浅析恩施旅游手绘地图的创意设计方法

摘要：随着旅游业的发展，旅游手绘地图作为一种特殊的信息传递方式，深受消费者们的喜爱。本文以恩施土家族苗族自治州作为调研对象，通过分析恩施的地理位置、自然风景、文化特色以及旅游价值，结合手绘地图在旅游宣传中的艺术性和独特特点，进行调研与实践，提出了恩施旅游手绘地图的创新设计原则与方法。

关键词：恩施；手绘地图；文旅地图；文创设计；

一、引言

恩施土家族苗族自治州位于湖北省西南部的武陵山区，有着丰富的自然景观和独特的民族文化。自然景观“大峡谷”、“腾龙洞”以地势险峻，山清水秀而闻名；同时，恩施也是土家族、苗族等少数民族的聚居地，保留着丰富民族文化传统和民俗风情，具有较高的文化旅游价值。

随着文化旅游的发展，手绘地图作为一种特别的旅游信息传播媒介，其艺术化的表现形式和个性化的视觉语言，成为了旅游目的地推广的重要创新形式。相较于传统的印刷地图，手绘地图在文化表征和情感传达方面具有显著优势，能够更有效呈现旅游目的地的文化特质与地域特色，从而快速建立游客与目的地之间的情感联结。通过挖掘恩施的旅游资源和文化特色，并运用到手绘地图的设计中，能够使地图设计既符合地域特色又具有艺术美感，游客可以更直观地感受到恩施的文化和自然的魅力，从而提升旅游体验。

二、恩施旅游手绘地图创意设计原则

（一）地域性原则

在设计过程中，充分融合恩施的地理特征，自然风貌与文化底蕴，通过地图元素的艺术化呈现，突出恩施独特的地域魅力与人文风情，设计中还需注重地图的比例尺和准确度，做到信息无误，实用性强。

（二）信息性原则

手绘地图是旅游信息传播的重要载体，其信息传达功能是设计的核心要素，在设计过程中，需以游客需求为导向，通过科学的信息分层与可视化设计将恩施的核心旅游景点、交通网络、住宿餐饮等关键信息以直观且易于理解的方式呈现。可针对游客的差异化需求，设计多样化的主题地图（徒步旅行路线图和自驾游路线图等），从而提升地图的实用性与用户体验，满足不同群体的个性化需求。

（三）艺术性原则

地图设计应注重色彩系统，图形语言，版式信息等方面的艺术性处理，使其兼具实用性和观赏性，营造出一种独特的艺术氛围和视觉效果来增强游客的吸引力和兴趣度，通过饱和度对比突出核心景区。图形设计上应将吊脚楼，大峡谷等特色元素提取并融入绘制中。版式方面需要建立包含土家风格字体，圆体字和无衬线体的三级文字系统，在保持基础比例尺的同时，对重要节点进行艺术化夸张处理。

（四）实用性原则

在设计时应充分考虑地图的便携性，可读性和智能化等方面的问题，保留手绘地图的艺术特质的同时满足当代游客对便捷，智能的实用需求，地图应采用合理的尺寸和折叠方式，要便于携带和收纳。通过科学的视觉层次设计和信息分类，使各类景点、道路和服务设施一目了然，提升信息获取效率。结合现代科技手段，如AR增强现实和二维码技术，为传统手绘地图赋予数字化交互功能，增强使用体验。

三、恩施旅游手绘地图设计元素创新

（一）色彩设计

色彩是手绘地图设计的核心视觉变量，在色彩设计上，要根据恩施的地域特点和人文气息，选择适合自己的配色方案，在色彩设计上可提取土家织锦的靛蓝，赭石作为主色调，并且加强地图的立体感和空间感，通过撞色和层次感的设计手法处理。

（二）图形设计

图形是传递信息的重要载体，以创意为主，可以通过抽象化、符号化等手法将恩施的自然景观和人文景观转化为具有鲜明特色的图形元素，比如可以将大峡谷的壮美景象通过线条和色彩的巧妙组合表现出来，还可以通过图形组合、排列等方式，形成具有视觉冲击力的花纹效果。

（三）文字设计

文字设计可以选择具有地方特色的字体或自创字体来体现恩施的文化底蕴和艺术气息，并且需要注意文字的排版和布局，提升其清晰度和可读性，还可以通过文字的布局和排列来形成具有美感的视觉效果。

（四）符号与标识设计

在设计中应该重视符号和logo辨识性和一致性，构建一套规范化的标识体系，确保符号造型简洁明了，符合国际通用标准，便于游客快速理解，并且融入地方文化元素，如提取土家族传统纹样，建筑特征等视觉符号，形成具有地域特色的视觉语言，各类符号的大小、色彩和排列方式要保持系统一致性，通过标准化的应用规范确保信息传达的准确性和专业性，从而在提升地图实用功能的同时，强化其文化传播价值。

四、恩施旅游手绘地图创意设计方法

（一）风格化表达

风格化表达主要体现在艺术风格和视觉语言的选择上，结合恩施的自然景观和民族文化，将恩施的地域特色和文化内涵选择与之相匹配的艺术风格，在设计中可以运用土家族和苗族的传统图案和色彩，或者将恩施的山水景观以卡通化的形式呈现，使地图既富有艺术感又有趣味性。在视觉语言的运用上，通过线条的粗细、颜色的深浅、图形的大小等手法来展现地图中的不同元素，增强地图的视觉层次感。在地图的整体布局和构图上，需要巧妙地安排各个元素的位置，使手绘地图整体和谐美观。

（二）信息可视化

信息可视化是把繁杂的旅游信息以直观易懂的方式展现在手绘地图设计中必不可少的游客面前，主要体现在旅游景点的标识、交通线路的引导、服务设施的标注等方面。设计师需要巧妙运用图形、图标、颜色等方式来呈现这些信息，以便游客能够快速找到所需信息。

（三）地方特色融合

地方特色的融合在手绘地图设计中至关重要，这使地图成为传播地方文化的重要载体，在设计恩施旅游手绘地图时，地方特色的融入主要体现在色彩、建筑、民俗文化符号、自然景观、特色美食、手工艺以及当地土家俚语等多个方面，深入挖掘恩施地域文化，将这些元素有效整合到地图设计中，能够增强其文化价值。

在手绘地图设计中，可选择恩施特有的绿色和蓝色两种能体现自然美景的颜色，作为设计主色调；将土家族、苗族的传统干栏建筑用简化的图形表现出来，体现民族特色；同时合理运用土家方言俚语，为地图增加趣味性和本土特色。

（四）交互式体验

手绘地图的交互体验设计能够有效提升设计的实用性和趣味性，在设计中需考虑地图的便携性和数字化应用，包括地图的尺寸和材质等，比如可以采用折叠式设计使地图更加便于游客的携带和使用，也可以考虑传统卷轴式设计以增强地图设计的艺术感。在数字化交互体验方面，应用AR技术和二维码等现代科技手段，能够实现游客与旅游目的地的互动，如在地图上附设二维码，游客通过扫描后可观看恩施的旅游宣传视频、聆听景点语音介绍，以及查看附近的餐饮和住宿信息等，从而提升游客的旅游体验。

五、结语

恩施旅游手绘地图的设计应综合考虑风格表达、信息可视化、地方特色融合和互动体验等多个方面，通过合理的设计，使其兼具艺术价值、实用性和文化内涵；让旅游地图成为传播恩施旅游文化、提升游客体验和促进恩施旅游发展的有效工具。

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基金资助：2022年湖北民族大学国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：202210517013）；

作者简介：谭海艳（2003.06），女（土家族），湖北恩施人，就读于湖北民族大学，2021级美术与设计学院环境设计方向本科生。

黄芷琳（2003.12），女（汉族），湖北荆州人，就读于湖北民族大学，2022级美术学院环境设计方向本科生。