融媒体时代博物馆文化传播的创新路径与实践

博物馆作为典藏人文自然遗产的文化教育机构，在内容和作用上有所区别，博物馆主要收集、保护、研究和展示各种历史文化遗产和艺术品，如古代工艺品、动植物标本、文物等，展览内容涵盖了许多领域，如自然科学、人文科学、艺术等。纪念馆则是为了纪念某个事件、人物或组织而设立的场所，展示内容与纪念馆相联系。博物馆都肩负着传承历代人类智慧结晶与科学文化成果的重要使命。它们承载着城市的历史与记忆，在城市发展中具有不可替代的地位，对于城市文化的可持续发展具有重要意义。

在国家战略推动下，各地展馆纷纷开始探求新的发展路径，借助于新兴技术，越来越多的展馆走红于网络，受到大众的欢迎与广泛参与。对展馆来说，如何让展品为更多人观摩、学习，不仅关乎自身经济效益，更同社会面范围内的文化效益息息相关。“博物馆+科技”的发展模式，可以助力传统展馆向数字展馆转型，将传统游览路线升级为种类丰富的沉浸式体验项目，实现为展馆吸引更多参观者的目标。

一、博物馆研究现状

在知网输入“博物馆”，有相关词条 157433 条，因为两种场馆功能的相似性，所以部分词条重复出现。从文献的数量上能够看出，学者们对于各类展馆的关注度非常高，研究的领域也较为丰富，许多专家学者就如何提高文化遗产的表达以及提升展馆的体验感提出了重要见解。吴林利等在《红色展馆的展陈设计研究》中指出，如今的展馆面临着展示单一性、空间顺序模糊和主题表达浅薄等问题。他建议使用多维度表现手法，例如增加多媒体展示和互动体验区域，明确空间布局，强化主题深度，以增强展览的内涵。崔晓棠则在《文化遗产保护传承数字展厅设计研究》中提出，目前的文化遗产保护传承离不开数字技术，她提出建立数字资源库、应用全息投影、增设互动体验以及发展智慧参观系统的策略增强展示效果。黄思思在《南昌八一起义纪念馆馆藏革命文物数字化展示与保护》中提出几点纪念馆当前数字化展示存在的问题，如信息不全、展示单一和管理不足，建议构建数字资源库、强化文物展示、利用新媒体、开发APP 加强基础保护，应用数字保护技术及建立监测预警系统，以提升文物的传播效果。

二、融媒体环境下展馆的常见问题及挑战

媒体融合是目前各行业都在进行转型的方向，灵活运用媒体优势，在宣传方面打造个性化的展示方式，是各展馆努力的目标。但是，展馆必须在内容丰富且有新意的前提下进行创新。直至目前，传统形式的展馆依然存在许多问题。

1.展览内容缺乏认同感

各类展馆目前的展示内容大多侧重于展品或历史事件的展示和解说，内容太过平铺直叙，无法唤起观众的认同感，导致他们难以进行沉浸式体验，使得参观只是普通的游览，无法构成连贯的集体记忆。为改进这一问题，展馆需要重塑叙事方式，创造沉浸式的环境，从而引发观众的深层情感共鸣。

2. 展览形式单一

目前无论是博物馆还是纪念馆，都存在展览模式单一的问题。展板上的文字、大屏上的视频、讲解员的讲解组成整个参观架构，这种模式说教感很重，缺乏与观众的互动，这就从很大程度上影响了游客的接受度。为满足受众的需求，适当加入多媒体和互动技术，可以丰富展示空间与展览体验，增加对各年龄层的吸引力和教育价值，对展览内容的传承具有重要意义。

3.数字资源不足

进入数字时代，许多展馆开设了线上展馆，可以更大范围地传播传统文化。但是，这些数字化资源也面临着展示内容的参差不齐，且跨平台兼容性差等问题。各地展馆的线上平台在设计方面的吸引力不够，都无法实现从简单的数字展示到沉浸式互动体验的转变。打造互动性强的，融文物保护与虚拟展示为一体的展馆，是接下来需要面临的最大挑战。

三、数字化展馆可行性建设方案

数字博物馆建设面临技术难题、成本压力、版权保护等一系列挑战。此外，观众接受程度和虚拟文物如何才能体现真实感也是数字博物馆面临的问题。数字博物馆建设可以为展馆带来更大的文化传播影响力和观众参与度。同时，数字化转型还可以带来文物保护和传承的机遇，实现文化资源共享。

1．数字化展馆现状

当前，展馆数字化正以“数字文博”的崭新面貌，步入高质量发展的黄金时代。自2016 年“数字敦煌”资源库横空出世，不仅首次免费向全球推送了 30 个敦煌石窟的高清影像与全景漫游体验，让世界各地的人们无需远行即可领略敦煌文化的瑰丽，更开启了文物数字化传播的先河。此后，“云游敦煌”小程序、敦煌“数字人”伽瑶及数字藏经洞等创新成果接踵而至，持续拓宽了数字文博的边界。

此外，各地博物馆也纷纷响应数字化浪潮，如山西博物院的“壁画的平行世界”利用“数字人”技术重现北朝艺术风貌，陕西历史博物馆的“唐代壁画珍品展”实现线上全景观赏，上海历史博物馆则运用数字孪生与AR 技术提升观展互动体验。这一系列实践，不仅让沉睡的历史文物焕发新生，更在数字世界中构建起跨越时空的文化长廊，让公众能够轻松触及并深刻理解中华文明的博大精深。

2.博物馆数字化建设方案

数字文博确实以其独特魅力，成功跨越了文物与大众之间的“最后一公里”，让古老的文化遗产以更加鲜活、亲切的面貌走进千家万户。文博表情包的风靡，正是数字技术赋予文物新生命的生动例证，它们以趣味横生的方式，让文物不再是冷冰冰的历史符号，而是成为能够触动人心、引发共鸣的文化使者。而《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等电视节目的热播，更是将数字技术的力量发挥到了极致。关于如何对博物馆进行数字化改造，本文将提出几点作者的建议。

（1）文物收集，进行数字化整理

首先，博物馆需要对藏品进行数字化处理，包括通过三维扫描技术获取文物的三维模型数据，并记录相关文物的详细信息。故宫博物院作为中国最大的博物院，文物藏品数量庞大，约有186 万件套，涵盖类别丰富，包括 25 大类。经过二十多年的数字化积累，已有约 92 万件套文物实现了基础数字化采集，比例接近藏品总量的 50% 。目前每年还在持续完成 7 至 8 万件文物的基础数字采集工作。在外界看来，这项工作技术含量不高，但实际上每件文物的保存状况不同，材质、工艺也是各有差异，因此不同文物的数据采集标准和采集方式都要进行设定和调整，并非用同一套模式就能完成全部文物的数字化采集工作。技术部门应该不断探索研发，改进采集流程，以期能形成一套比较完整通用的文物数字采集标准和规范。

此外，建立数字化文物数据库也是值得深入研究的，文物的数字化信息如何存储和管理，除了技术的研发，相关人员培训也要同时考虑。

（2）虚拟展览平台建设

虚拟现实技术（VR），作为计算机技术的巅峰之作，巧妙融合三维图形、多媒体、仿真与先进显示技术，打造出一个令人叹为观止的三维感官虚拟世界。在这一平台上，观众得以跨越时空界限，身临其境地探索。展馆紧跟时代步伐，运用VR 技术构建虚拟展览空间，不仅让珍贵文物以全新面貌呈现于线上，更能让历史场景栩栩如生，重现眼前。观众仿佛穿越时空，与历史人物并肩而行，亲历历史瞬间，从而留下深刻而难忘的观展记忆。

将虚拟现实技术应用于展馆中，从内容策划方面，要侧重文物内在含义的挖掘，例如和历史相关的传说、艺术作品等，再将这些文创内容与历史进行适度融合，例如在构建场景时，可以参照有地区建筑风格的元素，通过 3D 建模技术真实还原周围场景，包括建筑物的结构、光影效果等；在塑造人物时，可以结合传说中人物独特的造型或表情，以期使人物特点鲜明，给观众留有深刻印象。此外，运用虚拟现实技术还可以用云控制、动态光照等技术手段为用户营造更为自然的虚拟环境。

虚拟展览平台还需要具备良好的用户界面和交互体验，同时支持多媒体展示和在线导览功能，提高参观者的参与感，从而更深刻地理解历史、理解文物的内涵。浙江省博物馆用全息画卷重启600 多年前的《富春山居图》，就使更多观众深刻体验了这副名画带来的震撼，置身其中，感受创作者的非凡心境。三星堆博物馆的“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”VR 沉浸式探索体验，也使用 VR 眼镜带领观众深入欣赏千年前文物的风采。

（3）制造与观众的互动

数字博物馆建设应注重观众的参与度和互动性。可以通过设置在线讨论区、举办线上展览活动、开展线上教育等方式，为观众提供参与和学习的机会，增强他们的参观体验。在这个方面，英国科学博物馆集团引领数字潮流，匠心打造“宝藏猎人”App，此款应用迅速风靡，成为参观新宠。游客踏入博物馆之际，只需轻松安装“宝藏猎人”，即可解锁一场集趣味与挑战于一体的沉浸式寻宝探险。应用随机派发照片挑战任务，引导游客穿梭于博物馆的每一个角落，寻找并捕捉那些最能诠释描述精髓的“宝藏”瞬间，拍照上传，共享胜利的喜悦。

“宝藏猎人”不仅革新了博物馆的参观模式，更实现了科技与文化的无缝对接，让知识探索与娱乐体验并驱前行。它巧妙地将观众从被动接受转为主动探索的角色，通过亲身参与，加深了对展品的理解与记忆，激发了无限的好奇心与探索欲。

展望未来，我们期待更多如“宝藏猎人”般的创新应用涌现，持续推动博物馆行业的变革与发展，让文化的光芒在数字时代更加璀璨夺目。

（4）融媒体技术还原历史

除了展品的展示，展馆还可以通过多种手段对历史进行还原。郑州歌舞剧院的《唐宫夜宴》就将博物馆的实物展品与现代科技手段进行了结合，以表演的形式为观众提供了沉浸式情景体验。这种表演形式能够充分体现展品的真实性，也可以在一定程度上更完整地还原历史事件脉络，为博物馆的文化推广提供新途径。

为了确保观众的体验感，展馆可以突破历史剧或情景剧的范畴，首先在剧目的创作上就进行一定的革新，再结合目前的媒体融合技术，在表达方式上进行改造，用完整连贯的叙事表演，引导观众沉浸其中，从而引发情感的深层共鸣。

（5）数字孪生技术的合理使用

近年来，我国众多博物馆紧跟科技潮流，运用元宇宙与数字孪生等前沿技术，在网站与小程序等数字化平台上，成功打造了云上博物馆与数字博物馆的新形态。这些虚拟场馆不仅将传统的线下展览精彩呈现于线上，更以创新的方式拓宽了文物展示与文化传播的边界，实现了全天候、无界限的文化盛宴。观众如今只需轻点屏幕，便能跨越地理限制，沉浸在浩瀚的文化海洋中，感受历史的深邃与文化的魅力。

展馆可以与互联网企业合作，采用实时云渲染、生成式人工智能、3D 高清建模等技术手段，将文物藏品转化为可虚拟互动的内容。例如，在一些以重要馆藏的字画为基础塑造的元宇宙 3D 互动空间中，观众可以借助手机、电脑、虚拟现实设备等，进入线上元宇宙空间，化身字画中的人物，自由行走在诗中所描绘出的风景中。每到图中一景，都会触发相应的图景介绍以及所写的诗词，一景一诗，相互映衬。伴随着画中美景和诗词，观众可以在笔墨山水间，尝试体会诗人当时的心境。

结语:在融媒体环境下，数字博物馆建设方案是博物馆数字化转型的重要举措。通过数字化文物收集与整理、虚拟展览平台建设、观众参与与互动等方面的工作，可以实现数字博物馆的建设和发展。数字博物馆的建设不仅可以提高博物馆的文化传播效果和观众参与度，同时也是保护和传承文化遗产的一种重要手段。实现“文化+科技”的成果转化，为大众提供更加丰富、多元、具有交互性的文博体验。

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