新时代下高质高效开展乡镇群众文化工作的措施探讨

引言：

随着我国社会经济的快速发展，农村地区的社会面貌发生了翻天覆地的变化，农民群众的精神文化需求也日益增长。乡镇群众文化工作作为农村文化建设的重要组成部分，对于提高农民群众的文化素养、丰富精神生活、促进社会和谐稳定具有不可替代的作用。然而，当前乡镇群众文化工作仍面临诸多挑战，如何在新时代背景下加强和改进乡镇群众文化工作，成为亟待解决的问题。

、新时代乡镇群众文化工作的核心定位

乡镇群众文化工作是连接乡村物质文明与精神文明的桥梁——既承担着传承农耕文化、非遗技艺、乡土习俗等优秀传统文化的使命，也肩负着培育社会主义核心价值观、倡导文明新风、凝聚乡村共识的时代任务。从乡村振兴战略来看，产业兴旺是基础，文化振兴是灵魂，唯有通过高质高效的文化工作，才能让农民群众在“富口袋”的同时“富脑袋”，实现乡村发展“形神兼备”。

二、高质高效开展乡镇群众文化工作的关键措施

1.以“精准化需求对接”为前提，破解“供需错位”难题

线上通过乡镇政务微信、问卷星等平台发布文化需求调研表，重点关注不同年龄层（如老年群体偏好戏曲、中青年关注技能培训）、职业群体（如返乡创业青年需要电商讲座）的差异化诉求；线下依托村“两委”、文化志愿者入户走访，收集群众“文化微心愿”，建立《乡镇群众文化需求清单》。山东某乡镇通过调研发现，留守妇女对“手工技能培训+产品展销”需求强烈，据此策划“乡村巧娘”手工市集活动，既教授刺绣、编织技艺，又对接电商平台帮助销售，实现文化服务与增收赋能结合。政府统筹整合文化资源，列出包含文艺演出、技能培训、非遗体验、理论宣讲等内容的“文化菜单”，由村集体或群众根据需求“点单”，如湖北某乡镇推出“文化大篷车”，根据各村“点单”配送戏曲专场、农技课堂等，避免“送非所需”。针对乡镇特色产业（如茶叶、水果种植），嵌入“文化+实用”内容，例如在茶文化乡镇开展“茶艺技能大赛+茶叶电商培训”，在文旅特色村组织“民宿服务礼仪培训+乡村旅游推介会”，让文化服务既“走心”又“实用”。

2.以“资源整合与活化”为核心，激活乡村文化“一池春水”

统筹乡镇文化站、村综合性文化服务中心、新时代文明实践站、农家书屋等阵地，推行“一站多用、资源共享”：例如将农家书屋升级为“乡村书房+电商直播基地”，白天作为阅读空间，晚上开展农产品直播培训；利用村文化广场建设“百姓大舞台+非遗展示区”，日常用于广场舞、健身活动，节庆期间举办民俗表演、非遗手作市集。依托乡村振兴示范村、传统村落等特色空间，打造文化地标，如浙江某古镇将闲置祠堂改造为“乡贤文化陈列馆+村民议事厅”，既展示乡贤事迹、传承家风文化，又作为村民协商议事场所，提升阵地利用率。建立“乡村文化人才库”，分类收录非遗传承人、民间艺人、乡贤、返乡创业青年等，通过举办“乡村文化能人评选”“非遗技艺传习班”等，激发人才活力。例如陕西某乡镇邀请退休教师担任“村史讲解员”，组织返乡大学生拍摄“家乡非遗”短视频，通过抖音等平台传播，带动本土文化“破圈”。聚焦乡镇特色文化符号（如方言、民俗、特产），打造专属文化 IP：云南某少数民族乡镇将“火把节”升级为“火文化旅游节”，融入民族歌舞、传统体育、特色美食展销，形成“节庆 IP+ 乡村旅游”产业链，年吸引游客超10 万人次，带动村民增收。

3.以“载体创新与融合”为路径，提升文化活动“吸引力”

对传统民俗活动进行现代化改造，例如将乡村庙会转化为“民俗文化节+农产品市集”，在保留祭祀、戏曲等传统环节的同时，增设直播带货、亲子游戏区，吸引年轻群体参与；将农村红白喜事习俗与“移风易俗”结合，推出“新式乡宴礼仪培训”“集体婚礼”等活动，既传承文化又倡导文明新风。利用数字技术赋能乡村文化，例如在乡镇文化站设置“数字农家书屋”，配备触屏一体机，提供电子书、农技视频、线上非遗课程等资源；通过“云端村晚”直播乡村文艺节目，让外出务工人员“云端”参与家乡文化活动，增强情感联结。围绕乡镇主导产业设计文化活动，形成“以文促产、以产兴文”循环：江苏某葡萄种植大镇举办“葡萄文化节”，融合采摘体验、葡萄酒品鉴、田园摄影展等，推动葡萄销量增长 30% ，同时催生“葡萄主题民宿”“葡园研学”等新业态。培育“群众自组织+文化微创业”模式，支持民间手艺人成立工作室，通过文化活动展示作品、对接订单，实现文化参与与经济收益“双促进”。

4.以“机制保障与长效”为支撑，筑牢文化工作“根基”

强化乡镇文化工作考核，将群众文化满意度纳入乡村振兴考核指标，设立专项经费保障活动开展，例如广东某乡镇按常住人口每人每年 10 元标准设立“乡村文化创新基金”，用于扶持群众自组织活动；通过购买服务引入专业机构，例如委托文旅公司策划乡镇旅游文化节，提升活动专业化水平。搭建“乡贤文化基金会”“企业帮扶文化项目”等平台，引导乡贤捐资建设村文化礼堂、企业赞助乡村体育赛事，例如浙江某乡镇乡贤捐资建设“乡村非遗工坊”，免费为村民提供技艺培训与产品展销场地；鼓励高校、社会组织开展“文化下乡”结对帮扶，如某高校艺术学院与乡镇共建“大学生实践基地”，定期送文艺演出、设计乡村文化墙。培育村文化理事会、文艺兴趣小组等自治组织，推行“群众文化活动自我策划、自我组织、自我管理”，例如江西某村由村民自发成立“红白理事会”，制定《村规民约》，主导策划“重阳敬老宴”“新春村民运动会”，群众参与度提升至 80% 以上。

一方面，通过公开招聘、定向培养等方式，为乡镇配备专职文化干事，确保每个乡镇至少有1-2 名专业人员；另一方面，实施“乡村文化人才提升计划”，定期组织赴先进地区考察学习、参加线上策划培训，提升活动设计、数字技术应用等能力。对积极参与文化活动的村民、优秀文化自组织给予荣誉表彰（如“乡村文化之星”评选）、资源倾斜（如优先使用村文化阵地、推荐参加县级展演），例如四川某乡镇对年度活跃度高的广场舞团队，奖励活动服装、音响设备，激发群众参与热情。

结语:

新时代乡镇群众文化工作绝非“面子工程”，而是关乎乡村振兴成色、农民生活品质的“里子工程”。唯有以群众需求为“指南针”，以资源整合为“工具箱”，以创新融合为“动力源”，以长效机制为“压舱石”，才能让乡镇文化真正“热”起来、“活”起来、“实”起来。未来，需进一步强化文化与产业、科技、治理的深度融合，推动乡镇群众从“文化旁观者”转变为“文化参与者”“文化创造者”，让文明乡风、良好家风、淳朴民风成为乡村最动人的风景，为乡村全面振兴注入持久精神力量。

参考文献：

[1]王晓东.浅谈群众文化工作高质量发展[J].文化产业,2020(11).

[2]苏峥.新时代基层群众文化工作的途径策略分析[J].中国民族博览,2022(3).

[3]陈劲.试论新形势下开展群众文化工作的策略[J].教育科学发展,2022(4).