基于非遗融合视角的襄阳年画文旅创新文创路径研究

非遗是民族文化瑰宝，襄阳木板年画作为国家级非遗，兼具深厚艺术价值与文化内涵。但在当代社会快速发展中，其传统工艺与表现形式难以适配现代需求，面临传承危机与创新挑战，推动其创造性转化与创新性发展已成关键课题。

立足非遗与文旅、文创融合视角，系统研究襄阳木板年画的历史、价值与技艺特征，既能为其保护传承提供理论与实践支撑，更可助力文化多样性发展、地方经济提升与公众美育素养增强，实现优秀传统文化活态传承与现代转型。

非遗融合文旅创新文创是多维度跨学科框架，聚焦非遗与文旅、文创产业的深度融合，强调将文化元素融入旅游体验，推动非遗资源转化为优质旅游内容，以沉浸式参与深化公众对传统文化的认知与情感联结。本文以此为视角，梳理探讨襄阳年画文旅创新文创路径，旨在推动其现代化发展，兼顾旅游产品文化吸引力提升与非遗可持续传承保护。

研究综合采用文献研究法与实地调研法：梳理国内外非遗保护、木版年画及文旅融合相关学术成果，开展理论分析；深入襄阳木板年画发源地，通过实地观察、访谈等获取一手资料，全面掌握其当代发展状况。在此基础上，结合时代背景分析融合过程中的政策机遇、市场潜力等优势，识别技艺传承断层、市场竞争力不足等挑战，为构建科学可行的创新路径奠定基础。

一、襄阳木板年画概述

（一）襄阳年画的历史沿革

襄阳年画，尤其是老河口木版年画，是中国传统美术中不可或缺的一部分，其历史沿革悠久且丰富多彩，承载着深厚的文化底蕴和民间艺术精髓。其历史可以追溯到唐代，兴盛于北宋。据史料记载，老河口木版年画起源于江苏苏州桃花坞，经由河南朱仙镇传入老河口。这一艺术形式在明代永乐年间得到了进一步的发展，当时修建武当山时，天下能工巧匠、画师和民间艺术传承人云集该区域，推动了襄阳民间艺术的发展，尤其是年画艺术。

到了清朝乾隆年间，老河口木版年画达到了鼎盛时期。据有关史料记载，当时老河口城区印制木版年画的作坊有刘源盛、德茂公、和顺成、松昌福、万源永等十几家，从业人员达到千人以上，年生产年画千万张，产品远销鄂、豫、川、陕等地。老河口逐渐成为了这一地区的年画中心，其影响力不断扩大。20 世纪 30 年代，随着时代的发展和人们习俗的改变，老河口木版年画逐渐衰落。然而，近年来，随着对非物质文化遗产保护意识的增强，老河口木版年画得到了复兴。襄阳市政府积极申报保护，投资工作室、产品展销厅，推动老河口木版年画的传承与发展。2007 年老河口木版年画被列入湖北省非物质文化遗产名录，2011 年被列入国家级非物质文化遗产名录。

目前，老河口木版年画面临着新的发展机遇和挑战。一方面，随着现代科技的发展，胶印年画等新型年画形式逐渐普及，对老河口木版年画构成了冲击；另一方面，随着文化旅游的兴起，老河口木版年画作为地方特色文化产品，具有广阔的发展前景。

（一）襄阳木板年画发展现状

在互联网高速发展的时代，数字化、便利化、高效化成为当代社会发展的代名词。在此背景下，襄阳木版年画这一优秀传统艺术形式遭到了冲击，面临着被边缘化和遗忘的风险。其发展困境主要为传承不易

制作工艺复杂、难度大、耗时长，面临着知名度较低、文化内涵挖掘不够深入、功能单一缺乏竞争力、创新设计及形式不足、未形成独立品牌、文旅产品较少、推广传播手段陈旧等问题。

（二）襄阳年画的艺术特色

襄阳木板年画以其古朴的画风、成熟的式样、浓艳鲜明的色彩、精湛细腻的表现手法，展现出年画的独特魅力。其艺术特征主要体现在丰富的造型语言、传统纹样的融入以及色彩鲜明等方面。

老河口木版年画的内容大多取材于历史戏剧、演义小说、民间故事和传说，也有适应需要刻制的农历、农事谚语、书法条幅等。其寓意“ 喜庆吉祥” 、“ 辟邪纳福” 的作品有《门神》、《和合二仙》、《一团和气》、《麒麟送子》等。如表现吉祥喜庆的“ 麒麟送子” “ 福寿双全” 等，表现人康宅安、寄托神灵庇佑的“ 钟馗” “ 秦叔宝” 等，以及表现民俗中吉祥如意的“ 观音送子” “ 五子登科” 等。还有表现历史上英雄人物如岳飞、郑成功、孟良、焦赞等。主要表现形式有中堂、门神、贡笺、历画、喜画等二十多种。制作方面用料考究，一般选用硬质梨木作雕版，并且一块雕版要用两块拼制而成，以免受潮变形。在颜料选用方面，一般用红、黄、绿、紫等传统中国画颜料，也有根据画面需求自制的土颜料，这些颜料不易褪色，能长期保持画面的鲜艳。在表现技法上突出构图饱满而层次分明，线条密实却一丝不苟，颜色丰富而对比鲜明，均衡中力求变化。在创作方法上，运用浪漫主义手法，高度概括、高度夸张，画面饱满、形态生动、比例适当。人物面部表情生动，呼之欲出，可谓神形兼备，栩栩如生。

襄阳年画承载着丰富的文化内涵，反映了当地人民的生活习俗、宗教信仰和审美观念，历经千年的传承与发展，以其独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴成为了中国民间艺术中的瑰宝，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分。

（三）襄阳年画的非遗价值

老河口木版年画具有极高的艺术价值。其构图饱满，线条流畅，颜色鲜艳，对比强烈，充分展现了民间艺人的精湛技艺和独特审美。每一幅年画都蕴含着丰富的文化内涵和象征意义，如“ 麒麟送子” 、“ 福寿双全” 等图案，都寄托了人们对美好生活的向往和祝福。

老河口木版年画是中华民族传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史价值。它起源于唐代，兴盛于北宋，历经千年传承至今，见证了中华民族历史文化的变迁和发展。通过年画，我们可以了解到当时人们的生活方式、审美观念和社会风貌，为研究中华民族历史文化提供了宝贵的实物资料。

老河口木版年画还具有重要的社会价值。它不仅是节日的装饰品，更是民间信仰、道德观念和审美趣味的载体。年画中的人物形象、故事情节和吉祥图案，都反映了当时人们的价值观念和社会伦理。同时，年画的制作和传承也促进了当地经济的发展和文化的交流。

老河口木版年画作为国家级非物质文化遗产，其保护和传承具有深远的意义。它不仅有助于弘扬中华民族优秀传统文化，增强民族自豪感和凝聚力，还有助于推动文化产业的创新和发展，为地方经济的繁荣做出贡献。

二、非遗融合发展现状

（一）非遗与旅游融合发展

非遗与旅游融合是非遗保护传承的重要途径，二者具有双向互促作用：旅游为非遗提供广泛传播展示平台，非遗则丰富旅游的文化内涵。但融合仍面临问题：一是非遗门类活化差异显著，传统技艺等宜产型非遗活化程度高，民间文学等非宜产型则偏低；二是非遗旅游产品同质化严重，企业多仅展示非遗名录项目，缺乏文化深挖；三是非遗保护与旅游开发存在矛盾，前者需保原真性，后者追求商业化，平衡二者成为关键难题。

（二）非遗与数字化融合发展

数字化技术助力非遗更好地保存、传承与传播，当前融合主要体现为三方面：数字化保护，通过技术记录非遗、建立数据库与展示平台提供技术支撑；数字化传播，依托新媒体渠道以生动形式展示非遗，提升公众认知与兴趣；数字化创新，借助技术改造非遗项目，开发含现代元素的产品以适配年轻消费者需求。

（三）非遗与产业化融合发展

产业化融合主要通过三类形式推进：建立非遗工坊，作为产业化核心载体，推动技艺传承并带动就业与经济；开发非遗产品，结合现代设计、制造与营销，打造具市场竞争力的产品；打造非遗品牌，提升产品知名度与美誉度，助力非遗产业持续发展。

三、非遗融合视角下的襄阳年画文旅创新文创路径

（一）设计策略

1. 全方面、多层次融合非遗与文旅文创

深入挖掘襄阳木板年画的历史、文化内涵与艺术特色，提炼色彩、构图等代表性元素，通过插画、IP 形象设计等平面形式加工，融入文旅文创产品的主题与表达中。例如，围绕 “ 喜庆吉祥” 等寓意，以 “ 钟馗” 等人物打造创新 IP，应用于文化周边、品牌联名等产品，传递文化价值。

2. 融入数字化彰显文旅魅力

开发含年画元素的手机壁纸、游戏皮肤等数字文创产品，贴合现代消费需求；借助 VR、AR 技术打造线上展示与线下体验结合的沉浸式空间，增强互动性与吸引力；利用微博、抖音等新媒体平台推广，提升年画知名度与品牌价值。

3. 以需求为导向开展创新设计

针对游客对文化体验、亲子互动等多元需求，通过问卷、访谈明确其偏好，进行个性化设计；同时分析市场现有非遗文旅产品的优劣，为创新提供参考，打造贴合需求的产品。

通过问卷调查、访谈等方式，了解游客对非遗文旅产品的兴趣点、偏好及期望，如文化体验、休闲娱乐、亲子互动等，可根据游客喜好偏向进行个性化设计，拓展设计的思路和呈现形式，满足其文旅需求。与此同时，研究市场上已有的非遗文旅产品，分析其艺术特点、设计优势以及不足之处，为创新设计提供参考。

4. 多元跨界合作促融合创新

跨界合作是指两个或多个不同领域、不同行业、不同品类的品牌或机构之间进行的合作，通过共同推出新的产品、服务、内容或活动，实现资源共享、优势互补、价值叠加的一种方式。现如今，跨界合作已成为非遗活态发展的创新主要形式之一。在非遗文旅文创设计上推动尝试跨界合作，与多元领域进行交织共生，推出联名系列产品，可以推动其知名度的提高，打造品牌形象，为创新发展注入新活力。例如在餐饮行业上，采用大众喜闻乐见的审美方式融入襄阳木板年画元素联名进行包装设计；在互联网应用软件上，可推出襄阳木板年画主题封面、背景、页面布局等，在游戏领域推出襄阳木板年画限定形象、配饰等。将襄阳木板年画与文旅文创融合发展应用领域上可尝试进行多元的跨界合作，进而融合创新发展，这不仅是拓宽非遗文旅设计的应用方式的尝试，也是为其创新发展宣传和推广的手段之一。

四、创新非遗融合文旅文创设计的价值

（一）传承与保护非遗文化

襄阳年画承载深厚历史文化价值，通过文旅文创融合可有效推动其传承保护。将年画元素融入手机壳、台历等文创产品，使其以现代实用形式走进生活，在消费中传播文化；同时吸引社会力量参与，构建长效保护机制。

（二）激发文旅市场活力

游客文化旅游需求增长，襄阳年画作为特色非遗可成为核心吸引物。开发年画主题旅游线路、举办展览表演等，能丰富旅游产品文化内涵、提升品质，进而激活文旅市场。

（三）推动地方经济发展

文旅文创路径可直接通过文创产品销售带动相关产业增长，间接以年画主题旅游拉动餐饮、住宿等配套产业。结合乡村振兴建设文创产业基地，还能助力乡镇企业发展与就业，实现经济社会效益双赢。

（四）提升文化软实力

非遗是文化软实力的重要构成，文旅文创融合将襄阳年画推向更广阔市场，提升襄阳及中国文化影响力；同时增强民族自豪感与文化自信，助力文化繁荣。

（五）促进文化创新与传播

在保留传统精髓的基础上，结合现代审美工艺可打造符合市场的年画作品；借助信息技术拓宽传播渠道，能提升社会认知度与关注度，吸引更多力量参与保护传承，营造全社会支持非遗的良好氛围。

【本文是 2024 年大学生创新创业训练计划项目《多彩非遗，荆楚韵味》--襄阳年画为创作元素的文旅文创设计及应用 项目编号202413234005 的阶段性研究成果】

五、结语

襄阳年画作为国家级非物质文化遗产，具有深厚的历史文化底蕴和独特的艺术魅力。在非遗融合视角下，通过全方面、多层次将非遗文化与文旅文创相融合、融入数字化，展现非遗文旅魅力、以需求为导向，进行非遗文旅创新设计等路径，为襄阳年画与现代文旅产业和文创产品相结合提供新的设计思路和角度，推动其经济发展的同时，提高襄阳木板年画的公众知名度，破除现阶段发展困境，适应新时代下发展需要，实现襄阳木板年画活态传承和发展。