乡村振兴背景下文化旅游产业高质量发展研究

摘要：习近平总书记指出，“我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根”。中华优秀传统文化融入乡村全面振兴进程，不仅能够进一步弘扬传统文化，也能彰显农耕文明的时代价值，滋养乡村振兴建设。微山县湖区面积1266平方公里，是我国北方最大的淡水湖，境内运河文化、渔家文化源远流长，特有的生存环境和生产生活方式，形成了微山湖区端鼓腔、鱼鹰捕鱼、渔家婚礼、虎头服饰等独特的民俗文化，铁道游击队在微山湖留下了可歌可泣的英雄故事，形成了南北交汇相融的独特渔乡风情。大力发掘湖区乡村民俗文化，发展文化旅游产业，对于促进乡村旅游高质量发展，助推乡村振兴，具有重要意义。

关键词：乡村振兴；渔乡风情；民俗文化；文化旅游产业

一、微山湖区文化旅游产业发展现状

近年来，微山县传承发展了“端鼓腔”“虎头服饰”“渔娘面蒸”等乡村文化资源；充分发挥民间力量，收集民间收藏家的藏品，建设了大运河微山湖博物馆以及一些乡村民俗馆；以“运河文化”“渔家文化”为主题，培育了渭河渔家水街、运河里水岸田园综合体等乡村旅游点，积极推进大运河国家步道项目、水乡五韵渔家民俗新村项目、南阳中医康养文旅综合体项目的发展；积极拓展“低空经济+旅游”特色应用场景，加快亲水产品的迭代升级，打造微山岛水上运动乐园、微山湖国家湿地公园趣玩越野等沉浸式体验项目；创新文化新体验，红色实景演艺《芦荡烽火》完成升级改造，南阳古镇新增闸北历史文化街区等文化体验场所；策划打造露营地，“周末主题游”品牌，一周一主题，持续丰富景区人气。

二、文化旅游产业短板不足

一是基础设施瓶颈。微山湖旅游区的运力、承载力仍显不足。景区节假日容易发生拥堵，南阳古镇岚曹高速服务区利用率不足，与主岛游线缺乏引导；景区部分旅游基础设施不完善，未实现统一运营。二是业态供给不足。景区夜间经济、深度体验产品供给仍显不足，游客平均停留时间短。景区虽新上一些体验项目，但小而散，缺少有效宣传推广，尚未形成拳头产品、爆款产品。三是乡村风俗文化发掘不足，对乡村风俗文化缺乏系统性整理研究;乡村风俗文化呈现的设施分散、功能单一，难以满足游客对乡村风俗文化的需求；乡村文化设施经营管理人员多为转产的群众，缺乏经营管理技能，与乡村文化产业发展需求还存在差距。四是文旅人才欠缺，有些地方文旅产业做起来了，但是村基层文旅岗位缺少专门负责的管理人才。

三、意见建议

（一）做好乡村非遗文化发展

一是鼓励微山县博物馆、各地历史文化展馆等文化机构结合现代市场需求，积极开发具有时代特色的非遗文化创意产品，例如针对县级传统医药非遗文化，可以开发中药茶饮、中医养生香囊、芙蓉膏、中药书签等中医药文创产品；二是重视做好本土乡村非遗传承人群研培计划。例如，对于微山岛镇的渔家虎饰、香包、黑陶等非遗传承项目，针对性邀请省非遗文化传播者、非遗项目传承人，开展对于本土乡村非遗传承人群的教学研学活动；三是探索乡村传统工艺品牌建设，促进非遗传承人和相关机构之间的合作，形成非遗共同体，为非遗项目提供更加全面、系统、科学的保护和传承方案，使乡村非遗项目得到更好地传承和发展。

（二）整合风俗文化资源

一是系统收集乡村风俗文化资源。对传统乡村风俗文化进行摸排调研，编制乡村风俗文化保护名录，建立数据库，全面摸清乡村风俗文化家底。积极推进乡村非物质文化遗产资源调查、名录保护体系建设以及传承人认定等工作，使湖区特色非物质文化遗产得到传承传播。二是加强风俗文化资源保护开发。积极争取并整合农旅等各类政策资金扶持，引导社会资本投入，形成多元化的乡村风俗文化资源保护开发机制，加强古运河两岸村镇保护，修缮古宅、古商号等乡村历史文化遗迹，鼓励开发与乡村风俗文化相关的特色产品和旅游资源，如湖产品模型、乡村特色手工艺品、乡村老屋、渔民船屋等，再现往日湖区乡村生活场景，让游客亲身体验湖区乡村生活，提升乡村文化的经济价值和吸引力。三是做好乡村风俗文化传承弘扬。开展乡村风俗传统相关的技艺培训，鼓励年轻人学习手工艺技能，传承湖区先辈生产生活智慧和技艺；，通过现场剧、舞蹈、音乐等艺术形式，展示湖区群众的生产生活方式。

（三）加强文化人才培养力度

可以把引进文化产业领军型人才纳入微山县“人才引进”计划范围，注重吸引文化创意、研发、管理等高端优秀人才参与微山文化产业发展，保证各个村基层文化岗位都有专门负责的管理人员。同时，可以利用现有的产学研合作，持续推动县文化企业与高等院校进行校企合作，开展文化产业管理专业委托定向培养计划，为文化产业高质量发展持续输入文化人才。

（四）进行乡村旅游培育

规划打造旅游路线，把湿地、湖泊等自然资源以及各地特色文化资源串联起来，形成可以让游客深度体验的微山特色观光旅游环线，打造全时全季全业态的旅游模式。一是深入挖掘乡村旅游资源，丰富旅游体系。以微山湖生态资源优势为基础，继续加大乡村旅游培育力度。根据各乡镇资源特色和基础条件，包装打造乡村风景观光游、乡村红色文化游、乡村康体养生游、乡村风俗文化节游等多元化乡村旅游产品。支持乡村旅游与休闲、观光、科普、体验、养老、运动等多种业态融合发展，引导乡村旅游与景区景点串联，打造乡村旅游特色精品线路。

四、结语

乡村振兴背景下文化和旅游产业高质量发展，一方面需要全力做好乡村非遗文化发展，整合风俗文化资源，加强文化人才培养力度，进行乡村旅游培育；另一方面还需要创新文化传承模式，提升游客体验感。积极承办马拉松、自行车、徒步等运动赛事。鼓励中小学生组织各种研学游活动，依托景区、旅行社、餐饮、住宿等旅游资源特色，量身定制课程设计。改善旅游文化投资环境，发掘旅游文化资源。一是积极走出去、请进来，以形式多样、内容丰富的旅游节庆、宣传推介会、座谈会，以及邀请媒体采风、旅行商踩线、开展网络营销等，提升旅游品牌知名度和影响力。积极参加专题旅游推介会，为景区聚集人气。二是除了政府进行必要的投入外，发展旅游还得大量地依靠民间资本，招商引资抓旅游，围绕项目，打造优势，增强竞争力。加大项目包装力度，依托优势资源和优势产业搞好项目策划，提高招商引资的成功率。三是进一步挖掘整理，开发利用好丰富的自然文化资源，使文化支持旅游，提高旅游区的文化品位。打造旅游品牌，展示特色旅游，实施特色的文化旅游产业经济带动战略。

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作者简介： 李盼盼，1996年10月出生，籍贯：山东省济宁市微山县，研究方向：群众文化，女，硕士，微山县公共文化服务中心群众文化专业工作人员，助理馆员。