新媒体环境下广播节目编辑与策划创新核心思路

引言

经研究，在新媒体环境下，数字技术的出现有效地对于传统媒体生态产生了一定的改变，人们可以通过不同的渠道来获取各种各样的信息，这对于以音频作为特色的传统广播媒体来说无疑是造成了非常大的影响。面对新媒体本身的各项优势，传统广播节目无论是在传播的时效还是在可视化方面都存在着一定的不足点，所以研究如何让传统的广播节目在新媒体环境下得到有效突破是非常具有现实意义的。

一、新媒体的发展对传统媒体的影响

在新媒体时代当中，广播节目观众明显的出现了分流的情况，现在的观众更加愿意将时间花在社交媒体平台或者是其他的网络休闲活动当中，广播已经不再是大众休闲时的主要选择，所以新媒体的发展对于广播媒体产生了非常大的冲击，具体影响包含着以下几点。

（一）广播的优势出现日渐衰落的现象

相较于报纸来说，广播本身凭借着可以快速的对信息进行传播，所以收获了很多听众。但是随着现代化互联网的不断发展，新媒体的出现也使得广播的优势变得越来越不明显，因为新媒体本身具备着时效快、覆盖面广等一系列的特点，其次智能手机的出现也颠覆了人们日常的休闲方式，通过一部手机就能够完成工作、休闲以及社交等一系列的活动，手机可以让人们随时随地获取各种各样的信息，所以这种新的信息获取方式已经对于传统的广播的功能进行了替代，广播本身的优势也开始不再明显。

（二）广播的生存空间越来越小

在新媒体时代，广播因为本身特点，所以导致其面临很多挑战， 而且还因为外部环境的改变使得其生存空间遭到了明显挤压，互联网的普及以及各种新媒体平台的发展使 空间也变得萎缩。从媒体发展史来看，在不同的时期，不同的媒体其实都会面临着时代所造成的挑战，例 播在出现之后就打破了报纸的地位，而电视的普及同样也给广播带来了冲击，目前各种新兴媒体在不断的发展当中对于传统媒体造成冲击是必然的。

二、新媒体环境下广播行业发展的新要求

（一）由大众变成分众

传统的广播媒体在发展的过程当中的主要定位是大众传播媒介，主要进行的是一对多的传播，所以广播节目在进行策划的时候也自然是为了满足于大多数的受众，但是在新媒体时代的影响下因为新媒体本身具备着大众传播和人际传播的双重特点，可以实现点对点的传播。所以为了能够更好的满足于新媒体所产生的冲击，广播节目在进行策划和发展的时候也需要有效地应对这种差异化的需求，因此自然会带来广播节目的窄播化和分众化发展【1】。

（二）由准时变成随时

传统的广播节目在播出时属于线性传播，受众一直以来都是被动的接受，准时也成了广播节目非常明显的特点之一。但是新媒体本身具备着随时随地进行消息传播的特点，所以这也就导致用户即便是使用碎片化的时间也能够获得非常多的讯息，所以在新媒体时代，广播节目也必须为用户提供更加开放的收听平台，用户不再需要在某一个固定的时间来获取节目内容，不但可以做到随时收听，也可以进行回放或者是重播，甚至是可以上传属于自己制作的内容。

三、新媒体环境下广播节目编辑和策划的创新方案（一）借助于大数据精准了解用户对于节目的需求

广播节目在发展的过程当中，只有针对用户产生更加精准的定位，才能够更加具有针对性的对于节目的内容进行相应的编辑包括策划，做到精准的推送，树立好独属于自身的品牌，提升对于节目的传播效果。大数据的不断发展可以为媒体获取用户的需求提供非常有力的工具，借助于该技术就能够通过数据积累完成各项信息的处理跟分析，了解用户在使用过程当中的习惯跟喜好，通过研判来对于选题进行精心策划，为用户提供更加具有精准性和个性化的推送【2】。

（二）适应碎片化特点，精心打造微广播节目

在新媒体时代，用户是可以随时随地的去获取各种信息的，同时也可以对于信息进行生产以及传播，移动互联网包括移动终端也能让人们把碎片化的时间利用起来，用户在接收信息时整体的方式出现了变化，随着而来的也就是媒体生产信息的方式必须产生一定的改变，才能够满足现代社会的发展需求，这种变化也为广播节目的改革跟创新提供了未来发展的方向。很明显，过去那种长篇大论的广播节目已经不适应新媒体用户的收听习惯，所以我们必须根据现代碎片化的特点要求，针对广播节目进行编辑包括策划的时候应该参考碎片化的特点跟要求，对于节目进行分众化以及窄播化，真正地实现广播节目的微传播，这样才更加方便于用户进行收听以及接收。例如安徽广播电视台就打造出了百集微广播剧《安徽好人》，主要讲述的就是在安徽发生的好人故事，弘扬了正确的社会主义核心价值观【3】。

（三）坚持走融合发展道路，实现节目的可视化发

传统的广播节目基本上都是单纯依靠声音进行传播的，而声音进行传播的主要弱点就是存在着选择性，而且识别性比较差，节目的编排基本上都是基于时间来进行的，频率特色要超过整个栏目的特色。但是新媒体时代的到来为广播节目的可视化提供了可能性，新媒体可以为广播节目增加除了传统的声音以外的其他一些介质元素，不同的介质之间能够进行相互转化，使最终的传播效果变得更加的优化。例如通过网络直播就能够使用户直面自己喜爱的主持人，了解主持人在节目放送过程中的具体样态，而主持人也可以在节目当中跟用户进行实时互动，使用户可以积极的参与到整个节目当中，并且及时的收集一些反馈信息，这样有利于更好的提升节目的整体质量【4】。

综上所述，新媒体时代的到来也带来了新型的媒介环境，同时改变了传统媒体固有的传播方式以及创作方式，在这样的变革当中，广播节目展开全方位的创新，可以说已经是大势所趋。所以在新媒体环境条件下， Γ^* 播节目更要以优质的内容，包括广阔的平台以及先进的技术完成整体改革，从而更好地实现节目的可持续发展。

参考文献:

[1] 梁爽. 新媒体环境下电台广播文艺节目发展与创新探究[J]. 西部广播电视,2023,44(8):80-82.

[2] 姜 德 华 . 新 媒 体 环 境 下 f^* 播 生 活 服 务 类 节 目 的 创 新 策 略 探 析 [J]. 新 闻 研 究 导刊,2022,13(22):179-181.

[3] 马江歌. 新媒体环境下广播生活服务类节目的创新策略[J]. 西部广播电视,2021,42(14):83-85.

[4] 刘家虎. 新媒体环境下的视频直播节目模式创新——以湖北交通广播《天台音乐会》为例[J]. 新闻前哨,2020(11):65-66.