文化与旅游研究成果转化应用实例研究

摘要：本文以四川省绵阳市为研究对象，深入探讨文化与旅游研究成果的转化应用实例。随着文化与旅游产业深度融合的趋势日益凸显，文化资源成为提升旅游吸引力的关键要素，旅游业也为文化传播与保护搭建了新平台。文章梳理文化与旅游融合的理论基础，结合国内外成功经验，深度剖析绵阳市文化与旅游资源现状，探寻文化旅游研究成果的转化路径。重点分析北川羌城、三台县古城、李白文化资源等典型案例，总结其在文化保护、旅游开发中的经验与不足。研究表明，科技创新、政府政策支持和市场需求驱动是推动文化与旅游研究成果有效转化的核心因素。同时，文章指出成果转化过程中存在的资金不足、文化过度商业化等问题，并提出提升文化旅游产品市场竞争力、构建长效机制、培养专业人才等优化策略，为绵阳市文化与旅游产业的可持续发展提供理论与实践支撑。

关键词：文化与旅游融合；研究成果转化；绵阳市；产业发展

一、引言

1.1 研究背景

在全球化与信息化浪潮的推动下，文化与旅游的融合发展已成为全球旅游业的新潮流。这种融合不仅创造了显著的经济效益，还在文化传承与创新方面发挥了重要作用。各国纷纷致力于将文化资源转化为可持续的旅游产品，以此增强区域影响力。我国《“十四五” 旅游业发展规划》明确强调推动文化与旅游深度融合，打造富有文化内涵的旅游产品，助力文化强国和旅游强国建设。

四川省绵阳市作为西南地区重要的历史文化名城，文化和旅游资源得天独厚。这里是古代诗人李白的故乡，也是古蜀文化和羌文化的重要发源地，拥有丰富的历史遗迹和秀美的自然风光。同时，绵阳作为我国科技城，具备深厚的文化底蕴，为旅游产业发展奠定了坚实基础。然而，在文化遗产保护与商业开发的平衡、文化旅游模式创新以及研究成果转化路径优化等方面，绵阳仍面临诸多挑战。推动文化与旅游深度融合，实现文化研究成果向旅游开发实践的有效转化，对绵阳的经济转型升级、文化影响力提升意义重大。

1.2 研究目的与意义

本研究旨在深入探究如何将文化与旅游研究成果高效转化为实践应用，从而推动绵阳市文旅产业蓬勃发展。通过系统分析绵阳的文化与旅游资源，结合典型案例，提出切实可行的文化研究成果转化路径与策略，为文旅融合提供坚实的理论支持和具有实践价值的参考。

在理论层面，本文综合运用文化经济学和产业融合理论，深入探究文化资源向旅游产品转化的内在机理与模式，丰富和拓展相关理论研究。在现实层面，研究成果不仅能为绵阳文旅产业发展提供直接借鉴，也能为其他历史文化名城的文旅融合提供有益参考。在全球化与数字化的大背景下，研究成果对于地方政府、旅游企业及文化保护者如何借助科技创新和市场手段，将文化资源转化为旅游吸引力具有重要的启发意义。

二、理论基础与文献综述

2.1 文化与旅游融合的理论探讨

文化与旅游的融合是现代旅游业发展的重要趋势，众多理论为理解两者的互动关系提供了坚实基础。

文化经济学理论认为，文化具有独特的经济价值，能够通过市场机制转化为可交易的旅游产品，进而创造经济效益。例如，法国卢浮宫通过展览艺术品吸引大量游客，带动周边餐饮、住宿等相关产业发展，实现了文化的经济价值转化。旅游业将文化元素融入产品和服务，不仅能提升旅游体验的深度，还能在文化传播与保护过程中实现经济与文化的双重增益。

产业融合理论进一步阐释了文化与旅游的融合机制。该理论指出，不同产业间的边界逐渐模糊，文化和旅游作为两个不同产业，通过资源共享、互补和协同发展，实现深度融合。以杭州西湖文化景区为例，景区不仅依托自然风光，还深入挖掘白居易、苏轼等文化名人的诗文创作等历史文化资源，将文化元素全方位融入景区开发，从文化创意到旅游服务，实现了多层面的融合。

体验经济理论强调旅游者在文化旅游中的体验感受。文化旅游的核心价值在于为游客提供独特的文化体验，游客不再仅仅是文化产品的消费者，更是文化体验的积极参与者。例如，游客参与少数民族的传统节庆活动，在亲身体验中获得情感和知识上的满足，这种体验式消费为文化旅游的可持续发展注入了新动力。综合这些理论可知，文化与旅游的融合推动了旅游产品多样化发展，通过文化创新提升了旅游产业竞争力。

2.2 成果转化的理论框架

文化与旅游研究成果的有效转化需要科学的理论框架支撑，以确保实现经济、文化和社会效益的最大化。

知识转移理论为成果转化提供了重要参考。研究成果作为一种知识资源，通过不同渠道从研究机构转移至社会应用领域。在文化旅游领域，这体现为文化研究成果向旅游产品设计与开发的转化。例如，对非物质文化遗产的研究成果可应用于旅游产品设计，将其文化内涵融入旅游纪念品、特色表演等产品和服务中，实现文化与旅游的深度融合。

创新扩散理论解释了文化与旅游成果转化的扩散路径。创新成果在向市场扩散时，需经历从早期采用者到大众市场的转化过程。在文化旅游领域，创新扩散不仅指将文化研究成果应用于特定旅游项目，还涉及这些项目如何逐步被市场接受和推广。如近年来兴起的沉浸式文化旅游项目，最初只有少数追求新奇体验的游客参与，随着市场推广和口碑传播，逐渐被大众所接受。

政策推动模型也是文化与旅游成果转化的重要理论基础。政策作为外部推动力，通过财政支持、优惠政策和产业指导等手段，直接影响文化与旅游融合的方向和进度。许多国家和地区出台鼓励文化旅游发展的政策，如建设文化创意产业园区、推动文化遗产保护与旅游开发结合等，为成果转化营造了良好的外部环境，助力文化与旅游研究成果顺利进入市场，形成可持续发展的文旅产业链。

2.3 国内外成功案例借鉴

国内外众多成功的文化与旅游融合案例为绵阳文旅发展提供了宝贵经验。

杭州西湖文化景区是国内文化与旅游融合的典范。景区依托独特的自然风光，深入挖掘历史文化资源，将白居易、苏轼等文化名人与西湖相关的诗文创作融入景区开发。例如，在西湖周边设置诗词碑刻，举办诗词文化活动，让游客在欣赏美景的同时感受深厚的文化底蕴。此外，杭州积极利用数字技术，打造智慧旅游系统，游客可通过手机 APP 获取景点介绍、导航等服务；开展线上文化展示，如虚拟展览、线上诗词讲座等，提升游客的体验感和文化参与度。这表明文化与旅游融合既要注重文化资源挖掘，也要借助现代技术和服务提升游客体验。

法国卢浮宫是国际上文化与旅游融合的经典案例。卢浮宫通过丰富多样的艺术品展览，成功将文化艺术与旅游结合。除了常规展览，卢浮宫还举办临时展览、文化活动和艺术家驻地项目，不断推出新的文化旅游产品，保持产品多样性。同时，卢浮宫积极与时尚、电影等行业跨界合作，如与时尚品牌联合推出文创产品，在电影中植入卢浮宫元素，进一步扩大文化与旅游的影响力。这些经验为绵阳市在文化与旅游融合过程中，结合自身文化资源特色，探索适合本地的成果转化路径提供了重要参考。

三、绵阳市文化与旅游资源现状分析

3.1 文化资源

绵阳市历史悠久，文化底蕴深厚，多样的文化资源为其文化产业发展奠定了坚实基础。

李白文化是绵阳文化资源的重要代表。李白作为中国著名诗人，其诗歌文化在绵阳传承深远。北川羌族自治县的青莲镇是李白故乡，这里每年举办的李白文化活动和诗歌节，吸引众多文化爱好者和游客。青莲镇的李白故居保存完好，周边的李白纪念馆收藏着大量与李白相关的文物、诗词作品，通过展览、讲解等，展现李白的生平、诗歌创作风格及艺术成就。太白碑林镌刻着李白的经典诗作，让游客仿若能与诗人对话。李白文化已成为绵阳极具影响力的文化名片，为文旅融合创造了良好条件。

羌族文化在绵阳同样意义重大。羌族历史悠久，北川羌族自治县是其重要发源地和聚居区，拥有丰富的文化要素。羌笛在羌族传统节日和庆典中不可或缺，音色悠扬。羌族舞蹈风格独特，动作矫健有力，充满民族风情。羌绣以精美的图案、细腻的针法闻名，题材涵盖自然景物、神话传说等。这些非物质文化遗产为绵阳文化遗产保护和旅游开发提供了丰富素材，促进了民族文化的保护和传承。

绵阳的红色文化资源也颇为丰富。在中国革命历史上，绵阳是重要根据地，留存了许多红色遗址和纪念地。红四方面军纪念馆展示了红四方面军在绵阳的战斗历程、英勇事迹及重大贡献，通过实物、场景复原、多媒体等方式，生动再现那段历史。红军长征纪念馆记录了红军长征途经绵阳时的重要事件，成为爱国主义教育和红色旅游的重要场所，为绵阳文化旅游增添了厚重历史背景。

3.2 旅游资源

绵阳市旅游资源丰富，自然景观与人文景观兼具，形成了独特的旅游资源体系。

自然景观方面，九皇山景区是一大亮点。景区融合了山川、河流、森林、温泉等多种景观，景色壮美。游客在这里既能欣赏到奇峰异石、茂密森林，感受大自然的鬼斧神工，又能泡温泉放松身心。景区还融入了羌族风情文化，游客可观看民俗表演、品尝特色美食、参与传统活动，在享受自然美景的同时体验民族文化。此外，西山风景区以清幽的自然风光和历史文化内涵吸引游客，山上植被茂密，有纪念西汉文学家扬雄的子云亭。仙海湖风景区湖水清澈，湖面宽广，配套设施完善，是休闲度假、水上娱乐的好去处。

历史遗址与古建筑是绵阳旅游的重要组成部分。三台县作为四川省历史文化名城，保存完好的古城墙、古镇建筑群见证了岁月变迁。古城墙始建于明代，古朴的风貌依旧。古镇的古街巷布局规整，建筑体现明清风格，街边的老字号店铺、传统手工作坊充满历史氛围。安县的文昌庙、平武的报恩寺等宗教文化遗迹也颇具吸引力。文昌庙是祭祀文昌帝君的场所，建筑庄重典雅，神像雕刻精美，每年有众多信众参拜祈福。报恩寺是明代宫殿式佛教寺院，木雕、石雕、彩绘工艺精湛，历史文化价值极高。

随着科技发展，绵阳的科技旅游逐渐兴起。作为中国重要科技城，绵阳依托国防科研和高新技术产业优势，打造了一批科技旅游景点。绵阳科技馆是代表之一，馆内展示科研成果和高新技术产品，通过互动体验、科普讲座等形式，为游客提供科普教育，深受学生和家庭游客喜爱。中国工程物理研究院开放部分区域，展示国防科技成就，让游客感受国家科研实力。

3.3 现有文化旅游融合情况

绵阳市在文化与旅游融合方面已有所探索，形成了一些特色模式，但仍有提升空间。

李白文化旅游是绵阳文旅融合的亮点。绵阳打造 “李白故里” 文化品牌，将诗歌文化与旅游体验结合。每年的李白诗歌节吸引众多文化爱好者，期间举办诗歌朗诵比赛、学术研讨会、文化展览等活动，营造浓厚文化氛围。李白故居景区已成为集文化展示、观光游览、休闲体验于一体的旅游胜地。然而，目前李白文化旅游以传统观光为主，游客文化参与感和互动性不足。景区讲解多为静态介绍，文化活动形式单一。未来可借助数字化手段，开发李白文化主题的 VR、AR 体验项目，举办线上线下互动活动，提升文化体验深度。

羌族文化旅游在绵阳文旅融合中也占有重要位置。北川羌族自治县的羌族文化村和文化展示馆，初步将传统民族文化与现代旅游体验融合。游客可在文化村体验羌族民俗，如参加婚礼仪式、学习传统手工艺制作；在文化展示馆观看歌舞表演，了解羌族历史文化。这种模式推动了当地旅游业发展，保护了羌族文化遗产。但羌族文化旅游面临基础设施薄弱和市场推广不足的问题，如交通不便、住宿条件有限、知名度不高。未来需加强基础设施建设，加大市场推广力度。

绵阳的红色文化旅游也在不断发展。绵阳市利用丰富的红色文化资源，开发了多个红色旅游景点，如红军纪念馆和长征遗址。这些景点通过开展红色教育活动，吸引了大量游客，尤其是学生团体和党员干部。但目前红色文化旅游市场化推广不足，产品形式单一，主要以参观展览为主。未来应加强市场化推广，创新旅游产品形式，开发沉浸式体验项目、红色研学旅行产品等，满足不同游客需求。

四、文化与旅游研究成果的转化路径分析

4.1 文化旅游资源挖掘与创新

文化旅游资源的挖掘与创新是文化与旅游研究成果转化的关键环节。绵阳市文化底蕴深厚，在挖掘文化资源时，需从历史、民族、文学等多方面入手，将本地独特的文化价值与现代旅游需求相结合。

传统文化与现代创意的融合至关重要。以李白文化为例，除了保护和开发历史遗址，还可通过文化创意进行现代化包装。利用新媒体平台，制作关于李白诗歌的动画、短视频，以生动有趣的形式传播李白文化；举办李白文化主题展览，运用多媒体技术，如光影展示、互动投影等，让游客更直观地感受李白诗歌的魅力；开发虚拟现实（VR）诗歌场景体验项目，让游客仿佛置身于李白生活的时代，与诗人一同感受其创作的灵感与心境。这些创新手段不仅能吸引传统文化爱好者，还能激发年轻群体对李白文化的兴趣。

民族文化资源挖掘同样要注重创新应用。北川羌族文化中的羌绣、羌笛等非物质文化遗产，可通过创意设计转化为具有市场吸引力的旅游产品。将羌绣图案融入时尚服饰、家居用品的设计中，使其兼具文化特色和实用价值；开发羌笛演奏体验课程，让游客在学习演奏的过程中感受羌族音乐的魅力。此外，还可组织文化主题节庆活动，如羌年节期间，举办盛大的庆典活动，展示羌族的传统习俗、歌舞表演、特色美食等，吸引游客参与，增加文化旅游的互动性和吸引力。

4.2 科技助力下的文旅成果转化

科技的飞速发展为文化旅游研究成果转化提供了强大动力，使文化与旅游的融合突破传统模式，具备更强的互动性、可参与性与传播力。

数字化技术为文化旅游带来了新机遇。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，能够重现文化遗产、历史事件等，为游客创造沉浸式体验。在李白文化体验项目中，利用 VR 技术构建李白生活的场景，如大唐盛世的街市、山水田园等，游客佩戴 VR 设备，即可身临其境地感受李白的生活环境，参与诗歌创作场景互动，增强文化体验的深度。这种技术打破了时间和空间的限制，让文化资源得以更广泛、灵活地传播。

大数据和人工智能在文化旅游产品设计与市场分析中发挥着重要作用。大数据分析可以收集游客的行为数据、消费偏好等信息，帮助文化旅游管理者深入了解游客需求，从而设计出更符合市场需求的个性化旅游产品。例如，根据游客的浏览记录和搜索关键词，为其推荐定制化的旅游线路和文化活动。同时，大数据技术还能用于市场预测，提前规划旅游资源配置，提高游客满意度和旅游产品的市场竞争力。人工智能技术可应用于旅游导览系统，如 AI 语音导览、智能问答机器人等，为游客提供便捷、高效的服务，提升旅游服务的科技感。

在线平台和社交媒体成为文化旅游推广和市场化的重要渠道。通过短视频、直播等形式，能够迅速传播文化旅游资源，吸引广泛受众。绵阳市可以利用直播平台展示李白故里的风貌、羌族文化的特色活动，实时与观众互动，解答疑问，激发潜在游客的兴趣。社交媒体的传播力还能助力文旅企业实现品牌推广与口碑积累，用户的分享和评价能形成良好的传播效应，进一步推动文化与旅游研究成果的转化。例如，一些文旅景点通过抖音等平台发布创意短视频，收获了大量点赞和关注，吸引了更多游客前往体验。

4.3 政策与市场的驱动作用

政策与市场是推动文化与旅游研究成果有效转化的两大关键力量，它们相互配合，为文化旅游的可持续发展提供了坚实保障。

政策在文化旅游融合中起着重要的引导和支持作用。政府可以通过制定相关政策、提供资金支持、设立文化旅游专项基金等方式，推动文化旅游研究成果的转化。就绵阳市而言，地方政府可出台鼓励文化旅游产业发展的政策，如对文旅项目实施税收减免，减轻企业负担；给予文化创意产业补贴，激励企业创新开发文化旅游产品。同时，文化遗产保护和文化旅游产业融合的政策能为文化旅游产品开发提供法律保障与规范，确保文化资源在转化过程中得到妥善保护。此外，政府的政策规划还能为文化旅游项目指明长远发展方向。在 “一带一路” 倡议背景下，绵阳可依托自身独特文化资源，通过政策引导加强国际合作，积极融入 “一带一路” 文化旅游带建设，拓展国际市场，为文旅产业创造更广阔的发展空间。

市场需求则是文化与旅游研究成果转化的核心动力。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，游客需求日益多样化，对文化旅游产品的品质和体验要求也越来越高。这种市场需求的变化促使文化旅游研究成果在转化过程中必须高度关注市场动态，以市场为导向，快速响应消费者需求，并通过持续创新适应市场的不断变化。比如，体验经济的兴起使得游客不再满足于传统的观光旅游，更加追求深入的文化参与和互动体验。因此，文化旅游研究成果 转化时，需要通过深入的市场调研与分析，精准定位市场需求，开发出如沉浸式文化体验项目、文化主题酒店、特色文创产品等多样化的文化旅游产品。市场机制的自我调节功能会促使文化旅游产业在竞争中不断优化升级，推动文化资源转化成果更好地契合市场需求，形成产业发展的良性循环。

五、绵阳市文化旅游成果转化的实例研究

绵阳市凭借丰富的文化底蕴和多样的旅游资源，在文化与旅游融合方面进行了诸多创新实践，打造了多个成功的文旅融合典范。以下选取北川羌城、三台县文化遗产和李白文化资源的旅游开发作为典型案例，深入剖析其文化旅游成果的转化路径与成效。

5.1 北川羌城文化与旅游的融合

北川羌族自治县地处绵阳市，是羌族文化的核心发源地之一。2008 年汶川地震后，北川新县城在建设过程中充分整合原有的羌族文化资源，探索出了集文化传承与旅游开发于一体的 “北川羌城” 文化旅游模式，成为文化与旅游深度融合的成功范例。

在文化资源保护与展示方面，北川羌城将保护羌族文化作为核心任务。羌族拥有独特的历史、语言、服饰、建筑和生活方式，这些文化元素被巧妙地融入到羌城的建设中。羌城内设立了多个展示馆，如羌族民俗博物馆、羌绣展示馆、羌笛传承馆等。其中，羌族民俗博物馆通过实物、图文、多媒体等多种展陈手段，系统地介绍了羌族的历史沿革、民俗风情和传统技艺，让游客能够全面了解羌族文化的发展脉络。羌绣展示馆内展示了大量精美的羌绣作品，从传统的服饰刺绣到现代创意羌绣工艺品，游客可以欣赏到羌绣独特的针法和绚丽的色彩，还能观看绣娘们现场刺绣，感受这一非物质文化遗产的魅力。羌笛传承馆则为游客提供了了解羌笛历史、欣赏羌笛演奏的平台，通过现场讲解和演奏示范，让游客领略到羌族音乐的独特韵味。这些展示馆不仅成为展示羌族历史和传统文化的重要窗口，还为濒危的民族文化提供了有效的保护场所。

北川羌城在文化旅游融合过程中，高度重视文化参与与互动体验。游客来到羌城，不仅可以参观文化展示馆，还能参与丰富多彩的羌族节庆活动。羌年节是羌族最重要的传统节日之一，届时羌城会举办盛大的庆典，游客可以与当地居民一起身着盛装，参与祭祀仪式，祈求来年风调雨顺、幸福安康。在庆典过程中，游客还能欣赏到羌族传统的歌舞表演，如欢快的莎朗舞、激昂的铠甲舞等，感受羌族人民的热情与活力。此外，北川羌城开发了一系列羌族传统手工艺品制作体验项目，如羌绣制作、羌笛演奏学习等。游客可以在专业老师的指导下，亲手制作一件羌绣作品，或是尝试吹奏羌笛，在实践过程中深入体验羌族文化的独特魅力，极大地提升了文化旅游的体验感。

北川羌城文化旅游的成功，带来了显著的经济效益和社会效益。在经济方面，文旅融合催生了一系列特色文化产品，如羌绣服饰、羌族手工艺品、羌族美食等。这些文化产品的销售为当地居民创造了大量就业机会，许多居民在家门口就能实现就业增收。同时，文化旅游的发展带动了餐饮、住宿、交通等相关行业的繁荣，促进了北川整体经济活力的提升。据统计，北川羌城旅游景区开放后，周边餐饮和住宿行业的收入实现了大幅增长。在社会效益方面，文化旅游的开发使羌族文化的传承和保护得到了有效落实。通过旅游活动的开展，更多人了解和认识了羌族文化，激发了当地居民对本民族文化的自豪感和保护意识，促进了羌族文化的传承与发展。

5.2 三台县文化遗产的保护与旅游开发

三台县作为四川省历史文化名城，拥有丰富的文化遗产资源，在古建筑、历史遗迹和民间艺术等方面底蕴深厚。近年来，三台县在文化遗产保护和旅游开发方面成绩斐然，成功地将文化价值转化为旅游产业的增长点。

在历史文化遗产保护方面，三台县以古建筑群和历史遗迹为重点，采取了一系列切实有效的保护措施。三台古城墙、古街巷和文昌宫等明清时期的古建筑保存完好，为了维护其原始风貌，三台县政府严格限制开发行为，制定了详细的保护规划和管理条例。同时，设立文化遗产保护专项基金，专门用于古建筑的日常维护和修缮工作。例如，在对古城墙的修缮过程中，遵循 “修旧如旧” 的原则，采用传统工艺和材料，确保城墙的历史风貌得以延续。对于古街巷，加强环境整治，改善基础设施，在保留原有建筑风格的基础上，合理引入文化旅游相关业态，如传统手工作坊、特色民宿等，既保护了历史文化遗产，又赋予了其新的活力。

在文化遗产与旅游开发结合方面，三台县充分挖掘历史资源的旅游价值。依托古城墙和古街巷的独特历史风貌，规划开发了多条文化旅游线路。游客沿着古街巷漫步，仿佛穿越时空，能够直观地感受明清时期的城市布局和生活方式。街边的老字号店铺、传统手工作坊，如制作传统糕点的店铺、手工编织工坊等，为游客提供了丰富的文化体验。此外，三台县结合文昌宫的宗教文化背景，打造了特色宗教文化旅游品牌。文昌宫是祭祀文昌帝君的重要场所，具有深厚的文化内涵。每年举办的文昌文化节吸引了大量信众和游客前来参拜和观光。在文化节期间，除了传统的祭祀仪式，还会举办文化展览、民俗表演、国学讲座等活动，丰富游客的文化体验。

三台县文化遗产与旅游开发的成功，带来了多重效益。在经济上，文化旅游开发显著提升了三台县的旅游知名度，吸引了大量外地游客。游客的增多带动了住宿、餐饮和文创产品销售等行业的发展，形成了良好的经济循环。据相关数据显示，文化旅游产业的发展使三台县的旅游综合收入逐年递增。在文化方面，文化旅游的发展促进了地方传统文化的传承与复兴。通过旅游的市场化运营，传统手工艺、民俗活动等文化元素重新焕发生机。例如，曾经面临传承困境的一些传统手工艺，在旅游市场的带动下，吸引了更多年轻人学习和传承，为文化传承提供了经济支持和发展动力。

5.3 绵阳李白文化资源的旅游开发

绵阳作为中国著名诗人李白的故乡，在李白文化资源的旅游开发方面成果显著。李白文化不仅是绵阳的重要文化名片，更是其文化旅游产业的核心资源之一。绵阳通过深入挖掘与创新开发李白文化，成功打造了独具特色的旅游品牌。

在李白文化资源深度挖掘方面，绵阳以李白故里为核心，建设了一系列文化地标。李白纪念馆内收藏了大量与李白相关的文物、诗词作品和研究资料，通过陈列展览、多媒体展示等方式，全面展示李白的生平事迹、诗歌创作成就以及其在文学史上的重要地位。李白文化广场则以李白诗歌为主题，设置了诗词碑林、雕塑景观等，营造出浓厚的文化氛围。李白故居经过修缮和扩建，保留了历史原貌，同时增加了游客体验设施，游客可以在这里感受李白曾经的生活环境。此外，绵阳定期举办李白诗歌节，吸引了全国各地的文化爱好者、学者和诗人参与。诗歌节期间举办诗歌朗诵比赛、学术研讨会、诗歌创作大赛等活动，促进了李白诗歌文化的传承与普及。

在旅游体验创新与互动方面，绵阳借助科技手段提升游客的参与体验。利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，开发了李白诗歌创作体验项目。游客戴上 VR 设备，仿佛置身于李白生活的时代，在虚拟场景中与李白一同游历名山大川，感受其创作灵感的来源，还能参与诗歌创作互动，增加文化旅游的趣味性和沉浸感。同时，绵阳开发了丰富多样的以李白文化为主题的文创产品，如李白诗歌系列的纪念品、书籍、文具等。这些文创产品不仅具有实用价值，还承载着李白文化的内涵，游客在购买和使用过程中，能够进一步加深对李白文化的理解和感受，也为文化旅游产业带来了可观的经济收益。

在品牌推广与市场效应方面，绵阳通过与各大旅游平台合作，将李白文化旅游推向更广阔的市场。在旅游平台上推出特色旅游线路、优惠活动等，吸引了大量游客前来体验。同时，借助新媒体平台的传播优势，广泛传播李白文化。通过制作精美的短视频、图文并茂的推文等，展示李白故里的风光、李白诗歌文化活动等内容，增强了李白文化旅游的品牌知名度和影响力。李白文化资源的成功转化，不仅带动了绵阳文化旅游产业的发展，还进一步巩固了绵阳作为中国文化名城的地位，吸引了更多文化旅游项目的投资和建设。

六、文化与旅游成果转化中的问题与挑战

文化与旅游的融合是推动地方经济和文化发展的重要途径，但绵阳市在这一过程中面临着诸多亟待解决的问题与挑战，主要体现在资金与资源不足、市场需求与文化传承的矛盾以及政策支持的不足等方面。

6.1 资金与资源不足

在文化与旅游成果转化过程中，资金与资源短缺是绵阳市面临的主要障碍之一。尽管绵阳拥有丰富的文化资源和巨大的旅游开发潜力，但实际开发和转化所需的资金投入往往难以满足需求。许多文化项目和旅游开发计划由于缺乏足够的财政支持和社会投资，无法按预期推进，导致部分优秀的文化资源闲置，未能得到充分利用。

地方政府的财政压力对文化产业投资产生了一定影响，资金的有效配置难以保障。虽然国家和省级层面出台了一些资金支持政策，但由于申请程序繁琐、评审标准复杂且不统一，许多文化旅游项目难以顺利获得支持。例如，一些小型文化旅游企业在申请资金时，因无法满足复杂的申报条件而被拒之门外。同时，缺乏多元化的融资渠道使得民间投资积极性不高。文化旅游项目投资回报周期相对较长，风险较大，金融机构对其贷款较为谨慎，进一步加剧了资金短缺的问题。这种资金与资源的不足，不仅延缓了文化与旅游成果的转化进程，还削弱了绵阳在全国文化旅游市场中的竞争力。

6.2 市场需求与文化传承的矛盾

随着旅游市场的不断发展，市场需求与文化传承之间的矛盾逐渐凸显。为了迎合市场需求，许多文化旅游项目存在过度商业化、娱乐化的倾向，甚至出现文化 “表演化” 现象。虽然这种商业化手段在短期内能够吸引游客，增加经济收益，但却可能对文化的真实表达和传承产生负面影响。

在绵阳，部分文化项目在设计和实施过程中，未能充分考虑文化的深度和内涵，过于注重表面形式和短期经济效益。例如，一些以羌族文化为主题的旅游表演，为了追求视觉效果和娱乐性，对羌族传统习俗和文化进行了过度改编和简化，失去了其原有的文化精髓和历史价值。这种做法不仅损害了地方文化的独特性，也使游客在文化体验中难以真正领略到绵阳的历史与文化魅力。长此以往，可能导致游客对绵阳文化旅游的兴趣下降，不利于文化旅游产业的可持续发展。因此，如何在满足市场需求的同时，有效传承和保护地方文化，找到两者之间的平衡点，成为绵阳文化旅游融合发展面临的重要课题。

6.3 政策支持的不足与改进建议

尽管国家和地方政府对文化与旅游融合的重视程度逐渐提高，但现有政策支持仍存在不足，制约了文化旅游成果的转化与发展。一方面，针对文化与旅游融合的专项政策相对较少，且缺乏系统性和针对性，难以对文化旅游项目提供全面、有效的指导和支持。例如，在文化旅游产业的新业态培育方面，政策扶持力度不够，导致一些创新型项目发展受限。另一方面，政策实施的灵活性和适应性不足，往往无法及时响应市场变化和地方需求。由于政策调整周期较长，一些优秀项目因政策障碍无法及时落地实施。

为解决这些问题，绵阳市应积极推动文化与旅游政策的完善与改革。首先，建立健全针对文化与旅游融合的专项扶持政策体系，包括加大财政补贴力度、实施税收减免优惠、提供贷款支持等多方面的金融支持。通过资金扶持，鼓励企业和社会资本参与文化旅游项目的开发，形成多元化的投资格局。例如，设立文化旅游产业发展专项资金，对具有创新性和市场潜力的项目给予重点支持。其次，强化政策的灵活性与适应性，建立健全政策反馈机制。加强对文化旅游市场的监测和分析，及时了解行业发展动态和实际需求。通过建立政策咨询委员会，广泛汇集专家、企业和社会各方的意见与建议，根据实际情况及时调整和优化政策内容，确保政策能够更好地服务于文化旅游产业的发展。最后，绵阳市还应加强对文化与旅游融合项目的培训和指导，提升地方文化管理者和旅游从业人员的专业素养和创新能力。通过举办培训班、研讨会等形式，加强对文化传承和旅游开发相关知识和技能的培训，使从业者在实际工作中能够更好地贯彻落实政策，推动文化与旅游的深度融合发展。

七、优化绵阳市文化与旅游成果转化的策略与建议

在文旅产业蓬勃发展的当下，绵阳市要实现文化与旅游成果的高效转化，推动文旅产业可持续发展，需从多维度实施优化策略。

7.1 提升文化旅游产品的市场竞争力

精准定位市场和受众是提升产品竞争力的关键。绵阳市应深入开展市场调研，通过线上问卷、线下访谈以及大数据分析等手段，全面了解不同游客群体的需求。例如，针对亲子家庭，开发 “李白文化亲子研学游” 项目，设置诗歌背诵比赛、诗词手工创作等环节，让孩子在趣味活动中学习李白文化；对于年轻情侣，打造 “浪漫羌寨风情之旅”，结合羌族传统婚恋习俗，安排篝火晚会、情侣羌绣体验等活动，满足其浪漫出游需求。

强化品牌塑造至关重要。以 “李白故里，科技绵阳” 为核心，进一步挖掘品牌内涵。设计融合李白元素与绵阳科技感的品牌标识，应用于旅游宣传资料、景区导览牌等。整合宣传渠道，不仅在传统媒体投放广告，还利用抖音、小红书等新媒体平台，邀请旅游达人、网红进行宣传推广。例如，邀请知名旅游博主体验绵阳文旅产品，并在其账号分享，借助其影响力提升品牌知名度。

推动文化与旅游深度融合，丰富旅游产品内涵。设计特色文化主题线路，如 “绵阳三国文化探秘游”，串联富乐山等与三国文化相关景点，为游客讲述三国时期绵阳的历史故事。在李白文化节期间，举办 “诗韵绵阳” 音乐晚会，将李白诗歌改编成歌曲演唱，搭配灯光秀，增强游客的文化体验。同时，挖掘绵阳美食文化，推出 “李白诗意美食套餐”，如 “桃花潭水鳜鱼”（灵感来自 “桃花潭水深千尺”），让游客在品尝美食时感受文化韵味。

加强产业合作，提升服务质量。与酒店合作打造文化主题房间，如 “李白诗意房”“羌族风情房”，从装饰到用品都融入相应文化元素。与交通部门合作，优化旅游专线，提供舒适的旅游巴士，并配备随车导游讲解沿途文化景点。与线上旅游平台合作，根据用户浏览和预订数据，精准推送绵阳文旅产品，拓展市场覆盖面。利用大数据分析游客反馈，及时优化产品和服务。

鼓励文创企业参与，推动文化与科技融合。支持文创企业开发以李白文化、羌族文化为主题的创意产品，如 3D 打印的李白雕像、AR 互动的羌族服饰体验产品等。加强与高校、科研机构合作，开展产学研项目，如研发基于人工智能的文化旅游导览系统，为游客提供个性化讲解服务，提升产品科技含量和创新性。

7.2 文化与旅游融合的长效机制建设

政策支持是长效机制的引领。政府应制定系统的文化与旅游融合发展政策，明确未来 5 - 10 年将绵阳建设成为国内一流、具有国际影响力的文化旅游目的地的目标。确定重点任务，如加强文化遗产数字化保护、培育文旅新业态等。规划实施路径，制定年度行动计划，明确各部门职责，文化部门负责文化资源挖掘与保护，旅游部门负责旅游产品开发与推广等。出台税收优惠、土地使用优惠政策，鼓励社会资本投资文旅产业，设立文化旅游产业发展基金，支持优质项目。

资金保障是长效机制的重要支撑。政府设立专项资金，用于李白文化遗址、羌族文化传承等项目的保护与开发。建立资金使用监督机制，确保专款专用，定期审计资金使用情况。鼓励金融机构创新金融产品，推出文化旅游项目知识产权质押贷款、景区经营权抵押贷款等业务，缓解企业融资难题。引导社会资本成立文旅产业投资基金，参与文旅项目投资。

人才培养是推动文旅融合的核心要素。加强与高校、职业培训机构合作，在相关专业课程中增加实践教学比重。例如，与绵阳本地高校合作开设 “文旅创意实践” 课程，邀请企业专家授课，组织学生参与实际文旅项目策划。鼓励企业与高校联合培养人才，建立实习基地，学生在企业实习期间参与项目运作，毕业后直接就业。设立人才奖励机制，对在文旅融合领域有突出贡献的人才给予表彰和奖励，提高人才积极性。

行业协作是促进文旅融合的重要保障。建立跨部门协调机制，定期召开文化、旅游、教育、科技等部门联席会议，共同解决融合发展中的问题，如协调文化活动与旅游线路规划。加强行业协会建设，制定行业服务标准，开展行业自律检查，规范市场秩序。组织企业开展交流活动，如文旅产品创新研讨会，促进企业合作与共同发展。加强与周边地区文旅合作，共同打造区域文旅品牌，实现资源共享、客源互送。

7.3 加强文化旅游人才队伍建设

制定人才引进和培养政策，吸引高层次人才。为引进的高层次文旅人才提供住房补贴、子女教育优惠等政策，解决其后顾之忧。搭建发展平台，设立文旅专家工作室，让人才有机会开展项目研究和创新实践。鼓励本地高校优化专业设置，增加文化旅游相关课程，如 “数字文旅营销”“文化遗产保护技术” 等。建立实习实训基地，组织学生参与文旅企业项目实践。定期举办职业技能大赛，如导游讲解大赛、文旅产品创意设计大赛等，激励学生提升实践能力，为优秀人才提供展示平台。

加强在职培训，提升从业人员素质。针对旅游景区管理人员，开展景区运营管理、市场营销等培训课程；对于导游人员，加强文化知识培训，提升讲解技巧和服务水平。邀请国内外知名文旅企业高管、专家来绵阳举办讲座和培训，组织本地从业人员到旅游发达地区考察学习，吸收先进经验，提升行业整体素质。

7.4 推动文化旅游的数字化转型

利用互联网技术构建数字化文旅信息平台和移动应用程序。平台整合景点介绍、文化活动、旅游线路、酒店餐饮预订等功能，提供一站式服务。移动应用通过大数据分析游客偏好，为游客推荐个性化旅游产品，如根据游客对李白文化的关注，推送李白故里深度游线路和相关文化活动。同时，应用设置社交分享功能，方便游客分享旅游体验，扩大宣传。

借助大数据和人工智能技术，优化产品设计与市场策略。通过分析游客在景区的行为数据，了解游客需求和痛点，优化景区游览路线、服务设施和产品设计。利用人工智能开发智能客服、智能导览系统，为游客提供便捷服务。例如，游客在景区遇到问题，可通过智能客服快速获得解答；智能导览系统根据游客位置提供精准讲解和导航。

通过社交媒体等新兴渠道提升品牌传播力度。在抖音、微博等平台发起绵阳文旅话题活动，如 “绵阳之美打卡挑战”，鼓励用户参与互动，分享在绵阳的旅游经历和美景照片。制作吸引人的短视频和图文内容，展示绵阳的特色文旅资源，利用社交媒体的传播优势，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多游客前往绵阳旅游。

8. 结论

文化与旅游的融合对绵阳市的经济发展、文化传承和社会进步具有深远意义，是推动地方可持续发展的重要战略举措。

从经济层面来看，文化与旅游研究成果的转化有力地推动了绵阳市经济的发展。通过挖掘和转化丰富的文化资源，开发出一系列具有市场竞争力的文化旅游产品，不仅创造了直接的经济收益，还吸引了大量游客，带动了餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的繁荣，形成了良性的经济循环，有效提升了地方经济的整体竞争力。例如，北川羌城、三台县古城以及李白文化旅游项目的成功开发，为当地带来了显著的经济效益，促进了区域经济增长。

在文化传承与交流方面，文化与旅游的融合为社会提供了多元化的文化体验。通过设计和实施具有地方特色的文化旅游项目，绵阳能够更好地传播和弘扬地方文化，增强居民的文化认同感和自豪感。游客在参与文化旅游的过程中，深入了解绵阳的历史文化，促进了不同地区之间的文化交流与融合，推动了文化的传承与发展。例如，游客在体验羌族文化旅游项目时，亲身感受羌族的传统习俗、艺术和手工艺，增进了对羌族文化的认知和理解，有助于羌族文化的传承和传播。

从可持续发展的角度来看，文化与旅游成果的转化为绵阳带来了新机遇。在推动经济增长的同时，绵阳注重文化资源的保护与利用，通过建立有效的长效机制，平衡市场需求与文化传承的关系，确保文化旅游的发展不会对传统文化造成损害。例如，在文化旅游项目开发过程中，加强对文化遗产的保护，合理利用文化资源，实现了文化保护与经济发展的双赢。

展望未来，随着社会经济的不断发展和居民生活水平的提高，文化旅游的市场需求将持续增长，绵阳市文化与旅游的融合发展前景广阔。绵阳应抓住这一机遇，积极推动文化与旅游的深度融合。持续创新文化旅游产品和服务，提升文化旅游的品质和体验感；加强文化旅游品牌建设，提高绵阳文化旅游的知名度和影响力；借助数字化技术，提升文化旅游的服务质量和市场竞争力，开拓更广阔的市场空间。同时，不断优化文化与旅游成果转化路径，解决发展过程中面临的问题和挑战，在未来的文化旅游发展中充分展现潜力和活力，为推动地方经济的可持续发展做出更大贡献，实现经济与文化的共同繁荣。

主要参考文献如下：

[1]纪流河.中山市文化与旅游产业融合路径与模式研究[J].中国商论，2021，（3）： 27-29

[2]张勇.峨眉武术与地域文化旅游产业融合发展研究[J].武术研究，2021，第6卷（2）： 41-433.

[3]黄欣，孙林霞.文化旅游深度融合发展策略研究[J].知识经济，2021，： 3-4

[4]金海龙，章辉.我国文化产业与旅游产业融合研究综述[J].湖北理工学院学报（人文社会科学版），2015，第32卷（2）： 23-28

[5]詹诗，金颖若.国内旅游产业与文化产业融合研究综述[J].乐山师范学院学报，2014，（11）： 60-64

[6]李志刚.打通成果转化“最后一公里”推动文化和旅游高质量发展[N].中国旅游报，2022.03.037.

[7]陆嵬喆.大数据视角下文化旅游产业成果转化的探究[J].北京城市学院学报，2019，（4）： 76-81

“四川绵阳文化旅游发展研究中心项目” 编号 WLFZ2024YB28