年轻化消费趋势下的电白贝雕产品设计转型

摘要：在年轻化消费趋势下，电白贝雕产品设计转型迫在眉睫。基于对Z世代文创产品需求的调研，分析其消费偏好与需求特点。探讨电白贝雕产品如何结合Z世代需求进行设计创新，以适应市场变化，提升产品竞争力，为电白贝雕产业的可持续发展提供思路。

关键词：年轻化消费趋势；电白贝雕；产品设计转型；Z世代需求

引言：随着消费市场的不断变化，年轻化消费趋势日益显著，Z世代逐渐成为消费主力军。电白贝雕作为传统工艺品，面临着适应新消费群体需求的挑战。对Z世代文创产品需求进行调研，有助于推动电白贝雕产品设计转型，使其在新时代焕发生机。

1. 年轻化消费趋势与Z世代特征

1.1 年轻化消费趋势概述

随着消费者的代际更替和消费观念的升级，把握市场的新变化是未来商机所在。年轻化消费趋势在当下的中国市场中呈现出极为显著的态势。随着社会经济的不断发展，年轻群体尤其是80后、90后以及逐渐成为消费主力军的Z世代，他们的消费观念和行为发生了深刻的变革。年轻消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重消费过程中的体验感、个性化以及文化内涵等多方面因素。他们追求高品质、潮流化的产品，对于新兴的消费模式如线上购物、直播带货等接受度极高。这种趋势促使市场不断地进行创新与变革，以适应年轻消费者日益多样化的需求。例如在时尚领域，快时尚品牌的兴起就是迎合了年轻消费者对于时尚潮流快速更迭的需求，他们希望能够以较低的成本快速跟上时尚的步伐。在食品饮料行业，各类网红饮品和特色小吃不断涌现，这些产品往往在包装设计、口味创新以及营销宣传上都紧紧围绕年轻消费群体的喜好展开，通过打造独特的消费场景和文化氛围来吸引年轻消费者。

1.2 Z世代消费特征分析

随着新消费环境和消费需求的改变，很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境，品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展，从而更加适应未来消费市场的发展趋势。Z世代在中国消费市场中展现出独特的消费特征。Z世代出生于互联网高速发展的时代，他们成长于信息爆炸的环境之中，这使得他们具有高度的数字化素养。他们对新技术、新事物的接受速度极快，是各类新兴科技产品的早期使用者和推广者。在消费观念方面，Z世代追求个性化和自我表达，他们希望通过消费的产品来彰显自己独特的个性和品味。例如在手机壳的选择上，他们不会满足于普通的款式，而是更倾向于定制带有自己喜爱的动漫形象、艺术图案或者个性标语的手机壳。同时，Z世代也是注重社交属性消费的一代，他们的消费决策往往会受到社交媒体、朋友推荐等因素的影响。一款产品如果能够在社交平台上引发热议或者得到网红的推荐，就很容易吸引Z世代的关注。

2. 电白贝雕产品现状

2.1 电白贝雕传统特色

北海贝雕技艺具有深厚的历史底蕴、独特的技艺、丰富的内涵和文化艺术价值。电白地区位于沿海，拥有丰富的贝类资源，这为贝雕的制作提供了充足的原材料。电白贝雕以其精湛的雕刻技艺而闻名，工匠们通过巧妙地运用各种贝壳的天然色泽、纹理和形状，将其雕刻成精美的艺术品。在传统的电白贝雕作品中，常常可以看到栩栩如生的花鸟鱼虫、神话传说中的人物形象以及富有中国传统文化内涵的图案。这些作品不仅展示了工匠们高超的技艺水平，也传递着中国传统文化的韵味。例如，一些贝雕作品以中国古代神话故事为蓝本，将故事中的人物和场景用贝壳精心雕琢而成，每一个细节都处理得极为细致，人物的神态、服饰的纹理以及背景的装饰等都展现出中国传统艺术的精致与细腻。而且，电白贝雕在色彩运用上独具特色，贝壳本身的色彩经过巧妙搭配，无需过多的人工染色，就能营造出绚丽多彩的视觉效果。这种对原材料天然美的充分利用，体现了中国传统工艺中尊重自然、顺应自然的理念。

2.2 现有产品设计问题

然而，电白贝雕在现有产品设计方面存在着一些不容忽视的问题。从设计风格来看，电白贝雕产品过于依赖传统的设计样式，缺乏与现代时尚潮流的融合。在当今追求个性化、潮流化的消费市场中，传统的电白贝雕产品显得有些古板和陈旧，难以吸引年轻消费者的目光。例如，其图案大多还是集中在传统的花鸟鱼虫等元素上，缺乏现代流行的动漫形象、抽象图案等创新元素。在产品功能方面，电白贝雕主要以观赏品为主，功能较为单一，缺乏实用性。在现代消费观念下，消费者更倾向于购买既具有艺术价值又具有实用功能的产品。此外，电白贝雕产品在尺寸设计上也不够灵活，大多是较大尺寸的摆件，不便于携带和日常使用，这也限制了其市场推广。

3. Z世代文创产品需求调研

3.1 调研方法与样本

为了深入了解Z世代对文创产品的需求，采用了多种调研方法并选取了具有代表性的样本。在调研方法上，运用了线上问卷调查、线下实地访谈以及对社交媒体数据的分析等方式。线上问卷调查能够覆盖广泛的Z世代群体，通过在各大社交平台、青年论坛等发布问卷，收集了大量关于Z世代对文创产品看法、购买习惯等方面的数据。线下实地访谈则选取了一些具有代表性的场所，如文创集市、高校周边等，这些地方是Z世代聚集较多的区域。通过与Z世代的面对面交流，能够更深入地了解他们对文创产品的个性化需求、情感诉求等内容。同时，对社交媒体数据的分析也是重要的调研手段，Z世代是社交媒体的活跃用户，他们在社交媒体上分享自己的消费体验、对文创产品的喜好等信息。通过分析这些数据，可以把握Z世代对文创产品的流行趋势和热点关注内容。在样本选取方面，考虑到Z世代的地域差异、性别差异、消费层次差异等因素，选取了来自不同地区、不同性别、不同消费层次的Z世代群体，确保样本的多样性和代表性，从而使调研结果能够更准确地反映Z世代对文创产品的整体需求。

3.2 需求偏好与期望

Z世代对文创产品有着独特的需求偏好与期望。在设计风格上，他们偏爱融合现代潮流元素与传统文化元素的文创产品。例如，将传统的水墨画风格与现代的动漫形象相结合的文创产品往往能受到Z世代的喜爱。他们希望文创产品能够打破传统与现代的界限，创造出一种全新的视觉体验。在功能方面，Z世代更倾向于多功能的文创产品。比如，一个既可以作为文具使用又具有文化艺术装饰功能的笔记本，或者是一个带有文化元素且可以当作手机支架的小摆件等。这种多功能的设计能够满足Z世代在不同场景下的需求，提高产品的实用性和使用率。此外，Z世代对文创产品的文化内涵有着较高的要求，他们希望文创产品能够讲述一个故事或者传达一种价值观。

结束语：通过对Z世代文创产品需求的调研，为电白贝雕产品设计转型提供了方向。在年轻化消费趋势下，电白贝雕应积极创新设计，满足Z世代需求，实现产品升级与产业发展。未来需持续关注市场动态，不断优化设计，让电白贝雕在新时代绽放光彩。

参考文献：

[1]孙闻笑.利用数字文创打造城市IP形象的设计策略研究[J].鞋类工艺与设计，2024，4（11）：42-44.

[2]李嘉伟，任群.数字文创产品中文化传承与创新设计融合研究[J].新楚文化，2024，（18）：56-58.

[3]陆国辉，李秀凤，韦思意，等.数字媒体技术在博物馆文创产品设计中的应用与创新研究[J].鞋类工艺与设计，2023，3（16）：36-38.