大数据战略背景下贵州加速发展农村电商策略研究

1.引言

作为数字乡村建设的重要内容和载体，农村电商在促进农村产业结构优化和农业生产方式转变、激发农村创新创业活力和农民参与积极性、拓宽农民增产增收渠道等方面正发挥着日愈重要的作用，已成为推动我国农村经济社会高质量发展、促进乡村振兴的突破口和新引擎。数据显示：2020 年全国农村网络零售额1.79 万亿元，其中全国 832 个脱贫县农产品网络零售额为 406.6 亿元、同比增长 43.5% ；到 2024 年，全国农村网络零售额持续保持快速增长，同比增长 6.4% ，其中农产品网络零售额同比增长 15.8% 。

贵州作为一个以农业为主的省份，拥有丰富的农产品资源和独特自然资源，依托全省大数据战略的实施，农村电商在推动脱贫攻坚实现全面小康的实践进程中所发挥的作用更加突出。进入数字经济时代，在全省持续推进数据强省战略背景下，贵州农村电商在面临新的历史发展机遇的同时面临着新的挑战。

2.贵州大数据发展战略成效及优势

2.1 贵州大数据战略成效

作为全国第一个提出大数据发展战略的省份，贵州把发展大数据作为落实习近平总书记对贵州提出的“在实施数字经济战略上抢新机”“走出一条有别于东部、不同于西部其他省份的发展新路”重要指示的具体行动。经过十年的探索实践，成效显著：构建了以大数据产业为核心的数字经济体系，地区生产总值增速连续十年位居全国前列，数字经济增速连续6 年排名全国第一、数字经济GDP 占比达 29.5% ；引进了国内三大电信营运商、华为、阿里巴巴、京东、腾讯等一大批行业领军企业建设大数据中心，成为国家“一体化算力网络国家枢纽”八大节点之一、全国国产智算能力最强地区之一、全国公共数据资源开发利用试点省份；2023 年全省大数据电子信息产业年总产值（收入）达 2200 亿元，5 年翻了一番，软件和信息技术服务业增速位居全国前列；大数据的产业聚集与融合作用显著，大数据与实体经济深度融合指数 5 年间从 33.8 提升到 44.5；等等。当前，贵州正全力推进大数据领域深层次改革，以算力、赋能、产业“三个关键”为核心，积极布局智算、数据训练等前沿领域“制高点”，积极布局智算、数据所训练等前沿领域，培育数智新质生产力，打造全国大数据发展新高地。

2.2 贵州大数据发展优势

贵州在发展大数据方面具有独特优势：作为全国首个大数据综合试验区，有诸多政策支持，保障了大数据产业在先行先试中不断取得新成效、新突破；地处亚热带，气候条件适宜，使得数据中心耗电量相对少，加之有电价优惠政策，极大地节约了用电成本；自然灾害少，为数据中心的稳定运行和数据安全提供了极佳的环境；吸引了中国移动、中国电信、中国联通、华为、腾讯等众多行业领军企业入驻，培育了一批本土领军大数据企业，成为全国集聚超大型数据中心最多的地区之一；推动数据中心从“以存为主”向“算存一体、智算优先”转型；建设“东数西算”南部数据大通道，加快构建以算力为引领的现代化产业体系；在理论、制度、标准、实践和技术等方面不断创新，形成了以块数据、数权法、主权区块链等为标志的理论创新；等等。

3.贵州大数据发展战略对农村电商发展的影响

大数据发展战略的实施，无疑为农村电商的加速发展注入了新动能带来了新机遇，但同时也带来了诸多新的挑战。

3.1 新机遇

一是更强大的数据和技术支撑：贵州已跻身“东数西算”国家战略国家算力枢纽节点，成为集聚全球超大型数据中心最多的地区之一、公共数据资源开发利用试点省份。二是更精准的客户画像与营销：通过大数据分析，能精准了解消费者对贵州农产品的偏好，实施个性化营销策略，精准地将产品推向目标市场。三是更优化的供应链管理：利用大数据能更好地整合和监控农产品的生产、加工、运输、销售、库存等环节数据，优化提高供应链的调配和效率。四是更精准的市场预测与决策：通过大数据实时掌握市场和行业动态，提前发现潜在市场风险和机会。五是更好的产品质量追溯与监管：通过大数据跟踪农产品的生产、加工、运输等信息，让消费者更清楚地了解农产品的来源和质量情况等；有利于标准体系建设并实施严格的闭环监测管控，保障农产品的质量安全。六是有助于农村电商与其他产业融合：农村电商可以更好地与乡村旅游、民族文化等产业深度融合协同发展，拓展新的业务领域创造就业。七是有助于推动农产品品牌建设：对农产品的品质、特色、产地以及消费者需求和市场趋势等信息进行大数据分析，更好打造具有地域特色、差异化、品质优良的农产品品牌形象，提升农产品的品牌知名度和附加值。八是有助于电商模式创新：依托大数据推动农村电商不断创新发展。九是国家和省级层面出台了许多支持大数据和农村电商发展的政策法规等，保障有力，比如，国务院《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》、商务部等 9 部门《关于推动农村电商高质量发展的实施意识》、贵州省《大数据发展应用促进条例》《数权法》《数典》《推动电子商务发展“十百千万”工程实施方案》等。

3.2 新挑战

一是面对大数据更多的信息量，如何在利用好的同时做好数据隐私保护和用户数据安全；二是面对大数据催生的更精细化个性化的供应链管理需求，如何快速掌握新技术、先更复杂的先进管理系统，优化仓储物流等供应链管理效率的同时提升消费者体验；三是面对更多标准体系以及政策法规，如何及时学习掌握并应对新标准、新规模、新政策法规所带来的新变革；四是面对更加激烈的行业竞争、消费者多样化个性化需求、数字化支付、人工智能、智能移动终端普及、新零售新媒体电商模式对从业人员素质要求全面提升等一系列变革等；给农村电商带来了新的挑战。

4.贵州农村电商发展现状

经过多年的培育和发展，农村电商已成为贵州省村经济发展的新动力，为乡村振兴提供了有力支持。截至2023 年，贵州已实现省级农村电商公共平台县域服务全覆盖、电商运营中心和快递物流中心贫困县全覆盖、电商服务站点和物流站点乡镇全覆盖。同时，贵州还加强了与大型电商平台的合作，完善了电商供应链，加强了农村电商品牌的培育。但与浙江、广东等发达地区相比，贵州省农村电子商务的发展依然不足、差距大。比如，2022 年，浙江省网络零售额为27，042.1 亿元，其中，农村网络零售额为11，681.8 亿元，占网络零售额的43 2‰ 而2023 年，贵州网络零售额仅为897.7 亿元，农产品网络零售额仅100 亿元，同比增长 30‰ 从以上数据两相对比，差距显而易见。

4.1 基础设施依然薄弱：一是网络覆盖不全。截至 2024 年全省行政村 4G 网络覆盖率为 98% ，部分地区实现了5G 网络覆盖，但偏远山区还未实现全覆盖，信号也不太稳定。二是物流配送体系弱。全省虽已初步建立了覆盖县、乡、村的三级物流配送体系，但作为山地和丘陵占国土总面积92.5%的贵州，许多乡镇和村庄的快递站点还没有全覆盖。另外，全省整体上物流冷链仓储设施配备还不足，农产品上行和消费品下行困难较大。

4.2 农产品标准化程度不高：一是贵州农产品种类繁多，但多为小规模生产，缺乏统一的质量标准，组织化、规模化、标准化程度低，产品质量参差不齐，有影响力的品牌少。二是农产品标准化程度低与品牌知名度低，制约了农产品网络销售，难以在激烈的竞争中占领市场。

4.3 本土平台影响力有限：经过培育，贵州涌现了如“贵农网”“贵商云”“一码贵州”等一批本土电商平台，这些平台立足本省农特产品，通过建立“电商服务中心+合作社+农户”等模式，积极拓展市场，在树立平台和农产品品牌、助力“三农”等方面取得了较大成功。但与淘宝、京东等大型平台相比，影响力有限，市场份额小。

4.4 市场规模小、交易品类少：从上行数据看，2023 年贵州农产品网络零售额为100 亿元，同比增长 30% 。其中，茶叶、水果、中药材等成为销售主力军。从下行数据看，随着农村电商的普及，农村消费品下行规模持续扩大，2023 年农村网络零售额中消费品占比达 60‰ 。但品种有待丰富，交易总量与发达省份相比差距大。4.5 电商专业人才匮乏：作为欠发达内陆省份，贵州广大农村很缺乏电商人才，特别是既懂数据提取分析、又熟悉互联网技术和电商经营管理的复合型人才更为稀缺，极大制约了农村电商的发展。

5.大数据发展战略背景下贵州加速发展农村电商的对策建议

5.1 加大基础设施建设

产业兴，基础是前提。一是加大农村大数据基础投入，为农村电商提供强大算力和数据支撑。二是加大农村网络基础设施建设，尤其是偏远山区，提高网络覆盖面，确保信号全覆盖和稳定。三是加大对物流基础投入，整合邮政、电信、快递、物流等主体资源，推进“四流合一”建设，完善县、乡、村三级物流配送体系。比如，息烽县狠抓基础建设大力发展农村电商，成为国家级农村电商综合示范县，通过电商让“山里货”成为了畅销全国的“香饽饽”。

5.2 加大电商人才培养和引进

产业兴，人才是关键。一是充分利用东西部协作以及融入粤港澳大弯区、成渝经济圈等战略资源，加强合作，大量吸引电商人才和行业领军人才到贵州发展，培育农村电商基地和专业团队、带头人。二是针对致富带头人、返乡农民工、创业青年等开展有电商培训，充分发挥他们能动性创造力带动农村电商加速发展。比如，榕江县通过发展短视频、直播电商等新业态，不仅网络零售迅猛增长，还孵化出了 4 家龙头企业，培育本地电商团队2200 余个，超1.2 万个账号入驻中台。

5.3 强化农产品品牌与标准化建设

产业兴，品质是根本。一是依托大数据深挖贵州农特产品资源，打造具有地域特色、品质优良、文化内涵的农产品品牌，提高品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力。二是加快推进农产品标准体系建设，严把“标准”关，提高农产品的供给质量和效率。三是加强农产品质量监管，保障消费者权益，树立贵州农产品的良好品质形象。比如，湄潭县作为贵州茶叶主产区，制定了严格的茶叶种植、生产、加工、检测等一系列标准，统一品牌打造和管理，借助大数据和电商平台，实现了茶叶全产业链数字化升级，品牌影响力不断扩大、产品畅销国内外。

5.3 创新电商营销模式

产业兴，创新是驱动。一是利用大数据分析消费者行为和需求，开展个性化定制和精准营销，增强消费者对产品的信任度和购买意愿。二是大力发展抖音等新型社交电商，鼓励开展农产品电商营销，积累粉丝客户群体，提高产品的认可度和销售量。比如，榕江县聚焦“三新农”电商发展思路，培育了 12800 个新媒体电商账号和2200 多个电商团队，并将电商与文体旅等产业融合，闯出了一条新媒体电商赋能特色产业发展助推乡村振兴的新赛道。

5.4 促进农村电商与其它产业融合发展

产业兴，融合是趋势。一是积极推动农村电商与农业生产深度融合，鼓励开展产供销一体化“订单农业”，以销定产。二是推动农产品企业开展电商业务，通过电商将生产、加工、销售等环节紧密连接起来，延伸产业链条提高农产品附加值。三是推动农村电商与文体旅等其他产业融合，促进农村一二三产业协同发展。比如，贵州禾农山咔咔生态农业，通过电商融合区域内涉农企业与专业合作社，将优质农特产品卖出大山，有力促进了“黔货出山”，2023 年销售额达8000 多万元，带动一二产农企130 多家，创造了4000 多个就业岗位。

5.5 完善农村电商服务体系

产业兴，服务是亮点。一是加强与大型电商、物流企业以及客服中心等合作，获取更多有利资源和技术支持。二是开展个性化定制服务，满足消费者的个性化需求。三是优化职能部门、农村金融的办事审批流程，为农村电商发展提供高效便捷的管理、服务和资金支持。比如，思南县引入大数据综合服务公司，对全县电商、物流等从业人员进行系统培训，与京东、淘宝等龙头电商合作建设互动融合社区电商体系，为农村电商提供全方位高效服务和政策支撑，有效助推了农特产品通过电商走向全国。

5.6 积极拓展国际市场

产业兴，市场是生命。要主动融入并抢抓经济全球化带来的广阔国际市场，培育跨境电商人才和专业团队，树立农产品国际品牌，与国际电商、物流企业以及相关组织合作，开辟拓展外海基地。比如，贵商云公司依托大数据搭建了贵州农产品销售公共服务平台那家网、美乘网、到村里等，并与天猫、京东等知名平台合作，在带动和助力“黔货”出山出海方面作出了成效。

5.7 提升数据质量与安全保障

产业兴，安全是保障。一是建立农村电商数据采集标准和规范，为农村电商高质量发展提供数字支撑。二是加强数据技术保护，保障数据安全和隐私，解决数据安全后顾之忧。三是加强数据安全的监管和执法，保障消费者、农民、农企、农产品等数据权益，建设数据安全铁笼。

5.8 加强政策支持与引导

产业兴，政策是命脉。一是加大扶持农村电商的财政投入，设立发展专项资金支持基础设施建设、人才培养、品牌培育、创新创业、产品开发、市场拓展等。二是给予更多的税收优惠、贷款贴息等，为农村电商发展保驾护航。三是加强农村电商市场监管，规范经营行为，打击假冒伪劣、虚假宣传等违法行为，维护农村电商市场秩序，通过提高农村电商的治理能力和治理水平保障农村电商产业行稳致远。

6.结语

未来，贵州将继续做大智算中心集群，提升智算能力，打造具有国际竞争力的智算基地；依托华为云盘古大模型，推动工业智能化转型、旅游场景化创新、乡村数字化建设；打造数据中心、智能终端、数据应用三个千亿级产业集群，完善产业生态圈，在数字产业的新赛道上跑出加速度。依托于贵州大数据发展战略，贵州农村电商必将迎来新的加速发展期，贵州农村电商也必将为进一步巩固拓展脱贫攻坚成果助力乡村振兴、推进中国式现代化贵州实践注入新的强大动力。

参考文献：

[1] 王 小 兵 等 . 全 国 农 村 电 商 发 展 成 就 、 现 状 特 点 、 问 题 与 对 策 建 议[EB/OL].（2021-12-11）[2025-07-26].https：//www.toutiao.com/article/7040259402649535013/？Upstream_biz=doubao&source=m_redirect&wid=1753544671725

[2]汪鹏.我国西部农村电子商务发展面临的困境及对策[J].山西农经.2021（4）：2

[3]张柳.农村电商为乡村振兴注入新活力[J].当代贵州，2022（45）：66-67.

[4]邓伟，邓周灰.“东数西算”背景下贵州省大数据产业发展现状、问题与对策[J].大数据，2023，9（5）：90-99

[5]吴明宇.大数据技术在电子商务中的运用[J]，经济研究导刊，2023（21）：63-66.

[6]谭思，陈卫平.数字技术驱动乡村产业高质量发展的理论机理、现实基础与路径选择[J].农村经济，2024（4）：26-33.

[7]游雅娟.数字经济背景下农村电商发展现状、困境及完善路径[J].商业经济研究，2024（3）：119-122.

作者简介：查兰建（1973-），男，本科学历，副教授，从事高校教育教学及管理和社会经济研究工作。