作品的 IP 形象设计中，除了上文所提到的几部经典国漫，像是《少年歌行》这部作品同样彰显出了浓厚的传统文化元素，该部动漫以中国古代为背景，融合了武侠、历史、神话等多种元素，其以盛唐为背景，讲述了一群少年英雄的成长故事，其中对唐诗文化的巧妙融入，让观众在欣赏动画的同时，也能领略到唐诗的意境之美。

在游戏作品的 IP 形象设计中，包括但不限于《天涯明月刀》与《逆水寒》这两款国风武侠作品。《天涯明月刀》以其精美的画面、丰富的剧情以及深厚的武侠文化底蕴，构建了一个既真实又充满幻想的江湖世界，主线剧情创作中也引用了如“天上白玉京、十二楼五城、仙人抚我顶、结发受长生”等诗词，在其游戏中的人物形象、服饰设计、武功招式等方面也都融入了传统文化元素，均体现了中国古代武侠文化的精髓；《逆水寒》则以其细腻的场景描绘、精致的道具制作及复杂的剧情走向，吸引了大量玩家的关注。游戏不仅重现了宋代市井生活的繁华景象，同样深入挖掘了宋代诗词、书画等艺术形式的内涵，全面融入了一些如敦煌、皮影戏、山海经、簪花、戏曲等传统非遗文化元素，这也让玩家在游戏中体验到了一场文化盛宴。在影视作品的 IP 形象设计中，有些取材于中国古典名著，影片中的人物形象、服装道具、场景布置等，让观众在享受视听盛宴的同时，也能感受到中国传统文化的博大精深；有些以自然风光为切入点，提及了非遗传统文化元素，或以仙侠题材为切入点，融合传统文化元素，通过细腻的情感描绘与丰富的想象力，展现了中国传统文化的独特韵味与审美追求。

《逆水寒》与《纸嫁衣》国风 IP 联动

3.2 文创产品开发

在现代化的发展下，文创产业可谓是朝气蓬勃，基于对中国传统文化元素的 IP 形象设计，也被广泛的应用于各类文创产品的设计活动中，这些产品不仅具有着一定的实用性，更蕴含着十分深厚的文化内涵，逐渐成为了传播中国传统文化的重要媒介载体。比如，在故宫博物院中，推出了系列性的文创产品，以其独特的设计理念和深厚的文化底蕴，赢得了市场中的广泛好评，其中包括从宫廷风味的食品到精美绝伦的工艺品，更从创意十足的文具用品到时尚潮流的服饰配饰等，这些产品无不融入了故宫的传统文化元素，让人们在日常生活中就能够感受到宫廷文化的魅力色彩。

不仅如此，基于中国传统文化 IP 形象设计的文创产品还在不断拓展其种类与形式。一些传统手工艺与现代科技相结合的文创产品应运而生，像 3D 打印的具有传统图案的饰品，既保留了传统工艺的精美纹样，又借助现代技术实现了更高效的制作和更独特的造型。而且，这类文创产品不仅在国内市场备受青睐，在国际市场上也逐渐崭露头角。许多国外的游客和收藏家对中国传统文化 IP 形象文创产品表现出浓厚的兴趣，他们将这些产品作为了解中国文化的窗口，带回自己的国家，进一步推动了中国传统文化的国际传播。同时，国内的文创企业也在不断探索创新，通过与不同领域的品牌合作，开发出更多跨界融合的文创产品，为中国传统文化的 IP 形象设计在文创产品开发领域开辟了更广阔的空间。

3.3 数字平台传播

现如今，人们正处于数字化的时代环境下，数字平台成为了传播中国传统文化 IP 形象的重要渠道。通过社交媒体、短视频、直播等形式，这些 IP 形象得以更加广泛地传播给全球观众。例如，在抖音、快手等短视频平台上，许多创作者利用自己的创意和才华，将中国传统文化的 IP 形象与现代元素相结合，创作出了一系列生动有趣、易于传播的短视频作品。这些作品不仅展示了中国传统文化的独特魅力，还吸引了大量年轻用户的关注和喜爱。并且，一些电商平台也抓住机遇，通过直播带货等方式，将文创产品推广给更广泛的消费者群体，进一步推动了传统文化的商业化进程。

各类知识分享与文化交流的数字平台也发挥着重要作用。像知乎、豆瓣等平台上，众多文化爱好者、专家学者围绕中国传统文化的 IP 形象展开深入讨论，分享对文化内涵的解读、设计理念的分析等内容，吸引了大量具有文化探索精神的用户参与，形成了良好的文化交流氛围，加深了大众对中国传统文化 IP 形象的认知与理解。

同时，一些虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术相关的数字平台，为中国传统文化 IP 形象的传播带来了全新体验。通过 VR 技术，用户可以身临其境地感受传统文化场景，与 IP 形象进行互动；AR 技术则能将虚拟的 IP 形象与现实场景相结合，让传统文化以更鲜活、有趣的方式呈现在大众面前，极大地提升了传播的趣味性和吸引力，使中国传统文化 IP 形象在数字时代的传播更加多元化和立体化。

3.4 文化旅游推广

文化旅游是近年来兴起的一种新型旅游方式，其主要是通过将文化与旅游相结合，为游客提供更加丰富、多元的旅游体验。基于中国传统文化的 IP 形象在文化旅游推广中也发挥着重要作用。

此外，部分旅游景点和文化机构都通过打造具有地方特色的 IP 形象来吸引游客。例如，河南开封的“万岁山武侠城”，以宋文化、城墙文化和七朝文化为景观核心，形成以大宋武侠为旅游定位产品，打造大宋武侠主题特色景区，再现了宋代的建筑风格和江湖风貌，还提供了丰富的活动和表演，生动地再现了宋代的故事和人物，让游客仿佛置身于千年前的武侠世界，再加上真人 NPC 互动和小游戏，这种互动式体验增加了游玩的趣味性和沉浸感。而这种文化旅游项目不仅为各地游客提供了丰富多彩的旅游体验，还促进了中国传统文化的进一步传承与发展。

另外，一些文化机构也积极参与到基于中国传统文化的 IP 形象打造中，通过举办各种主题活动和文化展览，将传统文化与旅游紧密结合，进一步推动了文化旅游的推广和发展。

万岁山武侠城景区打造“沉浸式武侠文化”

结束语：综上所述，在 IP 形象设计创作的过程中传统文化已经逐渐成为了设计师们极为重要的素材与灵感来源，这也印证着传统文化与 IP 形象的融合，不但能够丰富 IP 的文化内涵，提升品牌形象效应更能够促进文化产业的创新发展。因此，无论在任何行业领域中，基于中国传统文化的 IP 形象设计 应用都要以其形象设计的关系为依托，深入了解其形象设计的关键要素，这样才能够更好地使中国传统文化在 IP 形象的不同领域设计应用中绽放出其魅力色彩。

参考文献：

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[4]聂虹,李芮.基于 Z 世代情感化需求的文创 IP 形象