短视频账号价值评估研究

一、研究背景

基于我国巨大的人口基数和持续攀升的互联网普及率，互联网行业收获了近乎十年的流量井喷，而自媒体行业作为新兴的互联网行业在现代社会中扮演的角色日益重要。在自媒体的众多类型中 , 短视频自媒体的用户人数在自媒体的用户人数中占比最大。伴随着微博、B 站、抖音等自媒体平台的持续迭代而逐步壮大，已然成为公众表达自我、享受娱乐以及获取多元信息的核心媒介。

二、研究意义

现阶段短视频行业在我国作为一个新兴互联网行业得到了飞速发展，但是与之相对应的估值方面的研究起步较晚。但随着融合数字经济、粉丝经济、体验经济等要素的快速发展，对自媒体账号价值评估相关理论与影响因素的探索，有助于完善短视频账号价值评估体系，探索科学有效的评估路径。

三、短视频账号价值属性

资产是由企业过去的交易或事项形成的、企业拥有或控制的、预期会为企业带来经济利益的资源。依照资产的定义，可以把网络虚拟资产定义为企业或个人在过去的交易或者事项中形成的由企业或个人拥有或者控制的预期会带来经济利益的与网络有关的不具有实物形态的资产。[1] 而短视频账号作为短视频平台的衍生物，依托于互联网产生、不具有实物形态且可以为所有者带来一定的收益。因此，短视频账号资产应当被界定为一种网络虚拟财产来进行价值评估。

四、短视频账号特点

（一）非实体性

短视频账号资产具有典型的非实体性特征，属于无形资产范畴。该类资产并不具备物理形态，其存在与价值实现往往依赖于特定的数字载体或互联网平台。尽管无形，其经济价值却在实际运营中通过流量变现、品牌合作等多种方式得以体现，表现出对实体经济的依附性与协同性。

（二）经济性

作为互联网经济中的新兴资产类型，短视频账号资产具有显著的经济属性，能够为所有权人带来持续或一次性的经济收益。该类资产的经济效益实现机制相较于传统实体资产更为复杂和隐蔽，其价值生成路径多样，包括但不限于广告收入、电商导流、内容付费及 IP 衍生开发等。然而，由于其收益机制具有较强的场景依赖性和动态变化特征，准确识别与量化其经济效益仍面临较大挑战。

（三）形成过程的虚拟性

短视频账号资产的生成与积累过程呈现出高度虚拟化的特征。与实体资产不同，其形成缺乏具象的生产流程与标准化工艺，而主要依托算法推荐、用户互动及平台规则等数字生态要素。该资产的价值源于其在虚拟空间中的影响力与受众覆盖，其形成机制依赖于计算机系统的数据生成与处理能力，人类无法直接感知其建构过程，须借助互联网环境以实现其最终价值。

五、短视频账号价值影响因素

（一）内部影响因素

1. 内容质量

短视频的内容质量主要体现在账号内容的专业性与原创性上。内容的专业性主要体现在选题、文字语言及内容上，合适的选题可以增加内容话题性，语言文字的流畅性和趣味性可以能让用户产生持续阅读的欲望，内容的垂直化就是让短视频账号发布的内容集中于某一个角度，依托于自身的特点深耕于一个区域，更好地区别于与其他账号。短视频内容的原创性是吸引粉丝用户的关键因素之一，通过原创与独创性内容可以获得更大的吸引力，在吸引新的粉丝群体的同时增强原有粉丝群体的忠诚度。运营者只有在内容上持续深耕，短视频账号价值才能获得稳步增长。

2. 用户因素

短视频账号的商业价值实现主要依赖于其向目标用户群体提供优质内容和服务的能力。在这一价值创造过程中 , 用户因素扮演着决定性角色 , 是影响账号价值的关键变量之一。短视频账号所有者通过优质内容、高频互动、情感连接和精细化运营 , 不断提升粉丝粘性 , 实现账号的长期稳定发展。高粘性粉丝会主动传播内容 , 扩大账号的影响力。粉丝的互动行为 ( 如点赞、评论、转发 )会提高内容的推荐权重, 获得更多曝光, 进而获得更多的品牌合作机会。

（二）外部因素

1. 行业政策因素

在互联网技术高速发展下, 各种行业乱象也层出不穷, 如非法网络攻击、虚假新闻等问题。为此中央网信办采取了一系列措施 , 如制定相关规章制度、加强日常监督、开展专项整治行动等, 以优化网络生态环境, 预防和控制生态问题,打击突出的网络乱象。

2. 市场因素

短视频账号的价值实现依赖于其运营模式与内容输出是否契合市场需求。从供需关系角度看，市场占有率与用户吸引度越高，账号价值越大。[2] 此外，垂直领域用户的深度挖掘与长期维护也直接影响账号的发展潜力。因此，短视频账号运营需紧密结合市场动态与行业实际，积极响应受众需求，以维持和提

升其市场价值。

3. 技术因素

技术发展不仅推动短视频平台应用程序功能优化与账号类型多样化，也为内容创作与传播提供了更先进的运营思路与技术支撑。用户由此获取更高质量的网络信息资源，进一步促进信息分享行为与行业用户规模的持续增长与裂变。随着前沿科技如人工智能、大数据等在自媒体领域的广泛应用，运营方式正经历深刻变革，用户体验显著提升，行业整体步入技术驱动的发展新阶段。

（三）短视频账号价值评估方法

1. 成本法

重置成本法在评估抖音账号价值时，需首先估算在基准日重新构建一个具有相似效用的账号所需成本，包括创建成本（如移动设备及网络费用）和运营成本（如软硬件维护及增粉投入）。然而，该类成本往往难以准确量化。此外，由于抖音账号属于虚拟资产，不存在实体性贬值；其经济性贬值和功能性贬值亦难以可靠计量。因此，重置成本法在账号价值评估中适用性较低。

2. 市场法

市场法的应用依赖于两个基本前提：其一为存在活跃的公开市场，其二为具备可比的交易案例。然而，当前账号交易市场尚未成熟，实际交易案例数量有限，且不同账号在粉丝属性、内容类型及运营模式等方面差异显著，缺乏足够可比性。因此，在市场条件不完备的情况下，市场法难以有效应用于此类资产的价值评估。

3. 收益法

收益法通过预估资产未来可持续收益并将其折现以确定价值。该方法要求资产预期收益能够以货币计量，且具备持续性。短视频账号通常依托粉丝基础与运营能力，在未来一定时期内可产生稳定收益。[3] 当前行业处于成长期，头部账号收益前景较为明确。鉴于其作为无形资产的特征，收益法被视为评估账号价值中的较为合适的方法。

结论

随着自媒体的不断发展，针对自媒体的研究日益增多。但是截至到目前为止，关于评估短视频账号价值的研究却很少。短视频账号价值评估尚属新兴领域，学界与业界都在摸索中。随着短视频产业不断发展成熟，完备的短视频短视频价值评估体系将为短视频延长产业链、提升可持续发展能力提供思路。

参考文献：

[1] 鲁明勇 . 网络虚拟资产的价值评估 [J]. 中国管理信息化 .2006，(06) ：

13~16.

[2]田斌.移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D].河北经贸大学,201

[3] 龙燕. 微博账号的价值评估方法研究 [D]. 暨南大学,2017.

作者简介：李款（2001.12-）；女；汉族；安徽池州人；硕士在读；理工大学，经济金融学院；研究方向：无形资产评估