广播电视新闻宣传方法的创新分析

1.广播电视新闻宣传创新的驱动背景

1.1 新媒体技术对传播生态的重构

互联网技术的普及彻底打破了传统媒体的信息垄断局面，用户获取信息的渠道呈现出多元化和碎片化的特征。社交媒体平台的即时分享功能让信息能够在瞬间传遍各地，算法推荐的个性化内容推送则精准迎合了不同用户的需求，这些都使得广播电视新闻传统的线性传播模式难以满足受众的期待，迫使广播电视新闻不得不进行宣传方法的革新[1]。

1.2 受众需求的升级与变迁

当代受众已不再满足于被动地接受信息，而是更加注重参与感、互动性和个性化体验。年轻群体作为重要的受众组成部分，对新闻内容的趣味性和可视化提出了更高要求。传统广播电视新闻单向传播、内容同质化的特点，显然已无法适应受众需求的变化，这推动着宣传方法向互动化、精准化方向转型[2]。

1.3 行业竞争的加剧

新媒体平台在新闻类内容生产方面的能力持续提升，它们不仅分流了广播电视的大量受众和广告资源，而且在新闻的时效性和话题性上也形成了显著的竞争优势。面对这样的竞争态势，广播电视媒体必须通过创新宣传方法，重塑自身的核心竞争力，才能巩固其在舆论宣传中的主阵地地位[3]。

2.广播电视新闻宣传的创新路径

2.1 技术驱动下的内容生产创新

2.1.1 人工智能（AI）在内容生产中的应用

AI技术已全面渗透到新闻采、编、审的全流程。例如，新华社推出的AI主播“新小萌”“新小浩”，借助语音合成、动作捕捉技术实现了新闻播报，有效提升了新闻生产效率；央视新闻中心使用的智能选题系统，通过对全网热点数据的分析，能够为记者生成潜在的报道方向，为新闻采编工作提供了有力支持[4]。

2.1.2 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的沉浸式报道

VR技术通过构建三维虚拟环境，让受众能够“置身”新闻现场。中央广播电视总台在两会报道中推出的“VR探馆”节目，用户借助VR设备可以 360 度浏览会场场景，获得更为直观的新闻体验；AR技术则能将虚拟信息叠加到现实场景中，在体育赛事报道里，通过AR技术实时呈现运动员数据、战术分析图表，极大地增强了新闻的解读性与趣味性。

2.1.3 5G技术支撑的实时高清传播

5G的高带宽、低时延特性，推动广播电视新闻迈入“全场景直播”时代。地方广电媒体在突发新闻报道中，利用5G背包实现了移动设备与演播室的实时高清传输，记者在现场就能完成多机位切换、实时字幕添加等操作，大幅缩短了新闻制作与播出的时间差。湖南卫视在台风报道中采用的 5G+4K 直播技术，就很好地确保了灾情画面的即时传递。

2.2 内容形态的创新

2.2.1 互动式新闻的开发

通过技术手段构建受众参与的内容形态成为趋势。江苏卫视推出的“新闻问答”直播节目，观众可通过手机客户端实时参与新闻话题投票、提问，主持人根据观众反馈调整报道角度；广播节目利用语音交互技术，让听众能通过智能音箱点播新闻片段、参与话题讨论，实现了从“听新闻”向“聊新闻”的转变。

2.2.2 数据新闻的可视化呈现

依托大数据分析技术，将复杂的新闻信息转化为直观的图表、动画等可视化元素效果显著。北京卫视在经济新闻中推出的“数据看板”板块，通过动态图表展示GDP、就业率等经济指标的变化趋势，并结合专家解读，增强了新闻的专业性与易懂性；广播新闻通过数据声音化处理，如用不同频率、节奏的音效表现数据波动，提升了听觉信息的传递效率。

2.3 传播渠道的融合创新

2.3.1 融媒体矩阵的构建

整合传统广播、电视与新媒体平台，形成“台、网、端、微”一体化传播格局成效明显。广东广播电视台打造的“触电新闻”客户端，实现了广播电视节目实时直播、点播，并同步推送图文、短视频内容，用户可在不同终端间无缝切换；同时，通过微信公众号、微博账号等社交媒体平台进行内容二次分发，进一步扩大了传播覆盖面。

2.3.2 跨屏互动的场景设计

利用多屏联动技术，实现电视、手机、电脑等终端的互动体验良好。浙江卫视在新闻节目中发起的“跨屏点赞”活动，观众通过手机扫描电视屏幕二维码，可为正能量新闻事件点赞，点赞数据实时在电视屏幕上显示，增强了观众的参与感；广播节目通过“扫码看视频”功能，将音频内容与相关视频片段关联，用户扫描广播频率二维码即可观看配套影像资料，丰富了信息接收维度。

2.4 用户参与机制的创新

2.4.1 基于大数据的用户画像与精准推送

通过分析用户的收视/听习惯、互动行为等数据，构建精准的用户画像十分必要。上海广播电视台开发的用户数据平台，可识别用户对时政、民生、娱乐等不同类型新闻的偏好，为其推送个性化内容推荐；在节目播出前，通过短信、APP推送等方式，向目标用户预告其可能感兴趣的新闻内容，有效提高了收视/听率。

2.4.2 UGC（用户生成内容）的整合与利用

搭建用户内容上传平台，鼓励受众成为新闻信息的提供者效果显著。央视新闻客户端开设的“百姓拍客”板块，用户可上传身边发生的新闻事件视频、图片，经编辑审核后在节目中播出，并标注拍摄者信息；广播节目设立“听众热线+语音留言”双通道，接收听众提供的新闻线索与观点，形成了“专业报道+民间声音”的内容互补。

3. 广播电视新闻宣传创新的优化策略

3.1 平衡技术应用与内容价值

树立“内容为王、技术为翼”的理念至关重要，要将技术创新服务于内容质量提升。在采用新技术前，需充分评估其对新闻真实性、深度的增强作用，避免技术形式化；加强对AI生成内容的人工审核，建立“机器生产+人工把关”的双重机制，确保信息准确可靠。

3.2 探索多元化技术投入模式

中小型广电媒体可通过合作共享来降低技术成本，与技术公司共建融媒体实验室，或加入省级广电集团的技术共享平台；优先选择投入小、见效快的技术应用，如移动端互动插件、轻量化数据可视化工具，逐步实现技术升级，缓解资金压力。

3.3 加强复合型人才培养

建立“内部培训+外部引进”的人才机制很有必要，定期组织采编人员参加技术培训，学习AI、大数据等相关知识；引进计算机技术、新媒体运营等专业人才，组建跨学科创新团队；与高校合作开设融媒体相关专业定向培养人才，为行业储备后备力量。

3.4 完善用户数据安全体系

建立健全用户数据管理制度是关键，要明确数据收集、存储、使用的规范流程；采用加密技术保护用户信息，定期进行安全漏洞检测；向用户公开数据使用范围，获得用户授权，以此增强用户信任感，保障创新传播模式的长久发展。

结束语：

广播电视新闻宣传创新是应对时代变革的必然选择。通过技术赋能内容、融合传播渠道、创新用户参与，可提升传播力与影响力。在创新过程中，需兼顾技术应用与内容价值，筑牢人才与安全基础，方能在媒体融合浪潮中找准定位，实现持续发展，更好地满足受众需求，巩固舆论宣传主阵地。

参考文献：

[1] 王俊 . 探究 新媒 体视 域下 广播 电视 新闻 宣传 的优 化措 施[J]. 新闻 传播,2023,(20):108-110.

[2]金磊.浅谈广播电视新闻宣传创新方法[J].新闻传播,2021,(20):105-106.

[3] 张 尽 染 . 新 媒 体 环 境 下 广 播 电 视 新 闻 宣 传 的 发 展 探 析 [J]. 传 媒 论坛,2021,4(18):38-39.

[4] 张智慧. 新媒体背景下广播电视新闻宣传创新的方法探究[J]. 中国新通信,2021,23(16):157-158.