“互联网 +”背景下医院党建宣传工作的实践策略

前言：

在“互联网 +^′′ 推动社会变革的背景下，医院党建作为党的建设重要部分，其宣传工作的效果直接影响党建覆盖面、影响力与凝聚力。传统医院党建宣传依赖会议、纸质材料、宣传栏等方式，存在传播范围有限、互动性不足、内容更新滞后等问题，难以满足新时代需求。新媒体技术的普及为医院党建宣传提供了新载体，微信公众号、短视频等工具凭借传播快、覆盖广、互动强、形式多样等优势，能打破时空限制，增强宣传吸引力 [1]。本文通过分析“互联网 +^′′ 背景下医院党建宣传现状，探索实践策略，为推动其提质增效提供理论支持和实践参考。

1.“互联网 +^′′ 背景下医院党建宣传工作的现状与问题

1.1 宣传理念滞后，对“互联网 +ⁱ ”认识不足

部分医院党组织对“互联网 + 党建”的重要性认识不够深入，仍沿用传统的宣传思维和模式，将互联网仅视为简单的信息发布工具，缺乏对新媒体技术的系统运用和创新探索。一些医院党建工作者认为党建宣传“重内容轻形式”，忽视了互联网时代党员群众对宣传形式的新需求，导致宣传工作与党员群众的实际需求脱节。此外，部分医院对“互联网 +”背景下党建宣传的风险防控意识不足，对网络舆情的预判和应对能力较弱，影响了党建宣传的权威性和公信力[2]。

1.2 宣传载体单一，平台整合度不高

当前，虽然部分医院已开始尝试运用新媒体开展党建宣传，但仍存在载体单一、功能不完善的问题。多数医院主要依赖微信公众号进行宣传，而对微博、抖音、快手、B站等受众广泛的新媒体平台利用不足，未能形成多平台协同传播的格局。同时，医院内部党建宣传平台与外部新媒体平台之间缺乏有效整合，线上宣传与线下党建活动衔接不畅，导致党建信息传播碎片化，难以形成宣传合力。此外，部分医院党建宣传平台存在界面设计简陋、操作不便、内容更新不及时等问题，用户体验不佳，降低了党员群众的关注度和参与度[3]。

1.3 宣传内容同质化，吸引力感染力不足

内容是党建宣传的核心，但当前医院党建宣传内容存在明显的同质化倾向。部分医院党建宣传内容多以政策解读、会议报道、领导讲话为主，形式单一、语言生硬，缺乏与医院工作实际、医护人员工作生活密切相关的内容，难以引起党员群众的情感共鸣。同时，宣传内容缺乏针对性，未能根据不同群体的需求进行精准推送，导致宣传效果大打折扣。此外，部分医院对党建宣传内容的原创性重视不足，存在照搬照抄上级文件、转载其他平台内容的现象，缺乏具有医院特色的党建品牌内容，影响了宣传的独特性和影响力[4]。

1.4 宣传队伍专业能力不足，人才支撑薄弱

“互联网+”党建宣传工作对从业人员的综合素质要求较高，既需要具备扎实的党建理论知识，又需要掌握新媒体技术和传播规律。但目前多数医院党建宣传队伍存在人员不足、专业能力欠缺等问题。宣传人员多为兼职，缺乏系统的新媒体技术培训，对文案策划、视频制作、平台运营、数据分析等技能掌握不够熟练，难以满足“互联网 党建宣传的工作需求。此外，医院对党建宣传队伍的培养机制不完善，缺乏长效的培训和激励机制，导致宣传人员工作积极性不高，创新动力不足，制约了医院党建宣传工作的高质量发展。

1.5 宣传机制不健全，保障措施不到位

完善的机制是保障“互联网 +^† ”党建宣传工作顺利开展的基础。当前部分医院尚未建立健全与“互联网 +”相适应的党建宣传工作机制，存在责任分工不明确、考核评价体系不完善、协同联动机制缺失等问题。在责任分工方面，党建部门与信息技术部门、宣传部门之间缺乏有效沟通协作，导致平台建设、内容发布、技术维护等工作衔接不畅；在考核评价方面，对党建宣传工作的考核多侧重于发布数量，忽视传播效果和党员群众反馈，难以有效激励宣传工作提质增效；在保障措施方面，医院对党建宣传的经费投入不足，在平台建设、设备更新、人才培养等方面支持不够，影响了“互联网 +”党建宣传工作的深入推进。

2. “互联网 +ⁿ 背景下医院党建宣传工作的实践策略

2.1 搭建多元化新媒体宣传平台，拓展宣传覆盖范围

“互联网 +^′′ 背景下，医院需依托新媒体构建“线上 + 线下”融合、多平台协同的党建宣传矩阵，突破传统时空限制以扩大覆盖面。一是优化官方微信公众号建设。明确其主阵地定位，设置“党建动态”“理论学习”等专栏，推送政策解读、活动动态、先进事迹等内容；优化页面设计与操作流程，支持在线学习、活动报名等功能，增强实用性与互动性，如开设“微党课”“党员风采”专栏，方便碎片化学习和榜样展示 [5]。二是拓展短视频与直播应用。开通抖音、视频号等平台，制作1-3 分钟的“党史小故事”“抗疫纪实”等短视频；通过直播开展“云端党课”“线上主题党日”等活动，支持实时互动，如建党节直播“重温入党誓词”增强凝聚力。三是建设线上学习教育平台。依托内部系统或第三方平台搭建集学习、考试、交流的在线平台，整合学习资源并提供个性化方案，设置进度跟踪、积分等功能激励学习，开设“线上论坛”促进思想交流。四是融合线下传统载体。在医院场所设置电子屏播放宣传内容，宣传栏、手册添加线上平台二维码，实现“线下引流、线上沉淀”，形成线上线下优势互补。

2.2 创新党建宣传内容与形式，增强宣传吸引力感染力

“互联网 +^′′ ”背景下，医院需依托新媒体构建“线上 + 线下”融合、多平台协同的党建宣传矩阵，突破传统时空限制以扩大覆盖面。一是优化官方微信公众号建设。明确其主阵地定位，设置“党建动态”“理论学习”等专栏，推送政策解读、活动动态、先进事迹等内容；优化页面设计与操作流程，支持在线学习、活动报名等功能，增强实用性与互动性，如开设“微党课”“党员风采”专栏，方便碎片化学习和榜样展示。二是拓展短视频与直播应用。开通抖音、视频号等平台，制作1-3 分钟的“党史小故事”“抗疫纪实”等短视频；通过直播开展“云端党课”“线上主题党日”等活动，支持实时互动，如建党节直播“重温入党誓词”增强凝聚力。三是建设线上学习教育平台 [6]。依托内部系统或第三方平台搭建集学习、考试、交流的在线平台，整合学习资源并提供个性化方案，设置进度跟踪、积分等功能激励学习，开设“线上论坛”促进思想交流。四是融合线下传统载体。在医院场所设置电子屏播放宣传内容，宣传栏、手册添加线上平台二维码，实现“线下引流、线上沉淀”，形成线上线下优势互补。

2.3 强化党建宣传队伍建设，提升专业素养能力

打造专业党建宣传队伍是“互联网 +^′′ 背景下医院党建宣传高质量发展的关键，需从人才选拔、培养、激励等方面提升能力。一是优化队伍结构。明确责任部门并配备专职人员，吸纳信息技术、新闻传播等专业人才组建多学科团队，鼓励年轻党员参与志愿宣传，形成“党建部门统筹、专业人员实施、全员支持”的格局。二是加强能力培训。

制定系统计划，组织党建理论与新媒体技能培训，涵盖政策理论、传播规律、文案、短视频制作等内容；邀请专家授课，通过案例分析、实操演练提升实效，同时组织外出交流借鉴经验[7]。三是提升政治素养。强化政治教育，组织学习党的最新理论与方针政策，确保宣传内容立场坚定、导向正确；建立内容审核机制，严格政治把关，杜绝错误内容传播。四是健全激励机制。将宣传成效纳入绩效考核，考核指标涵盖发布量、阅读量、满意度等；对表现突出的团队和个人给予表彰，设立专项荣誉，激发工作积极性与创新动力。

2.4 完善党建宣传工作机制，强化保障措施落实

健全机制保障是“互联网 ⋅^⋅ ”医院党建宣传长效开展的关键，医院需建立四大机制提供支撑。一是明确责任分工机制。成立党委牵头的领导小组，党委书记统筹协调；党委办公室负责计划制定、内容生产和平台管理；信息技术部门保障技术维护与安全；各党支部配合信息收集、素材提供，形成层层落实的责任体系。二是建立协同联动机制。加强党建部门与医务、工会、团委等内部部门协作，推进平台升级与技术创新；同时联动上级党组织和主流媒体，争取资源与指导，提升宣传权威性和覆盖面 [8]。三是优化考核评价机制。将党建宣传纳入党建考核，制定量化指标评估平台运营、内容质量、参与度及群众反馈；通过问卷、意见箱收集评价，结果作为奖惩和改进依据，对优秀者表彰、问题者督促整改。四是强化经费与技术保障。加大经费投入，保障平台建设、设备采购、内容制作和人才培训；配备专业设备与软件提升内容质量；定期维护平台、检测安全以防范风险；建立舆情监测机制，及时处置负面舆情，维护良好形象。

2.5 推动党建宣传与业务工作融合，提升服务实效

“互联网 +^′′ ”医院党建宣传需与中心工作深度融合，避免“两张皮”，以党建引领业务、以业务检验党建。一是深化“党建 + 医疗服务”宣传。围绕提升服务质量、改善就医体验，宣传“党员导诊岗”“远程医疗”等党建服务项目，发布满意度调查结果与改进措施，强化群众监督与信任。二是强化“党建 + 医德医风”建设宣传。结合医德教育，开设“廉洁文化”专栏推送准则、警示案例和先进事迹；通过线上问卷、匿名举报畅通监督渠道，营造风清气正环境。三是促进“党建 + 志愿服务”宣传。展示党员义诊、健康科普等服务场景与反馈，线上发布招募信息并简化报名流程，实现志愿服务信息化管理，提升效率 [9]。四是助力“党建 + 疫情防控”宣传。突发公共卫生事件时，及时发布防控政策、措施和科普知识；宣传党员抗疫事迹凝聚力量，通过线上咨询、问诊提供便捷服务，融合宣传与实践。

3. 结语

“互联网+”为医院党建宣传带来机遇与挑战，医院党组织需正视传统模式局限，主动运用互联网技术推动转型升级。通过搭建多元新媒体平台、创新内容形式、建强队伍、完善机制、促进党建与业务融合等策略，提升宣传覆盖面、吸引力和影响力。实践中，需以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把握政治方向，围绕中心工作和群众需求，注重线上线下协同、内容创新与服务实效。同时要正视问题、持续优化，探索“互联网 + 党建”新路径，让党建宣传更接地气、更具活力，凝聚医护共识，为医院高质量发展和医疗事业进步提供政治保障与精神动力。未来需紧跟技术趋势和需求变化，动态调整策略，确保党建宣传始终保持生命力。

参考文献：

[1] 庞赟 . 融媒体时代背景下医院党建宣传工作策略研究 [J]. 经济与社会发展研究 ，2024，20（10）：223-225.

[2] 张黎艳 . 新时期医院党建宣传工作的优化策略 [J]. 新丝路 ，2022，30（20）14-17.

[3] 韦晓燕 . 新媒体环境下新闻宣传对医院党建工作的促进作用分析 [J]. 中文科技期刊数据库 （ 引文版 ） 医药卫生 ，2022，10（11）：1-3.

[4] 洪路平 . 新媒体环境下新闻宣传对医院党建工作的作用与发挥 [J]. 大武汉 ，2023，17（05）：134-136.

[5] 蔡 瑶 . 新 媒 体 在 企 业 党 建 宣 传 工 作 中 的 应 用 研 究 [J]. 新 丝 路 ： 上旬 ，2022，24（08）：135-137.

[6] 胡丽 . 融媒体时代公立医院党建宣传工作路径研究 [J]. 中文科技期刊数据库 （ 全文版 ） 社会科学 ，2022，36（04）：81-84.

[7] 胡俊峰 . 新媒体视域下国企基层党建宣传工作的实践与思考 [J]. 中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学 ，2024，15（08）：05-08.

[8] 朱艳慧 . 对党建引领开展医院宣传工作的研究 [J]. 办公室业务 ，2022，30（01）：22-24.

[9] 冯宇艳 . 微信公众号在党建宣传思想工作中的应用及传播力分析研究 [J]. 中文科技期刊数据库 （ 全文版 ） 社会科学 ，2022，33（10）：47-60.