短视频新闻内容创作形态对传播效果的影响研究

一、引言

短视频新闻作为新媒体的重要形态，凭借其快捷的制作方式、快速的传播速度以及高度互动性，迅速成为公众获取新闻信息的重要渠道。快手、抖音等短视频平台的崛起，使短视频从单纯的娱乐工具发展为新闻内容的重要承载媒介，各大主流媒体纷纷入驻，形成了多平台、多渠道的新闻传播局面，极大地拓展了新闻的传播路径和影响力。与传统新闻相比，短视频新闻虽在表现形式上有所变化，但内容质量依然是决定其传播广度与深度的关键因素。

然而，在同一题材的短视频新闻中，不同的内容创作形态往往使传播效果产生显著差异。为提升新闻价值和传播效果，优化短视频新闻的内容创作形态已成为媒体实践的重要课题。

二、原创性内容的重要性

短视频新闻的原创性体现了媒体的独特价值与品牌形象。受制于新闻的时效性，部分媒体在制作短视频新闻时过度依赖其他媒体的内容，直接扒取其他媒体的新闻，通过简单剪辑或再加工后直接发布，导致新闻内容同质化严重、缺乏独特性，从而削弱了传播效果。

原创新闻强调，记者通过亲历性采访调查获取事实，独立建构作品内容和形式、表达观点态度，推出原创性的新闻作品。[1] 短视频新闻在视觉表现上更强调画面的真实性与冲击力。随着短视频平台的发展，公众也可通过手机拍摄即时记录新闻现场，面对一些新闻热点，媒体记者或许不能第一时间赶到现场，公众上传的视频或可为媒体提供重要素材。记者可在获取公众拍摄画面的基础上，进行信息核实调查采访，拿到一手资料，然后通过原创剪辑整合发布。这些经过调查核实的原创内容使新闻更贴近事件本身，让受众感受到事件的真实性。同时对新闻事件的后续进行实时跟踪报道，使得受众更有参与感。例如，在“广东怀集县暴雨”事件报道中，短视频新闻通过现场的画面和声音，结合对当事人的电话采访，向受众提供了尽可能多的信息；后续的连续跟踪报道进一步满足了受众的知情需求，提升了新闻的传播力与互动性。这类原创性新闻不仅增强了受众的参与感，也有助于媒体公信力的提升。

三、深度二次创作的价值

（一）无效二次创作的局限

无效的二次创作主要表现为：简单搬运或转载他人内容，仅在背景音、字幕等表面元素上进行替换，缺乏新信息与新观点，对事件理解与传播价值的提升作用有限；将长视频简单切割为多个“碎片化”短视频，未提炼关键信息与核心观点，削弱了新闻的完整性与连贯性；将文字稿件直接转化为视频，缺乏叙事结构与节奏感，视频画面中堆砌大量文字，不仅影响受众的观感，也不利于短视频的传播，更无法深度挖掘新闻价值。

（二）深度有效二次创作的类型

深度的二次加工，有别于简单搬运的二次创作，深度的二次加工可以分为整合梳理类内容，增量类内容和评析类内容。

梳理类：众所周知，即时性是短视频新闻的一个重要特征，依托于手机上简便高效的剪辑软件，随时可拍摄的高清手机摄像头，都使得新闻短视频有了高效快捷的生产路径和发布条件，同时使受众及时即时的看到新闻，但是伴随着即时性而来的是“碎片化”的新闻。此时，就需要一些整合梳理类短视频新闻，整合碎片化新闻，形成完整的事件脉络，使受众在一次观看中全面了解事件背景、发展与结果。这类内容既节省受众信息获取时间，又提升传播效果。

增量类：在原有新闻基础上增加新的有价值信息。不同于替换画面的简单加工，增量内容可以是不同角度的信息切入点，也可以是新的有效的采访内容，也可以是事件的外延拓展信息。例如一些社会新闻类报道，媒体除了报道事件本身以外，也会采访律师对案件进行分析解读，从而向大众科普一些法律知识，从而提升新闻的深度与科普价值。

评析类：短视频新闻的价值不仅仅是新闻传播，同时也是价值观点的输出。通过评论员或媒体人对新闻事件进行再解读与分析，结合自身的专业素养与独特视角，阐述事件背景与社会意义，对事件进行深度分析，输出有建设性的观点，给出独到的见解。这不仅有助于塑造媒体形象，还能引发受众讨论，增加用户粘性，形成良性互动。

四、理性分析与情感共鸣的结合

新闻的本质属性要求客观理性的内容呈现，而热点形成的动因则源于受众的情感共鸣。[2] 优质的短视频新闻应在理性分析的基础上，融入能够引发情感共鸣的元素，激发受众的表达欲和探讨欲。不论是原创还是深度二次创作的短视频新闻，要达到更好的传播广度，那么就需要创作者在有限的篇幅中，在理性分析的基础上，将重要的信息点提取出来并要兼具与受众的情感联结。

只有和受众之间产生了情感共鸣，传播的信息才能在受众有限的碎片化时间里得到关注，并在传播中迸发出更多的爆发力。例如，在“三河市委书记因不当行政命令被免职”事件中，部分媒体报道内容同质化，未能与受众建立情感链接。而某省级媒体通过巧妙的画面剪辑和配乐，特别是在配乐的使用中，配了带有“天下乌鸦一般黑”歌词的音乐，虽然并未对此事件做出直接评论，但在一定程度上给出了观点，与受众产生了链接，从而引发了更广泛的讨论与传播。

情感共鸣不仅能提升传播广度，还能提高新闻在受众心中的记忆度与影响力，促使信息在社交网络中形成二次乃至多次传播。

五、结语

在新媒体时代，短视频新闻已成为信息传播的重要载体，其内容创作形态直接影响传播效果。高质量的原创性新闻有助于提升媒体的权威性与公信力；深度有效的二次创作能够丰富新闻内容、延伸新闻价值，满足受众的个性化需求；而在理性分析基础上实现情感共鸣，则进一步增强了新闻的互动性与影响力。未来，媒体应在坚持新闻真实性与客观性的基础上，不断优化短视频内容创作形态，以提升新闻的传播力、引导力与公信力。

注释：

[1] 董天策 . 新闻策展时代要注重原创新闻策划 [J]. 当代传播 .2024(3)

[2] 张 琳，赵娇莹，张欣媛. 深化主题、增强互动、创新形式：短视频新闻的创意化再生产策略 [J]. 全媒体探索 .2025(4):84-86

参考文献

[1] 董天策 . 新闻策展时代要注重原创新闻策划 [J]. 当代传播 .2024(3)

[2] 张 琳，赵娇莹，张欣媛. 深化主题、增强互动、创新形式：短视频新闻的创意化再生产策略 [J]. 全媒体探索 .2025(4):84-86

[3] 冯海燕，范红，伊诗琪，杨冰倩 . 短视频新闻传播效果的影响因素研究——基于“央视新闻”抖音号的大数据分析 [J]. 新媒体 研究 .2025(3):53-57

[4] 夏天蓝 . 短视频平台的新闻传播与受众参与分析 [J]. 记者摇篮 ,2025(4): 84-86.