Z世代背景下舟山旅游文创产品设计研究

摘要：本研究以舟山观音文化为切入点，梳理其文化内涵，提取其视觉符号，分析Z世代群体特征与消费诉求，探索符合其审美与消费习惯的设计原则。并在设计原则的指导下，通过设计实践，将观音文化元素融入文创产品造型、色彩、功能等方面，提炼出融合文化的“观音猫”IP形象设计、结合Z世代生活态度的立体化设计、满足用户陪伴式解压的情感化设计、跨领域创新融合的多样化设计和数字与实体相结合的互动性设计的五大设计方法。旨在通过相关的理论和实践研究，推动传统文化与现代旅游产业深度融合，助力舟山文旅产业创新发展。

关键词：旅游文创产品；Z世代；舟山观音文化

引言

近年来，Z 世代凭借独特消费观念成为消费主力军，在旅游文创产品市场，满足其需求至关重要。舟山作为佛教圣地，观音文化底蕴深厚，但传统文化与现代消费市场连接点尚待挖掘。本文聚焦Z世代背景下的舟山旅游文创产品设计，以观音文化为切入点，结合Z世代审美与消费需求，提炼观音文化元素，探索旅游文创产品设计原则和方法。旨在推动传统文化与旅游产业融合，促进舟山旅游业发展，传承中国优秀传统文化。

一、舟山观音文化背景

（一）观音文化的历史渊源与传承脉络

舟山群岛同观音文化的结缘可回溯到极为漫长的历史时期，普陀山成为观音道场的形成存在着清晰的历史节点以及演进历程，起始于早期佛教传入舟山地区，而后逐步发展成观音信仰的圣地，历经了多个朝代的传承以及发展，在不同的历史阶段，观音文化于舟山的传播形式以及影响力都有各自的特点，比如在唐宋时期，随着海上贸易的繁荣，往来的商船大多时候停靠舟山，船员们对观音的祈拜活动促使观音文化在这儿扎根并且广泛传播，众多历史文献以及宗教典籍里对舟山观音道场的记载，清楚地描绘出其传承脉络，成为研究舟山观音文化不可缺少的关键依据。

（二）观音文化的核心内涵与艺术表现

舟山观音文化有着丰富而深刻的内涵，其核心是围绕观音的慈悲救渡精神，其中包含诸多关于观音菩萨救苦救难、普渡众生的神话传说以及宗教教义，这些精神内涵对信徒的信仰生活影响颇深，也渗透到了当地的民俗文化当中，在艺术表现层面，舟山观音文化呈现在建筑、雕塑、绘画等多种艺术形式里。普陀山的寺院建筑群有独特的宗教建筑风格，像法雨寺有着恢弘的气势，慧济寺尽显典雅古朴，都彰显了观音道场的庄严肃穆，山中到处可见到观音雕像，有的端庄慈祥，有的灵动飘逸，借助不同的造型姿态与艺术手法，传递出观音菩萨的神圣与慈悲，成为舟山观音文化直观且极具感染力的艺术载体，为文创产品设计提供了深厚的内涵根基以及多元的艺术灵感。

二、舟山旅游文创现状及Z世代消费诉求

（一）舟山旅游文创产业现状分析

目前舟山旅游文创产业已取得一定发展成果，形成了一定规模的文创产品体系，包括佛珠、香烛、明信片、佛像工艺品等。旅游产业的经济性与文化性相辅相成、缺一不可。文化与旅游融合发展是一个以文化带动旅游发展、以旅游促进文化发展的过程，是一个优势互补、相得益彰、互惠共赢的过程，推动文化与旅游融合对促进文化产业与旅游产业协同高质量发展具有十分重要的意义[1]。然而在深入剖析之后可察觉到，文创产品存在严重的同质化现象，设计创新方面有所欠缺，多数产品仅仅停留在对传统文化符号进行简单模仿与复制的阶段，并没有深入挖掘舟山观音文化的独特内涵，产品的附加值较低，价格区间集中于中低端，利润空间较为有限，市场体系不够健全，缺少针对不同消费群体的精细化产品线，销售渠道主要依靠景区周边的店铺以及线上少数平台，覆盖范围较窄且缺乏系统性。品牌建设较为薄弱，缺乏有较高知名度以及较强竞争力的文创品牌，在全国乃至全球旅游文创市场中的影响力不足，很难吸引更多游客进行购买。

（二）Z世代消费诉求剖析

Z世代作为互联网原住民，其消费诉求具有鲜明特点。第一，他们追求个性化，渴望拥有独特文创产品彰显自我，表达个性与审美，对传统同质化产品兴趣缺缺。第二，他们注重体验感，关注购买、使用过程中的互动体验，期望深入了解产品背后文化故事，即不仅是购买产品，更是寻求一场文化探索之旅。第三，他们社交分享意愿强烈，习惯通过社交媒体分享生活，期望所购文创产品成为社交谈资，具有话题性与传播性，能引发朋友关注与讨论。第四，他们对品质与文化内涵要求高，愿意为有深度、有意义的设计买单，注重产品材质、工艺品质与文化价值的结合，期望产品能传递积极情感与文化意义。基于“Z世代”的标签属性，想要触达“Z世代”新世界，需要根据他们的特性打造一系列新通路[2]。

（三）舟山旅游文创与Z世代消费诉求匹配度评估

从舟山旅游文创的现状以及Z世代的消费诉求的对比分析种，可发现二者的匹配度比较低，当下现有的文创产品在设计上，没有充分考虑到Z世代的个性化需求，也没有把现代时尚元素以及创意设计理念融入进去。从体验感方面来看，多数产品只是进行静态展示，缺乏互动性和参与感，没办法契合Z世代对于文化探索的深度需求。而且文创产品在社交传播方面存在不足，产品的外观设计以及文化内涵呈现没有抓住Z世代的关注点，很难在社交媒体上形成传播效应。品质把控不一，部分产品在材质和工艺上达不到Z世代对高品质的追求，舟山旅游文创产业迫切需要进行转型与升级，以此来适应Z世代的消费浪潮，提高市场竞争力。

三、Z世代背景下舟山旅游文创产品设计原则

（一）遵循文化深度挖掘与创新转化原则

深入探寻舟山观音文化内核，精准提炼关键元素，如观音菩萨慈悲精神、普陀山地域特色等，巧妙融入现代设计语言，将其转化为产品设计元素。设计中注重保留传统文化精髓，使其在现代设计中焕发生机，提升产品文化附加值。

（二）遵循个性化体验与情感联结设计原则

通过独特的产品功能设计满足Z世代对个性化体验的追求，同时借助产品细节传递情感价值，增强用户与产品之间的情感联结，使产品成为用户情感寄托的载体，提升生活幸福感。即通过对用户心理的揣摩，增强用户对产品的黏度，或者说对产品的忠诚度[3]。聚焦Z世代对个性化与情感体验的需求，强调功能创新与情感价值融合的设计。

（三）遵循多样性与互动性融合的设计原则

具备互动属性的产品，能激发用户的探索欲和分享欲，实现产品与用户之间、用户与用户之间的互动交流。因此，应注重产品多样性与互动性，设计涵盖实体与虚拟产品，覆盖不同生活场景，满足Z世代多样化的需求。

四、Z世代背景下舟山旅游文创产品设计实践

本文以舟山观音文化为研究对象，充分挖掘其文化内涵，聚焦于满足Z世代的独特需求，展开一系列旅游文创产品设计实践。通过设计实践，提炼出以下四大设计方法。

（一）融合文化的“观音猫”IP形象设计

笔者深入研究舟山观音文化，巧妙地将观音菩萨像与普陀山上广受欢迎的“猫”元素相结合，创造出独特的“观音猫”形象。在设计上，观音猫IP双眼闭着，头戴与南海观音菩萨一样的头冠，身披头纱，体现出观音菩萨的慈悲与冥想状态，同时也融入了猫咪喜欢闭眼休息的特性。身体姿态上，观音猫趴卧在莲花宝座上，展现出猫咪慵懒惬意的一面，同时保留了观音菩萨的庄重与神圣。身上穿戴的璎珞，作为观音菩萨传统服饰的重要组成部分，象征着观音的慈悲与智慧，也为形象增添了华丽感和艺术感。整体色彩以淡雅的灰色和淡蓝色为主，搭配璎珞、头冠等装饰部分的金色、粉红色等鲜艳色彩，让整个IP既具备Z世代群体喜爱的特性，又蕴含传统色彩。

（二）结合Z世代生活态度的立体化设计

基于“观音猫”的主体形象，结合Z世代审美特点，派生出三个IP形象，分别是摸鱼猫、佛系猫和瞌睡猫。并基于市面上平面邮票的现状考察，结合特殊树脂材质，推出对应的三款极具个性的立体邮票。

“摸鱼猫”这款立体邮票的设计灵感源自“上班摸鱼”现象，其画面呈现出一只“观音猫”手持小鱼，眼神灵动且透着俏皮，借助“摸鱼”这一充满趣味的意象，传达出在忙碌生活里寻觅片刻休憩、舒缓焦虑情绪的生活态度。“摸鱼猫”的形象一方面保留了观音菩萨所有的慈悲与温柔特质，另一方面融入了现代职场文化中的幽默与自嘲元素，以一种轻松诙谐的方式给予人们心灵上的慰藉并使之放松。

“佛系猫”这款立体邮票的灵感源自网络流行词“佛系”，它刻画了一只“观音猫”闭目冥想的模样，其面带平和微笑，呈现出悠然自得、随遇而安的神态。该邮票传达了放平心态、减少焦虑的生活哲学，倡导在快节奏现代生活里保持内心宁静与从容，用平和之心面对挑战，获得心灵慰藉与精神放松。

“瞌睡猫”这款立体邮票的设计灵感来源于网络流行语“一上班、一学习就犯困”。邮票上“观音猫”呈现出一种慵懒惬意的瞌睡样子，双眼微微闭合，脸上满是放松的神情，似乎在忙碌的生活里寻得了片刻的宁静和安逸，依靠诙谐幽默的方式，给处于压力之下的人们带来一些轻松和慰藉，提醒大家在快节奏生活中适时放松身心，以更好的状态去面对生活和工作的挑战。

（三）满足用户陪伴式解压的情感化设计

文创木鱼盲盒的设计全面呈现出陪伴式解压以及情感化设计的理念，其主体产品选用了柔软的环保材料制成，再搭配特制的音效，可给予用户更具沉浸感的减压感受。当用户轻轻敲击木鱼时，木鱼会发出清脆且柔和的声音，好像可以把一天的疲惫与焦虑都带走，盲盒里面附带的观音文化寄语卡片传递出积极向上的情感价值，如“愿你平安喜乐”、“愿你心想事成”等内容，能为用户提供个性化的陪伴以及心灵上的慰藉。盲盒的外包装是以“观音猫”作为主体展开平面设计的，以提高产品的视觉传达效果，触动用户的心理。盲盒这种形式还增加了产品的趣味性和惊喜感，激发用户的收集欲望。

（四）跨领域创新融合的多样化设计

将“观音猫”系列IP和数字媒体艺术相互融合，创作出充满幽默趣味的IP表情包。表情包里的“观音猫”，可做出各类可爱的表情与动作，像是摸鱼、打瞌睡、平心静气等，也可融入现代生活的诸多场景，比如工作、学习、娱乐等，以此呈现出观音文化的现代魅力。这种跨领域的融合设计冲破了传统文化跟现代科技之间的界限，促使观音文化在社交媒体上获得广泛传播，吸引了众多Z世代用户的注意。表情包还融合了当下流行的网络用语以及表情符号，让观音文化以更为亲切、自然的方式融入到人们的日常交流里，提高了与Z世代的情感共鸣。

（五）数字与实体相结合的互动性设计

依据用户旅游的实际需求，融合现代数字化技术，特意推出地图明信片，用以记录用户的旅行足迹。明信片的正面呈现的是精美的舟山观音文化插画，如观音菩萨像、普陀山寺等，而背面则预留空白，供用户书写在旅行期间的所见所感。并且在地图明信片上，每个打卡地点都配备有观音文化小故事，以此激发用户的情感共鸣。另外明信片上还印设有二维码，用户扫描该二维码后可链接到线上平台，了解更多关于舟山观音文化的故事以及背景知识，达成线上线下的联动，为用户给予了多元化的文化体验。包装礼品袋印有精美的“观音猫”设计图案，整体的设计简洁又大方，同时有观赏性与实用性，礼品袋上同样印设有二维码，用户可凭借扫描此二维码进入线上商城，去购买更多和舟山观音文化相关的文创产品，提升了产品的互动性与趣味性。

结语

Z世代背景下，本文以舟山观音文化为例探索旅游文创产品设计开发。梳理了舟山观音文化内涵和特点，分析了舟山旅游文创现状及Z世代需求，提出舟山旅游文创产品设计原则，并通过设计实践提炼出五大设计方法。通过系列文旅创意产品，提升其市场竞争力，推动舟山文旅产业发展。未来，将持续创新优化，提升产品品质，加强品牌建设，探索多元形式，为文化传播和旅游产业发展注入新活力。

参考文献

[1] 黄永林.文旅融合发展的文化阐释与旅游实践[J].人民论坛·学术前沿，2019，（11）：16-23.

[2] 陈杰.洞察“Z世代”消费趋势[J].知识经济，2019，（26）：66-69.

[3] 陈黎陵.反思层面的情感化设计[J].艺术与设计（理论），2008，（12）：155-157.

[4] 侯明明.文旅融合背景下地域文化与文创产品设计的融合研究[J].包装工程，2023，44（16）：340-342+386.

[5] 郑操.基于地域文化的文创产品创新设计探讨[J].轻纺工业与技术，2021，50（11）：57-59.

基金资助：浙江省教育科学规划项目（立项编号：2024SCG286）；校大学生科研训练项目（立项编号：2023XSKYYB21）。

第一作者：傅诗雯（2002.06-），浙江广厦建设职业技术大学工艺美术学院，本科在读，研究方向：工艺美术品设计，文创设计。

*通讯作者：许桑桑（1988.02-），浙江广厦建设职业技术大学工艺美术学院专任教师， 讲师/工艺美术师。研究方向：服装与纺织品设计，纤维艺术设计，文创设计。