媒体融合背景下城市融媒体中心内容生产创新路径研究

引言

随着信息技术的飞速迭代，媒体融合已从行业趋势演进为必然方向，深刻重塑着信息传播的生态格局。城市融媒体中心作为地方舆论引导与信息服务的核心阵地，肩负着传递城市声音、连接政府与民众的重要使命，其内容生产能力直接关系到传播效能与社会价值。然而，当前部分城市融媒体中心在内容生产中仍面临同质化严重、创新动力不足、与民众需求贴合度不高等问题，制约了其功能发挥。因此，深入研究城市融媒体中心内容生产的创新路径，对突破发展瓶颈、推动城市媒体高质量发展、满足受众多元化信息需求具有重要现实意义。

1 媒体融合背景下城市融媒体中心内容生产现状

1.1 内容生产取得的成绩

近年来，城市融媒体中心在内容生产方面取得了一定成绩。部分城市融媒体中心借助新技术，实现了内容的多渠道传播。例如，通过短视频平台发布新闻资讯，吸引了大量年轻用户关注。同时，在内容形式上也有所创新，推出了直播、H5 等形式，增强了与受众的互动性。一些城市融媒体中心还加强了对本地特色内容的挖掘，打造了具有地方文化特色的品牌栏目，提升了城市文化影响力[1]。

1.2 内容生产存在的问题

然而，城市融媒体中心内容生产仍存在诸多问题。内容同质化现象严重，不同城市融媒体中心的新闻报道、节目形式等相似度较高，缺乏独特的创意与亮点。在内容深度上也有所欠缺，很多报道只是停留在表面，未能深入挖掘事件背后的原因与影响。此外，内容生产的时效性不足，在一些突发新闻事件报道中，反应速度较慢，无法及时满足受众对信息的需求。而且，部分城市融媒体中心在内容生产过程中，对受众需求的把握不够精准，导致生产的内容与受众实际需求脱节。

2城市融媒体中心内容生产创新的必要性

2.1 适应媒体融合发展趋势

媒体融合是当前媒体发展的主流趋势，各种新兴媒体不断涌现，传播渠道日益多元化。城市融媒体中心若不进行内容生产创新，将难以在激烈的市场竞争中立足。只有不断创新内容生产方式与形式，才能适应媒体融合发展的要求，实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，提升自身的传播力与影响力[2]。

2.2 满足受众多元化需求

随着社会的发展，受众的需求日益多元化。他们不再满足于单一的新闻资讯，对内容的质量、形式、互动性等方面都提出了更高的要求。城市融媒体中心作为服务城市居民的媒体平台，需要通过内容生产创新，提供更加丰富、优质、个性化的内容，以满足受众的多元化需求，增强受众的粘性与忠诚度。

2.3 提升城市文化传播力

城市融媒体中心作为城市文化传播的核心载体，凭借多元传播矩阵与广泛受众触达能力，在文化传承与推广中占据关键地位。其可依托内容生产创新，深度挖掘城市潜藏的历史文脉、特色民俗、非遗技艺等独有文化资源，将抽象文化内涵转化为具象化产品——如系列纪录片呈现历史变迁、短视频展现民俗活动、互动 H5 解读非遗魅力。这类兼具地域特色与传播活力的文化产品，既能有效突破传统传播局限，显著提升城市文化的传播广度与影响力，更能助力塑造鲜明的城市文化形象，为城市文化的代际传承与可持续发展注入持久动力。

3 城市融媒体中心内容生产创新路径

3.1 内容选题创新

内容选题是内容生产的起点，创新选题是提升内容吸引力的关键。城市融媒体中心应关注城市发展中的热点、难点问题，结合受众的兴趣点，挖掘具有新闻价值与社会意义的选题。例如，关注城市的生态环境保护、科技创新发展、民生改善等方面的问题，制作出具有深度与广度的报道。同时，要加强对本地文化的挖掘与传承，将城市的历史文化、民俗风情等融入到选题中，打造具有地方特色的文化品牌。此外，还可以通过与受众互动，收集受众的意见与建议，了解他们关心的话题，以此作为选题的参考。

3.2 内容形式创新

在媒体融合背景下，内容形式的创新至关重要。城市融媒体中心应充分利用新技术，丰富内容的呈现形式。除了传统的文字、图片、视频等形式外，还可以采用直播、VR、AR 等新兴技术，为受众带来更加直观、生动的体验。例如，在重大活动报道中，可以采用直播的方式，让受众实时了解现场情况；在文化遗产展示中，可以利用VR 技术，让受众身临其境地感受历史文化的魅力。同时，要注重内容的碎片化与轻量化，适应移动互联网时代受众的阅读习惯。制作短视频、微新闻等形式的内容，方便受众在碎片化时间内获取信息[3]。

3.3 内容生产流程创新

优化内容生产流程可以提高生产效率与质量。城市融媒体中心应建立一体化的内容生产流程，打破传统媒体与新兴媒体之间的界限，实现信息的共享与协同创作。成立专门的内容策划团队，负责选题策划、内容统筹等工作；建立采编播一体化的工作模式，让记者、编辑、主播等人员在同一平台上协同工作，提高工作效率。同时，要加强对内容生产过程的管理与监督，建立严格的审核机制，确保内容的真实性、准确性与合法性。此外，还可以引入大数据分析技术，对受众的行为数据进行分析，了解受众的喜好与需求，为内容生产提供数据支持。

3.4 人才队伍建设创新

人才是内容生产创新的关键。城市融媒体中心应加强人才队伍建设，培养和引进一批具有创新意识与专业能力的人才。一方面，要加强对现有人员的培训，提高他们的业务水平与创新能力。定期组织内部培训、外出学习等活动，让员工接触到最新的媒体技术与理念。另一方面，要积极引进外部优秀人才，特别是具有新媒体运营、数据分析、技术研发等方面专业知识的人才。同时，要建立科学合理的人才激励机制，鼓励员工积极创新，对在内容生产创新方面做出突出贡献的人员给予奖励。

3.5 合作与拓展创新

城市融媒体中心应加强与其他媒体、机构的合作与交流，实现资源共享与优势互补。与省级、国家级媒体合作，获取更多的新闻资源与技术支持；与本地的高校、科研机构合作，开展产学研合作项目，提升内容生产的科技含量与文化内涵。此外，还可以与企业合作，开展商业合作项目，拓展盈利渠道。例如，为企业提供定制化的宣传服务，开展线上线下的营销活动等。同时，要积极拓展海外传播渠道，将城市的文化与形象传播到国际市场，提升城市的国际影响力。

结束语

在媒体融合背景下，城市融媒体中心内容生产创新是适应时代发展的必然要求。通过对内容选题、形式、生产流程、人才队伍建设以及合作与拓展等方面的创新，可以有效提升城市融媒体中心的内容质量与传播效果，更好地服务城市发展与民众需求。城市融媒体中心应不断探索创新路径，积极应对挑战，在激烈的市场竞争中实现可持续发展，为城市的文化建设与社会发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1] 孙成连 . 探讨融媒体时代县级媒体面临的困境与出路——以安徽省枞阳县融媒体中心为例 [J]. 中国广播影视 ,2025,(14):88-90.

[2] 任璐璐 . 媒体融合背景下短视频新闻的创新路径 [J]. 全媒体探索 ,2025,(06):107-109.

[3] 项亚琼 . 融媒体时代报纸新闻采写创新分析 [J]. 采写编 ,2025,(06):84- 86.