沈阳礼物

引言

2021 年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中明确提及“ 鼓励合理利用非物质文化遗产资源进行文艺创作和文创设计，提高品质和文化内涵” “ 丰富传统节日、民俗活动的内容和形式，深入实施中国传统节日振兴工程” 。[2]沈阳作为东北地区重要的历史文化城市，非遗项目众多。宏伟的沈阳故宫、独特的沈阳菜、精彩的文化表演，以及丰富多样的旅游景点，使沈阳成为了一个值得探索的旅游目的地。

本项目立足东北振兴，以东北传统节日和沈阳盛京文化为研究理念，将盛京文化的地域特色与文创产品相结合，创作出符合大众审美的盛京文创产品为研究主要内容。聚焦“ 沈阳礼物” ——文旅融合视阈下盛京文化伴手礼创新设计研究，致力于沈阳市的文旅融合发展，目的是扩大沈阳城市品牌知名度，为沈阳市的旅游产业的创新发展贡献力量，并针对所发现的问题提出可行性建议。

一、沈阳文创产业发展现状分析

沈阳市政府近年来出台了一系列政策，支持文创产业发展。为文创产业明确了今后发展的方向，并且鼓励文化创意与科技、旅游、金融等领域的融合。[3]在政府大力支持下，沈阳已经建立了一些文创产业园区和基地，如沈阳1905 文化创意园、铁西梦工场等。这些园区不仅为创作者提供了发展的平台，而且促进了产业链上下游的合作与交流。

虽然沈阳文创产业取得了一定的进步，但是依然存在很多问题。例如，文创产品设计中存在文化元素挖掘不足的问题，导致许多产品缺乏深层次的文化内涵，产品同质化现象严重，产品设计、功能和形式的高度相似，在市场推广和定位方面存在明显不足，限制了产品的市场表现和品牌影响力的提升，以及创新能力不足问题显著等。

二、沈阳礼物创新设计的原则与策略

（一）设计原则

1.坚持文化传扬

坚定文化自信，文化是城市的灵魂，是文创产品创新设计的核心。创作者应深入挖掘沈阳的历史文化、民俗风情、工业遗产等元素，将其融入产品设计中，体现沈阳独特的城市文化内涵，又要适应时代需求，将其与现代审美相结合，提升产品的市场竞争力和附加值。[4]让沈阳礼物成为传播沈阳文化、提升城市形象的重要载体。

2.坚持创新性

坚持创新性是文创产品创新设计的关键，应该突破传统纪念品的固有模式，积极探索新的表现形式，运用新颖的设计理念、材料和技术，打造出兼具包容性与时代特色的独具创意的沈阳文创产品。

3.坚持市场导向

市场导向是文创产品创新设计的重要方向。创作者应紧密结合市场需求和消费者喜好，不仅要对旅游纪念品市场进行深入调研，分析市场趋势、竞争对手、消费者偏好等，为产品设计提供数据支持，而且要注重产品的实用功能，使其不仅具有纪念意义，更能满足游客的日常生活需求。[5]通过市场导向的设计原则，使文创产品能更好地融入到人们的生活当中，实现文化价值和经济价值的双重提升。

（二）设计策略

1.确定受众群体和市场定位

在文创产品开发过程中，市场调研和用户分析是产品成功的核心环节，通过科学系统的研究方法，准确把握消费者的消费趋势和喜好，如个性化、实用性、环保性等，以便开发出符合市场需求的产品。然后根据目标受众的特点和需求，确定文创产品的市场定位，可以分为高端市场、中高端市场、大众消费市场等不同层次、不同功能的文创产品类型，同时针对不同的市场定位，制定相应的产品策略、价格策略和营销策略。[6]

2.深入挖掘沈阳文化内涵

深入挖掘文化内涵是沈阳礼物文创产品设计的核心环节，通过系统化的研究和创新性的诠释手段，将沈阳背后蕴含文化内涵转化为具有现代审美和实用价值的设计元素。[7]创作者应充分发挥沈阳资源优势，整合沈阳民俗风情、传统文化等多方面的地域特色，构建完整的资源数据库，为文创产品设计提供丰富的创意源泉。

3.创新设计理念和方法

1. 创新是文创产品的核心驱动力，对提升产品市场竞争力具有决定性作用。如今现代科技元素在设计中的应用越来越广泛，创作者可以在文创设计中融入AR、VR 等现代科技元素，提升产品的互动性和趣味性。在工艺方面可以结合3D 打印、数字雕刻等现代制造技术，实现传统工艺与现代技术的创新融合。同时也可以强调地域特色与差异化，沈阳拥有独特的自然环境和人文景观，产品的设计应充分展现这些地域特色，形成差异化的竞争优势，让游客在众多旅游纪念品中一眼就能识别出沈阳的独特魅力。

三、沈阳礼物创新设计的推广与营销策略

（一）推广策略

在推广与营销过程中，应充分利用线上线下资源，形成全方位、多渠道的推广体系。线上方面，可以通过电商平台、社交媒体、官方网站等渠道进行宣传推广和销售，如利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布精美的产品图片和视频或者开启直播带货来增加曝光吸引流量，展示礼物的特色和优势。[8]线下方面，可以与旅游公司、酒店、婚庆公司等合作，将沈阳礼物作为旅游纪念品、酒店礼品或婚庆用品进行推广和销售，来提升产品曝光度，吸引更多游客和市民的关注。并提供现场体验和咨询服务，提升沈阳礼物的知名度和影响力。此外也可以举办文化节庆活动、产品展览等主题活动，来增强消费者的参与感和归属感，进一步加深他们对沈阳礼物的认知与喜爱。

（二）营销策略

在营销策略上，应注重差异化竞争与个性化服务的结合。首先，针对不同消费群体的需求和偏好，可以提供多样化的产品选择。针对年轻消费者，可以推出创意、个性定制的礼品；而针对中老年客户，则可以提供高端、具有文化内涵的商务礼品。其次注重品牌形象的打造也是营销策略中的重要一环，可以通过讲述沈阳礼物的设计灵感、制作工艺等背后的故事，能够增强品牌的情感连接，让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌所传递的价值观和文化理念，从而提升产品的附加值和纪念意义。

结束语

沈阳这座历史文化名城所蕴含的深厚底蕴与无限魅力，在文旅融合的时代背景下，发展好文创产业对沈阳传递地方特色与情感、促进文化交流、助力经济增长具有重要意义。未来我们应继续秉承传统与创新并重的原则，不断挖掘盛京文化的深层内涵，以更加多元化、个性化的设计满足市场需求，让每一位来到沈阳的游客都能带走一份独特的文化记忆。

参考文献

[1]耿娟娟.历史文化名城旅游竞争力研究[D].广西师范大学，2008.

[2]杨裕.非物质文化遗产中闽南歌仔戏的品牌设计研究[D].集美大学，2023.DOI：10.27720/d.cnki.gjmdx.2023.000253.

[3]季晓涵. 体验视角下北京故宫博物院文创产品发展研究[D]. 广西师范大学， 2021. DOI：10.27036/d.cnki.ggxsu.2021.001999.

[4]张艺函，李坤. 农村电商直播助力乡村振兴的会展模式研究[J].中国会展（中国会议），2024，（04）：82-84.DOI：10.20130/j.cnki.1674-3598.2024.04.023.、

[5]薛娟. 企业市场开发与经营工作效率质量创新 [J]. 现代企业， 2024，（03）： 52-53+66 .

基金项目：2024 年省级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：S202410166003X）