短视频新闻编导的叙事结构与传播效果研究

一、问题提出

在信息爆炸的时代，大众的注意力成为稀缺资源，短视频新闻以其独特的优势迅速占据新闻传播市场。然而，当前短视频新闻领域存在诸多问题，部分新闻内容同质化严重，叙事方式单一，难以吸引受众持续关注；有些新闻为追求眼球效应，采用不合理的叙事结构，导致信息传递不准确、不完整，甚至引发误解。

二、短视频新闻常见的叙事结构类型

（一）倒金字塔式叙事结构

倒金字塔式叙事结构是传统新闻写作中常用的结构，在短视频新闻中也被广泛应用。这种结构将最重要、最核心的信息放在开头，即新闻的导语部分，随后按照信息的重要程度依次排列，不重要的信息放在结尾。

例如，在突发事故类短视频新闻中，编导通常会在视频开头直接点明事故发生的时间、地点、伤亡情况等核心信息，吸引受众的注意力，让受众在短时间内了解事件的关键内容。这种叙事结构的优势在于能够快速传递核心信息，符合短视频新闻时长简短的特点，满足受众快速获取信息的需求。但如果运用不当，可能会导致新闻内容过于简略，缺乏细节和深度。

（二）时序式叙事结构

时序式叙事结构按照事件发生、发展的时间顺序来编排新闻内容。编导会从事件的起因开始，依次讲述经过、结果等，让受众能够清晰地了解事件的来龙去脉。

在一些故事性较强的短视频新闻中，如人物专访、事件追踪等，时序式叙事结构较为常见。比如，讲述一位励志人物的故事时，编导会按照时间顺序，从人物的成长经历、遇到的挫折到最终取得的成就进行叙述，使受众能够跟随时间线感受人物的故事，产生情感共鸣。这种结构的优点是叙事条理清晰，逻辑性强，容易让受众理解和接受。但对于一些复杂的事件，可能会使视频显得冗长，需要编导合理把握时间节点和内容取舍。

（三）悬念式叙事结构

悬念式叙事结构在开头设置悬念，引发受众的好奇心，然后逐步揭开悬念，讲述事件的真相。编导通常会在视频开头提出一个引人深思的问题或展示一个奇特的现象，让受众产生强烈的探究欲望，从而继续观看视频。

在调查类、揭秘类短视频新闻中，悬念式叙事结构应用较多。例如，关于某一社会现象的调查报道，编导会先展示该现象的一些奇怪表现，引发受众的疑问，然后通过调查过程逐步揭示背后的原因。这种结构能够有效吸引受众的注意力，提高受众的观看时长，但如果悬念设置不合理或揭开悬念的过程过于拖沓，可能会让受众感到失望，影响传播效果。

三、短视频新闻传播效果的评估维度

（一）传播广度

传播广度是衡量短视频新闻传播效果的重要维度，主要包括视频的播放量、转发量、分享量等指标。播放量反映了有多少受众观看了该视频；转发量和分享量则体现了受众对视频内容的认可程度，受众通过转发和分享将视频传递给更多的人，扩大了新闻的传播范围。

（二）传播深度

传播深度主要体现在受众的互动程度上，包括评论量、点赞量、收藏量以及评论的质量等。评论量和点赞量反映了受众对新闻内容的关注和情感态度；收藏量则表明受众认为该新闻具有一定的价值，希望后续再次观看；而高质量的评论则体现了受众对新闻内容的深入思考和讨论。

一条能够引发受众深度思考和热烈讨论的短视频新闻，其传播深度相对较高。例如，关于社会热点话题的短视频新闻，往往会收到大量的评论，受众在评论区表达自己的观点和看法，形成良好的互动氛围，这有助于新闻内容的进一步传播和影响的深化。

（三）传播效度

传播效度是指短视频新闻是否准确、有效地传递了信息，是否达到了预期的传播目标。对于新闻事件来说，传播效度体现在受众是否正确理解了事件的真相和本质；对于宣传类新闻，传播效度则体现在是否让受众接受了宣传的理念和观点。

如果一条短视频新闻由于叙事结构不合理，导致受众对事件产生误解，那么其传播效度就较低。相反，若能够通过合理的叙事结构让受众准确把握新闻的核心信息，实现传播目标，则传播效度较高。

四、短视频新闻叙事结构与传播效果的关系及优化策略

（一）叙事结构与传播效果的关系

不同的叙事结构对传播效果有着不同的影响。倒金字塔式叙事结构能够快速传递核心信息，有利于提高传播广度，适合突发新闻等需要快速传播的内容；时序式叙事结构条理清晰，容易让受众产生情感共鸣，有助于提升传播深度，适用于故事性较强的新闻；悬念式叙事结构能够吸引受众的注意力，提高观看时长，在一定程度上也能促进传播广度和深度的提升，但对悬念的设置和揭开过程要求较高。

（二）优化短视频新闻叙事结构的策略

根据新闻内容选择合适的叙事结构。对于突发新闻、重要政策发布等，可采用倒金字塔式叙事结构，突出核心信息；对于人物故事、事件追踪等，时序式叙事结构更为合适；对于调查类、揭秘类新闻，可运用悬念式叙事结构。

注重叙事节奏的把控。短视频新闻时长有限，编导要合理安排各部分内容的时间占比，避免节奏过慢或过快。在倒金字塔式结构中，导语部分要简洁明了，后续内容逐步展开；时序式结构要突出关键时间节点，避免平铺直叙；悬念式结构要把握好悬念设置和揭开的节奏，保持受众的兴趣。

总结

本文通过对短视频新闻编导的叙事结构与传播效果进行研究，探讨了传播广度、传播深度、传播效度三个传播效果的评估维度，阐述了叙事结构与传播效果之间的关系，并提出了优化叙事结构的策略。研究发现，不同的叙事结构适用于不同类型的新闻内容，且对传播效果产生着不同的影响。合理选择和优化叙事结构，能够有效提升短视频新闻的传播力和影响力。未来，随着短视频行业的不断发展，短视频新闻编导需要不断创新叙事结构，结合受众需求和技术发展，制作出更多优质的短视频新闻作品。

参考文献

[1] 喻国明. 传播学引论[M]. 北京：中国人民大学出版社，2018.

[2] 方师师 . 短视频新闻的叙事创新与伦理反思 [J]. 新闻与写作，2020.

朱梅花，女，1984.07.09，莆田记者，助理编辑，研究方向：新闻传播类。