湘潭探索“红色文旅 +“多元业态融合新模式研究

1 引言

近年来，国家文旅融合发展战略的深入推进，促使红色文旅资源与多元业态的协同发展成为区域经济转型升级的重要路径。在此背景下，湘潭依托红色文化根基，通过“红色文旅+”模式探索产业融合创新，既是对国家战略的积极响应，也为革命老区振兴开辟了新方向。

从区域发展视角看，湘潭红色文旅资源的整合与开发具有多重战略价值。作为长株潭城市群的重要组成部分，该市在“资源节约型、环境友好型社会”建设框架下，亟需通过跨区域协同提升资源利用效率。当前长株潭红色旅游虽已形成初步整合规模，但区域联动不足、品牌协同薄弱等问题仍制约其发展效能。通过强化红色资源的空间联结与功能互补，湘潭可借助乌石红色文旅小镇等实践案例，探索以红色文化为脉络、生态资源为基底、城乡融合为路径的开发模式，为长株潭城市群文旅一体化提供新范式。

2 “红色文旅+”多元业态融合模式构建

2.1 融合模式框架设计

解构红色文化符号并重构场景叙事逻辑，推动湘潭“三核驱动”系统升级。通过依托韶山毛泽东纪念馆等文化内核，沉浸式展陈设计与研学路线规划激活红色遗产，破解展陈同质化、业态单一化等“三化困境”，基于产业共生理论构建“文化引流、场景增值、业态衍生”闭环。同时，借力数字内容生产与红色景观的更新，驱动红色文化从政治符号向生活美学转化，形成“红色 IP、流量经济、城乡共富”发展范式，回应文化强国战略下设计创新的时代使命。

这种立体化、系统化的框架设计，既保持了红色文化的主导地位，又通过业态融合拓展了产业价值链条，为湘潭文旅高质量发展提供了创新路径。

2.2 具体业态选择与融合策略

湘潭在文化消费升级与政策市场双轮驱动下，红色文旅需重构四维要素。其一，将革命精神符号转化为 Z世代青睐的AR 党课等现代化表达，推动红色场馆与生态场景融合，运用元宇宙技术搭建“数字文旅”虚拟漫游。通过设立红色文化创意中心，系统开发红色IP 形象库；其二，搭建文旅企业与设计院校的产学研平台，培育红色动漫、剧本杀等新兴业态；其三，构建"红色教育+生态旅游+特色农业"的产业联动带，形成主题鲜明的复合型产品矩阵。依托服务设计思维打造一站式研学云平台，优化用户旅程体验；最后，借社会设计激活“红色驿站+旅居创客”共享模式，实现“红绿古”业态创新，如非遗工坊+VR 剧场，形成文化消费升级与城乡价值共生的可持续路径。

这种以文化为纽带、技术为支撑、产业为依托的融合模式，既能强化红色文化的当代价值，又能为区域经济发展注入新动能，为同类地区提供可复制的实践范本。

2.3 融合模式实施路径

“红色文旅+”融合模式以系统规划、资源协同、创新实践为原则，通过“五位一体”路径实现落地。第一，战略引领，明确湘潭红色核心定位，制定教育、旅游、科技、乡村振兴等专项规划；第二，资源整合，构建跨部门、跨领域联动机制，运用大数据、VR 打造智慧平台；第三，产品创新，模块化设计研学、军工体验、沉浸式剧本杀等多元产品，延伸“红色+农文旅”链条；第四，市场运营，分客群定制服务，线上线下精准营销，塑造“伟人故里²红色湘潭”品牌；第五，保障支撑，完善政策、基金、标准与人才体系，建立动态评估机制。该路径突破传统业态单一、体验固化、链条短等瓶颈，为全国红色文旅高质量发展提供可复制范式。

该实施路径通过战略引领、资源整合、产品创新、市场运营与保障支撑的五位一体推进，能够有效突破传统红色旅游业态单一、体验形式固化、产业链条短等瓶颈，形成以红色文化为核心、多业态协同发展的创新生态体系，为湘潭乃至全国红色文旅高质量发展提供可复制的经验范式。

2.4 动态评价反馈

基于此研究模式，可构建"红色文旅+"四维动态评价体系。一维，评估红色基因转化效能，通过 IP 孵化量效比、场景美学转化度衡量文化价值传导。二维，测度业态创新能级，以产业链协同度、数字技术渗透率分析"红绿古"融合深度。三维，检验治理协同效能，依托产学研转化率、廊道流量增长评估多维联动成效。四维，追踪持续发展潜力，设置文化认同度、城乡收入差、生态足迹监测综合效益。

采用动态权重模型融合定量与质性评估，形成"价值传导、业态融合、治理协同、生态优化"闭环调控机制。

3 结论与展望

综合来看，湘潭地区的红色文旅产业发展应立足资源禀赋优势，以"红色+"为轴心构建跨产业融合网络，通过政策创新不断地完善协同治理框架，依托科技创新提升本土产品的竞争力，最终形成具有示范价值的红色文旅融合发展模式。这一路径不仅有助于湘潭地区打造红色文旅融合示范区，也为同类地区探索红色资源价值转化提供了重要参考。

上述研究方向呼应了政府工作导向要求，同时又突破了传统研究边界，体现了理论创新与实践导向的统一。未来研究应注重跨学科方法融合，结合实际案例研究论证来推动红色文旅从经验驱动向科学决策转变。

参考文献

[1] 石磊，王珏.红色文旅小镇营造手法探究——湘潭乌石红色文旅小镇打造的设计与实践[J].住宅产业，2018，（12）：22-27.

[2] 朱毅强.湘潭市：擦亮经典红色名片，担当新时代新的文化使命[J].文化月刊，2024，（08）：22-23.

[3]王薇.新质生产力赋能湘潭红色文旅产业高质量发展路径创新研究[J].旅游纵览，2024，（07）：188-190.

[4] 湘潭市：以红色文化为引擎 奋力谱写新时代文旅高质量发展新篇章[N]. 中国文化报2021-07-01（C11）.

[5] 陈静.以红色文旅为媒 共赴“诗与远方”[N].湘潭日报，2025-05-27（001）.

基金项目：湘潭市2025 年度“领导出题·专家答题”社科规划课题（编号：2025077