新时代文明实践视域下社区群众文化活动创新策略分析

摘要：在新时代文明实践的背景下，社区群众文化活动作为提升居民精神风貌、增强社区凝聚力的关键途径，面临着新的机遇与挑战。本文深入剖析了当前社区文化活动在资源配置、参与主体、运行机制等方面存在的现实困境，并追溯其成因。基于此，文章构建了一套涵盖价值引领、资源整合、精准供给、品牌塑造与智慧赋能五位一体的创新策略体系，旨在为新时代社区群众文化活动的转型升级提供理论支撑与实践指导，推动社区文化活动焕发新活力，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求。

关键词：新时代文明实践；社区群众文化活动；创新策略；资源配置；价值引领

引言

随着社会的快速发展和人民生活水平的不断提高，社区作为城市治理的基本单元，其文化活动的质量和水平直接关系到居民的幸福感和归属感。新时代文明实践活动的深入开展，为社区群众文化活动的创新提供了广阔舞台[1]。然而，如何在保持传统文化底蕴的基础上，结合新时代特点，实现社区文化活动的创新发展，成为当前亟待解决的问题。

一、当前社区文化活动的现实困境与成因溯源

1、资源配置的结构性矛盾

以北京市朝阳区某街道文化中心为例，中心所购置的VR设备市场价值约在300万元左右，但缺乏对这些硬件设备的技术管理人员，设施的空置率竟高达65%。由此可见“重物轻管理”这一问题，“硬件的引进和资源配置理念的滞后使得一些重要设备放置落灰，面对居民和游客日益旺盛的需求却无法兑现”，资源分配存在的结构性偏差。2023年文化发展报告显示，目前全国社区文化设施空置率为42%，造成的浪费每年10余亿元。“重配置”但“轻管理”[2]。

2、参与主体的代际断层问题

上海市杨浦区实施的“数字文化伙伴”计划就是一个很好的案例，通过青年志愿者“一帮一”的辅导，老年群体线上参与文化活动的比例提高了28个百分点。代际数字鸿沟对于代际文化参与影响显而易见。但是，当前78%的社区文化活动依旧按照统一化的形式进行设计，并不能吸引Z世代的青年参与。青年人的社区文化活动参与热情低下进一步扩大了代际文化参与差距。社区文化活动的健康发展亟需根据代际文化参与者不同的年龄特点开展专项文化活动设计以及内容呈现[3]。

3、运行机制的持续性挑战

通过对广州市30个社区项目的纵向追踪，不难发现，在项目化实施的文化活动具有35%的续存率。造成其续存率较低的重要原因之一就是文化的资金和人才无法形成持续且稳定的支持。如有的社区戏剧社因中坚力量退休导致活动处于停滞状态的事件，直接暴露了其模式中缺少人才队伍构建的缺陷。文化需要的长效支持在于给定持续稳定的文化活动所需要的资金投入及为社会挖掘并培养文化活动的专业人才。

二、新时代群众文化活动创新策略体系

1、价值引领策略

新时代下，社区群众文化活动的创新首先应注意价值取向，就是倡导培育和践行社会主义核心价值观、传承弘扬中华优秀传统，弘扬主旋律，传播正气，提升居民道德和审美素养。组织群众文化讲座、展示、演出等活动，引导居民树立正确的世界观、价值观、人生观，增强社区居民凝聚力、向心力。如创建的“1+3+X”理论宣讲体系，“1+3+X”理论宣讲体系在浙江省宁波市北仑区试点示范，通过组建“理论专家智库+草根讲师团+青年宣讲轻骑兵”三级“理论轻骑兵”，开发“红色记忆剧场”“新时代故事会”等12个精品课程。评价数据显示，“1+3+X”理论宣讲实施后社区理论活动居民参加率提升47%，青年群体参与率达35%，较实施前提升了17%。上海市徐汇区创新式“庭院党课”形式，将理论宣讲渗透于弄堂文化体验，月人均覆盖居民2000多人次。南京鼓楼区建立“三维评估模型”，设置9项二级指标，通过问卷调查、大数据跟踪、专家评议等组合式评价手段，对文化活动项目进行量化测评。以“非遗进社区”为例，该项目思想引领力测评为90分以上，但新市民参与率不足70分，根据对非遗文化活动时间的调整等，该项目复评分数为80多分，取得了良好的效果。“三维评估模型”成为2022年全国文化治理创新案例。

2、资源整合策略

整合社区内各种资源，包括社区文化中心、图书馆、体育馆等，鼓励加强与相邻的学校、企事业单位、社会组织等协调联动，争取人力、物力、财力资源共享，鼓励政府购买优秀专业的文化机构的设计运营理念与经验，提升文化活动品质和专业性。昆明市五华实施的“凝心聚力、服务群众”开窗新时代文明实践的“五华模式”就是一个很好的案例，聚焦“融合、传播、创新、服务”，努力使新时代文明实践更加聚人气、接地气、淳风气、扬正气，全力以赴推动全区精神文明建设守正创新。从社区向全域覆盖，将最后一公里往最后一米延伸，积极构建新时代文明实践全覆盖工作网络，1个区级中心、10个街道实践所以及95个实践站，将文明校园及文明单位作为载体，完善300余个学习雷锋志愿服务站，红色教育活动500余场次。深入开展未成年红色实践活动，深化校园实践、社区实践，聚焦典型培育，开展新时代好少年等选树活动。构建数字文化资源库，深圳福田区“文化云图”汇聚慕课资源5600课时、研发智能推荐系统实现分众化推送功能，据统计用户日活数可达1.2万。其中中老年人类数字素养培训完成率达到78%。杭州拱墅区上线打造“文化数字孪生社区”模式，通过三维建模功能实现虚拟场馆漫游体验，疫情期间线上参与人次50万以上。

3、精准供给策略

针对社区居民的文化需求和兴趣来提供“对味”的文化产品和服务。社区可借助问卷调研、社区座谈等形式掌握社区居民的文化需求，进而针对特定人群设计相应活动主题、活动方式等。如针对青少年，可举办科技知识讲座、DIY活动等；针对老年居民，则可举办中医药文化知识讲座、广场舞表演等。社区通过精准供给，使得不同群体的社区文化需求都能得到满足，提升社区居民的文化获得感和幸福感。搭建分众化活动体系，针对青年群体，广州天河区打造的“国潮创客营”项目将广绣和电竞结合起来，提升青年兴趣参与度。北京朝阳区针对60岁以上老人设置了“银龄数字学院”，数字学院开发出了针对性的课程体系，累计授课次数达2万多堂，68%的受训者掌握了基本智能应用技巧。针对新市民，东莞长安镇组织“方言文化节”来加强地域文化融合，参与项目期间家庭发生争执吵架等问题下降20%以上。创新参与激励制度，重庆两江新区项目启动了“文化护照”制度，能够让用户在不同社区活动获得文化积分，实现跨区域交换流通，设置的6类32项可用权益换得用户黏性达40%。浙江嘉兴将文化信用体系引入社区基层治理大平台，文化活跃家庭成为“文明户”占比90%以上，享受政务服务等绿色通道等12类优待政策。

4、品牌塑造策略

社区要根据自身的特点和优势，打造特色文化品牌。比如依托社区特色美食创办美食节，依托社区文艺骨干组建社区文艺队伍，依托社区地理环境开展户外野营、徒步活动等。以品牌塑造提升社区文化活动知名度、美誉度，从而吸引更多社区居民参与。北京回龙观“邻居节”打造“社区达人秀”“共享菜园”等衍生品牌，已经开发社区文创产品年销售额达80万元。西安“唐小妹”打造数字藏品、短视频栏目等形式产品矩阵，带动文旅消费增长150%。南京首期500万元的社区文化创新基金目前已孵化出“梧桐剧社”“城墙故事会”等8个项目。

5、智慧赋能策略

科技技术进步给社区群众文化活动创新发展带来新的可能，智慧赋能促使社区文化活动进入数字化、网络化、智能化、智慧化阶段。比如，社区可综合运用互联网、大数据、人工智能等新技术，将文化活动植入智慧体：可以推出线上文化服务平台，开展线上文化课、电子书、线上展厅活动；可以设置智能安防体系，提供活动场所的安全、秩序保障；可以通过数据分析，评价文化活动效果、优化活动改进方向。智慧赋能提高文化活动的便捷性、互动性，增强群众参与感和体验感。广州“永庆坊智慧文化平台”设置AR导览、活动预约等8大板块功能模块，用户满意度接近100%。该系统依托热力地图分析，自动调整活动排期，场地利用率提高70%以上。上海长宁区文化大数据平台打造用户画像系统，用户匹配度提高到将近90%，活动报名率同比提升60%以上。

三、结束语

新时代文明实践视域下，社区群众文化活动的创新发展是推动社会文明进步、提升居民生活质量的重要举措。通过实施价值引领、资源整合、精准供给、品牌塑造与智慧赋能等创新策略，可以有效破解当前社区文化活动面临的困境，激发社区文化的内生动力，为构建和谐社会、提升国家文化软实力贡献力量。

参考文献：

[1]常伟.试论新形势下群众文化的创新发展和实践策略[J].互动软件， 2023（5）：253-254.

[2]张明海，罗澳轩.新时代文明实践赋能基层治理现代化的逻辑理路，价值意蕴及提升路径[J].长沙理工大学学报：社会科学版， 2023， 38（5）：1-8.

[3]高琳然.新时代语境下群众歌咏活动的发展策略[J].  2024（4）：108-110.