媒体深融背景下的党刊转型

图书分类号：G219.2

引言

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”[1] 党刊是党的意识形态工作重要阵地，新形势下宣传思想工作，党刊始终肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。与此同时，伴随着互联网技术加速迭代，移动终端快速普及，深刻影响传播格局。媒体融合从行业探索上升为国家战略，从“相加”逐步走向“相融”，迈入全面发力、构建全媒体传播体系的新阶段。面临前所未有的挑战，如何深化融合发展、谋求深度转型已成传统期刊的一道“必答题”。

为答好这道“必答题”，2024 年初，党刊《先锋》在成都市委宣传部的指导下，贯彻落实成都传媒集团对《先锋》工作指示精神，杂志社启动了《先锋》改版优化工作，确定“精纸刊强平台”发展战略，聚焦成都理论宣传权威平台、聚智辅政重要平台、基层实践展示平台、思想文化交流平台目标定位，探索媒体深融背景下的党刊转型。改版后的《先锋》已经初具成效，进一步增强党刊的高度、深度、厚度、锐度，提升了党刊传播力、引导力、影响力、公信力。与此同时，《先锋》新媒体平台矩阵不断探索适合自身实际的融合发展路径，在以精品内容建构提升新型主流媒体影响力方面做了一些思考和探索。

1 新形势下党刊影响力提升面临的机遇和挑战

2023 年 10 月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作，并对宣传思想文化工作提出“七个着力”的明确要求，其中第一条就是“着力加强党对宣传思想文化工作的领导”[2]。党刊作为引领舆论的主流阵地，在传播主体多元化的全媒体时代，具备提供权威信息、输出主流观点、生产优质产品的天然优势，推动党的创新理论宣传阐释走深走实，更在关键时刻起到了“中流砥柱”“定海神针”的作用，发挥出舆论“风向标”、思想“坐标系”、价值“主心骨”的重要作用。

《先锋》作为中共成都市委机关刊，以“政治家办刊”为原则，忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，把围绕中心、服务大局作为基本职责，依托成都市委宣传部和市委组织部的指导支持，积极用活用好政治资源，更好服务中心，不断探索提升传播力、引导力、影响力、公信力。

与此同时，伴随着信息社会不断发展，当下媒体格局深刻调整、舆论生态产生重大变化，传统媒体发展也面临极大挑战。外部环境形势面临媒介环境变化、读者多元需求适配和信息来源、舆论掌控及引导能力等方面诸多挑战。组织内部发展来看，杂志社理论宣传与创新活化表达还在持续探索；媒体融合向纵深发展，当前，杂志社的新媒体发展受到硬件和软件的双重限制，缺乏内容生产的基础条件和关键要素；阵地建设、全媒体矩阵体系建设及多元化服务拓展所需的持续性资金投入支持不足；发展对应所需的多元知识、综合技能的人才储备待提升。

2 媒体深融背景下党刊转型路径探析

面对媒体融合发展的时代要求与现实挑战，《先锋》杂志社积极主动作为，建设新型主流媒体，推动媒体深度融合，以内容创新来提升自身竞争力，坚守主流舆论阵地，发出党刊主流媒体声音。

2.1 坚持新思想引领，明确功能定位 立足党刊特点特性，以理论宣传为要，强化思想引领，围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，每期开篇结合成都重点工作，刊载习近平总书记相关署名文章，如《必须坚持人民至上》《时刻保持解决大党独有难题的清醒和坚定，把党的伟大自我革命进行到底》《推进中国式现代化需要处理好若干重大关系》等，引导党员干部深刻学习领会习近平总书记的重要论述重要指示要求。

同时，突出成都理论性实践探索，展示成都党员干部学习贯彻和运用新思想指导工作的思考、实践和成效。除此之外，强化“精与特”编采思路，《先锋》进一步优化了栏目设置，时政、本期聚焦 / 特别策划、理响成都、党旗飘飘、看见文明成都、有益等 6 个一级栏目已经初具形态特色。编读交流问卷调查显示，读者对 6 个特色一级栏目的认可度较高，在 “权威性强”“可读性强”“对工作指导性强”等方面给与了肯定。

2.2 以中心工作为牵引，提升主题报道效能 聚焦党刊政治职责，《先锋》的改版围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧贴成都市委市政府重大决策、重大事件、发展热点，推动主题报道策采编工作质量提升，宣传党的声音、建言改革发展、引导社会舆论。

每月推出的主题报道，立足成都发展实际，进一步凸显党刊在内容方面深、广、厚的特性。如 1 月刊“本期聚焦”聚焦新质生产力，通过专家访谈、记者调查、基层经验展示等，对新质生产力予以全方位、多角度、立体式报道。特别值得一提的是，《先锋》积极主动发挥联系全国党刊的优势，联动广东党刊《南方》、杭州党刊《杭州》提供先发地区、城市的经验介绍；2 月刊“本期聚焦”则围绕“新春第一会”展开营商环境主题报道；3 月刊聚焦“2024成都世园会突出营城兴业惠民理念 逐绿前行”；4 月刊聚焦“人工智能 成都如何 +^′′ ；5 月刊聚焦成都市新型工业化大会；6 月刊围绕市委全会推出“以高水平开放推进高质量发展”专题；7 月刊围绕学习贯彻党的二十届三中全会精神展开主题报道；8 月刊聚焦“全力以赴拼经济搞建设”；9 月刊聚焦“紧盯目标 加压奋进”多维展示成都努力实现全年经济社会发展目标任务；10 月刊围绕成都市产业园区高质量发展大会推出主题策划“激发园动能”；11 月刊围绕学习贯彻市委十四届六次全会精神推出主题报道；12 月刊结合复刊十周年推出“十年成长 向新出发”专题报道。

编读交流问卷调查也显示， 87.18% 的读者给与了“专题策划精心”的正向评价。

2.3 以原创稿件为抓手，增强刊物可读性 围绕党刊密切联系群众，挖掘好成都故事，实现党刊原创稿件做好大叙事与小切口的结合，实现文以载道与以人见情融会贯通，说群众听得懂、喜欢听的话，让中心工作报道有烟火气，与时代共振、与党和人民同频。

如在选题上，1 月刊《“邻居”合作 上下游就在上下楼》一文，“选题有新意”。在采写上，1 月刊《潮起！东郊记忆》一文，以时代浪潮为引，串起人潮、国潮、改革浪潮，讲述东郊记忆向改革要活力、向创新要效益的生动故事，获得了集团主要领导认可。在编辑上，提炼出 1 月刊《“天空之眼”瞰低空经济振翅高飞》、2 月刊《营商沃土“显示”录》等具有显示度、传播力的标题。

2 月 29 日学习强国在首页推荐展示《先锋》原创稿件《四川：组织振兴引领乡村振兴激发振兴“心”动能》，为《先锋》杂志原创作品首次在学习强国首页推荐予以展示，也进一步说明了体现了《先锋》改版工作取得了初步成效。编读交流问卷调查也显示， 88.89% 的读者表示喜欢“本刊记者原创稿件”，且 83.76% 的读者认为“易懂”。

2.4 突出特色栏目建设，细致服务主要读者群体 “把抓好党建作为最大的政绩”，习近平总书记提出的这个重大论断，使党建工作上升到前所未有的高度，把党建工作为全面从严治党的政治责任。政治功能把方向，组织功能聚力量，聚焦加强党的组织体系建设和党的基层组织建设的重点、难点，《先锋》开设的特色栏目“党旗飘飘”栏目进行了深入策划，结合基层党建工作实际推出党建主题系列报道。

2022 年第 18 期《求是》杂志，在“党刊精选”栏目转载了《先锋》杂志 2022 年 6 月刊“党旗飘飘”栏目中的《如何理解战斗堡垒和先锋模范作用》一文。此举，为《求是》杂志 2019 年改版设置“党刊精选”以来，首次转载副省级城市党刊文章，全国也仅有 3 个直辖市党刊稿件登上过《求是》。

《先锋》改版过程中，在“党旗飘飘”栏目已有建设的基础上，以主题策划为抓手，聚焦党建工作重点、难点、痛点，持续推出高质量系列文章。通过策划选题“细切口”，以理论文章、采访报道、先进典型案例等多种体裁，讲述可学可感的先进故事，传递可学可用的先进理论，聚焦干部队伍建设、基层组织建设工作重点、难点、痛点，充分彰显了党刊思想性、政治性、权威性，发挥了舆论上的旗帜作用、导向作用、引领作用。今年 1 月，由人民日报社主管的《中国城市报》“城市党建”周刊，整版刊发《先锋》原创稿件《激活党员小细胞 释放志愿服务大能量》。

2.5 不断丰富表达形式，增加刊物吸引力 围绕学习贯彻新思想、月度重点报道等，做强“理响成都”栏目，选登《融合创新与重塑变革》《以“硬实力”提升青年发展“软环境”》等，反映全市党员干部和基层实践中的所思、所为、所得。增设“观点集萃”“数读中国”等栏目，丰富内容表达，增强党刊可读性和吸引力，其中“有益”栏目与党刊读者紧密联系，推出《成都，幸福里》《盼雪待春归》《竹林深处寻年味》等饱含温情的读者原创稿件，搭建党员干部心灵交流的桥梁。

2.6 媒体融合发力，促进党刊转型发展 作为引领新闻舆论事业的党刊，面对传统媒体与新媒体融合的大趋势，必须变革传播方式，建立现代媒体传播体系，掌握舆论话语权，充分发挥党刊的引导作用。

深化媒体融合，创新传播内容是关键。“先锋成都”以原创内容生产为驱动，进一步优化打造新媒体矩阵，在此过程中积极探索提升传播力“思维模型”。构建把握政治维度是传播力的“定盘星”、文化维度是传播力的“稳定器”、社会维度是传播力的“实践场”、技术维度是传播力的“增能器”思维关系。深刻把握“四个维度”融合关系，创新开设先锋会客厅、先锋调查、先锋政能量、党旗飘飘、先锋有读等新媒体特色专栏，做强原创内容生产，凸显党刊平台核心优势。

深化媒体融合，创新传播模式是支点。“先锋成都”新媒体矩阵平台围绕中心服务大局，做强全媒体时代主流价值的高质量有效传播，围绕重大主题宣传，加强传播手段建设与创新，积极开展各种交互型 H5、服务式、体验式传播手段。2024 年 1 月，成都市幸福美好生活十大工程暨民生实事总结推进会召开期间，“先锋成都”微信公众号推出《幸福的齿轮开始转动》新媒体产品，从历史角度看成都的幸福感，辅以 H5 交互技术制作长图画卷，既有深度又有互动，引发广大网友热烈评论对成都的幸福感知。

参考文献

[1] 习近平：意识形态工作是党的一项极端重要的工作 [EB/OL].（2013-08-20） .http：//www.xinhuanet.com/politics/2013-08/20/c_117021464.htm

[2] 孙明增. 着力加强党对宣传思想文化工作的领导[N]. 光明日报，2023-10-19（10 版）