传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的作用分析

传统美术色彩具有悠久的发展历史，其中蕴藏了深厚的文化内涵与民族特色，在现代平面设计中也得到了广泛的运用。设计人员通过对传统色彩的不同配色与表现方式的运用，使平面设计可以满足不同受众群体需求，使群众感受到不一样的视觉效果。

一、传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果起到的重要作用

传统美术色彩到目前为止已经经历了上千年的发展，具有浓郁的文化内涵，对整个平面设计工作的开展具有一定的积极影响。设计人员在实际运用的过程中，需要充分传统色彩的表现形式，根据不同色彩所表达的内涵进行设计，从而使整个作品更加生动，具有一定的感染力。平面设计主要是由图形、色彩与文字三部分组成，设计师需要将这三项作为重要的载体融入自己的思想，下面将从这三部分分析传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的作用：

（一）图形方面

受到传统美术色彩的影响，平面设计概念发生了一定的变化。图形与色彩的作用相同，可以给人们带来深刻的视觉感受。比如平面设计人员在表达庄严时，可以选择线条或者冷色系来进行设计。如果线条比较柔和，则需要选择暖色系。由此可以看出，在现代平面设计中，图形与颜色之间存在紧密联系。在传统美术有许多经典的色彩，在生活比较常见，得到了现代平面设计人员的广泛运用[1]。在色彩的合理运用下，现代图形上色彩感将会显著提升，充分表达出文化内容与视觉效果存在的差异性，使广大群众收获不一样的体验与感受。除此之外，利用人们对色彩的认知，可以帮助人们更好的感受与认识图形。在现代平面设计中，设计人员将关注点放在了图形的对比与衬托上，思考与探究颜色与图形之间的关系，促使两者优势互补，从而给人们带来不一样的感受与体验。

（二）色彩方面

中国传统美术色彩是文化的凝聚以及民族发展的重要体现。我国传统文化色彩已经从最开始的文字渲染逐渐向着成熟道路发展[2]。传统美术色彩除了可以使现代平面设计视觉传达效果显著提升，还可以为作品赋予一定的内涵，唤起广大群众的内心情感。色彩运用的科学性与合理性将会直接关系到作品的最终呈现与质量。设计人员在运用色彩时，应当避免机械化的复制色彩，而是能够有效建立起审美观念与作品的联系，从而设计出优秀的平面设计作品，给人带来强烈的视觉冲击，满足广大群众的审美需求。而传统美术色彩搭配具有灵动且生动的特点，并且每个颜色所对应的内涵不同，直接代表了民族属性。设计人员需要学会运用传统色彩去表诉民族情感与民族文化[3]。通过强烈的色彩对比，作品的渲染力与呈现效果将会更上一层。比如将金色与紫色对比，将会给人一种非常庄严的感觉。因此在现代平面设计中运用传统中国艺术色彩，将会带来更加和谐的颜色体验，整个平面设计效果显著提升。

（三）文字方面

在平面设计中，文字作为艺术表达重要组成部分，具有表达的作用。文字作为人们日常生活中进行交流以及信息传递的工具，已经形成了完善的体系。追溯文字的发展历史，其主要就是在各种图形以及图案基础上逐渐演变出来的，具有深刻的含义。在现代平面设计的过程中，设计人员可以深入分析文字样貌与形态，从中获得一定设计思路与灵感，从而利用文字的内涵来表达自己的情感，保证文字设计符合广大群众的审美需求。文字设计对传统色彩的运用最为广泛，其可以为作品赋予更加深刻的内涵，使人们产生不一样的视觉感受。并且通过对色彩的灵活运用，还可以使整个文字更加立体，产生良好的艺术效果。总之，为了使平面设计呈现出良好的视觉效果，需要充分把握好文字内涵与传统色彩的融合，利用颜色中的信息与其他内容，传递与表达自己的思想，更好的唤起观众情感共鸣，保证观众产生深刻理解与认识。

二、传统美术色彩应用在现代平面设计视觉传达效果中的重要手段

（一）良好美学意境的营造

在现代平面设计中，想要实现的视觉传达效果就是可可以营造出一个意境。而意境的营造离不开色彩这一重要组成。只有从整体的意境出发，实现对色彩的灵活运用，才能够有效建立起传统与现代艺术的融合，整个设计的效果呈现出不一样的效果。比如在运用传统色彩----红色时，其给人带来的一种感觉与主题就是喜庆、欢快，基本都是在节日或者庆祝时运用，从而营造出一种非常喜悦的氛围；而黄色代表了尊贵，在搭配过程中运用十分广泛，主要是想要给人营造出一种非常富贵华丽的感觉，因此对应的意境基本都是以庄严与幸福为主。而黑色时一种庄重且严肃的颜色，在平面设计中运用，可以促使作品的视觉张力显著提升，并且给人留下非常深刻的印象。在设计中如果用黑色搭配红色，实现了主题目标的设计。总之，所运用的传统色彩不同，营造出来的意境也存在一定的差异性，为了呈现出良好的视觉效果，在运用传统色彩的过程中，设计人员需要综合全面的考虑，设计合理的方案，保证设计可以达到最终的效果。

（二）精简设计元素

为了充分发挥出传统色彩中蕴藏的民族文化内涵，最关键的一点就是选择简洁且醒目的色彩。如果平面作品的配色复杂，将会影响作品的表达以及内涵的体现。合理的搭配团与色彩，可以使作品中的色彩表达更加流畅且集中，从而有效激发广大群众的想象力与创造力，精准传递色彩所具有的内涵与用意[4]。因此设计人员在设计过程中需要以下两个方面：其一在选择色彩的过程中，全面深化搭配原则，保证颜色与线条搭配的科学性与合理性，精准描述事物。并且还可以将色彩与图案以及文字有机融合到一起，深化作品的内涵。其二，需要注重色彩的直观感，将传统色彩与现实图形融合，通过视觉感受传递信息，更容易唤起观众的共鸣。

三、结束语

根据文章叙述，在现代平面设计中，传统美术色彩的运用对视觉效果起到至关重要的作用。通过传统美术色彩对平面设计中文字、图形与色彩这些组成部分影响的探究，为设计人员的运用奠定坚实基础。在进行平面作品设计过程中，为了取得良好的视觉效果，应当注重意境的营造以及设计元素的精简化，充分发挥出传统美术色彩的价值与作用，使平面设计品呈现出良好的效果。

参考文献：

[1]刘颖,金秋宇,李倩倩. 基于美术色彩的现代平面设计视觉传达效果研究 [J]. 鞋类工艺与设计, 2023, 3 (08): 188-190.

[2]陈凯. 中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响分析 [J]. 北京印刷学院学报, 2021, 29 (11): 33-35. DOI:10.19461/j.cnki.1004-8626.2021.11.009.

[3]李文汇. 中国传统美术色彩融入现代平面设计视觉传达中的效果探讨 [J]. 花炮科技与市场, 2019, (03): 225.

[4]王歌语. 探究中国传统美术色彩对平面设计的视觉传达效果的影响[J]. 明日风尚, 2018, (14): 77+89 .张文杰，1988.3，女，汉，山东省济宁市，本科，研究方向或从事工作：企宣（平面设计、网页设计、前端美工）