新时代绒花发展的创新路径

一、历史回顾

绒花起源于唐代，因为颜色华丽，制作精良等优点，成为皇室的贡品，深受妃嫔的喜爱，《簪花仕女图》中描绘了当时贵族妇女簪花的场景，仕女头上佩戴着不同节令的绒花，展示了当时簪花风尚尤为盛行。

在宋朝，南京手工业、丝织业尤为发达，商品经济的繁荣，促使汴京男子簪花出游成为一种风尚，新郎官簪花迎亲成为了宋代婚礼的标配，绒花在民间受到了富人的喜爱，社会上对绒花的需求很大，绒花制作行业十分繁荣，苏轼在《吉祥寺赏牡丹》中写道 :“人老簪花不自羞，花应羞上老人头。”透露出文人雅士对簪花之美的欣赏。清朝时期，绒花行业迎来鼎盛时期，在北京和江南一代形成了多个制作和销售中心,康熙年间，北京崇文门外化石一带的绒花店铺曾经多达千家。民国时期，绒花的制作以家庭作坊为主，主要分布在城南门东、门西地区的马巷、铜作坊、上浮桥等地区，除了专门生产绒花的店铺外，还有沿街叫卖的绒花艺人，他们走街串巷，现场制作并售卖绒花，在抗日战争时期，绒花行业相继停产，手工艺人失业另谋他路。中华人民共和国成立后，绒花迎来新的发展，政府十分重视绒花的传承，通过传承人来传播非遗知识，提高知名度。

二、绒花的困境

绒花谐音”荣华“，寓意吉祥富贵，寄托了人们对美好生活的向往。其起源最早可追溯至秦朝，可谓源远流长，历史悠久。唐代成为宫廷贡品，明清时期盛行于民间，承载着厚重的历史文化，是中国传统文化的瑰宝。然而在当代，绒花的发展面临一系列挑战，亟需重视并严阵以待。

一是绒花本身带来的限制

绒花一直采用纯手工制作，生产效率低，需要工作经验丰富、手艺精湛的手艺人，人力成本奇高，同时采用的天然蚕丝等原材料成本高，两者结合，使得绒花产品价格普遍偏高，在古代也只在王公贵族中流通，如今也难以普及大众；蚕丝在保存和佩戴过程中易收到挤压、摩擦等而变形、勾丝，影响美观和完整性，对保存方式和佩戴要求较高；再者就是工艺传承难，制作工艺复杂，学习难度大，导致掌握这门技艺的人较少，难以规模化生产和发展，也使得绒花产品在市场上供应有限，难以大量生产。

二是国内外环境带来的限制

国内工艺品市场竞争激烈，绒花面临着诸多替代品的竞争，而且部分低价低质的产品充斥市场，拉低消费者对手工艺品的心理期待价值，从而降低绒花的购买力度，不仅损害了消费者的利益，还对绒花产品造成了负面影响。国际手工艺品竞争也相当激烈，来自其他国的特色手工艺品不断争夺绒花的市场份额，且不同国家地域对工艺品的质量要求不同，导致绒花产品的品控不一，生产商难以把握度量，且制作成本高使得绒花在国际市场上缺乏竞争力。此外，由于文化背景不同，导致对绒花的接受度不同，部分海外消费者可能对绒花产品的理解和接受度有限，市场开拓难度较大，同时，国际市场上的贸易壁垒、知识产权保护等问题也给绒花的出口带来了诸多风险与挑战。

三是面临制度带来的挑战

根据中国电子商务投诉与维权公共服务平台大数据显示，行业内欺诈现象严重且没有对应的法律制度制约。一些企业、店铺存在买水军、刷单等现象，意图给自己的产业制造出好形象，欺瞒消费者，造成严重的不正当竞争行为，扰乱市场的正常秩序。此外，税收征管问题也是电商面临的难题之一，一些小店铺该不该收税，收多少等问题也都有待商榷。

三、绒花电商发展的新方向（一）打造品牌，开展联名

在产品的个性化方面，电商平台为绒花提供了丰富的定制化空间，消费者可以根据自身需求，从绒花的造型、色彩搭配到尺寸的大小，与非遗传承人进行线上沟通定制。

通过建立品牌，提高知名度，建立独特的绒花文化故事，挖掘绒花背后的历史故事与品牌定位相结合，应借助短视频和社交媒体，讲述绒花故事，制作过程等，加上建立社区，开展定期活动，提高消费者对品牌的忠诚度。

顺应时代发展，绒花积极寻求跨界合作，常以不同形式出现在大众视野，拓展了绒花的表现形式，如绒花与时尚品牌的联名的“Dior·绒花”，绒花遇上奶茶的“茶百道+绒花“，绒花与游戏相遇的”恋与制作人＋非遗绒花“。

在线下，通过开展绒花产品体验店，让消费者更加熟悉流程，设身处地感受绒花的文化魅力，与文化机构合作，通过与博物馆、文化遗产保护单位等合作，推出以馆藏文物、历史文化为主题的绒花产品，如以古代名画为灵感的绒花作品，既具有文化价值，又有收藏意义，吸引文化爱好者和收藏者的关注。

（二）走进学校，融入文化教育

将绒花的文化内涵与学校的文化教育相结合，不仅扩大绒花的知名度，而且符合学校的美育要求，习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话提出：“文艺在培育和弘扬社会主义核心价值观方面具有独特作用，要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承弘扬中华美学精神。”许多学校积极响应，开展美育教育。

当前大部分中小学美育仍以绘画、音乐等常规形式为主，对传统手工艺的涉及较少。绒花作为兼具审美价值与文化内涵的非遗项目，其色彩搭配、造型设计、制作工艺能为学生提供多元的审美体验，丰富美育的内容维度。

四、结合文化自信基本方略：绒花电商发展新方向

文化，是一个民族精神的结晶，是一个民族智慧的象征，文化自信则是对自己民族发自内心的认可与自豪，只有坚定文化自信，绒花文化才能真正破界跨界闯世界。文化自信赋予我们传播传统文化的底气，有助于打造具有中国特色的文化品牌。挖掘绒花的品牌故事，将其历史文化、传承精神等融入品牌理念中，塑造独特的品牌形象，有独到的品牌定位，才能在创新发展的同时不丢失原本的理念，提高竞争力。

在传统手工艺的基础上，加大创新力度，突破自产自销的局限，致力于创新发展，让每款产品都有独特的形象意义，确保每一件绒花产品都能体现出精湛的工艺和独特的设计，以高品质的产品赢得消费者的信任。人才是推动绒花发展的关键。以文化自信为引领，鼓励更多年轻人投身绒花技艺传承。与各大高校建立合作，请资深大师传道授课，为对绒花有兴趣或疑问的学生解答，壮大绒花发展队伍。

互联网时代，要充分利用好互联网带来的便利，多科普、多引导，让更多人发现、探索非遗绒花。可以设立网课，开设微博、抖音、小红书等宣传平台，宣发绒花的精美视频，定期为大家解密绒花的制作过程、保存方式以及使用方法，让更多人能轻易接触到绒花。

结束语：

绒花是中华文化的瑰宝，它工艺精湛，美感独特，历史源远流长，一度成为宫廷装饰的宠儿。在全球文化交融风靡盛行的时代，电商的兴起，以其年轻化、场景化和潮流化的特性，成功搭建起非遗与大众沟通的桥梁，赋予了绒花焕发生机的契机，带领绒花非遗文化走向世界、走进全球大众视野。电商平台以市场化方式介入非遗保护，让非遗获得持续发展的商业动力，形成文化保护与市场活力相辅相成的良性循环。

参考文献：

[1] 须啸语. 影视剧中传统元素南京绒花的运用——以电视剧《延禧攻略》为例[J]. 剧影月报, 2025-06-20(特色期刊).

[2] 陈心宇. 传统工艺的历史变迁与创新路径——以南京绒花为例[J]. 天工, 2025-03-05(期刊).

项目来源：2025 年大学生创新创业训练计划项目《锦羽云绒铺》（项目编号：202514037135X），国家级立项