非遗传承背景下赣南传统砖雕装饰纹样在潮玩产品设计中的应用创新研究

摘要：赣南传统砖雕装饰纹样具有十分独特的地方文化特征，将其应用于潮玩产品设计中，不但可以丰富潮玩设计元素，满足产品创新需求，也可以为赣南传统砖雕非遗文化的传承和发展提供新的契机。文章围绕非遗传承背景下赣南传统砖雕装饰纹样在潮玩产品设计中的应用创新展开研究，提出了相应思考，希望能够为赣南传统砖雕非遗文化的传承和发展提供必要的帮助。

引言

如何更好地传承和发展，是当前摆在非物质文化遗产（以下简称非遗）面前的重要课题。在市场经济不断发展过程中，非遗传承面临极大的挑战。作为文化属性浓重的非遗，大部分都无法标准化生产，对传承人技术依赖过于严重，销售的规模有限，知名度难以提升，加上宣传缺失，严重影响了非遗文化的传承与发展。面对这种局面，非遗的传承和发展，不能盲目抱残守缺，而应该融入新思想，新文化，以迎合市场需求。赣南传统砖雕装饰纹样是当地重要的非遗文化，做工精美，风格独特，具有很强的艺术价值和历史价值。在潮玩产品设计中融入赣南传统砖雕装饰纹样，不但可以提升潮玩品质，也可以为该非遗文化传承起到推动作用。具体来说，可以考虑从以下几点加以应用创新。

一、多品研发，打造多元潮玩产品

潮玩产品类型多样，个性鲜明，受众集中于年轻群体，但不同人喜欢的潮玩产品存在差异。因此，当前市场中的潮玩产品五花八门。但总体来看，消费者对于潮玩的喜好一方面注重潮玩的流行文化内涵，另一方面注重其独特性。赣南传统砖雕装饰纹样的优势在于其既有年轻人喜欢的独特性和创意，又有中老年人喜欢的文化元素。基于这一特质，赣南传统砖雕装饰纹样在潮玩产品设计中的应用，也要注意对接消费者的消费心理，做好产品创新，通过多品研发，迎合市场喜好。例如，年轻人喜欢冰箱贴，可以将赣南传统砖雕装饰纹样做成冰箱贴。中老年人喜欢喝茶，可以设计赣南传统砖雕装饰纹样的茶宠、茶叶罐等。女孩喜欢手机壳、挂饰，可以设计带有赣南传统砖雕装饰纹样的手机壳图案和耳饰、手机挂件等。在对接消费者喜好的过程中，赣南传统砖雕装饰纹样结合自身的风格特点，同潮玩产品有机结合，形成能够满足不同受众的潮玩产品。这样一来，潮玩产品便成为了赣南传统砖雕装饰纹样非遗文化传承的重要载体，在丰富潮玩品类的同时传承创新了非遗文化。

二、个性化定制，满足不同受众的潮玩喜好

独特性，是很多当代消费者追求的重点内容。赣南传统砖雕装饰纹样本身就具备极强的独特性，砖雕装饰纹样中的花鸟、山水、故事人物、文字等，寓意了吉祥如意，寄托着人们对生活的美好愿望，同时也颇具赣南文化特色。这些地方民族特色极强的非遗文化无法传承并不是因为其不够优秀，而是缺少相应的契机和平台。正因为如此，赣南传统砖雕装饰纹样可以同潮玩产品进行深度融合，将独特的装饰纹样文化融入到潮玩中，形成良好的文化传播模式。为了凸显赣南传统砖雕装饰纹样的独特性，潮玩设计可以进行个性化定制，以满足不同受众的潮玩喜好。

例如，当下很多人喜欢考古挖掘类潮玩产品。在产品中，消费者可以挖掘出所谓的“宝石”、“文物”、“瓷器”、“恐龙化石”等，整个探索过程既有期待，又可以眼手并用，得到了很多消费者的青睐。赣南传统砖雕装饰纹样也可以同此类潮玩产品进行合作，利用自身丰富的装饰纹样的砖雕产品，打造“考古挖掘盲盒”，让消费者可以通过自己动手挖掘，从头到尾感受砖雕纹样的雕刻过程，从中获得快感，也能够获得精美的砖雕产品，可以成为家庭装饰的重要装饰品，体现独特的审美。砖雕内容也可以接受个性化定制，满足消费者的个人喜好。在这种情况下，赣南传统砖雕装饰纹样非遗文化势必会得到更好的发展。

三、文物和非遗互联，创设文博潮玩品牌

当前，国内掀起了一股博物馆游览新风尚，文博游成为了重要的休闲娱乐新方式。博物馆的很多文物都得到了游客的喜爱。江西博物馆中馆藏了很多砖雕馆藏品，得到了游览者的喜爱。赣南传统砖雕装饰纹样非遗传承人可以考虑同文物和非遗的互联共生，创设文博潮玩品牌，可以同博物馆一道设置砖雕产品创作展示区，通过视频播放以及传承人现场表演的方式制作砖雕产品，如可以仿制北宋时期的十二生肖砖雕，现场进行雕刻，也可以设计体验区，供参观者体验。通过文物和非遗的深度联动，更好地向市场推广潮玩品牌。除此之外，博物馆也可以推出其他产品，如赣南传统砖雕装饰纹样的雪糕、明信片等，真正让赣南传统砖雕装饰纹样非遗文化更好地传播，提升知名度和市场认可度。

四、品牌联动，砖雕文化同知名潮玩IP联动发展

知名潮玩IP受众广泛，且消费者的黏度强，对品牌十分认可，形成了十分稳固的消费群体。但与此同时，知名潮玩IP也存在创新的需求，以此不断满足消费者的需要。因此，品牌联动，无疑成为了赣南传统砖雕装饰纹样产品推广发展的重要路径之一。赣南传统砖雕装饰纹样可以积极探索同知名IP的联名，创新旗下产品，打造特色潮玩产品，实现强强联合。例如，赣南传统砖雕装饰纹样可以同诸如“泡泡玛特”、“乐高”以及国内知名积木品牌合作，创作具有赣南传统砖雕特色的潮玩产品，打造可玩性极高的积木产品。这些产品既可以丰富知名IP的产品线，实现产品创新，也可以为赣南砖雕非遗文化的传承和创新提供新的支持和帮助。

五、对接数字化潮玩，以新风尚带动砖雕非遗文化传承

除了传统的实物类潮玩产品外，数字藏品如今正在如火如荼地发展。。赣南传统砖雕装饰纹样同样也可以以这种形式面向市场推广。从目前来看，数字潮玩产品成为了新风尚，很多人都有收集数字潮玩的爱好。赣南传统砖雕装饰纹样也可以利用这一契机，积极推出数字化赣南传统砖雕装饰纹样潮玩产品，精选比较有特色，符合当下消费者喜好的题材，制作成数字藏品，充分利用这一新时尚，借助潮玩收藏风潮积极推广赣南传统砖雕文化，并将砖雕装饰纹样的文化内涵等推广宣传，在更广泛的市场上形成认可，满足受众收藏需求的同时，更好地传承和创新赣南传统砖雕非遗文化。

结语：综上所述，在市场经济发展的大背景下，赣南传统砖雕装饰纹样想要进一步传承和创新，就需要积极融入到市场发展中，积极对接潮玩产品，将砖雕文化融入到潮玩设计理念中，充分挖掘砖雕装饰纹样的多样性，打造更多元化的潮玩产品，不断迎合市场需求，以更为新颖和独特的方式拓展非遗文化传承和创新的路径，真正让赣南传统砖雕装饰纹样得到市场的认可，有更大的生命力快速发展。

参考文献

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