以节事活动提升乡村开放式公园管理实效的路径研究

1.节事活动与开放式公园概述

1.1 节事活动概述

节事活动主要指城市精心策划和举办的节日或盛事活动，主要包括传统节日、文化庆典、文艺演出、体育赛事等各具特色的活动和事件，现代社会还包括各类形式的演唱会活动，其内涵和外延都较为丰富。现代节事活动作为文化旅游资源的重要组成部分，其展示城市形象、提升城市美誉度、带动地区经济文化发展的重要作用受到越来越多地方政府的高度重视，因此各地举办各类节事活动的热情高涨，在互联网、数字技术等高新技术赋能下，现代节事活动朝着文化型、科技型方向稳步发展。

1.2 开放式公园概述

“公园”字面意思是供公众游览休息的园林，在古代主要指官家建造的园林，到了现代则指由政府修建并经营、作为自然观赏区和供公众休息游玩的公共区域。《公园设计规范》将“公园”定义为“供公众游览、观赏、休憩、开展科学文化及锻炼身体等活动、有较完善的设施和良好的绿化环境的公共绿地”。而开放式公园指那些免费对公众开放、不收取门票的公园。这些开放式公园为人民群众提供了休憩、游玩的场地，方便人民群众充分享受公园带来的良好环境、健身设备和游乐设施，有效发挥公园应有的社会效应、生态效应和文化效应。

与城市公园相比，乡村地区尽管也存在开放式的免费公园，但总体数量少，且园内各类游乐设施也较为匮乏，严重制约了乡村地区开放式公园的可持续发展。

2.乡村开放式公园管理困境

城市开放式公园因位置、作用等因素，受到公园所在的地区政府和社区街道更多关注，公园管理资金稳定，游乐设施能得到及时维护，绿化环境常年保持良好状态，因此能更好地发挥公园的生态、社会效应。

与此相反，乡村开放式公园因日常管理资金不够充分、维护人员较少、游客设施无法匹配等诸多因素，导致公园一年中的景观面貌呈现较大差异。大多数乡村开放式公园依赖镇政府少量拨款维持日常运营，村委会在春季时委派少量人员对各类开放式公园进行临时维护，修剪花木枯枝，除草施肥，因春季是大多数乡村开放式公园绿化景观效果最佳期，能吸引很多游客前来观光游览，在没有足够管理资金保障的前提下，公园所在村委会也只能进行适度维护，无法做到对负责开放式公园实施全年全天候精细化管理和维护。因此，乡村地区开放式公园管理总体维护力度不足，呈现出春季游客满园、夏季“门可罗雀”、秋季枯叶满地、冬季满目萧瑟的管理现状，不仅浪费了公园所在地块的经济作用，更导致建设开放式公园的财政拨款没有得到有效利用，财政经费“取之于民用之于民”的真正效果没有得到充分发挥出来，更没有给公园所在乡村地区的旅游开发和乡村振兴带来实实在在的吸引作用。

3.提升乡村开放式公园管理实效的路径

笔者认为，要实现乡村地区开放式公园的管理实效，最有效办法在于盘活公园的管理权和经营权，打破开放式公园“静悄悄”的经营常态，使开放式公园保持“活动”“活跃”“活泼”的状态。要实现该目标，可以从下面几点做起。

3.1 放开公园管理权限，全权委托给承接单位

乡村地区的开放式公园很多都是在村庄土地流转后没有及时利用起来的地块上建设的，这些地块存在天然缺陷，有的地块面积狭小，有的地块周边不通水源，有的地块东西长南北短，很难营造出开阔舒朗的旅游景观效果。为此，公园所在村委会可以将管辖范围内的多个开放式公园进行整合打包，委托给有一定运营能力的旅游集团、民宿集团或企业进行集中管理，双方事先签订管理权移交委托合同，约定在公园移交的前三年，承接方作为公园投资方应切实保护好公园整体风貌，不作破坏性开发，不进行损坏周边环境的经营性行为。村委会应站在更长远角度考虑，免收公园前三年的委托经营费用，可以告知承接方将此用于完善公园内的游玩设施、休憩设备、安保设备等。村委会应安排专人与承接方对接，了解承接方在接管期内对开放式公园进行的各类管理、开发和维护工程，尽量做到不多打扰、尊重双方的合作、遵守合同约定内容。

3.2 聘用正式管理团队，确保公园良好运营

如前所述，乡村地区开放式公园在管理过程中面临的一大难题就是资金不足。但在公园的管理权委托给相关企业后，企业为了实现公园运营效益一定会投入一定量资金，保证开放式公园的正常开放。为此，建议受委托企业聘用公园绿化环境维护人员，定期给公园内的花木整修树枝、喷洒农药、除草除垢、维修路面、清理沟渠，确保乡村地区开放式公园景观面貌有质的提升。如管理方考虑到人员成本压力，建议聘用少量全职人员作为公园环境维护主力，在公园整修任务较重时聘用周边村民作为临时人员参与公园整修工作。既减轻了开放式公园人力成本运营压力，还能为周边村民在农闲时提供一定就业岗位，补贴家庭收入。

3.3 策划多样化的活动形态，吸引外界关注。

乡村开放式公园因地处不同乡村区域，有些乡村地区有知名度较高的旅游景点，游客在前往旅游景点途中看到开放式公园后会在特定时间段前往游览参观。有些乡村地区缺乏知名景点，因此即使村委会建设了开放式公园，很大程度上可能会面临无人问津的尴尬情景。要吸引社会外界关注开放式公园、来到公园游览观光，开放式公园的管理单位可以根据公园内种植的花卉在相应的季节策划有关活动，在社交媒体上进行推广宣传，形成以开放式公园为核心的网红效应，在社交媒体的带动下，开放式公园一定能迎来强大的社会关注和游客流量，实现公园运营的经济效益、生态效益和社会效益的均衡发展。

首先，乡村开放式公园管理单位可以在园内种植多种花卉植物。因不同花卉植物的开花时间不同，可以使公园形成较长时间的花卉观赏期，拉长游客前来开放式公园游览观赏的时间段。

其次，管理单位结合花卉植物的开花期，精心策划多样化的活动，吸引社会关注，吸引游客前来开放式公园参观游览。以玫瑰花种植为主的开放式公园为例，3 月初种植在公园周边种植的迎春花竞相开放，管理方可以策划以“迎春”为主题的赏花活动，设计“迎春、画春、吟春、颂春”等系列主题活动，举办观赏迎春花、迎春花摄影比赛；管理方还可以在公园内一侧空地举办迎春花为主的绘画比赛，邀请前来游玩的亲子家庭参与，绘画作品不仅可以张贴在活动场地展示墙上，还能通过管理方的社交媒体进行展示；举办吟诵春天的赛诗会、歌颂春天的唱歌会，吸引对诗歌和唱歌感兴趣的大小朋友一起参加。如果公园内场地面积不大的话，可以把部分活动迁移到主办方的公众号平台、抖音平台进行“云诗会”、“云歌会”，可以吸引更大范围的网友参与这场热闹又别开生面的赏春活动。

到了 4 月玫瑰花全园盛放时，管理方可以策划以玫瑰为主题的多类型活动。举办玫瑰文化节，结合公园所在地的乡村特色文化，设置玫瑰文化展示区，展示玫瑰的历史文化、乡村民俗文化；管理方可以设置专门的玫瑰种植体验区和采摘体验区，吸引游客带孩子或情侣来到现场，或亲子参与玫瑰花的育苗、插扦、移栽和种植过程，了解玫瑰花的成长过程，或体验采摘玫瑰的乐趣，种植后的玫瑰盆栽可以带回家种养，采摘后的玫瑰花可以带回家插瓶欣赏，还可以把采摘后的玫瑰花烘焙成玫瑰花茶用于泡饮，对游客来说都是印象深刻的劳动体验和收获。也可以开设玫瑰主题的亲子手工课，邀请花艺师带领亲子家庭制作玫瑰花环、玫瑰书签，在体验玫瑰花手工的同时，有效增进亲子关系，提升孩子们对花卉植物的审美能力和鉴赏能力，升华乡村开放式公园建设的人际价值和社会价值。还可以联合市区婚庆公司联合打造浪漫的玫瑰花主题婚礼场地，提供一站式婚庆服务，包括户外玫瑰花婚礼策划、场地布置、摄影摄像、视频剪辑等。

到了夏季颜色鲜艳的花卉进入了衰败期，这时公园里的水面种植的荷花、睡莲又到了赏花期。管理方可以策划荷花及睡莲主题的绘画和写生活动，提供绘画工具和写生场地，还可以邀请退休的绘画老师来现场实地指导，与周边的村小学联合举办小学生绘画写生课活动，通过绘画、写生甚至摄影展等方式展示开放式公园在夏季的观赏和旅游价值，提升游客在炎热夏季来到公园赏景、避暑、游客的主动性。

进入秋季后，管理方可以在公园内设置菊花展、菊花组景、夜间赏菊等活动和装置，不断吸引游客陆续前来公园游玩打卡。因公园没有培植菊花的专家和监管力量，建议放置在开放式公园内的盆栽式菊花不宜过于名贵，以菊花花色、花形和花姿的多样化为主，吸引游客在秋高气爽的秋天来到公园观赏菊花，主动在社交媒体上分享，形成游客为主体的推广宣传热潮。

冬季是开放式公园经营管理的淡季，这时管理方可以集中养护人员修剪公园内各类花木枯枝，给名贵花卉树木做好防冻保护措施，给草坪除草除虫等越冬准备。从活动设计角度来看，整修后的公园干净清爽，面貌一新。管理方可以策划冬季体育项目挑战赛、趣味寻宝游园会等参与性强的活动，吸引亲子家庭带着孩子来到乡村地区，呼吸新鲜空气的同时，参与园方精心设计的体育活动和寻宝活动，维持游客对开放式公园的关注和兴趣，帮助公园管理方更好地维系与游客之间的关系。

结论

通过上述四个季节各类活动的设计，乡村开放式公园可以实现一年前后衔接、连续不断的活动项目运营，维持社会大众对开放式公园的密切关注和持续兴趣，推动乡村地区开放式公园实现从无序到有序、从随意自然野蛮生长到精心运营“花团锦簇”的精细化管理效果，客观上帮助公园所在地区的周边乡村借助开放公园这一载体进行乡村旅游的深度发展、乡村农产品的快速销售、乡村村居环境的优质提升，让那些生活在乡村地区的百姓从内心真正热爱自己的家乡，吸引更多年轻人留在乡村，通过乡村开放式公园的精细化运营、精准性营销带动乡村旅游取得更多实质效益，为实现真正意义上的振兴乡村做出更大贡献。

参考文献

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作者简介：张秋芳（1980—）女，汉族，人，讲师，研究方向：旅游管理、乡村旅游、会展策划与管理。