群众文化活动与文化产业的互动关系研究

一、引言

在文化强国建设的背景下，群众文化活动以公益性激活基层文化活力，文化产业以市场化释放文化生产力，二者虽属性不同，却在文化传承、创新、传播链条中深度交织。探究二者的互动关系，既是回应人民群众多样化文化需求的必然选择，也是破解文化发展中“事业与产业割裂”问题的关键路径。本文围绕“为何互动”“如何互动”“怎样深化互动”展开分析，揭示其协同发展的本质特征。

二、群众文化活动与文化产业互动的理论逻辑

1.价值共生：文化属性的一体两面

群众文化活动沉淀的文化认同（如民俗文化中的集体记忆）为文化产业提供情感共鸣基础；文化产业创造的文化产品（如国潮文创）反哺群众文化活动，丰富其表现形式。群众文化活动的“需求痛点”（如老龄化群体的文化娱乐需求）引导产业细分市场开发；文化产业的“供给创新”（如适老化数字文化产品）提升群众文化活动的品质。

2.资源共享：要素流通的双向赋能

群众文化活动中的民间故事、传统技艺等原生内容，经产业提炼后形成 IP（如非遗手工艺转化为文创设计元素）；产业端的流行文化（如短视频、网络文学）被群众吸收，衍生出新的文化实践（如广场舞编创融入流行音乐）。公共文化场馆（文化馆、社区活动室）可作为产业孵化空间（如非遗工坊入驻）；文化产业的数字技术（直播平台、VR 体验）赋能群众文化活动线上化（如云上文博会、虚拟民俗展）。

3.生态协同：文化发展的闭环构建

形成“群众创造→产业提升→反哺群众”的循环：群众在文化活动中积累的实践经验（如社区文艺创作）为产业提供创意素材；产业通过市场化运作将其转化为产品（如改编为舞台剧），再以演出形式回归群众文化场景，实现文化价值的螺旋式上升。

三、群众文化活动与文化产业互动的实践表现

1.需求驱动：从“被动供给”到“双向适配”

基层群众对传统文化复兴的关注，推动产业端开发汉服、国潮美妆等产品；乡村地区对沉浸式文旅体验的需求，催生“民俗活动+乡村旅游”融合业态。文化产业的专业化资源（如演出策划团队、舞台技术）介入群众文化活动，提升其专业性（如企业助力社区文艺晚会舞美设计）；产业端的轻量化产品（微综艺、迷你剧本杀）适配群众碎片化文化需求。

2.价值互构：社会效应与经济效应共振

广泛的群众文化参与（如红色主题社区活动）培育主流价值观认同，降低产业端主旋律产品的市场接受成本；基层文化活动的“内容测试”（如方言小品试演）为产业选题提供市场预判。企业赞助（如品牌冠名社区文化节）拓宽活动经费来源；产业端的就业岗位（如文化活动策划、文创销售）吸纳群众参与，形成“文化创造—价值转化—收益反哺”链条。

3.主体联动：政府、市场、群众的协同发力

通过购买服务（如委托企业运营“文化惠民工程”）、政策激励（对融合项目给予税收优惠），打通事业与产业壁垒。文化企业以“公益+商业”模式介入，如影视公司拍摄基层群众文化纪录片提升品牌形象，同时挖掘潜在 IP 资源。鼓励群众成为文化生产的“参与者”（如社区居民设计文创图案获企业版权分成），激发基层文化创新活力。

四、群众文化活动与文化产业互动的驱动机制

1.政策驱动：制度保障激活互动潜力

出台《文化事业与文化产业融合发展指导意见》，明确资源共享目录（如公共文化设施向企业开放清单）、权益分配规则（如民间文化IP 开发的收益反哺机制）。将“互动成效”纳入地方文化建设考核（如产业对群众文化活动的参与度、群众文化资源的产业转化率），推动基

层主动探索融合路径。

2.市场驱动：价值规律优化资源配置

通过大数据分析群众文化活动的热点（如地域民俗偏好、年龄层文化需求），引导产业精准布局（如针对 Z 世代开发“国潮电竞+传统文化”产品）。市场竞争推动产业将群众文化中的“小众需求”转化为细分市场（如少数民族群众的特色节庆衍生出文旅定制服务），同时以规模化供给降低群众文化活动的成本（如批量生产的文创工具包用于社区手工活动）。

3.文化驱动：内在逻辑深化价值认同

群众文化活动是文化遗产活态传承的“孵化器”（如传统戏曲通过社区票友会延续），产业端的市场化运营（如戏曲IP 改编为动漫）为传承注入经济动力。群众在文化实践中创造的新元素（如网络热梗、社区新民俗）成为产业创新的“源头活水”，产业则通过专业化加工将其升华为具有时代感的文化产品（如短视频平台的群众创意内容经策划后成为综艺选题）。

五、新时代提升互动效能的路径选择

1.强化顶层设计：构建“全链条”政策体系

建立跨部门协调机制，统筹文旅、财政、工信等部门，制定《群众文化与产业融合重点项目清单》，明确公共文化资源产业化开发的负面清单与鼓励方向（如禁止过度商业化破坏民俗文化本真性，支持数字技术赋能非遗活动）。完善知识产权保护，出台《民间文化资源开发权益保障办法》，规范群众文化活动中产生的创意、技艺等知识产权归属，鼓励企业与社区、非遗团体签订“文化资源共享协议”，明确收益分成比例。

2.夯实基层载体：打造“场景化”融合空间

建设“文化生态综合体”，在乡镇、社区布局集公共文化服务（图书借阅、活动场地）、产业孵化（文创工坊、直播基地）、群众文化实践（民俗市集、文艺展演）于一体的空间，实现“活动举办—创意产生—产品开发”就地转化（如社区手工活动现场对接电商平台直播带货）。培育“基层互动共同体”，推动群众文化自组织（如广场舞协会、乡村读书会）与中小微文化企业结对，建立“群众创意提案—企业筛选开发—收益反哺活动”机制，例如居民提出的“方言童谣绘本”创意，由本地出版社出版后，收益部分用于支持社区儿童阅读活动。

3.激活主体活力：构建“多元参与”格局

从“主办者”转向“协调者”，通过“政策包+资金池”引导社会力量参与（如设立“群众文化创新基金”，对企业赞助基层活动给予等额财政补贴）。鼓励文化企业将群众文化活动纳入品牌战略，例如影视公司发起“社区故事征集计划”，将群众真实故事改编为影视作品，同时资助故事原型社区开展文化活动，实现品牌传播与文化反哺双赢。

4.坚守价值导向：筑牢“文化为民”初心

把握互动的“公益性本质”，明确群众文化活动的核心是保障基本文化权益，防止产业资本过度介入导致活动“商业化变味”（如严格规范企业冠名活动的广告植入边界，确保内容导向正确）。强化文化认同引领，在互动中突出社会主义核心价值观，

结论：

群众文化活动与文化产业的互动，本质是文化事业与文化产业的协同共生。新时代推动二者深度互动，需以政策为纲、以市场为器、以文化为本，构建“群众创造—产业创新—反哺群众”的良性循环，为文化强国建设提供持久动力。唯有让文化在公益与市场的双轨上同向而行，才能真正实现“以文化人、以文兴业”，让文化发展成果更多更公平惠及全体人民。

参考文献：

[1]安楠.新形势下群众文化建设与发展的策略[J].文化月刊，2021（11）：124-125.

[2]徐雪玲.论群众文化的社会功能及发展创新[J].文艺生活·中旬刊，2017（09）：178.