融媒体时代传统媒体活动策划的创新探索

引言：

近年来，以大数据和人工智能为代表的新一代信息技术加速迭代，深刻改写了信息传播的底层逻辑。据相关数据显示，截止 2024 年底，我国短视频用户规模突破 11 亿，社交媒体日均使用时长超过 3 小时，新媒体凭借实时互动和精准推动优势，迅速占据传统市场主导地位，传统媒体普遍面临受众流失、传播影响力式微情况。更为关键的是，传统媒体以往依托线下发布会以及单向讲座形式为主的活动策划也已难以满足日益多元的体验需求，亟须创新形式，重塑媒体与受众的连接方式，以在激烈市场竞争中重获生机。

一、传统媒体活动策划创新的重要性

一方面，就当下而言，移动互联网的普及以及新媒体的蓬勃发展，受众媒介使用习惯发生了根本性的转变，其不再仅仅满足于单向化的信息接收，而是追求深度参与和实时互动的个性化体验。在这一形势下，传统媒体也需“随机应变”，如若沿用以往偏向于程式化和封闭性的活动策划模式，将难以吸引和留住受众，更无法建立稳固的用户年轻。所以，唯有创新，利用新技术、新形式创新活动策划，方可满足受众当下多元需求，重新赢得其关注与信赖。

另一方面，从市场竞争角度来看，目前新媒体平台凭借灵活的运营机制以及强大的技术优势，正不断推出新颖且互动性强的线上线下活动，已然在受众争夺中处于上风。传统媒体若想在激烈的竞争中取得一席之地，在活动策划方面就必须“推陈出新”，打造差异化竞争力，挖掘自身独特的内容优势和品牌价值，以新颖的形式、多元的渠道呈现给受众，在竞争中树立独特的品牌形象，从而提升媒体的市场影响力和占有率。

二、融媒体时代传统媒体活动策划的创新策略

（一）构建智能传播矩阵

在当下融媒体时代，构建智能传播矩阵是传统媒体提升活动传播效能的核心路径。从这一角度来说，一方面，可引入 AI 技术赋能内容生产与传播全流程，比如在活动前期策划阶段，便可结合 AI 大数据分析工具，挖掘用户在社交媒体以及各类资讯平台的行为数据，预判受众对于活动内容的兴趣点，为活动的主题和形式的设计提供精准数据支撑。在内容生产环节，也可运用 AI 剪辑、智能配音技术，快速生成活动宣传素材，并结合不同平台特性自动化适配，像针对短视频平台将活动亮点剪成十五秒片段短视频，对于资讯平台则可生成适配长图文深度解读内容。另一方面，则可以“中央厨房式”传播生态进行高效传播，比如以传统媒体自由客户端为“中央”，联动微博、微信以及抖音等头部社交媒体平台，以及B 站、小红书垂直领域平台，构建跨平台传播网络，以扩大活动传播的覆盖面与影响力，让活动信息以智能、多元方式触达目标受众。

（二）线上线下同步互动

对于融媒体时代而言，大型活动的网络直播已然成为重要传播手段，受众也习惯于利用碎片化时间观看网络直播。因此，传统媒体活动策划也应遵循这一特性，实行线上 + 线下同步互动，形成传播合力。比如，在活动筹备阶段，便可利用社交媒体发起预热活动，像线上投票决定线下活动的主题、嘉宾阵容，为线下活动积攒热点。然后，在后续线下活动现场进行直播通道设置，采用多机位拍摄、全景直播方式，将活动现场的精彩瞬间传递给线上观众。除此之外，为增强线上观众参与感，也可设计多种互动形式，比如借助弹幕和评论区实时留言，让线上观众的意见即时呈现到线下活动的大屏幕上，对其进行回应。亦或开展线上线下同步答题，让线上线下的受众均可参与其中，以扩大活动影响力。

（三）活动流程创新编排

除以上两者以外，活动流程创新编排也是重中之重，比如可以动态化、交互性为目标重构活动节奏，如在流程结构上，颠覆以往“开场-主体 - 结尾”的单一模式，而是将活动拆解为多个独立又相互关联的子环节，每个模块都可结合受众反馈实时调整时长和顺序，拓展活动热点。或者利用技术赋能创新活动流程，比如在活动流程中插入个性化互动环节，实时监测线上观众的留言关键词以及弹幕热度，发现多数观众对某一嘉宾发言感兴趣，便可立即安排嘉宾进行深度分享。也可引入 XR 技术打造虚实融合的活动场景，打破活动空间限制，提升内容呈现的生动性，以强化受众观感与体验。

结束语：

综上所述，基于当下融媒体时代，传统媒体活动策划创新已从“可选路径”转变为“生存刚需”。因此，必须深刻认识到创新的重要性，突破以往单向传播、形式固化的发展瓶颈，开辟出一条差异化突围之路，从而重拾与受众对话的主动权，更好地适应新媒体传播模式。同时，也需深刻意识到创新并非一朝一夕之事，后续仍需不断加强实践，以持续探索更具时代特色的活动策划模式，在融媒体时代得以立足、发展。

参考文献：

[1] 梁亮 . 浅论地级市电视台活动策划与媒体融合 [J]. 新疆新闻出版广电 ,2025(1):69-71.

[2] 梁静 . 浅析融媒体时代传统媒体活动策划的创新 [J]. 记者摇篮 ,2021(12):162-163.