台江县方南支系苗族元素玩偶包包创新设计初探

一、前言

台江县位于贵州省黔东南苗族侗族自治州中部 , 是古时“苗疆腹地”所在 , 史称“九股苗”的苗族支系聚居于此 , 创造了灿烂的民族文化 , 这九支苗人族群各自延续了异彩纷呈的服饰传统 , 刺绣技法尤其丰富多样【1】。他们很好地保留下来了诸多别具一格的民俗文化内容，像是传统服饰，织锦技艺，刺绣艺术还有宗教信仰等等方面。

近些年来，伴随“乡村文化振兴战略”不断地推进，以及全民健身运动愈发地普及，台江县的“村 BA”（乡村篮球联赛）很快就变成了社会所关注的热门焦点，2023 年 8 月《光明日报》头版头条刊发《[ 大调研，我们在行动] 火火的“乡村赛事”，醉了农人美了贵州— —“村BA”“村超”火爆带给我们的启示》中提到：截止2023 年7 月底，“村 BA”全网累计浏览量超 300 亿人次。2025 年 3 月据贵州省人民政府官网的媒体关注页面，《贵州日报》的一篇《黔东南州台江县“村BA”为媒绘就文旅融合新画卷》的报道中提到，“村 BA”的热度持续高涨，据不完全统计，网络曝光量累计超 910 亿次。“村 BA”赛事一方面为乡村体育文化增添了全新的活力，另一方面也成了用来展示乡村特色以及民族文化的关键平台。台江县的村 BA 赛事属于一种新出现的乡村文化现象，这一现象已然引起了学术界方面的关注。王强在 2023 年所著的《村 BA：乡村振兴的新引擎》这篇文章当中，对村BA 所具备的文化价值以及社会意义展开了细致分析【2】。

1.1 玩偶包包的现状

玩偶包包的设计独特，不仅具有装饰作用，还具备实用性。一些玩偶包包还设计了可调节的肩带，适合不同身高的人使用，增加了使用的舒适度和稳定。玩偶包包不仅具有实用功能，还具有情感价值和收藏价值。例如，迪士尼草莓熊款自带香气，搭配简单 T 恤就能提升可爱度，成为时尚达人的心头好 。此外，市场上的玩偶包包多为知名品牌授权生产，有些则是具有热度的 IP 形象作为设计，深受消费者喜爱。例如，熊猫，卡皮巴拉等。

市场上多数玩偶包包都是低价走量策略，其畅销的毛绒玩具普遍售价不高，介于 27-70 元之间，且是热门 IP，可以说“性价比 +IP^′′ 成功吸引了大众的喜爱。例如常见的一些品牌，the green party，名创优品等。玩偶包包的价格因品牌和设计不同而有所差异。例如，迪士尼草莓熊毛绒玩偶包的价格在129 元左右。

二、设计研究

2.1. 台江县苗族

台江县全县有9 个苗族支系，苗族人口占总人口 98% ，被誉为“天下苗族第一县”，有苗族姊妹节、苗绣、苗族银饰锻制技艺等 14 项国家级非物质文化遗产和 45 个国家级传统村落。苗族服饰是苗族生活中不可或缺的一部分，随着社会的进步和文化的发展，苗族服饰逐渐趋于多样化和精细化。

台江县方南支系苗族分布于施洞镇全境和老屯乡部分村寨，刺绣针法复杂多样，尤以破线绣最为出名。服饰繁复精美，下装着百褶裙；上装则为右衽短服，服饰上刺绣纹样丰富精美，有“欧涛”“欧莎”之分，“欧涛”以红色刺绣花纹居多，“欧莎”以蓝色刺绣花纹居多，青色与紫色绣花较为少，但纹样及颜色独具特色。

2.2. 市场需求分析

苗绣纹样的收藏使苗族刺绣脱离了服饰这一载体，成为独立的商品，而现代旅游商品则是苗绣通过现代设计进行

文本再造重新进入市场所进行的积极尝试 [3]。苗绣文创产品类型正不断变得丰富起来，最初的时候主要是纪念礼品，而后逐渐发展到涵盖各类生活用品，像手袋、钱包、笔袋等等，涉及到了多个不同的产品门类。

年轻消费者群体对于个性化的产品以及带有文化 IP 属性的这类产品的喜好极为明显。而且融合了民族风与潮流设计的产品在电商平台之上其销量呈现 出快速增长的态势。

2.3. 市场竞争分析

玩偶包包作为一种兼具实用性和装饰性的文创产品，深受年轻消费者的喜爱。不过就当下的市场情况来讲，市面上的玩偶包包在设计方面大多是以卡通形象作为主导的，如猫、狗、熊和比较热门的卡皮巴拉等动物的玩偶包包。

市场上不乏一些地域特色的文创产品玩偶包包，如以成都熊猫基地为特色的熊猫玩偶包包；以潮汕特色美食红桃粿为原创设计的儿童包包。这些都是带有地方特色的玩偶包包，关于台江县方南支系特色元素的玩偶包包仍处于空白。

3. “村BA”旅游市场分析

《贵州日报》的一篇关于《黔东南州台江县“村 BA”为媒绘就文旅融合新画卷》的报道中提到，2025 年政府工作报告指出，繁荣发展文化事业和文化产业，文化和旅游市场持续活跃。作为中国乡村体育的现象级 IP，黔东南州台江县“村 BA”以篮球赛事为核心，持续推动地方经济、文化、旅游融合发展。

“村 BA”通过“体育 +^' ”融合，推动一二三产联动，依托“村BA”深山音乐会、文创体验店、特色民宿等新业态，打造了集篮球运动、民俗展演、农产品展销、美食体验于一体的乡村体育集市，吸引游客沉浸式体验苗乡风情。2024 年 1 月至 11 月，台江县接待游客 363.9万人次，同比增长 32.12% ，实现旅游综合收入 42.21 亿元，同比增长32.67% 。台江县“村 BA”文旅经济逐渐迸发活力。

随着赛事体系创新、产业链延伸和全域旅游布局的深化，台江县“村 BA”将继续以篮球为纽带，推动黔东南州成为全国乡村旅游的目的地。2025 赛季战幕将启，这场始于篮球的乡村振兴实践，正在演绎更多可能。随着“村 BA”热度的增大，其文创产品与 IP 形象也逐渐丰富起来，2025 年“村BA”亮相在上海旅博会上 .

三、设计内容

3.1. 设计思路

本研究以台江县方南支系苗族动物纹样为元素，进行“南”怪萌包的设计，台江县方南支系苗族是苗族文化的代表类型之一，它所蕴含的丰富视觉元素以及深厚的历史内涵，为文创玩偶包包的设计方面提供了极为宝贵的资源。色彩饱和度颇高的传统色彩，带有浓厚文化内涵。其中涵盖了充满着蓬勃生机的动物图案，并且这些纹样带着怪诞抽象的艺术审美，以此作为“南”怪萌包的设计形象，与当代追求丑萌、怪诞的猎奇心理不谋而合。

通过对市场竞品的梳理，研究发现方南支系苗族元素在文创玩偶包包设计中的应用主要体现在以下 方面：

色彩运用

台江县方南支系苗族的色彩象征具有重要的文化意义。在进行文创箱包设计的时候，设计师能够巧妙地把这些传统色彩运用起来，以此来凸显产品所具有的民族特色。苗族传统服饰以及织锦所呈现出来的那些鲜艳色彩，像是红色、绿色、蓝色等等，也常常会被运用到包包的设计工作当中，进而营造出颇为浓郁的民族风情。要充分地利用苗族传统色彩体系，比如可以凭借紫、蓝、红等这些鲜明的色彩组合来营造出视觉上的张力效果。

图案元素

台江县方南支系苗族刺绣服饰盛装有红、蓝色之分，红色亦称“亮衣”为年轻女子节庆或婚嫁时所穿（苗语称为“欧托”)，蓝色亦称“暗衣”（苗语称为“欧洒”）为中老年所穿，其花纹图案大同小异，仅有色彩深浅之别。绣时多采用水云纹，各种动物纹。织时采用动物形图案，造形多为夸张得体，花、鸟、虫、鱼、龙图纹样较多，尤以龙的图案用得最为广泛，思想内容皆以原始的宗教意识、民间故事传说、民风民俗等文化来表现【4】。

苗族传统的几何纹样，动物图腾，还有祥瑞符号之类的，在经过一番抽象化以及简化的处理后，便被运用到箱包的印花、刺绣等装饰方面了。这款产品主要是面向儿童来设计的，对于所提取的图案，会朝着视觉审美的这个方向去加以研究，相对来说其实用性能并不是特别突出。借助民族服饰图案元素和玩偶包包外观之间那种协调的结构关系，能够营造出一种和谐且统一的视觉感受。通过对传统几何纹样展开分析并进行提炼，进而创造出带有现代感的图案元素。所选取的纹样图案偏儿童简笔画的风格，设计偏简约化，可爱化。

材质选择

关于材质的选择方面，市场上苗族箱包大多选取了苗族传统的布艺材料、木质材料以及草编材料等等，有的还会和现代工艺相互融合，以此来重现苗族手工技艺所具有的质地风格，就像蜡染那样。而此次本产品在设计之时所运用的材质属于现代材料聚酯纤维，即涤纶，是化学缩聚制成的合成纤维。聚酯纤维是 20 世纪 30 年代发明的，具有抗皱保形、高强度、弹性好、耐磨不粘毛等优点。聚酯纤维的化学性质稳定，不会释放出有害物质。其在日常穿着过程中，与皮肤接触也不会引发不良反应。其质地相当柔软，不仅品质优良，价格也较为实惠，而且是市场玩偶常用的材料之一，适用于儿童这类人群。本产品还会采用水晶绒与不织布作为辅助材料一起制作。

造型设计

造型设计方面，市场上部分苗族箱包在外形设计之时，多是参考了苗族服饰、建筑以及银饰等诸多传统造型元素，如此一来便将浓郁的民族特色充分体现了出来。就本产品的设计形态而言，会以原纹样作为基础来开展设计工作，从而把传统纹样的特点完好地保留下来。

3.2 设计过程图案提取

从台江县方南支系苗族服饰的臂绣部位，选取那些形态呈现出抽象特征的动物纹样来开展深化设计方面的工作。以下是提取的纹样：

包包设计

（1）包包形态的选择：包包的形态往往侧重于纹样本身的应用，像是在正面的中心区域便会有所体现。而辅助纹样，可被用于边缘处进行装饰，或者也能应用在背带上。

（2）包包比例的调整：需结合儿童的实际需求来对包包的尺寸大小予以调整，同时也要对其细节程度做出相应的改变。

（3）关于包包的表现技法：在包包制作工艺层面加以细化处理，以此来为包包增添立体感。其包带设计成双肩样式，这种设计较为适合儿童使用。

包包产品实现系列化，这能够进一步增强产品自身所蕴含的文化内涵，同时也利于提升其收藏价值，对传统文化的传承也有着积极的推动作用。

“南”怪萌包

设计稿中，玩偶包包保留原纹样抽象怪诞的特色形态，只进行原纹样立体化设计，不过多进行深化设计，保留怪诞可爱的形象；在颜色上也进行了纹样原色保留，保留纹样上的传统色；针对玩偶包包的样式进行了双肩的设计更适用于儿童人群的定位。

图 8 的设计稿以上设计稿大多采用原图提取，进行立体化设计，得出原型，加上从参考图中提取的装饰元素进行装饰设计，让设计稿图得以丰富。还有以原图纹样翻转正面后，保留正面原形进行设计包身，装饰元素从原参考图中提取的亮片元素进行装饰设计。

3.3 设计效果

四、结束语

这款产品在设计之时，把台江县方南支系苗族纹样当作最为主要的研究对象来对待。对其视觉方面的特征以及符号所蕴含的内涵展开细致分析之后，进而探讨了该纹样在台江县村 BA 文创玩偶包包具体设计环节当中的实际应用情况。“南”怪萌包产品主要为儿童设计，在宣传传统文化的同时，兼具现代儿童审美，为创新传统文化出一份力。

参考文献

[1] 王束花 . 苗族刺绣产业中文化再生产研究 [D]. 贵州民族大学 ,2023.DOI:10.27807/d.cnki.cgzmz.2023.000247.

[2] 王强 . 村 BA：乡村振兴的新引擎 [J]. 体育文化导刊 , 2023(07):45-48.

[3] 何晓丹 . 文化消费与苗族刺绣艺术的资本化 [D]. 广西民族大学 ,2016.

[4] 李彦 . 台江县苗族刺绣文化探析 [D]. 贵州民族大学 ,2012.

基金项目：学院 2022 年课程思政示范课程《新民艺设计》；项目编号：SFKC202206

作者简介：潘宏甲（1991.08—），男，水族，贵州，助教，硕士研究方向：民族民间艺术及产品设计。