文化类新闻报道对中华优秀传统文化的创新性传播模式构建

一、引言

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，文化类新闻报道通过挖掘文化内涵、讲述文化故事，承担着传承文化、凝聚共识的重要使命。随着新媒体技术发展，受众获取信息的习惯从“被动接收”转向“主动选择”，传统文化类新闻报道（如长篇文字报道、静态图片展示）因缺乏互动性、趣味性，传播效果逐渐弱化，甚至出现“年轻人不关注、传播范围局限”的困境。新传播环境下，如何通过模式创新让文化类新闻报道“活起来”，让传统文化与当代受众产生情感共鸣，成为突破传播瓶颈的关键。

二、传统文化类新闻报道传播模式的局限

传统文化类新闻报道在传播中华优秀传统文化时，存在三方面局限：内容上“重历史轻当代”，多聚焦文化遗产历史渊源与工艺细节，缺乏对文化当代价值的挖掘，使受众难感知传统文化与现代生活的关联，如报道传统剪纸只介绍技法，未提及在现代设计中的应用；形式上“重单向轻互动”，以文字、图片等静态形式为主，缺乏多元形态，即便有视频报道，也是“纪录片式”线性叙事，受众无法参与，如报道传统戏曲仅播放片段，未设计互动环节；渠道上“重传统轻融合”，过度依赖传统媒体，新媒体渠道仅搬运内容，未结合平台特性针对性传播，导致在年轻受众聚集的平台上，传统文化报道存在感弱，传播覆盖面受限。

三、文化类新闻报道创新性传播模式的核心构建

3.1 内容创新：挖掘“传统与当代”的连接点，讲好文化新故事

内容创新需跳出“历史溯源”的单一视角，聚焦传统文化的当代转化与现实价值，构建“传统元素 + 现代场景”的内容体系：一方面挖掘传统文化在现代生活中的应用案例，如报道传统榫卯工艺时，不仅介绍历史，更关注现代设计师将榫卯融入家具、建筑（如某现代茶室采用榫卯结构，无需一颗钉子），展现传统文化的实用价值；另一方面结合社会热点设计文化主题，如在“国潮兴起”背景下，报道“传统服饰在年轻人中的流行”，采访汉服设计师、汉服爱好者，讲述传统纹样、形制如何与现代审美结合，让传统文化成为时尚符号；同时注重“小切口”叙事，避免宏大叙事的疏离感，如报道传统节气时，不单纯介绍节气由来，而是聚焦“普通人的节气生活”（如北方农民在芒种时节的农事、南方家庭在冬至包汤圆的习俗），用个体故事引发受众情感共鸣，让传统文化“可感、可触”。

3.2 形式创新：融合“多元传播形态”，打造沉浸式体验

形式创新需打破静态传播的局限，结合新媒体技术，构建“视觉 + 听觉+ 互动”的多元传播形态：视觉上推出“微纪录片+短视频”组合，微纪录片（5-8 分钟）深度讲述文化故事（如《非遗手艺人的一天》），短视频（30 秒-1 分钟）截取精彩片段（如手艺人制作非遗产品的关键步骤），适配不同受众的观看习惯；听觉上开发“文化音频栏目”，如在音频平台推出《边走边听传统文化》，以“声音游记”形式，结合实地音效（如古寺钟声、传统集市叫卖声），讲述文化景点、非遗项目背后的故事，满足受众“伴随式”收听需求；互动上设计“沉浸式 H5+线上互动活动”，如报道传统书法时，开发“在线临摹书法”H5，用户可选择字体（楷书、行书）、上传自己的书写作品并分享；在传统节日期间发起“#我的节日仪式感#”线上活动，邀请用户上传自己过传统节日的照片、视频（如端午包粽子、中秋赏月），通过互动提升受众参与感，让传统文化传播从“被动看”变为

“主动玩”。

3.3 渠道创新：构建“全域传播矩阵”，精准触达目标受众

渠道创新需摒弃“单一渠道”思维，结合不同平台特性，构建“传统媒体 ⁺ 新媒体+社交平台”的全域传播矩阵，实现精准传播：传统媒体（报纸、电视）发挥“深度+权威”优势，推出系列深度报道（如报纸开设《传统文化当代传承》专栏，电视播出文化专题节目），吸引关注文化深度内容的中老年受众；新媒体平台（新闻 APP、公众号）侧重“快速+整合”，将文化报道拆解为“图文摘要+视频链接+互动入口”的整合内容，方便用户快速获取信息并参与互动，适配中青年受众的碎片化阅读习惯；社交与短视频平台（抖音、微博、小红书）突出“趣味+社交”，制作轻量化内容（如抖音“非遗小知识”短视频、小红书“传统美食制作教程”），利用平台算法推荐给年轻受众，同时鼓励用户二次创作（如发起“#非遗变装挑战#”），通过社交分享扩大传播范围，形成“主流媒体引导 ⋅+. 用户自发传播”的良性循环，确保传统文化报道覆盖不同年龄、不同圈层的受众。

四、实践案例与效果（以某主流媒体“传统文化新活力”系列报道为例）

某主流媒体围绕“传统文化新活力”主题，采用创新性传播模式开展系列报道：内容上聚焦“传统工艺的现代转化”，如报道传统扎染时，讲述年轻设计师将扎染图案融入服装、家居用品，产品走进网红店铺；形式上推出“3 分钟微纪录片 +1 分钟短视频+在线扎染体验 H5”，微纪录片展现扎染艺人与设计师的合作过程，短视频展示扎染成品的时尚应用，H5 允许用户在线“模拟扎染”并保存作品；渠道上通过报纸专栏、新闻 APP 专题、抖音账号、小红书话题同步传播，抖音视频播放量超 500 万，小红书话题“#扎染新时尚#”参与量超 10 万，H5 访问量超 200 万。反馈显示，35 岁以下受众占比达 62% ，远超传统文化报道的年轻受众占比（约 30% ），多数年轻受众表示“第一次知道扎染还能这么时尚，想了解更多传统文化”，可见创新性传播模式能有效提升传统文化报道的传播力与影响力，拉近传统文化与年轻受众的距离。

五、结论

文化类新闻报道对中华优秀传统文化的创新性传播，需通过内容、形式、渠道的协同创新，打破传统传播的局限。挖掘传统与当代的连接点，能让文化内容“有温度”；融合多元传播形态，能让文化体验“更沉浸”；构建全域传播矩阵，能让文化声音“传得远”。未来，随着元宇宙、AI 等技术的发展，还可探索“虚拟文化展馆”“AI 文化导游”等更前沿的传播形式，让文化类新闻报道成为中华优秀传统文化“活起来”“传下去”的重要力量，助力增强民族文化自信与认同。

参考文献

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