新时代乡村文化振兴中群众文化数字化传播的路径与策略研究

引言

随着新时代乡村振兴战略的推进，乡村文化建设逐渐受到广泛关注。乡村群众文化作为农村社会生活的重要组成部分，涵盖民俗活动、传统手工艺、戏曲表演及地方节庆等内容，是乡村文化振兴的重要载体。然而，由于地域分散、信息闭塞及人口流动等原因，传统的乡村群众文化传播方式面临诸多限制，影响了文化活力和参与度。新疆地区乡村幅员辽阔，民族文化多样，传统群众文化资源丰富，但数字化传播水平相对滞后，导致文化资源难以得到有效展示和推广。在此背景下，推动群众文化的数字化传播成为提升乡村文化影响力的重要途径。本文以新疆乡村群众文化为研究对象，分析数字化传播的现状与问题，探讨有效路径与策略，为新时代乡村文化振兴提供实践参考。

一、乡村群众文化数字化传播的现状与问题

1.1 新疆乡村群众文化资源丰富性

新疆乡村拥有多民族、多文化的独特资源。当地哈萨克、维吾尔、柯尔克孜等民族保留了丰富的民俗活动和传统手工艺，如哈萨克毡房装饰、维吾尔木雕和节日舞蹈表演，这些内容具有较高的文化价值和观赏性。近年来，新疆各地通过建立乡村文化站和村民活动中心，对部分文化活动进行数字化录制和展示，推动群众文化向线上传播发展。尽管资源丰富，但由于数字化基础设施建设滞后及专业人才缺乏，群众文化数字化传播仍存在一定局限。

1.2 数字化传播渠道的多样性与局限

当前新疆乡村群众文化的数字化传播主要依托微信公众号、短视频平台和乡村文化信息网站，通过图文、视频和音频形式进行展示。例如，在巴音郭楞蒙古自治州，部分乡村通过抖音短视频发布民俗表演，吸引城市游客关注，提高文化认知度。然而，传播渠道分散，缺乏系统整合和统一管理，导致信息零散且难以形成持续影响，文化资源无法实现最大化利用。

1.3 群众参与度与数字素养问题

新疆乡村居民在文化参与中普遍存在数字素养参差不齐的问题。部分年轻人能够熟练使用移动互联网平台参与文化活动，而老年群体和部分偏远乡村居民受信息设备和技术能力限制，难以享受数字化文化服务。这种数字鸿沟导致群众文化数字化传播覆盖面有限，影响了文化认同感和文化参与的整体效果。

二、群众文化数字化传播的技术路径

2.1 数字化资源整合与内容生产

构建乡村群众文化数字化资源库是传播的基础。应对民俗活动、手工艺、节庆文化和传统表演进行系统化采集和数字化处理，形成高质量图文、音视频及三维展示内容。在新疆喀什地区，文化部门通过对当地维吾尔舞蹈表演进行多角度拍摄和数字化剪辑，制作成线上微视频，实现文化内容在短视频平台和地方网站的同步传播。通过资源整合和内容标准化处理，可提高文化展示的专业性和传播效果。

2.2 数字平台建设与渠道拓展

数字平台建设是传播的核心支撑。通过建设综合性乡村文化数字平台，将文化资源集中展示，并提供互动功能，使用户能够在线参与评论、点赞和分享。在新疆伊犁哈萨克自治州，当地政府依托“数字乡村”建设，建立了线上文化信息门户，将民俗活动、手工艺展示、节庆活动信息集中管理，提升了文化传播的系统性与可视化水平。数字平台同时可与短视频应用、社交媒体及地方旅游平台联动，拓展传播渠道，实现多端传播覆盖。

2.3 智能化传播技术应用

智能化技术在文化传播中具有提升效率和精度的作用。通过数据分析和推荐算法，能够根据用户兴趣和浏览行为推送乡村文化内容，实现精准化传播。在新疆昌吉回族自治州，部分文化数字化平台通过分析用户关注度和互动行为，推荐当地民族手工艺制作教学视频，增强用户粘性和文化参与感。智能化传播技术不仅提升了内容曝光率，也实现了文化资源的有效利用和传播效率优化。

三、群众文化数字化传播的策略路径

3.1 互动式文化传播模式

互动式传播能够提升群众参与度和文化认同感。新疆巴音郭楞部分乡村通过线上直播民俗表演和节庆活动，使观众能够实时互动，留言提问和参与投票，形成线上线下联动的传播模式。这种模式不仅增加了文化内容的趣味性，还推动了居民和游客对地方文化的深度认知与参与。

3.2 地方特色内容创新

针对新疆多民族文化特点，应在数字化传播中突出地方特色。通过创意视频、数字博物馆、虚拟体验和三维互动展示，将哈萨克毡房装饰工艺、维吾尔族舞蹈及地方节日文化进行创新性呈现。例如，在阿克苏地区，当地文化部门通过制作 3D展示的节日舞蹈互动动画，使观众能够通过数字平台模拟体验民俗活动，提高文化吸引力和传播趣味性。

3.3 政策引导与社会协同

政策支持是乡村文化数字化传播的重要保障。新疆各地政府应出台数字文化建设规划，提供资金、技术和培训支持，推动乡村数字文化平台建设。同时，应鼓励社会力量参与，如高校科研团队、文化企业及社区组织，共同推动文化资源采集、数字化加工和传播，实现政府、企业与群众的协同发展，提高数字化传播的覆盖面和可持续性。

四、应用实践与优化策略

4.1 新疆乡村实践案例

在新疆伊犁、喀什和巴音郭楞部分乡村，通过建设数字文化信息平台，实现了民俗活动、手工艺和节庆文化的线上展示。居民通过智能手机参与线上互动，游客通过平台了解当地文化，形成了线上传播与线下体验的有机结合。数据统计显示，数字化传播平台上线半年内，文化内容浏览量同比增长 80% ，居民参与度提升明显，地方文化影响力增强。

4.2 优化策略建议

为了进一步提升数字化传播效果，应加强文化内容的标准化和专业化，建立统一的数字文化资源库，保证内容质量和版权保护；完善平台技术支撑，提升数据存储能力和交互功能；通过培训提升乡村居民数字素养，使不同年龄段群体均能有效参与文化传播；同时，加强数字文化与乡村旅游、教育和社区服务的融合，拓展群众文化传播的多元化场景，实现文化价值最大化。

五、结语

数字化传播为新时代乡村群众文化振兴提供了新的路径。新疆地区的实践表明，通过数字资源整合、平台建设、智能化技术应用及互动式传播模式，群众文化能够突破地域限制，提升参与度和传播效率。结合地方特色内容创新与政策支持，能够实现乡村文化的可持续发展和社会认同感增强。未来，应进一步完善数字基础设施建设，推动数字文化与乡村经济、教育、旅游等领域深度融合，使群众文化数字化传播成为乡村振兴战略的重要支撑，为新疆乃至全国乡村文化建设提供可借鉴的经验与模式。

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