基于《哪吒2》爆火现象的国产动漫创新元素与受众偏好研究

一、引言

2025 年1 月24 日，国家出台《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，该政策涵盖财政、税收、金融等多个领域，特别强调了对动漫等文化产业的高质量发展提供有力支撑。[1]随着《哪吒之魔童降世》在2019 年横空出世，以精彩的剧情、精良的制作和对传统神话故事的创新改编，一举打破了大众对国产动漫的固有认知，创造了票房与口碑的双奇迹，成为国产动漫发展历程中的一座里程碑。而在 2025 年春节档，《哪吒 2》强势回归，再次掀起了一股观影热潮。张颐武（2021）指出，国产动漫通过“传统神话现代化重构”实现叙事突破，如《哪吒之魔童降世》将封神故事解构为“反抗命运”的普世主题[2]。陈犀禾（2022）进一步提出，多线叙事与强冲突设计是吸引年轻受众的核心策略[3]。

本文基于《哪吒2》的爆火现象，对国产动漫的创新元素和受众偏好展开深入调研，以期为推动国产动漫产业的持续繁荣贡献一份力量。

二、问卷设计与调查实施

（一）调查目的

1.了解观众对国漫的基本态度；

2.研究哪些因素会影响动漫创新元素；

3.研究受众偏好；

4.为国产动漫创作者在创作方向上提供有价值的参考，助力国产动漫产业迈向更高的台阶；

(二)调查对象

本文选取成都、杭州、武汉、重庆四个城市的居民作为研究对象，具体调查区域覆盖了成都市青白江区、杭州市临安区、武汉市黄陂区、重庆市綦江区。

（三）样本选取

样本量的确定是抽样调查的基础，故首先应确定必要样本量。本次调查对象为《哪吒2》的观影人群，覆盖范围包括一线城市、二线城市及三、四线城市的常住居民。根据国家电影局发布的统计数据，截至2025 年2 月13 日，《哪吒 2 的观影人次已突破2 亿，覆盖了全国主要城市和地区。

（四）问卷设计

调查问卷主要分为五个部分，为保证问卷具有可信度，问卷数据能够通过信效度检验。其中关于影响因素的调查题项采用Likert 五级量表，利用五个不同层级的选项来衡量用户对待题项的认可程度，采取用1-5 分分别表示完全不愿意、不愿意、一般、愿意、非常愿意五种认可程度。

三、描述性统计分析

（一）基本情况分析

此次调查我们共发放问卷1031 份，共回收952 份，有效回收率为 92.34% 。通过对问卷进行描述性统计分析后，可得到如下的样本整体特征。

1.性别分析

就样本中的观众性别来说，男性占比 47.96% ，女性占比 52.04% ，两者大致比例与全国爱观看国产动漫男女比例情况相同。

2.年龄分布

19 至25 岁年龄段的人口比例最高，达到了 23.81% 。紧随其后的是13 至18岁和 26 至 35 岁这两个年龄段，人口比例分别为 21.09% 和 17.35% 。而 12 岁及以下年龄段的人口比例最低，仅为 4.42% 。

3.职业分布

观看动漫人群中学生占比最高，为 33% ，其次是自由职业者。该统计在于揭示《哪吒2》的观众构成，帮助我们了解目标受众，据此分析更精准的电影爆火因素。

（二）国产动漫背景下《哪吒 ^2⟩⟩ 热度调查

1.观众对《哪吒2》是否再次观看基本情况

有 60.2% 的观众会选择二刷三刷等，有 40.8% 的观众不会选择再次观看，说明超半数观众会选择再次观看，符合《哪吒 2 热度情况。

2.观众对是否会观看《哪吒2》续集基本情况

有 79.9% 观众会选择观看哪吒2 续集，有 20.1% 观众不会选择观看，说明大部分观众会继续选择观看哪吒系列，符合目前实际情况。

3.观众对哪吒2 中呈现的传统神话元素的喜爱

大部分观众倾向于选择哪吒、敖丙等经典神话角色（ 59.52% ），以及东海龙宫等富有神话色彩的场景（ 80.61% ）。同时，神话特效（ 60.54% ）和山河社稷图等法宝（ 72.45% ）也深受观众喜爱。仅有少数观众（ 20.07% ）选择了其他选项。整体而言，观众对神话元素表现出强烈的偏好，尤其是对神话场景更为热衷。

（三）观众对哪吒2 在视觉风格上呈现的亮点的喜爱

观众对电影或动画的视觉元素偏好多样，其中水墨艺术画面、宏大场景、细节呈现和粒子特效各获得约 22%-24% 的观众喜爱，其余 10.6% 偏爱其他元素。

这些多样化的偏好反映了观众对高品质视觉体验的普遍追求，也提示创作者需兼顾传统韵味与现代技术，注重细节与整体效果的和谐统一，以满足不同观众的审美需求。

四、结论与建议

（一）研究结论

在所有受访者中，19-25 岁年龄段占比最高，达 23.81% ，13-18 岁和 26-35岁年龄段也占有较大比例，分别为 21.09% 和 17.35%. 。年轻群体成长于文化多元、信息丰富的时代，对动漫这种富有想象力和创意的文化产品接受度高。申公豹使用黑风裹挟咒术可窃取他人部分法力的能力以 29.93% 的比例成为最具新鲜感的角色设定，在12 岁及以下的观众中占比更是高达 53.85% 。低年龄段观众好奇心强，这种新奇、强大的能力能满足他们对奇幻世界的想象。动漫角色能力设定可针对低龄观众，设计更多神秘、有趣的能力，结合可爱的角色形象，增加吸引力。在 13-18 岁年龄段，敖丙可将海水瞬间凝结成坚不可摧冰盾的能力以 40.32% 成为最受欢迎的设定。

（二）建议

1.深化内容创新，强化特色元素融合

第一，在角色创作上，当前受众对角色超能力和内心世界挖掘有较高期待。动漫创作者应突破传统，构思新颖独特的角色能力体系，比如赋予角色融合多种自然元素的复合能力。同时，深入剖析不同年龄层受众的情感需求，尤其是26-35岁受众对复杂人性的探索渴望，塑造层次丰富、性格多面的角色，增强角色与观众的情感纽带。

第二，剧情编排要紧扣受众喜爱的情感主题，如友情、家庭情等，以细腻笔触描绘情感发展，引发观众共鸣。合理设置剧情悬念与反转，增加故事的趣味性和吸引力，避免剧情平淡。可以参考《哪吒2》中情节的紧凑节奏，让观众始终保持观影热情。

2.优化宣传推广策略，扩大受众覆盖面

第一，重视口碑传播的力量。动漫制作方需将提升作品质量作为核心，通过优质内容激发观众自发分享。建立完善的口碑营销机制，鼓励观众在社交媒体、影评平台等分享观影感受，形成良好的口碑传播链条。

第二，精准定位不同受众群体开展宣传。针对 12 岁及以下偏好色彩鲜艳现代卡通风格的儿童，可与少儿频道、儿童活动机构合作推广。对于26-35 岁钟情传统中国水墨风格的青年群体，借助艺术展览、文化论坛等渠道宣传，强化宣传效果。

参考文献：

[1]中华人民共和国中央人民政府.关于推动文化高质量发展的若干经济政策.2025

[2]张颐武.国潮 3.0：中国故事的影像重构[J]. 电影艺术, (3), 45-52.2021.

[3]陈犀禾.动画电影的多模态叙事研究[J]. 当代电影, (7), 112-118. 2022.

作者简介：高煊婷 2005.3.28 女 河北沧州 汉族 大学在读 学生 研究方向:动画产业

第二作者 俞佳玟 2005.7.9 女 江苏淮安 汉族 大学在读 学生 研究方向：动画产业

第三作者 崔思敏 2004.8.13 女 湖北孝感 汉族 大学在读 学生 研究方向：动画产业

第四作者 安峻瑶 2004.10.02 女 江苏盐城 汉族 大学在读 学生 研究方向：动画产业