网络时代电视节目如何吸引受众

互联网技术的迅猛发展，让新媒体凭借便捷性、强互动性以及海量信息等优势快速崛起，这极大地改变了信息与娱乐的获取方式。在网络环境里，各种网络媒体平台将受众的注意力大量分散，电视节目传统的传播模式和内容形式遭受重创。原本作为家庭娱乐核心的电视节目，当下正面临用户流失、收视率下滑的艰难处境。于是，在网络时代背景下，如何让电视节目再度获得受众的关注与喜爱，成了电视行业急需解决的关键问题。对电视节目吸引受众的有效策略展开探索，这一举措不仅对电视媒体自身的生存与发展有益，而且对整个媒体行业的融合发展与进步有着深远意义。

一、网络时代电视节目发展现状

（一）受众流失加剧

网络视频平台的兴起，如腾讯视频、爱奇艺、优酷等，让观众获取影视娱乐内容的选择不断增多。这一变化带来了观众流向的显著转变，大量用户尤其是年轻观众群体逐渐向网络视频平台靠拢。首先，网络视频在时间限制方面具有独特优势，完全不受传统电视播放时间的束缚。观众能够依据自身的时间安排，在任何时候观看节目。这种高度的便捷性对观众有着强大的吸引力，不少观众因此从电视转投网络视频。其次，网络内容在丰富程度上远超电视节目。其涵盖了各种各样的小众节目和独家作品，能够满足不同观众群体多样化的个性化需求。电视节目则受限于播出时间和制作预算等因素，内容选择范围相对较窄。如此一来，在与网络视频的竞争中，电视节目的受众逐渐流失[1]。

（二）新媒体竞争激烈

新媒体平台提供了丰富的内容资源，并且借助技术创新持续提升用户体验。一方面，直播、短视频等形式在网络上快速传播并吸引大量用户。直播使观众能够实时参与各类活动并与主播互动，这增强了用户的参与感与粘性。短视频以短小精悍的形式提供众多娱乐和知识等内容，契合现代观众快节奏的生活方式。另一方面，电视节目在形式上相对传统，传播渠道不够灵活。在与直播、短视频等新媒体形式竞争时，在吸引受众方面面临着巨大压力。

（三）观众需求变化显著

在网络时代，观众对电视节目内容的要求提升且需求变得多样化。首先，观众不再满足于传统的被动观看模式。其一，期望更多地融入节目之中，可与节目创作者以及其他观众进行互动交流。其次，观众对节目的特性有了更多关注。节目需要具备互动性，以满足观众参与其中的需求；要有趣味性，吸引观众观看；还需有时效性，能结合当下热点话题。最后，节目应反映社会现实问题，让观众可以互动着表达自己的观点、情绪和态度。

二、网络时代电视节目吸引受众的策略

（一）强化内容创新驱动

电视节目若要更好满足观众需求，需多方面优化。关注社会热点与生活现实至关重要。节目与之结合，能赋予内容时效性与现实意义。纪录片深挖社会热点成因影响，激发观众思考；新闻节目及时报道动态，强化与观众联系；职场观察类节目以职场素材引发共鸣、吸引关注。与社会生活紧密相连，节目才更具价值与吸引力。

融合多元文化元素是发展途径。创作时融合不同文化元素，可打破隔阂、丰富内涵。音乐类节目邀不同音乐人参与，展示多样文化；文化类节目引入现代创意，让传统文化焕发生机，迎合观众审美需求。注重故事化与情感共鸣不可或缺。各类节目采用故事化讲述，融入情感元素，能吸引观众、引发共鸣。家庭剧刻画家庭关系，公益节目讲述感人故事，触动观众情感。如此，电视节目方能在众多领域脱颖而出。

（二）优化节目形式设计

互联网技术使电视与移动设备间实现跨屏互动成为可能。观众通过手机应用参与电视节目互动，能进行实时投票、留言评论，还可解锁幕后花絮，使观众参与感大大增强。社交媒体平台的多屏联动同样意义非凡。把电视节目和社交媒体内容建立联系，能扩大节目传播范围。以选秀节目为例，观众在社交平台分享投票票根、参与实时讨论，不仅提高了自身参与度，还让节目互动体验更精彩[2]。

电视节目短视频衍生作品的传播也是很好的方式。电视剧可推出精彩片段、角色采访等短视频，综艺节目能制作搞笑片段、幕后视频等。这些短视频适应碎片化时间需求，能吸引潜在受众，起到预热推广电视节目、引导关注完整内容的作用。另外，积极探索虚拟现实、增强现实等前沿技术能为观众打造全新沉浸式观看体验。科幻纪录片用VR 技术可让观众感受宇宙奥秘，游戏类综艺用 AR 技术增添互动乐趣。这些创新形式能吸引年轻观众和科技爱好者，为电视节目注入新活力。

（三）实施精准营销策略

大数据分析平台可被用于全面收集观众的多维度数据，涵盖年龄、性别、地域、观看习惯以及兴趣爱好等方面。借助对这些数据的深度挖掘与分析，能够精准定位目标受众群体，为节目制作与推广提供有力的数据支撑。以网络视频为例，通过分析用户的观看历史、收藏记录等，能够制作契合特定用户群体兴趣的节目，并制定相应的推广策略。如此一来，节目的触达

率和观看率都能得以提高。

在营销传播方面，要充分利用社交媒体、电视广告、线下活动等多种渠道进行整合。在社交媒体平台上发布节目预告、精彩片段以及幕后花絮等内容，以此引发观众的讨论与期待；投放适量的电视广告，扩大节目影响力；举办线下粉丝见面会、主题活动等，增强与观众的直接沟通和互动。不同渠道协同发挥作用，形成全方位、多层次的营销体系，进而提升电视节目的知名度与美誉度。加强与其他品牌、平台的合作推广同样重要。例如，电视节目可与知名品牌开展联名合作，推出定制化衍生产品或采用特定的广告形式；与热门游戏、动漫等进行跨界融合，实现受众共享，从而扩大节目受众群体。通过合作双方资源的互补以及优势的整合，达成互利共赢的局面，共同提升市场竞争力。

（四）培养和吸引优质人才

在电视节目领域，人才培养与引进是发展的关键所在。一方面，要加大专业电视节目制作人才的培养力度，高校相关专业需着重培养学生的实践能力。通过合理设置课程以及安排实践活动，使学生积累丰富经验，毕业后便能迅速适应行业需求，为行业输送实力强劲的人才。另一方面，积极引进国内外优秀节目制作人才极为必要。这些人才可带来全新视角与理念，激发创新思维，为节目增添创意，助力节目于市场竞争中成功突围。

专业且经验丰富的人才在制作高质量节目方面意义重大，能够在各阶段把控细节、制定策略，提供全方位服务。主持人等主创人员的选拔培养不容忽视，挑选时注重亲和力等特质，可为观众带来良好体验。还要为其提供培训学习机会，提升水平。通过个性化包装与推广，塑造主持人和主创团队鲜明风格，增强观众认同感，提升节目影响力和竞争力[3]。

三、结束语

综上所述，网络时代既给电视节目带来前所未有的挑战，也带来新的发展机遇。电视节目积极应对新媒体竞争，从内容创新、形式优化、营销策略调整、人才培养等多维度不断创新突破，就能吸引广大受众关注喜爱，实现可持续发展。在未来传媒环境里，电视行业需与新媒体深度融合，共同探索新发展模式，为用户提供更优质丰富的视听体验，推动整个媒体行业繁荣进步。

参考文献：

[1] 张 红 芹 .5G 时 代 电 视 台 编 辑 工 作 方 向 与 侧 重 点 [J]. 中 国 报业 ,2023,(20):28-29.

[2] 顾冬雷 . 网络时代的广播电视技术发展分析 [J]. 西部广播电视 ,2020,41(24):238-240.

[3] 宋 彦 光 . 探 析 网 络 时 代 电 视 摄 像 的 创 新 途 径 [J]. 传 媒 论坛 ,2020,3(11):160.