探究群众文化管理的价值与工作创新

引言：创新是发展的动力，在新时代背景下，群众文化建设者或相关机构，应秉持与时俱进的原则，立足于群众视角优化群众文化管理流程，提升管理效能。信息化或大数据技术是提升管理效能的驱动力，管理人员应提高先进技术的应用效率，贯彻落实精细化管理理念，为群众提供多样性的文化服务，推动群众文化活动稳步有序地开展。

一、群众文化管理的价值

群众文化内涵丰富，旨在提高社会公众对多元文化的认知水平，然而在群众文化管理工作中，需要面对创新性不足、参与度不高、策划方案不规范等问题， 加大群众文化管理力度，成为推动文化建设工作可持续发展的关键。群众文化管理利用大数据分析技术，构建基层群众画像，为各领域公众提供精准的文化服务，破解了传统“一刀式”的文化管理模式，有助于脱离基层治理困境。文化建设者及相关文化机构强化群众文化管理效能，聚焦于构建多元协同管理模式、构建高质量文化管理队伍、创新活动形式与内容，有助于拓宽群众文化管理空间，重构教育生态。

二、群众文化管理工作的创新路径（一）构建多元协同管理模式，提升管理效能

群众文化管理工作流程复杂，需要满足大众的多元化需求，相关机构以及文化建设者若要创新群众文化的管理模式，则需要提升对多元协同管理的认知，吸引社会力量参与管理工作，扩大群众基础和增强群众文化影响力。政府、社会力量、基层群众是群众文化管理创新发展的驱动力，充分发挥三者之间的协同效应，有助于满足公众的多元化需求，提升群众文化服务效能，激发文化活力。

首先在政府层面，政府扮演着“引导者”的角色，是群众文化多元协同管理的“总舵手”，在参与群众文化管理工作的过程中，应制定规则并明确发展方向，例如，政府立足于社会公众视角分析群众文化服务的方向，制定清晰的发展规划和扶持政策，为文化建设者和相关机构提供政策支持，同时发布激励政策，鼓励社会力量主动参与群众文化管理工作，为群众文化注入生命活力。在现代化发展环境中，搭建线上线下相结合的公共文化服务平台，有助于全面管控群众文化管理的进程和成效，比如构建区域文化中心、数字文化馆等平台，结合群众需求发布相关政策，汇集群众文化服务资源。

志愿者是社会力量之一，在群众文化管理中扮演着“生力军”的角色，在多元协同管理模式下，社会力量能够提供更为精细化、个性化的群众文化服务。例如，志愿者积极响应群众文化服务的号召，参与到文化场馆管理、传统文化活动组织与开展、特殊群体文化关怀等工作中，并结合自身专业经验，打破传统管理模式的桎梏。基层群众是文化服务的核心对象，鼓励群众参与到管理工作中，是为了激发群众动力，提高参与度，真正意义上成为群众文化活动的参与者，例如在群众文化活动策划工作中，邀请群众参与制定策划方案，坚持走“从群众中来，到群众中去”的路线，提升群众文化管理决策的科学性。

（二）构建高质量群众文化管理队伍，发挥协同效应

人才是第一资源，群众文化管理工作若要实现高质量发展目标，应构建专业化人才队伍，促进群众文化活动持续开展。当前，部分基层群众文化工作者缺乏专业能力，且未能得到专业化的培训，导致难以积极参与到管理工作中，群众文化管理质量严重下降，甚至出现管理流程紊乱的现象。针对这一问题，群众文化管理工作需要大批的文艺工作者，深入到基层群众生产生活环境中，创新群众文化管理的形式和内容。

例如，群众文化建设与服务机构，立足于群众文化服务需求和目标，面向社会吸引多元化人才，包括文艺创作者、非遗传承者、数字技术开发应用者、项目管理者等人才，构建完善且高质量的管理队伍，协同合作提升群众文化管理质效。与此同时，文化建设机构关注到人才培养的必要性，通过构建分层培训体系，该体系有助于为管理者提供创新方向，指引其在参与培训实践活动中，提升活动策划、文化政策解读、组织文化活动、团队协作的能力。综合素养能力高的管理队伍，在群众文化管理工作中凝聚创新动力，将传统文化与群众文化服务相融合，编制与群众生产生活相关的文化活动策划方案，提升文化公共服务水平[1]。

（三）创新群众文化活动内容和形式，拓宽群众文化管理空间

群众文化管理工作应精准对接公众需求，单一化的文化活动形式，或者固有的文化活动内容，导致群众文化陷入管理困境，无法满足群众日益变化的精神文化需求。群众文化建设者应着眼于活动形式和内容，构建公众画像，在此基础上全面拓展文化活动领域，实现形式与内容的创新。

以非遗传承的群众文化活动为例，文化建设者基于广大受众的文化需求，了解到部分公众对非遗文化的热爱与需求，因此将非遗传承作为创新群众文化活动内容和形式的重要载体，实现了非遗保护与群众参与的良性互动。群众文化建设的相关机构秉持创新发展原则，将剪纸、皮影、戏曲等非遗元素与群众文化活动深度结合，激发了公众参与非遗文化活动的兴趣，促使其获得了文化认同感。与此同时，文化机构依托数字化技术创新非遗文化活动的形式，利用3D 扫描、人工智能技术赋予了非遗文化以现代化活力，群众能够通过数字皮影等方式提升互动能力，借此打破非遗传承在时间与空间上的限制。此外，面临公众缺乏专业指导的问题，为了加大群众文化管理力度，文化机构不仅邀请了专家学者，而且通过访问当地的非遗传承人，邀请其参与群众文化的指导工作，推动群众文化管理工作稳步有序地开展。群众文化活动形式需要创新，比如定期开展讲座、论坛、艺术文化展览等文化交流活动，或者设计非遗区、文艺区、武术区等文化活动空间，既可以优化管理空间，也强化了群众的文化参与体验感[2]。

三、结束语

在社会经济稳步发展的现代化背景下，大众不仅追求高质量的物质生活，而且对精神文化的需求日益增长，希望通过参与多元化的群众文化活动，调节自身的心理状态，获得精神层面的审美享受。创新性的群众文化管理工作，有助于为传统文化活动注入生命活力，提升综合管理效能和质量，吸引更多社会公众提高文化活动的参与度，真正意义上扩大群众文化的影响力。

参考文献：

[1]安晓红.简论基层群众文化工作的创新管理研究[J].市场调查信息（综合版）,2021(7):83-83.

[2]巩晓君.新形势下文化馆群众文化工作的创新发展探讨[J].中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学,2025(1):105-108.