议题设置理论视阈下网络流行语的生成及影响研究

近年来，“内卷”“躺平”“绝绝子”等网络流行语持续占据公共话语空间，成为观察社会心态的重要窗口。议题设置理论认为，大众媒介通过对议题的选择与凸显，影响公众对社会重要性的判断。在 Web2.0 时代，网络流行语的爆发式传播重构了传统议题设置机制，即青年群体不再是被动的议题接受者，而是通过创造、传播流行语实现自下而上的议题建构。这种话语实践既包含青年对社会现实的回应，也隐含着认知与价值的重塑过程。本文立足议题设置理论“议程建构—媒介间议程—公众议程”分析框架，结合具体案例解码网络流行语的生成机理，并分析其对青年群体的深层影响。

一、网络流行语的生成背景：社会矛盾与技术变革的双重驱动

（一）社会结构性矛盾的语言投射

网络流行语表征背后潜藏着诠释主体身份的深层次话语博弈与权力交锋 [1]。“内卷”一词的流行精准映射了转型期中国的发展困境——教育领域的“衡水模式”、职场中的“996 工作制”、婚恋市场的“彩礼焦虑”，共同构成青年群体的生存压力网络。这种集体焦虑通过知乎、B 站等平台完成从私人情绪到公共议题的转化，使“内卷”从人类学术语演变为全民熟知的网络流行语。

类似地，“躺平”的兴起反映了青年对成功学叙事的反叛。当房价收入比、阶层固化等问题突破个体承受阈值，“躺平”成为拒绝过度竞争的消极抵抗策略，并衍生出“躺平学”“摆烂”等关联词汇。

（二）技术革命重构语言生产机制

传播技术的迭代为网络流行语提供了生存土壤。短视频平台的15 秒叙事逻辑催生了“绝绝子”“YYDS”等极简表达，其语法规则突破传统语言规范，形成“拼音缩写 + 谐音梗”的混合编码体系。这种编码方式适应了移动互联网的碎片化传播需求，使信息在毫秒级时间内完成意义传递。

算法推荐技术加速了流行语的跨圈层传播。抖音的“兴趣标签—内容匹配—流量倾斜”机制，能将特定词汇精准推送给目标用户群。电竞圈的“老六”通过游戏直播视频进入大众视野，经算法放大后衍生出“搞偷袭”的引申义；“尊嘟假嘟”从萌宠视频的拟声词，演变为青少年的日常疑问句式。这种技术赋权使亚文化符号快速突破圈层壁垒，完成从边缘到主流的议题跃迁。

（三）青年亚文化的身份认同需求

网络流行语是青年群体建构身份边界的重要工具。Z 世代通过创造专属词汇体系，与父辈形成代际区隔。“搭子”用于定义新型社交关系，区别于传统熟人社会的交往模式；“显眼包”通过自嘲消解社会规训，彰显个性解放。这种语言实践实质是群体认同的符号化表达，通过“我们懂而你们不懂”的编码优势，强化内群体凝聚力。

同时，流行语的更新速度成为青年文化资本的衡量标准。能否及时掌握最新“梗”的含义，直接影响个体在社交网络中的话语权。00 后群体中存在“梗龄焦虑”现象，这种焦虑反过来推动语言创新加速，形成“生产—传播—淘汰”的快速循环。

二、网络流行语的传播逻辑：议题设置的双向互动机制 参考文献：

（一）情绪共鸣的议题引爆点

情感驱动是网络流行语传播的核心逻辑。“破防”从游戏术语演变为跨场景情绪表达，正是因其能承载愤怒、感动、悲伤等复杂情感。“芭比 Q 了”通过游戏主播的电音演绎，将失败情绪转化为戏谑表达，契合青年面对不确定性时的心理防御机制。这种“苦中作乐”的情感编码，使负面体验获得社交货币价值，形成“越丧越火”的传播奇观。

（二）平台资本的议程驯化效应

商业平台通过流量规则塑造流行语的传播路径。当“蹭梗”成为内容创作的流量密码，创作者会刻意将热门词汇植入视频脚本以提高完播率。“挖呀挖”童谣的病毒式传播，本质是平台算法与用户创作的合谋结果，即简单旋律搭配“挖呀挖”的重复句式，既符合短视频的记忆点要求，又便于用户二次创作，最终形成全民模仿的传播热潮。

这种资本介入使流行语逐渐偏离原始语境，产生“语义通货膨胀”。“家人们”从亲属称谓异化为直播带货的话术工具，其情感浓度被商业逻辑稀释。平台资本通过设置“流量议题”，将语言符号转化为注意力商品，完成对公共话语空间的商业驯化。

（三）媒介间议程的共振扩散

网络流行语的传播呈现“民间—专业—官方”的多级流动模式。“最美逆行者”最初由网友用于赞美抗疫医护人员，经主流媒体转载后成为正式报道用语，最终被纳入政府工作报告，形成媒介间议程的正向共振。这种流动过程体现了民间话语对官方议题的渗透与重塑，使网络流行语成为连接大众与精英的话语桥梁。

三、网络流行语对青年群体的多维影响

（一）认知体系的双重嬗变

在积极层面，网络流行语拓展了青年的社会认知维度。“孔乙己的长衫”将学历贬值问题具象化，促使青年反思教育投入与回报的关系；“碳中和”“数字人民币”等政策相关流行语，提升了青年对国家战略的关注度。这种认知过程通过生动的语言符号降低了理解门槛，使严肃议题获得情感化表达。

消极影响则体现在语言能力的退化风险。当“绝绝子”替代“拍案叫绝”，“栓Q”消解真诚致谢，青年的表达系统呈现“词汇贫乏化”趋势。更严重的是，“信息茧房”效应加剧认知窄化——长期接触“烂梗”的青少年，其逻辑思辨能力和深度阅读习惯会受到负面影响。

（二）社交模式的重构路径

网络流行语重塑了青年的社交规则。“接梗”能力成为衡量社交价值的重要标准，能否理解“电子榨菜”“精神内耗”等词汇的含义，直接影响个体在社交网络中的融入程度。这种“梗社交”降低了人际交往成本，使陌生人通过共同的语言密码快速建立连接，形成新型社群关系。而线上能熟练运用“YYDS”“绝绝子”，线下却难以进行深度对话。

（三）价值观念的博弈冲突

网络流行语承载着青年的价值判断与文化态度。“ChinaTravel”“淄博烧烤”等词汇彰显了国潮崛起背景下的文化自信；“清澈的爱，只为中国”从戍边战士的日记走向全民致敬，完成了主流价值观的青年化表达。这些积极流行语成为连接个体与国家的情感纽带，强化了青年的社会认同。

然而，部分流行语隐含价值扭曲风险。“雌竞”“海王”等词汇将性别关系简化为竞争博弈，可能固化性别刻板印象；“捞女”“凤凰男”等标签化表达，加剧了群体对立与偏见。算法推荐的“同质化”倾向使这些负面词汇形成信息闭环，影响青少年的价值观塑造。

四、结语

网络流行语的产生与传播是社会变迁、技术革新与青年表达共同作用的结果，其本质是数字时代议题设置机制的重构，即青年群体通过语言实践完成从议题接受者到建构者的身份转变。这种转变既带来积极影响，也存在潜在风险，需要建立“平台 - 教育 - 社会”协同治理机制。唯有尊重青年的话语创新权，同时引导其掌握深度表达能力，才能使网络流行语真正成为连接个体与社会的桥梁。

1] 荣婷，左川冀. 偏差与归一：青年自我身份认同的话语修辞—基于“内卷”网络流行语的幻想主题分析 [J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2024,46(06):158-168.

基金资助：安徽省高等学校科学研究重点项目（人文社会科学类）“网络亚文化对高职学生的影响及引领研究”（2024AH052667）

作者简介：钟静（1995—），女，汉族，安徽南陵， 助教 研究方向新闻传播学