新媒体社交平台上琼剧的发展现状

（基金项目：2024年省级大学生创新创业训练计划项目，项目编号：202412308059）

摘要：本文探讨了新媒体社交平台上琼剧的发展现状。琼剧作为海南地方戏曲的代表，在新媒体时代面临着新的传播机遇与挑战。文章先概述其地位和影响力，接着分析新媒体平台对戏曲传播的作用，包括平台特点、戏曲传播状况及影响。在琼剧的具体发展状况部分，文章详述了琼剧在新媒体平台上的传播形式（如视频直播、短视频等）、受众特征以及与其他戏种在新媒体平台上传播状况的对比。然而，琼剧在新媒体平台上仍存在传播内容单一、宣传推广不足等问题。最后，文章提出为推动琼剧在新媒体平台上的繁荣发展，需加强宣传力度、创新传播形式、培养人才并深入挖掘琼剧文化内涵。

关键词：琼剧、新媒体平台、戏曲传播、文化传播、受众分析、发展策略

引言

琼剧是海南文化的关键部分，承载着深厚历史底蕴与文化价值，是海南人民的文化财富。在时代发展和新媒体兴起的背景下，琼剧传承发展面临新情况。本文旨在探讨琼剧在新媒体社交平台上的发展现状，分析其在新时代背景下的传播问题及对策，以期为琼剧的传承与创新提供新的思路与方向。

1.琼剧的背景

1.1琼剧的地位

琼剧是海南岛的文化瑰宝，也是中国非物质文化遗产的重要构成。2008 年被列入国家级非物质文化遗产名录，在国家文化战略里占据重要位置。它凭借独特艺术风格和深厚文化底蕴，在海南岛内拥有坚实群众基础，还在海外华人中广泛传播，成为连接海内外海南人的文化桥梁。

1.2琼剧的影响力

在海南本地，琼剧具有广泛而深远的影响力。无论是城市还是乡村，每逢重大节日、庆典活动或民间庙会，琼剧演出往往是最受欢迎的节目之一，是连接海南人民情感的重要纽带，也是文化传承的关键载体。它通过艺人传承，让海南的历史故事、传说和风俗得以流传，是海南文化的 “活化石”。在国际上，琼剧是海南对外文化交流的名片，多次赴东南亚演出，展示海南文化魅力，增进各国人民友谊。

2.新媒体平台对于戏曲传播的作用

2.1新媒体平台的特点

在数字化时代，新媒体社交平台成为信息传播和文化交流的重要途径，其具有即时性、广泛性、互动性和碎片化内容流行等特点。

传播速度即时性方面，平台上信息传播迅速，能在短时间内引发大量关注和转发，为文化传播提供高效支持。传播范围广泛性体现在，随着用户规模扩大，信息可传播至全球，为传统文化跨地域传播创造条件。互动性增强使信息传播不再单向，用户可通过点赞、评论等操作与他人实时交流，为传统文化传播提供互动机会和反馈渠道。碎片化内容流行符合现代快节奏生活中人们对信息获取的需求，为传统文化创新传播提供新思路。

2.2新媒体平台上戏曲文化传播状况

新媒体平台打破了戏曲传播的时空限制，扩大了戏曲受众群体，且受众呈现年轻化趋势。“国潮”“国风” 兴起，让年轻一代对传统文化兴趣渐浓，通过网络感受戏曲魅力，为戏曲传承注入新活力。同时，新媒体平台为戏曲文化传承创新提供机遇，濒危地方戏曲获得更多关注，小众剧种有了展示机会，从业者和爱好者还将戏曲与现代元素结合，创作符合当代审美需求的作品。此外，新媒体平台为戏曲产业带来新商业模式和盈利渠道，如演员直播打赏、剧团线上售票和销售周边产品等。

2.3新媒体平台对于戏曲文化传播的影响

新媒体平台拓宽了戏曲传播渠道，打破传统媒体时空限制。以往琼剧传播依赖舞台演出、电视广播，受众有限，如今借助新媒体平台可瞬间传至全球，吸引更多观众。同时，新媒体平台增强了受众参与度，观众可在微博、微信公众号、抖音等平台与演员和其他观众互动，这种互动能提升观众兴趣，为戏曲创作发展提供反馈和建议。

3.新媒体平台上琼剧的发展状况

3.1琼剧在新媒体平台上的传播形式

在新媒体社交平台上，琼剧视频分享是最常见的传播形式之一。演员们可以将自己的演出视频、排练花絮等上传到抖音、B站等平台，让更多的人了解琼剧。直播演出也是重要形式，观众通过直播平台可实时观看演出并与演员互动，感受现场氛围，打破地域限制。

3.2琼剧在新媒体平台上的受众

新媒体社交平台上琼剧的受众群体呈现出年轻化和多元化的趋势。本土受众中，海南当地中老年人对琼剧感情深厚，将其视为生活中的娱乐方式和精神寄托，在平台上积极关注相关内容。戏曲爱好者和文化研究者欣赏琼剧艺术价值，对其唱腔、表演形式等进行研究探讨。专业戏曲从业者和相关机构，如琼剧演员、剧团工作人员、教学机构等，利用平台展示成果、宣传活动、交流学习。

3.3琼剧与其他戏种在新媒体平台上传播状况对比

以抖音视频平台为例，选取一周的时间范围进行数据统计。京剧相关视频的平均播放量达到500万次，点赞量平均为20万；黄梅戏相关视频的平均播放量为300万次，点赞量平均为15万。而琼剧相关视频的平均播放量仅为50万次，点赞量平均为5万。可见，琼剧在传播力和影响力上与京剧、黄梅戏差距明显。

这主要是因为，京剧作为国粹，在国内外知名度高，全国约 80% 的人听说过，50% 的人有一定了解；黄梅戏也以优美唱腔和故事深受喜爱，全国约 60% 的人听说过。相比之下，琼剧传播范围主要在海南及东南亚，全国知名度低，仅约 20% 的人听说过。同时，京剧和黄梅戏在新媒体传播上投入资源多、推广力度大，如京剧通过明星演唱、戏曲晚会宣传，黄梅戏有众多爱好者和专业团队传播。而琼剧投入少，推广力度不足，资金投入仅为前两者的五分之一。此外，琼剧以海南话为主，对不懂海南话的观众理解欣赏有难度，在不懂海南话的观众中，仅 10% 愿意尝试观看，懂海南话的观众中观看比例也只有 40%。而京剧、黄梅戏以普通话演唱，受众更广泛。

4.存在的问题

4.1受众群体相对狭窄

在当今的新媒体社交平台上，琼剧的受众范围呈现出较为明显的局限性。其主要受众往往集中于海南地区的民众以及那些对琼剧有着一定程度了解和浓厚兴趣的特定人群。与当下众多流行文化相比，琼剧的受众群体规模相对较小。一方面，琼剧地域特色强，独特语言和表演形式让不熟悉海南文化的人理解困难。另一方面，新媒体信息海量且更新快，琼剧作为传统地方戏曲，难以在众多娱乐内容中吸引广泛关注。

4.2传播内容缺乏创新

当前，在新媒体社交平台上传播的琼剧内容大多以传统剧目为主，缺乏对现代题材的深入挖掘和大胆创新。年轻人通常更倾向于新颖、时尚且富有创意的文化内容，而传统的琼剧表演形式和陈旧的剧目往往难以满足他们的审美需求和娱乐期望。

4.3专业人才短缺

新媒体时代，琼剧传播推广需要既懂琼剧艺术又熟悉新媒体技术的专业人才，但目前这类复合型人才匮乏。传统琼剧艺人专注舞台表演，新媒体技术掌握有限；新媒体专业人才对琼剧艺术了解不深。

4.4版权保护困难

在新媒体社交平台这个开放且传播速度极快的环境中，琼剧作品的版权保护面临着巨大的困难。琼剧作品很容易被未经授权的用户转载、分享和改编，损害创作者和表演者权益，影响琼剧可持续发展。

5.结论

新媒体为琼剧带来全新传播机遇。尽管当前琼剧在新媒体平台发展存在诸多问题，但通过加强宣传推广、创新传播内容和形式、培养专业人才、完善版权保护机制等策略，琼剧有望吸引更多年轻观众，在传承中创新发展，让这一海南文化瑰宝焕发出新的活力。

参考文献：

[1]李华等·新媒体环境下琼剧的传播策略研究[J]．戏剧艺术研究，2023，（4）：35-40.

[2]陈晓红·数字化时代琼剧的传播与传承[J]．中华戏曲，2021，（6）：78-83.