乡村振兴背景下的县级融媒体的服务功能拓展与融合路径

引言

乡村振兴战略是解决新时代我国社会主要矛盾、实现 “两个一百年” 奋斗目标的必然要求。在此进程中，信息传播与沟通是关键环节，县级融媒体中心作为基层传播体系的核心组成，不仅承担新闻资讯传播职责，更是连接政府与民众、城市与乡村的重要桥梁。通过拓展服务功能与深化融合，县级融媒体能更好满足乡村发展多元需求，为乡村振兴注入动力。

一、县级融媒体在乡村振兴中的角色定位

（一） 信息传播者

县级融媒体是乡村信息传播主渠道，需将党的方针政策、农业科技知识、市场动态等信息及时传递给农民。在政策宣传上，应将复杂内容转化为通俗形式（如政策解读短视频、漫画）；在农业科技推广上，可通过科普专栏、线上技术讲座，提升农业生产效率。

（二） 乡村发展推动者

助力乡村产业发展是县级融媒体的重要职责。通过宣传特色农产品、乡村旅游资源，提升产业知名度与竞争力，例如利用直播带货拓宽农产品销售渠道。同时，挖掘乡村优秀传统文化，推动文化产业发展，增强乡村文化自信。

（三）社会治理参与者

县级融媒体可搭建信息沟通平台，促进政府与民众互动，及时了解民众诉求以辅助决策；同时发挥舆论监督功能，曝光乡村建设不良现象，推动乡村治理体系和治理能力现代化。

二、县级融媒体服务功能与融合现状分析

（一）服务功能现状

1.信息服务

多数县级融媒体已建立全媒体传播矩阵，但信息存在碎片化、深度不足问题，对农民关心的实用信息（如农产品价格波动分析、灾害预警应对）挖掘不够，精准度有待提升。

2.政务服务

部分县级融媒体与政府合作推出政务服务板块，但便捷性与互动性不足，线上办事功能不完善，民众反馈渠道不畅，未充分发挥融媒体优势。

3.商务服务

一些县级融媒体尝试电商服务，但缺乏专业团队与经验，品牌建设、市场推广力度不足，农产品附加值未有效提升，电商规模与效益有较大提升空间。

4.文化服务

县级融媒体积极挖掘乡村传统文化，但文化活动形式单一、缺乏创新，未能充分激发农民参与积极性，对文化传承与创新的推动作用有限。

（二）融合现状

1.媒体内部融合

县级融媒体在整合传统媒体资源上取得初步进展，但融合深度与广度不足，各平台协同效应未充分发挥，内容生产与传播一体化程度有待提高。

2.与外部机构融合

与政府、企业、社会组织的合作逐步加强，但合作模式不成熟，缺乏长效机制，资源共享与优势互补存在障碍，未形成发展合力。

三、乡村振兴背景下县级融媒体服务功能拓展路径

（一）强化信息服务功能

1.打造乡村信息数据库

整合农业农村、气象、市场监管等部门数据，建立涵盖农业技术、市场价格、灾害预警、政策法规的信息数据库，通过数据分析提供个性化、精准化服务，辅助农民科学决策。

2.拓展信息传播渠道

除传统平台外，利用短视频、直播等新兴渠道扩大覆盖面，针对不同平台特点制作内容（如短视频平台发布农业技术小贴士，直播平台分析市场行情）。

（二）深化政务服务功能

1.完善线上政务服务平台

与政府深度合作，完善融媒体客户端政务功能，实现农村宅基地审批、农业补贴申请等事项网上办理，简化流程、提高效率，让农民便捷办事。

2.加强政民互动

在融媒体平台设置政务咨询、投诉建议板块，及时回应农民关切并跟踪督办；通过在线访谈、民意调查，收集农民对乡村发展的意见，辅助政府决策。

（三）拓展商务服务功能

1.培育乡村电商品牌

发挥融媒体宣传优势，从品牌策划、包装设计、推广入手，提升农产品知名度与美誉度，例如通过短视频、直播传播农产品品牌故事。

2.完善电商服务产业链

与电商、物流、金融机构合作，提供电商培训、运营指导、物流配送、信贷等一站式服务；探索建立农产品质量追溯体系，提升消费者信任度。

（四）丰富文化服务功能

1.创新乡村文化活动形式

举办乡村文化节、民俗大赛、农民摄影展等活动，同时利用新媒体开展线上活动（如文化知识竞赛、短视频创作大赛），扩大参与面与影响力。

2.推动乡村文化产业发展

挖掘乡村文化资源，与文化企业合作开发手工艺品、民俗纪念品等产品，通过融媒体推广；利用文化资源发展乡村旅游，打造旅游品牌，促进一二三产业融合。

四、乡村振兴背景下县级融媒体融合发展路径

（一）内容融合

1.打造全媒体内容生产体系

建立统一的内容策划、采集、编辑、发布流程，打破传统媒体与新媒体界限，同一素材根据不同平台特点加工呈现（如乡村产业新闻在报纸做深度报道、在新媒体发短视频），满足不同受众需求。

2.加强内容创新

挖掘乡村振兴中的典型案例与故事，采用短视频、H5、VR 等形式制作优质内容，增强吸引力与传播力，例如制作乡村非遗传承 VR 纪录片。

（二）技术融合

1.引入先进技术

引入大数据、人工智能、云计算技术，利用大数据分析用户需求实现精准推送，运用人工智能提升内容生产效率，通过云计算保障平台稳定运行。

2.加强技术研发与应用

与科研机构、高校合作，针对乡村需求研发技术产品（如农业病虫害智能监测系统、乡村旅游智慧导览系统），并通过融媒体推广应用。

（三）渠道融合

1.整合媒体传播渠道

整合网站、微信、微博、客户端、抖音号等渠道，建立统一内容发布管理系统，确保信息准确一致，加强各渠道互动引流，形成传播合力。

2.拓展线下传播渠道

与乡村文化礼堂、农家书屋、农村广播合作，开展线下宣传活动，例如在文化礼堂推广融媒体平台，提高农民认知度与使用率。

（四）产业融合

1.发展融媒体相关产业

依托融媒体品牌与资源，发展广告、活动策划、影视制作、文化创意等产业，增强自我造血能力，为发展提供资金支持。

2.推动媒体与乡村产业融合

加强与乡村特色产业合作，通过宣传助力产业发展；探索深度融合模式（如参与产业投资、运营），实现互利共赢，例如与乡村旅游企业合作打造旅游项目。

结语

在乡村振兴进程中，县级融媒体肩负重要使命。通过拓展信息、政务、商务、文化服务功能，能更好满足乡村发展需求，提升农民获得感；通过深化内容、技术、渠道、产业融合，能增强融媒体传播力、引导力与公信力，为乡村振兴提供舆论与信息保障。未来，县级融媒体需持续创新，探索适配乡村振兴的发展模式，助力乡村全面振兴。

参考文献

[1]赵敏.县级融媒体赋能乡村文化建设路径探析[J].全媒体探索,2025,(07):105-106.

[2]周波.县级融媒助力乡村振兴路径[J].新闻前哨,2025,(12):44-45.