如何运用新媒体加强新形势下党建工作

近年来，“互联网+”技术日新月异，新媒体已成为人们获取信息、交流沟通的主要方式，也是党员干部学习成长、表达意愿、反映问题的重要渠道。习近平总书记强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。充分发挥新媒体技术的传播优势，对推进新媒体环境下党的思想建设工作意义深远。

一、新媒体传播技术的特点

信息传播的交互性：新媒体颠覆了传统信息传播模式，从单向传递转变为双向乃至多向的交流互动，促使教育者与学习者的关系发生深刻变革。以往党员教育多采用“讲授-聆听”的单向模式，而新媒体的交互特性让教育者与被教育者能平等对话，极大调动了党员干部的积极性，助力其充分发挥主观能动性。

信息传播的多元化：新媒体时代，信息传播呈现多元特征。传播主体不再被传统新闻机构和媒体工作者垄断，个人或团体均可成为传播源头；传播渠道和平台日趋多样，能依据受众特点和传播目标灵活选择；传播内容丰富多元，用户可按个人兴趣与需求自由挑选、分享信息。

信息传播的时效性：传统媒体（如报纸、广播、电视）从信息发布到获得反馈周期较长，而新媒体打破时空限制，可实现信息“零时差”传播。信息接收者在接收信息的同时可成为传播者，传播者与接收者界限模糊，能随时随地进行信息的传播与接收。

二、新媒体在党建工作中的应用优势

创新党建工作方式：新媒体为党建工作提供了新渠道和平台，如党建网站、网上党务工作论坛、网络党支部等，使工作形式更灵活多样。随着新技术发展，智慧党建蓬勃兴起，党员干部、人民群众与智能机器构建成全面感知、精确研判、全网协同的党建共同体，通过信息共享、协同行动，拓宽了党建阵地，提高了党员教育管理效率，加速推动高质量党建。

加强党员教育管理：在“互联网+”趋势下，新媒体传播速度更快、空间更广泛。相比政治理论学习、主题党课、专题研讨会及实地参观等传统党员教育方式，新媒体凭借跨越时空的灵活性，能多维度满足党员干部学习需求，让他们随时随地获取新知与信息，弥补传统教育模式的局限，提升教育成效。

促进党群良性互动：新媒体搭建起党与群众即时便利的沟通桥梁，既利于党的声音传播，又能让社情民意畅通表达，加强了党与群众的信息交流。新媒体平台能有效捕捉民众心声，成为汇集社会问题的晴雨表、社会道德风尚的风向标。例如，人民网“领导留言板”作为中央部委和地方各级党委政府主要负责同志的网上群众工作平台，为群众提供了直接向领导反映问题和建议的渠道，助力党更好地了解民意、集中民智、维护民利、凝聚民心，形成和谐党群关系。

强化党内监督效力：新媒体为健全群众监督机制提供了有力支撑。其匿名性和快速传播特点，为党内监督开辟了新途径，能有效揭露和预防腐败行为。新媒体公众舆论平台不仅是传统媒体的补充与拓展，更是舆论监督的有效工具，网络监督已成为反腐败斗争的重要力量，显著提升了政府决策的科学性与民主性。

三、新媒体环境下党建工作的实施路径

构建党建工作平台，加强党群互动交流：各级党组织应充分利用互联网、手机、数字电视等新媒体资源，针对党员干部和群众在知识汲取、信息获取、技能增强及文化娱乐方面的多元化需求采取措施。通过建立门户网站、专题网页和电子信箱，及时发布党务信息，拓宽党务公开路径；借助官方微博、微信公众号等媒介，丰富宣传形式，提升新媒体在党建宣传中的吸引力、感染力及影响力。同时，新媒体要充当党与群众的沟通纽带，传递党的声音，收集社情民意，促进党群、干群关系和谐统一。

打造党建宣传品牌，提升党建内容质量：利用新媒体突出党的声音，打造独特的党建宣传品牌[1]。党建品牌集中反映基层党组织党建工作的特色与亮点，是党组织及其党员队伍整体素质与形象在群众心中的综合体现，建设有竞争力、影响力的党建品牌是推动党建工作提质升级的重要路径。利用新媒体技术创建党建品牌，一方面要明确目标定位，党组织结合地域、行业特点及党员队伍实际，确定品牌核心价值和目标，创新实践，开展多样党建活动；另一方面要运用新媒体技术提升内容质量，如党的二十大召开后，主流媒体用图解、短视频等形式提炼报告要点，人民日报制作的《收好这份思维导图，一起学习党的二十大报告》等图解，以脉络化、可视化形式助力网友学习，广受好评[2]。

提高党员媒介素养，培养新媒体党建人才队伍：媒介素养是现代文明修养的体现，党员干部需具备新媒体引领舆论的意识和勇于变革的工作态度，将互联网力量融入日常工作，这是顺应新媒体发展的必然要求。要增强本领、加强学习、提升素质、掌握传播规律，提高理论素养、采访写作及新媒体产品制作水平。习近平总书记指出“加强新媒体人才队伍建设，培养一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新媒体工作队伍。”培养专业人才需健全机制，基层党组织可定期开展专项培训，邀请专家学者、优秀党员系统教学新媒体技术和党务知识，结合案例分析、模拟演练等形式，提升党员干部能力，培养既懂党的理论方针政策，又熟练掌握新媒体技术的高素质人才。

探索新兴媒体与传统媒体的互补作用：习近平总书记强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。传统媒体在党建宣传中具有独特优势：内容发布有审核把关流程，擅长深入解读党的政策理论及实践成果；拥有稳定受众基础，尤其能覆盖中老年党员；具有高度权威性、公信力、广泛影响力及号召力，在应对突发事件或舆论危机时，能发挥专业性和权威性引导舆论，维护党的形象。二者整合传播、相互补充，是构建完善工作体系、拓宽党建宣传覆盖面与提升影响力的关键。

建立多方面保障，形成长效发展机制：为确保新媒体在党建工作中持续有效运用，需从组织、制度、技术等多维度建立健全保障机制。组织上，明确党组织在新媒体党建中的领导核心地位与责任，组建专项领导小组或工作小组，负责规划部署、方向指引及监督管理；政策与制度上，提供政策支撑与资源配备，激励新媒体平台创新开发党建服务功能，定期培训工作人员，加强内容审查管理，严防不良信息扩散；技术上，整合新媒体资源，打造党建信息资源共享平台，借助大数据、云计算等前沿技术提升工作效率与质量，定期维护更新平台，确保其安全、可靠、稳定运行。

随着新媒体技术快速发展，传统媒体与新媒体融合趋势明显。新形势下党建工作应充分利用新媒体的传播特点和优势，构建多元平台，加强党员教育和党群互动，提高工作时效性与创新性，扩大党组织影响力，为党组织建设提供支撑，提升党建工作质量。

参考文献：

[1] 李 丰 岁 . 运 用 新 媒 体 创 新 党 建 工 作 的 实 践 与 思 考 [EB/OL].[2024 年 10月].https://www.12371.cn/2013/04/27/ARTI1367027791721822_4.shtml.

[2] 王京 彭琪月.党的二十大报道新媒体优秀案例探析[J]．新闻战线，2023 年，2023·01（上）期.