短视频脚本方案写作与核心要素分析

近年来，随着我国移动互联网的大 迅速发展成我国信息传播、内容创作的重要载体。2024 年中国互联网络信息中心发布 ，我国短视频用户规模突破 11亿人次，日均使用时长超过 2 支撑，其质量直接决定了视频内容的最终水平，逻辑严密、内容丰 视频拥有视觉冲击力、强互动性、信息碎片化传播等一系列优势，但与此同时， 短视频创作也存在盲目追求流量、内容混乱、信息侵权等一系列问题。对此还需从短视频创作的根源出发解决问题，即优化短视频脚本方案。

此文将结合短视频传播的核心特点——短、快、精，从主题定位、叙事结构、试听语言、互动设计四个方面出发，根据媒体传播规律和表现方式的变化，探讨如何优化短视频脚本方案，推动新闻短视频行业如何做到“精品化创作”。

一、短视频脚本方案的写作流程

短视频脚本方案的写作需结合平台特性和目标受众需求，严格遵循“用户导向-内容设计-落地优化”的闭环流程开展。

1.前期调研：明确“为谁写、写什么”

脚本写作的基础在于前期调研工作的开展。调研工作是否精确可靠，直接决定了短视频内容是否能够有效满足用户的需求。这个阶段需要完成以下两项核心任务：

第一、构建受众画像：可以通过问卷调查或平台数据工具对目标受众的年龄、性别、兴趣、工作等信息进行智能化分析，了解其短视频兴趣偏好和短视频观看习惯，以此作为后期短视频内容创作和信息推送的数据参考。例如，以年轻女性群体为主要受众的美妆短视频，其内容侧重于性价比高、妆效好等关键词；若以中老年群体为主要受众的养生健康类科普视频，则要采用案例佐证、口语化讲解的方式，降低视频观看门槛，提高受众的信息接收度。

第二、定位主题与价值：明确短视频内容核心主题，为用户提供现实价值，才能获得更多用户的认可。这意味着短视频既需具备信息价值和情感价值，还应具备实用价值。比如，面向上班族的烹饪类短视频，要以省时、简单为核心要义，将主题定位为“3 分钟快手菜”以满足视频受众的实际需求。

2.中期设计：完成“怎么写”的框架搭建

作为脚本写作的核心环节，中期设计需要将前期调研结果转化为具体内容框架。该环节主要分为以下三个部分：

第一、叙事结构设计：聚焦短视频主题和时长，在确保故事主题明确、逻辑清晰的基础上，严格把控剧情节奏，确保在规定时间内能够完整清晰地传达信息。

第二、镜头与台词设计：该部分将叙事环节拆解为一个个镜头语言，景别、拍摄角度、拍摄内容等都要与台词相适配，确保画面的和谐性，并以台词强调其中的关键内容，突出整个短视频的核心主题。

第三、时长分配：短视频吸引用户关键在于“前 3 秒”便抓住用户的注意力，视频中间传递主要内容，结尾处还要与用户进行互动。因此，要确保各环节时长分配合理，以达到吸引用户目光、传递核心内容、培养潜在用户的目的。

3.后期优化：结合反馈调整脚本

完成脚本方案后，还需要通过内部评审对脚本内容的逻辑、镜头、互动性等要素进行严格评估，避免出现镜头虚化、台词冗长、逻辑混乱等一系列问题，一旦发现以上问题，便需要及时对内容进行调整和优化。与此同时，还可以进行小范围测试，以脚本拍摄为样片，将其投放至小范围目标受众，然后再收集用户停留时长、互动频率等数据，作为后期脚本优化调整的参考依据。

二、短视频脚本方案的核心要素分析

主题定位、叙事结构、视听语言、互动设计这是决定短视频脚本方案质量的核心要素，四大要素相互关联，共同影响着短视频的最终传播效果。

1.主题定位：脚本的“灵魂”，决定内容方向

短视频脚本的关键要素在于主题定位，即明确该短视频内容的主要服务目标和所传递的核心价值观念。主题定位需要具有差异化和聚焦性： 在内容同质化问 视频平台，短视频主题需要具备差异化特性，才能给用户带来别具一格的感受， 。例如，健身短视频摒弃大众化的“减肥主题”，聚焦“碎片化微健身 针对上班族 ^*3 颈放松”这类健身动作，形成差异化优势，吸引上班族和学生党等用户的目光。另一方面， 聚焦某一核心内容，多主题混杂反而容易导致视频内容分散，使用户认知出现混乱，弱化用户对核心信息的记忆，无法在用户心中留下深刻的印象。

2.叙事结构：脚本的“骨架”，决定节奏与逻辑

叙事结构是脚本内容的组织方式，其核心在于理清视频内容逻辑，使用户在内容的指引下始终保持高度关注。常用的叙事结构主要分为以下三种：

第一、“黄金3 秒+核心内容+互动引导”结构：该结构主要适用于1 分钟以内的短视频，这也是当前短视频平台最常见的内容时长。通过设置反差、悬念或直击痛点等方式，在 3 秒内抓住用户注意力，使用户对后续内容产生好奇心，然后迅速传递核心内容，最后在结尾与用户适当互动。

第二、“冲突-转折-结局”结构：该结构在故事类、剧情类短视频中较为常见。以强烈的冲突，引发用户情绪共鸣，通过不断地转折调动用户的情绪，使用户与视频内容同频共振，并在结尾处传递核心价值理念。

第三、“悬念-揭秘”结构：该结构常用于科普类、测评类短视频。开篇设置悬念，引起用户好奇心，结尾揭露谜底，使用户产生恍然大悟的感受。

3.视听语言：脚本的“血肉”，决定视觉与听觉体验

试听语言就是画面与声音的有机结合，是脚本最重要的表现形式之一，包含场景、角度、构图、台词、背景音乐等一系列元素，其核心作用在于强化短视频内容的感染力，深化用户对短视频内容的记忆。在画面设计方面，视觉冲击力和信息传递性是第一 过特写 景镜头塑造氛围，但也要注意构图的简洁性，避免要素过多干扰用户视线。在声音设计方面，台词、背景音乐和音效必须要与内容适配，辅助短视频传递关键信息和情感倾向。因此，台词要简洁化、口语化，背景音乐要与主体风格保持一致，音效则要以强化画面冲击力为核心目标。

三、如何做好新闻短视频脚本创作

近年来，国内主流媒体在融合发展过程中非常重视大数据、云计算、人工智能等技术的运用。石榴云平台将大数据分析和人工智能无缝嵌入采编业务全流程，通过人机协作方式实现智能化生产，对媒体克服人力瓶颈提高生产效率、确保传播安全方面有着更为突出的意义。“一次采集、多种生成、全媒传播”是媒体融合发展的基本思路和要求，结合石榴云/新疆日报短视频实践的综合分析，如何根据其创新模式与传播效果，创作好新闻短视频脚本写作呢？我认为要抓住以下要素：

1.核心要素设计

首先要立意明确。需在3 秒内点明新闻价值，如突发事件、社会热点或政策解读，避免模糊表述其次是要突出价值冲突，通过事实确定观点，不要模棱两可，要突出事件概述+核心数据。

要确定优化技巧。开头需用强视觉冲击（如现场画面）或悬念提问，抓住注意力。用新闻叙述方法突出导语、主体和结尾。加强多信源采访和现场画面的互动，尤其是注重嘉宾采访和画外音的使用，让网友通过有效时间内抓到关键信息，从而根据舆论导向做好判断。

2.视听语言和平台匹配

需要做好视觉优先的原则。脚本首先要确定关键画面（如特写、数据对，比等）；其次要做好声音设计和结构处理，要将背景音乐融进匹配情绪，融进关键叙事中，将数据用字幕+音效强化，从而让新闻作品更具表现力。其次要注重新媒体的传播方式。突出短平快的特点，运用竖屏方式做好相关媒体的传播。加强核心信息和画面的重点处理，让画面更具有冲击力和表现力

根据人们的阅读习惯和传播规律，视频新闻建议 60 秒内，短视频表达观点的一类建议 30 秒以内。深度报道可分集。

. 3.做好技术融合表达

石榴云/新疆日报突出了“原创作词+AI 作曲”“歌手与AI 合唱”等创新形式，如《新疆的雪花开了》MV 通过实景拍摄与AI 成像结合，将冰雪旅游转化为沉浸式体验，从而促进了新疆的冰雪旅游，让新闻媒体的传播方式更具体。

其次做好主题系统策划。中宣部“四季看新疆”系列报道中，“追着雪花看新疆”“沿着口岸看新疆”“大国工程看新疆”等主题通过强视觉冲击激活用户向往，具有说服力和影响力，而赛里木湖“蓝冰之约”短视频则实现现象级传播，为新疆冬季旅游助力。

做好流量转化效果。如 2024 年喀什春晚分会场相关短视频全网播放量突破 50 亿次，这就是突出了短视频流量转化的具体表现。

同时做好平台矩阵建设。石榴云客户端通过“单列瀑布流+个性化推荐算法”设计，结合“数字主播”等智能交互功能，构建“新闻+社交”双向传播生态，让短视频的传播途径更快捷，让传播方式更多样。

四、结语

综上所述，当前短视频行业正逐渐向精品化方向发展，短视频创作者必须提高对脚本方案写作的重视程度，通过科学系统的设计，在明确主题定位的基础上，用紧凑的结构、清晰的叙述、严密的逻辑和优秀的视听语言，不断强化内容的情绪感染力，最后为用户传递有价值的内容，满足用户的媒体需求，获得用户的认可与赞赏。想通过短视频创作让更多人看见真实的新疆，未来将通过内容共创、资源共享、联动传播，共同讲好新时代新疆故事，让正能量澎湃大流量。

未来，随着人工智能技术与平台算法的不断优化，短视频脚本写作将变得更加个性化、智能化，但也要始终坚持“内容至上”的原则，以用户为核心，为用户提供高质量的短视频媒体信息。

作者简介：王欢，女，1979 年9 月1 日，籍贯：河北，民族：汉，职称：主任编辑，学历：本科，研究方向：新媒体传媒策划、视频新闻编导及传播