乡村振兴背景下民族文化在文旅融合发展中的地位和作用

将新近的科学元素加入对传统文 短视频、快手直播、微博互动，全息投影、VR 仿真等技术方式，对传统文化进行 原本晦涩的民族传统文化充溢着生动性。将科学的创新力量融入对民族文化的传播， 内涵，实现瑶乡文化传播的高效性，实现文化传播零距离，实现瑶乡文化传播向个性化和多元化转变， 从而提高文化发展的空间活力。

（四）加大对民族传统文化和习俗的挖掘力度，鼓励支持生产具有民族文化特色的产品

中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022 年）》文件，指出繁荣发展乡村文化，需发展乡村特色文化产业，以传承发展中华优秀传统文化为核心，以乡村公共文化服务体系建设为载体，“大力推动农村地区实施传统工艺振兴计划，培育形成具有民族和地域特色的传统工艺产品，促进传统工艺提高品质、形成品牌、带动就业。”.

加大力度挖掘更多类似瑶族鼓乐、赛陀螺、瑶寨百家宴等传统文化和上林瑶族山歌、马山县“壮族会鼓习俗”等非物质文化遗产，发掘和弘扬瑶族乡民间独特的传统工艺，引进高新技术，不断推陈出新，加大开发力度，系列开发特色服饰、民族民间造型艺术品、民族民间生活用品、特定旅游地纪念品等。

（五）拓宽产品销售渠道，加强宣传力度。

如今乡村文旅产品面临销售渠道较为单一、缺乏外销渠道的局面，大多通过传统的销售方式，如景区售卖、零售店等。因此拓展特色产品售卖渠道、解决文创产品销售问题迫在眉睫。可在传统销售渠道的基础上，加入网络电商等销售渠道，如通过美团团购、淘宝直播卖货等电子销售平台，短视频，微博，微信公众号等方式进行宣传推广瑶乡相关文化产品，达到提高关注度、扩大受众、拓展文旅融合，促进经济发展的目的。

里当瑶族乡的“里当鸡”是广西的三大品种鸡之一，是助农增收的一个绿色低碳循环特色产业。2020 年 5 月 1 日，里当瑶乡驻村工作队员徐玉飞通过在管委会内部群当起“带货主播”，号召大家帮忙认购；高新区机关干部通过微信、帮扶QQ 群等平台发起了“精准帮扶，爱心接龙”等多举措吆喝“卖土鸡”，通过开办“带货直播”活动，为里当土鸡的销售开通了一条销售新渠道。其适应时代发展采取的一些措施值得借鉴：借助各后盾单位、帮扶企业的渠道优势，在一些帮扶企业运营的农贸市场、超市、电商平台内建立专柜和展示区，展示销售里当鸡、旱藕粉、黑山羊等特色农产品，拓宽农民增产增收的渠道。

（六）建立文化旅游品牌，迎合市场提升竞争力。

市场竞争激烈，任何一个景点都不可能获得整个市场，或者至少不能以同一方式吸引住所有的游客、购买者。民族乡要想在文旅市场寻找到自己的立身之地，就必须利用优秀的品牌效应以及实施营销传播策略充分发挥乡村旅游重点文化品牌示范带动作用，树立乡村旅游品牌意识，构建多层次的乡村旅游品牌体系，提升乡村的知名度和重游率。

2013 年以来，古寨瑶族乡连续成功举办了七届“南宁·马山古寨瑶族乡金银花节”，成功打响金银花节庆的品牌名号，使前来观光旅游、学习考察的游客络绎不绝。

有着“中国黑山羊之乡”之称的马山县还出台了《关于加快黑山羊产业化工作的决定》等政策，着力打造黑山羊品牌，把黑山羊产业做强做大。目前，该县饲养黑山羊的农户达 2.31 万户，占全县9 万多农户的 25％左右，饲养量达 15.3 万只。除此之外，马山县的里当瑶乡近年来立足本乡实际，充分利用“里当鸡”这一全区三大品种鸡的品牌优势，大力发展“里当鸡”主导产业，积极推动“鸡、羊、猪+牛”的“3+1”绿色低碳循环特色产业，全乡特色种养业遍地开花，蓬勃兴起。

七）打出饮食习俗牌，助攻文旅深度融合

“食”作为旅游六要素之一，在旅游活动中扮演着不可缺少的角色，传统观光旅游已经不再能满足游客的需求，更多的游客开始追求注重体验的旅游形式。中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2019～2020 年中国旅游发展分析与预测》中指出，美食是“旅游+”重要细分市场，正逐渐成为旅游目的地营销新途径。

调查显示，75％的中国人会根据美食来决定旅游目的地。美食作为旅游者的特殊兴趣，对他们的吸引力逐渐增大，甚至成为影响他们旅游决策的关键因素。饮食，作为一种特殊的旅游吸引物，兼具体验性和文化内涵，成为游客旅游兴趣中的重要分支。民族美食文化不仅能够丰富旅游产品，展现当地文化和历史，还有助于促进旅游目的地品牌形象的塑造。

广西的非物质文化遗产资源丰富，目前共有70 个国家级非遗代表性项目，914 个自治区级非遗代表性项目，涉及食品传统技艺及饮食习俗的有瑶族油茶习俗、临桂回族板鸭制作技艺、侗族百家宴等112 项。持续推进打造“广西有味”、“非遗美食节”、《味见山海》纪录片、“舌尖之旅”等美食展示平台，打响一批非遗美食品牌，通过游客投入式体验的方式，将当地特色饮食习俗文化融入旅游产业发展，塑造美食旅游目的地的品牌形象，带动乡村美食小镇和农家乐的发展，提升旅游的文化软实力，为乡村振兴注入活力。

（八）以非遗项目深化文旅融合平台，助推乡村振兴。

2017 年，党的十九大报告中提出乡村振兴战略。与此同时，“让非遗助力乡村振兴”也成为了许多专家重要的研究课题。在《乡村振兴战略规划（2018－2022 年）》的乡村文化繁荣兴盛重大工程的专栏中，指出“实施中国传统工艺振兴计划，要以非物质文化遗产传统工艺技能培训为抓手，支持具备条件的地区整合资源、搭建平台。”因此，乡村旅游高质量发展可抓住非遗保护作为乡村振兴的突破口和切入口。

自2014 年国家民委开展首批中国少数民族特色村寨挂牌命名工作以来，市民宗委在三个民族乡培育少数民族特色村寨作为弘扬民族文化、促进民族团结、推进脱贫攻坚与乡村振兴、加快建设全面小康社会的重要举措。对于人文底蕴深厚的瑶族乡村，积极引导，合理保护和开发瑶族乡非遗资源，大力实施“旅游+”战略，带动非遗工艺和旅游景区形成相互配合、共同发展，集观光、体验、学习于一体，以非遗特色小镇、非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文创等为主要表现形式的产业集群来打造文旅融合平台。非遗既满足了游客需求、突出了文化属性，又提高了乡村旅游的层次和品味，以旅游发展推动乡村振兴。