了凡故事在农产品包装健康生态设计中的应用

摘要：本研究源于北京科技大学天津学院的产学研合作项目，聚焦于茶叶、米等农产品的包装健康生态设计。项目通过挖掘袁了凡“善”文化的精髓，结合健康生态理念，旨在打造集文化传播、品牌强农与新消费体验于一体的农产品发展模式。通过市场调研、文化元素提炼、插画设计、包装形式创新与功能优化等工作，项目不仅提升了农产品的文化内涵与艺术价值，还采用了环保可降解材料，体现了生态健康理念。同时，将了凡故事融入农产品包装，加强了群众对了凡精神及宝坻地区的认识，有效拓展了农产品的市场影响力。

关键词：农产品包装；健康生态设计；文化元素提炼；包装形式创新

一、引言

本文研究根植于北京科技大学天津学院的产学研合作沃土，聚焦于茶叶、米等核心农产品的包装健康生态设计领域，旨在通过包装这一媒介，深度挖掘并传播袁了凡的“善”文化精髓。袁了凡，作为明代著名的劝善思想家和阳明心学的后继者，其一生不仅在学术上有着卓越贡献，更以其实践行动诠释了“善”的真谛。本项目以“了凡故事”为叙事主题，从视觉文化要素的精心打造，到了凡文化在行为和精神层面的深度融入，将“善”文化贯穿于品牌策划、设计、生产及推广的全周期，旨在打造一种集“善”文化传播、品牌强农与新消费体验于一体的农产品新发展模式。通过从了凡文化、消费情景及生命周期三个维度的综合考量，我们赋予农产品包装独特的识别性与深厚的文化内涵，力求创造出既别致新颖又富含文化价值和健康生态属性的农产品包装及文化衍生品，从而在传承与发扬了凡精神的同时，推动农产品的品牌升级与市场拓展。

二、了凡故事概述与文化内涵挖掘

1.从了凡文化故事入手，以“善”文化主题为主题，打造易于传播记忆的农产品品牌包装形象。以“了凡故事”为切入点，运用插画极具感染力的视觉语言形式，充分发挥其“叙事”属性和“说明”作用。好的包装就是一个好故事，运用叙事手法在其主题、材质、图案、颜色和造型上叙述“了凡故事”。提升农产品的历史性和文化性，从而增加消费者对产品的好感和信任度，继而提升该产品的附加值。

2.从健康生态理念的物质层、意识层、体验层三个维度，探索地域农产品包装健康生态设计的创新模式。“健康生态理念”是一个比较广义的概念，不只是指人的身体和心理状态，也不单单是指自然生态环境状态，更是指人、自然环境、社会构成的物质生态系统的可持续健康运转。该理念在包装设计物质层、意识层、体验层多维度的融入，既是“善”精神内涵的深度体现，又是最新发布的《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》文件中对构建绿色供应链，鼓励企业开展绿色设计、选择绿色材料、实施绿色采购、打造绿色制造工艺、推行绿色包装、开展绿色运输、做好废弃产品回收处理，实现产品全周期的绿色环保的要求。

3.袁了凡在宝坻：推行善政与农业革新，造福一方

（1）推广农业技术：引进南方的稻种，尝试“南稻北种”，帮助解决当地的粮食问题。

（2）减轻赋税负担：上书朝廷请求减免宝坻的赋税，减轻了农民的经济压力。

（3）兴修水利设施：致力于改善当地的水利条件，减少水灾带来的损失。

（4）推行善政：倡导勤俭节约，注重官员的廉洁自律，提高了政府的服务质量。

袁了凡在宝坻的这些举措不仅改善了当地居民的生活条件，也为后世留下了宝贵的遗产。他的思想和行为对当地乃至更广泛的地区产生了深远的影响，至今仍被人们所纪念和学习。

三、农产品包装健康生态设计实践

设计市场调查：本项目初期进行了多层次的市场调研和用户研究，为设计目标的明确和方案的制定提供了科学依据，通过对国内外农产品包装的研究特点进行系统分析，重点关注绿色环保概念在包装设计中的体现，例如材料的环保性、设计的可持续性，以及功能性与美观性的结合。针对目标用户的需求和偏好，项目组制定了详细的用户调研方案，通过深入分析目标消费群体的特点，如年龄层次、购买习惯和审美倾向等进一步明确了设计方向。在文化元素调查方面，团队深入挖掘了“了凡故事”中的核心文化符号，对其进行了系统的提取与分析，确保传统文化精髓能够在设计中得到充分体现，结合市场分析、竞争产品评估及消费者需求调研，形成了一份全面的市场调查报告，为后续的设计草图推演、验证和深化工作奠定了基础。此外，针对衍生品设计，团队在初期阶段同步探索了其与主体产品文化内涵的契合点，为产品线的延展提供了理论支持。

文化元素调查与分析：充分考虑到用户的核心需求与市场中的空白点，进行了一系列针对农产品包装设计的用户研究。通过分析市场中现有的文化元素与品牌形象，提取了“了凡故事”中的文化符号与核心元素。

为增强品牌识别度并强化文化印象，在此基础上创作了相应的插画情节与人物形象，并进一步设计了项目的专属Logo。Logo设计不仅体现了“了凡故事”的文化精髓，还为品牌树立了独特的视觉标识。此外，为提升品牌的亲和力与用户粘性，项目组同步开发了多种IP形象，并计划推出微信表情包，以增强用户互动体验与品牌的长期影响力。

文化元素提炼与插画设计：针对“了凡故事”的丰富历史背景与深厚文化底蕴，团队开展了深入的文化元素提炼工作。项目组从历史、文学与艺术多个维度细致分析了每一文化符号的内涵与价值，确保其在插画设计中的准确体现。在插画设计过程中，团队秉持严谨的设计思路，反复进行多轮讨论与修改，以确保每一处细节与每一元素的完美契合。通过几轮细化与优化，最终确定了系列插画的风格与内容，成功呈现了一套融合历史深度与艺术表现力的插画作品，为农产品包装设计增添了文化内涵，并提升了其艺术价值。

包装形式创新与功能优化：在经过两轮设计修改后，包装形式由最初的盒装形式调整为桶装形式。这一改动不仅顺应了生态环保的设计目标，还有效提升了包装的实用性与用户体验。为了提高包装的功能性，设计团队在包装底盖处特别设计了排水孔，增强了包装的通透性与卫生性。此外，为了增强产品的互动性与教育意义，粥包内将附赠种子包，消费者可通过种植水稻的过程亲身体验农业的生长与收获。包装材料的选择方面，项目团队优先采用了环保可降解的材料，包装主体由纸壳和金属构成，符合可持续发展的设计理念，彰显了对环境保护的责任与对生态健康的积极倡导。

四、结论

本文研究依托北京科技大学天津学院产学研合作，围绕茶叶、米等农产品包装的健康生态设计展开，通过挖掘袁了凡“善”文化的故事内涵，结合健康生态理念，创新性地形成了集文化传播、品牌强农、新消费体验于一体的农产品发展模式。项目通过市场调研、文化元素提炼、插画设计、包装形式创新与功能优化等多维度工作，不仅提升了农产品的文化内涵与艺术价值，还通过环保可降解材料的应用，彰显了生态健康理念。同时，项目将了凡故事与农产品包装相结合，加强了群众对了凡精神及宝坻地区的认识，有效拓展了农产品的市场影响力，实现了文化传承与农产品发展的双赢。

参考文献：

[1]张艺，梁颜英，佟小娟.乡村振兴背景下岭南农产品绿色包装生态设计研究[J].丝网印刷，2024（2）：84-86.

[2]刘杨.虚拟现实技术在烟草包装设计中的应用探析[J].绿色包装，2024（3）：116-119.

[3]唐璐.生态设计在农产品包装设计中的应用探讨[J].农村科学实验，2017，0（10）：128-128.

项目来源：2024大学生创新创业训练计划项目《善心膳行—了凡故事在农产品包装健康生态设计中的应用》（202413898034）

北京科技大学天津学院骨干人才培养计划项目（TYGG2022J11）