数字经济时代直播电商赋能农产品品牌建设分析

引言：发展现代化农业是践行乡村振兴战略的重点任务，有效解决“三农”问题，可推动国家提升发展实力。当前面对数字经济时代，有必要整合时代优势促进乡村建设进一步转型，大力提升数字化建设水平，广泛推行直播电商模式，有效塑造农产品品牌，使公众体会直播形式的互动性、便捷性，同时为农产品提供广阔的销售平台。

1.当代发展中农产品品牌塑造的机遇

农业领域要想提升竞争实力，应将农产品品牌作为重点要素，并以此作为主要抓手，全面推进乡村振兴战略稳定落地。综合分析我国的农产品发展情况，市场竞争水平较低、品牌知名度不足等问题比较明显。当下，互联网技术在发展中愈发成熟，直播电商模式大范围推广，消费者不再拘泥于线下的购物习惯，通过直播电商模式，可以随时随地进行互动，通过直观的场景化内容增加对农产品的了解，农产品销售不再受时间、空间等条件的制约，农产品品牌的塑造取得新路径。当下，应积极通过直播电商为农产品发展赋能，更好地塑造农产品品牌，保障农业经济不断提升[1]。

2.直播电商模式下农产品品牌建设的主要路径

2.1 明确消费需求，实现精准定位

通过把握我国相关网络发展的统计报告，以2025 年为分析时间节点，通过统计发展情况当前我国的直播电商行业逐渐步入成熟发展阶段，分析直播电商的用户规模，综合来看超过 6 亿，把握直播电商的核心品类信息，可知农产品占据的比例达到 15% 。直播电商模式发展较快，当前要想拓展农产品销售平台，应积极利用直播电商推动农产品品牌建设。现实阶段，为了吸引更多的消费者，应从深层角度把握他们的消费意向，确保定位更加准确，满足不同消费者购买需求。当推进品牌建设工作时，大力引进现代化科技手段，比如，人工智能技术、大数据分析技术，从市场需求入手打造大型消费者画像系统。分析消费者的购买、浏览记录等内容，从中提取有价值的信息，能够摸清消费者的喜好。以取得的洞察结果为依据，精准建设农产品品牌。在实际洞察环节知晓消费者比较偏向有机、绿色的农产品，当进行品牌建设时可朝着绿色健康推进。利用电商平台的场景化模式，直观展现实况，消费者可通过这一途径获取产品信息，了解产品的种植环境、生产工序等，让消费者能够更加信赖产品，真正购买到高品质的农产品。

直播电商平台的出现有助于为消费者提供互动性渠道，故而，推进农产品品牌建设时应灵活运用这一优势条件，在互动过程中挖掘消费者需求，动态化调整品牌建设方向。比如，发起在线直播时，能够看到弹幕内容，主播看到消费者提出的观点，合理安排产品的介绍重点，耐心解答消费者的疑问，使他们放心购买产品。利用直播的互动性优势，消费者能够体验到便捷化的购物途径，同时也能进一步与品牌建立感情链接，为品牌建设注入力量。

除此之外，要想增强品牌影响力，可利用当下一系列可靠的社交媒体渠道。可运用的平台有抖音、微信等，剪辑农产品相关内容上传，让人们能够感受田园风光的魅力，知晓种植技术、加工方式等，让品牌广泛曝光[2]。

2.2 深挖特色资源，提升农产品品牌意识

乡村振兴战略引导下，农村发展加快转型，追求一二三产业的融合发展。借助电商直播模式，可以创建更多的销售渠道，拉近与用户之间的距离，使农产品能运送到各地售卖。在实际发展阶段，应以特色资源为优势条件进行深度挖掘，在本地不断推出优质的品牌。比如，四川地区为实现产业振兴目标，促进乡村发展，大力发展旅游业，推出了100 道天府旅游美食，其中包含通江银耳、会理石榴等，通过特色的产业资源，吸引更多人前来赏玩。从消费者角度来看，他们通常会将注意力放在产品形象中，故而，为提升农产品品牌影响力，要在法律规范要求下打造具有特点的公共品牌标识，优化产品的包装设计，创建良好的品牌形象。为了更好地利用电商直播，使人们在直播中体会到产品的内涵、韵味，可从深层角度中探寻品牌蕴含的精神文化，赋予农产品更生动的样态，在消费者心里留下更深的印象。以褚橙为例，其中蕴含着具有深远影响的品牌精神，褚时健是品牌精神的发展来源，品牌情感中展现了宝贵的精神内容，如不甘于失败、凤凰涅槃等精神。

2.3 实现农产品标准化建设，不断完善物流配送体系

农产品品牌建设阶段，政府和行业协会要充分发挥自身的职能作用，强化领导力度，从农产品各项要素出发，即围绕生产、加工、包装以及质量检验等维度，积极打造标准化体系。面对农产品企业、农户时，给予充分的鼓励，引导其遵从标准化要求合理采取生产技术，为保证农产品质量过关，提升品牌知名度，赢得消费者的认可和信赖，应创建质量追溯体系，无论是在农产品的种植环节，还是在农产品的加工环节、销售环节，均能保证细节信息实现有效溯源。当前可优化农产品包装设计，选择合适的位置进行二维码的粘贴，当消费者拿起手机进行扫码，可获得更多农产品信息，明确产品的产地，了解其种植过程、化肥药品的应用情况等，真正提升农产品质量控制力度，有利于建设高品质品牌。

在农村地区，通过直播电商模式能够拓宽农产品的销售范围，为促进产品运输高效发展，应围绕县、乡、村区域，创建完整的物流配送体系。消费者对农产品具有绿色、健康的要求，农产品运输阶段要做到保鲜，对此，应引导物流企业采取冷链方式。当前信息技术逐渐成熟，应积极运用物联网、大数据等手段，在实时条件下进行运输信息的监测，为农产品的运输品质管理提供保障。

结语：通过上述分析可知，在数字经济视域下，直播电商逐渐成为当前产品销售的主要渠道。为推动农业经济持续发展，应提升农产品的品牌地位，借助直播电商促进农产品品牌建设。在现实阶段应明确消费需求，实现精准定位，深挖特色资源，提升农产品品牌意识，实现农产品标准化建设，不断完善物流配送体系，提升农业产品的发展地位与品牌形象。

参考文献：

[1]张航,郝悦征,王莉.数字经济背景下农村电商直播的发展策略研究——以河北省保定市为例[J].中国商论,2025,34(04):63-66.

[2]李欢,孙小丽.数字乡村战略视角下河南农产品品牌建设研究[J].农村经济与科技,2023,34(13):112-114.