融媒体视域下报社新闻报道的优化途径研究

关键字：融媒体；报社；新闻报道；优化途径

融媒体视域下，报社新闻报道需要应对来自传播生态的深刻变革。这些挑战不仅来自于用户阅读习惯迁移、媒介形态多元化，也体现在传播市场上信息竞争白热化等诸多层面。唯有加快新闻报道优化，以报社为代表的传统媒体才能更好地适应环境发展与市场变化。而这些优化的核心则在于以用户为中心，以技术为支撑，以内容为根本，推动传统纸媒从“单向传播”向“全媒交互”、从“信息传递”向“价值赋能”转型。

一、融媒体视域下报社新闻报道面临的挑战

（一）用户阅读习惯变化

融媒体视域下，以报社为代表的传统媒体在新闻报道中面临着前所未有的全新挑战。其中，用户阅读习惯变化是影响传统媒体传播质效最重要的压力因素之一。所谓用户阅读习惯变化，是指用户获取新闻的方式正在从纸质转向移动端。尤其是在移动通讯设备全面普遍后，人手一台手机的现状导致越来越多传播受众更加倾向于电子阅读。这势必在根本上动摇传播受众在新闻报道环节的稳定性、忠诚度。

（二）信息传播速度加快

在用户阅读习惯变化的同时，信息传播速度加快也是融媒体视域下报社新闻报道面临的重大挑战之一。信息传播速度加快就意味着受众对于新闻传播时效性要求更高。然而报社等传统媒体习以为常的新闻报道时效往往存在不同程度的滞后性。当受众意识到传统媒体报道的“新”闻其实已成“旧”闻时，网络媒体传播的即时内容势必在不知不觉间抢占受众群体的注意力与关注度。因此，受众对于新闻传播时效性要求亦是融媒体视域下报社新闻报道的优化目标之一。

二、融媒体视域下报社新闻报道的优化途径

（一）在内容生产方面实现从“标准化”到“精准化 + 深度化”

融媒体时代，媒体受众端的现实需求已经呈现“碎片化”与“深度化”并存的基本特征。这不仅意味着传播市场的需求风向发生了根本性变化，也为传统媒体提供了实现转型升级的指向性坐标。因此，报社需打破传统模式下习以为常的“大而全”式内容生产架构，转向分众化、场景化、互动化的内容供给。

一方面，报社新闻报道需要在选题上提升精准度。即，报社可充分利用百度指数、新榜、清博等大数据分析工具挖掘用户兴趣热点，结合民生痛点、情感共鸣点等社会情绪定制选题[1]。

譬如，针对年轻用户关注“职场焦虑”，报社新闻报道可推出“Z世代职场生存图鉴”等系列报道，同时结合数据图表与真实案例增强代入感。

另一方面，需在内容提供方面强化深刻性。即，报社新闻报道需充分发挥传统媒体的“专业调查”优势，在热点事件中提供“第一落点”与“第二落点”，也就是快速跟进与深度解读。

譬如，针对某地民生政策出台，报社新闻不仅需要报道政策内容，还可同步推出“政策起草背后：专家访谈+市民调研+历史对比”的深度稿，以此进一步强化纸媒新闻报道权威性与可信度。

（二）在传播渠道方面实现从“单一纸媒”到“全媒矩阵+精准分发”

融媒体传播方式出现以来，传统媒体之所以受到来自新媒体的重大挑战，一个根本原因就在于传播渠道发生了革命性变化。即，新媒体传播渠道的丰富与立体与传统媒体的相对单一形成了巨大反差，不仅促使越来越多求新求变的年轻受众迅速转移“阵地”，也反衬出传统媒体长期以来未曾有效关注与及时解决的短板弱项。因此，融媒体视域下报社新闻报道的优化迫切需要强化查缺补漏，也就是要在传播渠道方面实现从“单一纸媒”到“全媒矩阵+精准分发”的根本性变革[2]。

一方面，融媒体要求报社构建“多平台覆盖、差异化运营”的传播矩阵，实现“一次采集、多元生成、全媒传播”。所谓“多平台覆盖、差异化运营”就是需要报社新闻报道在社交平台、短视频平台、新闻客户端/自有APP、音频平台等各平台实现个性化、特色化传播。

譬如，在微信、微博为代表的社交平台上，报社新闻报道应侧重短平快内容传播，包括新闻摘要、金句海报、“今日热评”等互动话题，以此吸引年轻用户积极参与互动讨论。

而短视频平台需包括抖音、快手、B站等热门渠道，通过制作 15～60秒“现场直击”“专家快评”等轻量化视频，适配新生代年轻受众竖屏观看的习惯。同时，新闻标题设置则应突出“冲突感”或“实用价值”，例如“90%的人不知道，这个政策将影响你的钱包”等，以求在最短时限中吸引更多受众关注并观看。

至于新闻客户端或自有APP则应作为报社新闻报道的深度内容承载平台。此渠道不仅需要向用户提供完整报道、相关历史报道链接等延伸阅读，也要设置用户评论的互动社区，从而不断增强用户粘性、提高传统媒体新闻报道的号召力、影响力。

与此同时，音频平台仍然是传统媒体不容忽视的传播渠道，包括喜马拉雅、荔枝等知名平台在内，报社新闻报道还应适时推出“新闻晚高峰”“主播说新闻”等音频节目。这些音频内容不仅能够在更大程度上满足通勤、居家场景等特定受众的刚性需求，也能基于“伴随式收听”的传播方式培养长期、稳定客户群，从而进一步提升传统媒体在融媒体业态下的传播有效性[3]

另一方面，精准分发技术也是报社新闻报道优化传播渠道的重中之重。所谓精准分发是指媒体借助算法推荐或合作平台的分发工具，报社可将牸新闻内容推送给兴趣标签匹配的用户，从而提升触达效率。不过，具体操作过程中，媒体应立足自身实际灵活选择算法推荐或分发工具，譬如自有APP的用户画像系统微信“看一看”、抖音“热点宝”等，要避免盲目从众或照搬照抄。

（三）在用户互动方面实现从“单向输出”到“参与共创+社群运营”

网络传播技术自出现后在短时期内迅速吸引了大量年轻受众加入，其特色与亮点之一就在于互动性提升了受众的参与感。因此，融媒体的核心就在于“连接用户”，融媒体视域下报社新闻报道的优化就要通过互动设计将用户从“旁观者”变为“参与者”，甚至“内容共创者”。

譬如在报社新闻报道中嵌入互动功能。即，报社新闻应在报道中设置投票、问答、UGC征集等模块，以此激发用户参与度与表达欲。这些模块既可以是“你支持某政策吗？”“专家在线解答”，也可以是“晒出你的XX故事”等。

以环境议题报道为例，报社新闻报道可发起“晒出你身边的污染线索”等活动，在用户上传照片或视频后，记者随即跟进调查并形成后续报道等

结束语

融媒体视域下，报社新闻报道的优化在本质就是传统优势与新媒体能力的融合创新。即，融媒体已在根本上颠覆了传统媒体新闻报道的生存环境，需要传统媒体在继承优良传统的基础上充分发挥新媒体技术创新作用，以守正创新、破旧立新的状态争取生存发展的主动性与话语权。实践中，通过内容精准化、渠道矩阵化、用户共创化等若干战略优化路径，报社可实现从“纸媒”到“全媒”、从“传播者”到“连接者”的转型，从而在激烈的信息竞争中重新定义自身的核心竞争力与社会价值。

参考文献：

[1]王慧敏.融媒体视域下新闻报道策划的挑战与创新[J].传播与版 权,2022(08):1-3..

[2] 田 思 . 媒 体 融 合 视 域 下 新 闻 工 作 创 新 途 径 研 究 [J]. 采 写编,2022(07):68-70.

[3] 翟 连 宇 . 论 融 媒 体 时 代 传 统 新 闻 编 辑 转 型 策 略 [J]. 采 写编,2022(07):51-53.