新媒体时代央企宣传思想工作优化策略分析

作者简介：刘晓帆（1990.02），女，汉族，内蒙古巴彦淖尔人，硕士研究生，编辑中级职称，研究方向：宣传思想与企业文化

摘要：新媒体时代的信息传播环境发生深刻变革，央企的宣传思想工作面临新的挑战与机遇。在数字技术快速发展的背景下，如何利用新媒体手段优化宣传策略，提升思想引导效能，已成为当前研究的重要议题。基于此，围绕三方面深入探讨新媒体时代央企宣传思想工作优化策略，具体涉及坚持党建引领、坚持服务中心、构建网格化工作模式等内容。

关键词：新媒体时代；央企；宣传思想工作

前言：新媒体时代，信息传播方式的深刻变革推动了舆论生态的重塑，这为央企宣传思想工作带来全新的机遇和挑战。我国央企承担着推动国家经济高质量发展的重要使命，其宣传思想工作不仅关系企业内部的思想统一、文化建设，更关系国家战略部署的有效实施，应得到高度重视。

1.坚持党建引领，强化舆论层面的宣传引导

在新媒体时代背景下，央企的新闻宣传思想工作须始终坚持以党建引领为根本原则，以强化舆论导向为核心抓手，从严落实政治导向、丰富宣传表达、拓展传播方式、构建基层联动，推动舆论宣传工作持续精准有效开展。在新闻内容选题阶段，应结合党和国家重要决策部署，紧扣时政热点及重大方针政策，特别聚焦党中央最新出台的方针策略、重大决议及重要讲话精神，科学制定选题计划，确保新闻宣传的政治敏感性。在内容策划过程中，新闻稿件需经由多层次审查流程，涉及编辑初审、政治审查、意识形态审核，确保内容准确规范、导向鲜明。同时，定期组织宣传队伍进行党的理论方针专题培训，持续提升政治意识和理论水平，从源头上保障宣传的政治属性[1]。

为优化传播渠道，应积极拓宽新媒体宣传平台布局，充分利用微博、微信、短视频平台等多元化传播媒介，建立企业党建宣传矩阵，以实现党建宣传的广覆盖、高触达。通过对新媒体渠道的合理分配，在各平台精细划分受众群体，采用定制化内容推送方式精准触达不同群体。企业内部可建立舆情实时监测反馈机制，及时掌握职工思想动态，持续优化央企宣传思想工作。这一过程中，企业舆论宣传需充分调动基层党支部与广大党员积极性，构建从总部到基层一体联动的新闻宣传格局，形成常态化宣传机制，通过挖掘基层单位党建工作的亮点、特色，选树典型示范，进而形成自下而上的良性互动反馈模式。以中铁五局为例，其近年来在“1+3+N”党建品牌矩阵建设方面收获了不俗成果，通过“三个一”工程（一本画册、一部专题片、一个微信公众号）集中展示，并在中铁五局庆祝建党103周年暨全局项目党建现场会上正式发布党建品牌矩阵，成为其宣传思想工作的一张靓丽名片。

2.坚持服务中心，汇聚推动央企奋进新时代的磅礴力量

在新时代背景下，应依据党中央提出的最新政策文件，结合企业实际，将各类政策要求具体化、系统化，推动政策解读深入基层，确保宣传内容既有宏观战略视角，又具备微观实施案例，使受众能够准确理解国家战略的核心要义。同时，应主动承担舆论引导责任，围绕经济稳健发展、产业结构调整、企业改革创新等议题，重点突出企业在关键领域的成就，增强公众对国家经济发展和企业未来前景的信心，避免消极、不实信息对社会情绪造成误导。基于这一目标，宣传工作应积极借助政府发布、行业论坛、专家解读等权威渠道，形成多层次、多主体的信息传播网络，真正以官方信息为核心支撑，提高舆论引导能力。而在重大经济政策发布、行业改革调整等关键节点，企业宣传部门应主动对外发声，提供权威解读，避免市场环境因不确定性增加而引发舆论波动[2]。

对于宣传思想工作的重要组成部分——思想政治工作，应结合企业实际，精准施策，实现常态化、系统化发展。具体来说，思想教育实施需结合职工不同层级、岗位特点进行差异化设计。对于基层职工，可结合岗位实践，推广案例式、互动式、情景化教育模式；而对于管理层人员，则应重点围绕国家发展战略、企业治理等议题，开展专题学习和研讨。辅以新媒体技术，开展在线培训、视频宣讲，并建设和应用数字化党建平台，即可提高教育覆盖面、参与度，形成具有企业特色的精神文化体系，增强职工归属感，提升团队凝聚力。在具体实践中，中车四方股份公司的相关探索具有一定借鉴价值。该企业致力于结合教育培训，长期坚持“请进来+走出去”“线上+线下”“课堂+基地”三个结合，形成了“中车党校+红色教育基地+优质机构”培训资源库，搭建了“新五学”立体网格培训模式。依托“重走长征路”，分类分级分批组织党性教育培训，综合“三会一课”、个人自学等形式，以及依托基层走访、问卷调查、意见征集的“定制化”培训机制，职工干部队伍综合素养得以全面提升。

3.构建网格化工作模式，实现宣传工作的有序推进

构建网格化工作模式，可通过任务分层、责任落实、信息共享等方式，实现宣传工作的有序推进。这一过程应明确管理单元，将宣传责任具体落实到各层级，结合企业组织架构和业务特点，划分不同层次的网格单位，并明确每一层级的责任主体，划定责任范围。如，总部层面设置宣传统筹网格，负责制定整体宣传战略，确定重点宣传任务，对全局宣传工作进行指导与监督。各分子公司建立区域网格，负责根据企业整体宣传方向，结合本区域业务特点，制定适应性宣传策略。各基层单位设立基层网格，承担新闻采集、舆论反馈、职工思想动态分析等具体宣传任务，由此确保宣传工作责任明确、任务清晰、执行高效。在网格化管理体系中，各网格单位需设立专门的宣传负责人，明确其在新闻采编、内容审核、舆情监测、职工思想教育等方面的职责。

在构建网格化宣传思想工作模式过程中，可借助人工智能技术实现宣传效能的系统提升。结合“AI+”专项行动，央企加快在算力基础设施、算法优化、数据整合与场景应用等方面协同布局，从源头强化新闻生产与传播的技术支撑。这一过程可自上而下组织多层次、多批次的AI技术培训活动，覆盖管理岗位与一线宣传人员，全面提升网格成员对新技术的认知水平和实际操作能力，辅以AIGC（人工智能生成内容）宣传创作竞赛，提供面向媒体的技术接口与产品服务，即可为网格化管理模式注入持续发展动力，构建起技术支持、机制完善、人员协同三位一体的智能化宣传体系。以由国务院国资委新闻中心、央视网联合中国能建、中国石化等14家中央企业共同制作的首部国资央企系列AI微短剧《印记》为例，该作品运用AIGC技术，生动立体还原历史情节，得以带领观众一起追溯央企足迹、感受时代印记，这一实践探索具有较高借鉴价值。

结论：随着数字技术的持续演进，以及新媒体平台的不断发展，央企宣传思想工作也应与时俱进。在坚持党建引领和服务中心的过程中，央企宣传思想工作不仅应持续优化宣传模式，还应进一步加强同人工智能、大数据、区块链等新兴技术的深度融合，以此实现智能精准的宣传，为推动央企高质量发展提供更坚实的支撑。

参考文献：

[1]张振江.新媒体时代央企党建工作的发展措施分析[J].现代企业文化，2024，（07）：100-102.

[2]任立国.新媒体语境下能源央企品牌宣传探索[J].山东电力高等专科学校学报，2023，26（06）：74-76.