新时期企业单位新闻宣传能力建设问题研究

随着时代的进步，数字化技术迎来了快速发展的黄金期，媒体融合也朝着日益深化的方向发展。在这些情况的综合推动之下，新时期企业单位的新闻宣传工作要进一步发挥塑造形象、凝聚共识、引导正确舆论等积极作用，就必须打破传统模式，用好现代化工具与方法，走改革创新之路。新闻宣传除了要保证所传播信息准确及时，还要最大化提高宣传效果，保证新闻宣传能够真正意义上触及目标受众并引起他们的强烈共鸣，顺利转化成为企业单位的综合效益。面对多变的内外部环境和日益提高的受众需求，企业单位要积极投入到新闻传播能力建设的探索当中，发现问题，归纳对策，从企业实际情况出发打造高质量新闻宣传体系。

1、企业单位新闻宣传能力建设中的问题

企业单位抓好新闻宣传工作能够为企业优秀文化传播推广和良好企业面貌的呈现提供窗口，同时也有助于连接企业与社会，搭建交流桥梁，提升企业单位适应社会的能力，推动企业单位可持续性发展。现如今，企业单位对新闻宣传能力建设的重视程度越来越高，不过在实际工作当中仍旧存在一些问题。

第一，缺少复合型新闻宣传人才。时代发展日新月异，企业单位新闻宣传工作也在不断发生着变化，朝着现代化和创新性的方向发展。企业单位新闻宣传人员也需要跟上这样的步伐，依靠过硬的综合素质提高新闻宣传工作效果。目前企业单位的新闻宣传工作队伍能力水平参差不齐，不具备良好的新闻宣传专业能力，也不能够正确运用新媒体等先进技术工具做好新闻宣传工作，无法帮助企业单位获得理想的新闻宣传效果。复合型人才的不足影响到后续的内容生产与危机应对，对于企业单位的长远发展来说是极为不利。

第二，新闻宣传内容质量不高。从新闻宣传内容角度分析，新时期企业单位的宣传内容吸引力不足，存在明显的同质性和表层化特征。对内新闻宣传的关注点是领导活动和重要会议报道。对外新闻宣传内容则主要是企业产品与政策解读。这样的宣传内容设置缺少吸引力，得不到受众的关注，也就无法发挥新闻宣传在企业单位发展中的优势。

第三，新闻宣传路径单一。现如今企业单位往往更多依靠官网、内刊等传统路径进行新闻宣传，缺少对新媒体平台的灵活应用，导致传播路径过于单一和低效。企业单位在对新媒体平台进行应用的过程中往往是进行相对简单的信息搬运，无法发挥新媒体平台在传播覆盖面和影响力方面的优势，导致宣传效能下降。

2、新时期企业单位新闻宣传能力建设问题的解决对策

2.1 加强复合人才培养

人才结构单一和能力不足是新时期企业单位新闻宣传人才队伍建设中必须要面对和解决的问题。积极培养复合型人才是化解这一难题的重要方案，给企业单位的人才建设提出了更高的要求。首先，企业单位需要抓好现有新闻宣传人员的教育培养工作，加大培训力度，精心安排和新闻宣传专业技能、新媒体技术应用等相关的课程，着力提高现有人员的综合素养。培训内容并非是固定不变的，需要跟上时代发展的步伐，把握好新方法和新技术的发展动态，力求运用最新的新闻宣传策略与工具，保证企业单位新闻宣传能力建设效果。其次，企业单位要注重复合型人才的引进工作，在人才选聘过程中选拔有着多学科背景，且专业素质过硬的新闻宣传人才，并将其充实到企业单位的新闻宣传工作队伍当中，优化整个工作队伍的结构。复合型人才不仅要新闻宣传专业基础扎实，还需要熟悉市场发展、新媒体技术运用、品牌形象管理、公关技巧、媒体融合等诸多领域，以便为企业单位的新闻宣传创新作出积极贡献。为了吸引人才和留住人才，企业单位要加大人才激励机制建设，激励新闻宣传人员自觉学习和主动创新，把物质激励和精神激励方法结合起来，为他们提供畅通的职业发展渠道，提高人才队伍的稳定性，保证人才建设和企业单位的持续性发展始终同步。

2.2 革新新闻宣传内容

新时期企业单位要想解决新闻宣传内容质量低下的问题，保证新闻宣传能力建设的效果就必须对新闻宣传内容进行全面改革，用创新和优质的内容吸引受众，增加新闻宣传效能。新闻宣传内容要满足时效性的要求，能够对企业单位动态以及重要事件进行及时宣传反映，消除内容传播的滞后性。与此同时，企业单位要保证新闻宣传内容富有针对性，充分考虑到受众特征和信息需求保证内容的精准化传播，这样才能够保证新闻宣传影响力。增加故事性是企业单位新闻宣传内容创新的一个重要突破口，因为故事生动形象，能够对真实深切的情感进行表达，更容易拉近企业单位和受众群体之间的关系，产生强烈的情感共鸣，让新闻宣传富有感染力。创新性与独特性同样也是企业单位革新新闻宣传内容过程中要高度关注的问题，这就需要企业加强对新闻报道新角度和表达新方式的探究，积极建设带有荣誉企业特色的新闻宣传品牌，优化企业整体形象，扩大品牌影响力。当然，企业单位也要关注和受众的沟通互动，构建畅通的信息反馈渠道，鼓励受众表达看法和提出建议，根据这些反馈信息来调整企业单位的新闻宣传内容，提高受众认可度，增加客户粘性。

2.3 拓展新闻宣传渠道

企业单位新闻宣传工作必须跟上时代发展的步伐，摆脱对传统媒体平台的依赖，拓展新闻宣传渠道，提高新闻传播效能。随着媒体融合工作的持续深入，将新媒体平台和传统媒体平台整合起来进行综合应用，成为企业单位做好新闻宣传工作的重要思路。企业单位在恰当运用传统媒体平台的同时，要把多样化新媒体工具引入到新闻宣传工作当中，让宣传渠道更加丰富。比如，企业单位可以依靠社交媒体平台，如微信、微博、抖音等发布企业的新闻资讯，展现企业动态发展信息，公布企业产品资料等等。社交媒体平台深受年轻人关注，也符合年轻人信息获取的喜好。所以把握这一新媒体平台可以为企业单位吸引到更多的年轻受众。企业单位可以将直播、短视频等新颖独特的传播方法应用到新闻宣传工作中来，用形象直观的方法立体展现企业单位的形象和产品，让受众产生更强烈的参与热情，丰富他们的体验感。除此以外，企业单位可以和行业媒体、权威媒体等展开密切合作，依靠更加广阔的平台做好新闻宣传与推广，增加宣传覆盖面。

3、结语

新时期企业单位新闻宣传能力建设是是适应数字经济时代，提高综合竞争力的可靠保障。新闻宣传能力建设对于企业单位来说无疑是一场涉及到观念更新、技术创新应用、优秀人才培养、工作路径拓展等多个方面的系统变革。企业单位面对如今重构媒体格局、数字时代变革的局面，要进一步提高对新闻宣传能力建设的重视程度，发现其中存在的问题，制定针对性的解决对策，努力把新闻宣传变成企业单位的战略资源整合应用平台，提高企业防控风险的能力，帮助企业创造更大的价值。

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