传统媒体在小红书的运营策略分析

引言

在新媒体时代，传统媒体纷纷拓展传播渠道，入驻短视频社交平台成为重要选择。小红书凭借独特的传播生态，为传统媒体传播新闻、提升影响力提供了新机遇。天山网作为新疆最大的新闻资讯类门户网站，其小红书账号的运营实践具有一定的代表性。深入分析天山网在小红书的运营策略，探究如何结合平台特性将新闻转化为流量话题产品，对传统媒体适应新媒体环境、扩大传播效果具有重要意义。

一、小红书平台传播特点概述

小红书拥有庞大的年轻用户群体，以 18-35 岁女性为主，她们活跃于一线和新一线城市，消费能力较高，乐于分享和互动。平台内容以用户生成内容（UGC）为主，具有个性化、情感化、碎片化和可视化的特点。传播渠道上，首页推荐算法能精准推送内容，搜索功能方便用户获取信息，话题标签和社交互动则促进内容的聚合与扩散。这些特点决定了传统媒体在小红书运营需采取与之相适配的策略。

二、天山网小红书账号定位

天山网作为新疆的主流媒体，其小红书账号定位为“展现新疆魅力的窗口、传递新疆正能量的平台”。依托自身的新闻资源优势，聚焦新疆的社会民生、文化旅游、经济发展等领域，为用户提供具有地域特色的优质内容。这一定位既符合天山网的媒体属性，又契合小红书用户对新鲜、有特色内容的需求，为后续将新闻转化为流量话题产品奠定了基础。

三、天山网将新闻转化为流量话题产品的运营策略

（一）内容转化：贴合平台特性，创新新闻呈现形式

挖掘新闻中的生活元素，突出个性化表达

小红书用户偏好个性化、情感化的内容。天山网在传播新闻时，善于挖掘其中与生活相关的元素，以更具个性的视角进行呈现。例如，在报道新疆某特色农产品丰收的新闻时，不再局限于传统的消息式报道，而是以“新疆这款水果火了！口感香甜，背后还有这么多故事”为题，通过讲述种植户的故事、分享水果的食用方法等，赋予新闻更浓厚的生活气息，增强用户的代入感。

运用可视化元素，实现信息碎片化传播

针对小红书内容碎片化和可视化的特点，天山网将新闻信息进行提炼，运用图片、短视频等形式呈现。对于新疆的大型活动报道，如中国新疆国际民族舞蹈节，天山网会制作精彩瞬间的短视频合集，配上简洁生动的文字说明，让用户快速了解活动亮点。同时，还会发布大量现场图片，展示活动的热闹场景和独特文化，吸引用户关注。

结合热点话题，融入地域特色

结合小红书上的热门话题，融入新疆地域特色，能有效提升新闻的关注度。比如，在“新境自然凉”话题热度较高时，天山网发布新疆夏季旅游攻略类新闻内容，推荐新疆的绝美景点、特色美食和旅行路线，将旅游新闻与热门话题相结合，引发用户的讨论和分享，使新闻成为流量话题产品。

（二）渠道运营：利用平台功能，扩大传播范围优化首页推荐适配，提升内容触达率

天山网注重研究小红书的首页推荐算法，根据用户的兴趣偏好和平台的推荐规则，优化内容的标题、封面和标签。在标题上，采用更具吸引力的表述，如“在新疆，被世界温柔地拉了一把”“这小不点，是吃可爱多长大的吗”；封面选择高清、有视觉冲击力的图片或视频帧；合理使用相关话题标签，如“ ♯ 新疆旅游”“# 新疆美食”等。通过这些方式，提高内容被首页推荐的概率，增强新闻的触达率。

善用搜索功能，提高内容可寻性

针对小红书强大的搜索功能，天山网在发布内容时，合理设置关键词，确保用户在搜索相关内容时能快速找到。例如，在发布关于新疆棉花的新闻时，标题和正文中包含“新疆棉花”“新疆棉花品质”等关键词，方便用户通过搜索获取信息，提升新闻的传播效果。

借助话题标签聚合，形成传播合力

天山网积极使用话题标签，将相关内容聚合在一起。除了使用平台热门话题标签外，还创建具有自身特色的话题标签，如“ 天山能量 + ”。通过话题标签，将分散的新闻内容整合起来，形成一个围绕新疆的信息聚合中心，方便用户集中浏览和讨论，促进新闻的深度传播。

（三）互动引导：激发用户参与，增强传播活力积极回复评论，建立良好互动关系

天山网重视与用户的互动，对于用户在评论区的提问、反馈和讨论，及时进行回复。无论是关于新闻内容的疑问，还是对新疆的好奇，工作人员都耐心解答，增强用户的参与感和归属感，提高用户对账号的关注度和信任度。

发起互动话题，鼓励用户分享

定期发起与新疆相关的互动话题，鼓励用户分享自己的经历和观点。例如，发起“乌鲁木齐自带 BGM”话题，邀请用户分享自己在新疆的旅行经历、与新疆朋友的故事等。通过这种方式，激发用户的创作热情，形成 UGC 内容，扩大新闻话题的传播范围，使新闻从单向传播转变为双向互动的流量话题产品。

四、天山网小红书账号运营的优势与可改进之处

（一）优势

地域特色鲜明，内容具有独特性

天山网聚焦新疆本地新闻和特色内容，在小红书平台上形成了差异化竞争优势。新疆的自然风光、民族文化、特色美食等具有较高的吸引力，为其账号积累了一定的粉丝基础。

结合平台特性，内容呈现形式多样

天山网能够较好地运用小红书的内容呈现方式，将新闻转化为图文、短视频等形式，符合平台用户的阅读习惯，提高了内容的接受度。

（二）可改进之处

内容更新频率有待提高

目前，天山网小红书账号的内容更新不够及时，有时会错过一些热点话题的最佳传播时机，影响流量话题产品的打造。

互动深度不足

虽然有一定的互动，但互动的深度和广度还有提升空间。可以进一步创新互动形式，如开展线上活动、抽奖等，提高用户的参与度和粘性。

五、结论

天山网在小红书的运营实践表明，传统媒体要在该平台取得良好效果，需精准定位账号，结合平台的传播特点，对新闻内容进行转化创新，优化渠道运营，加强互动引导。通过挖掘新闻中的生活元素、运用可视化形式、结合热门话题等方式，将新闻转化为符合用户需求的流量话题产品。同时，要不断总结经验，改进不足，提高运营水平。其他传统媒体可借鉴天山网的经验，根据自身特点和平台特性，制定合适的运营策略，在新媒体环境中实现更好地发展。

参考文献：

[1] 乔永宁。框架理论下美妆类短视频内容呈现研究 —— 以小红书平台为例 [D]. 安徽省：淮北师范大学，2023.

[2] 王鑫欣，刘文欣。短视频新闻的特点、存在问题与提升路径分析 ——以抖音平台短视频新闻为例 [J]. 新闻传播，2023，（04）：64-66.

[3] 高峰。传统新闻媒体在短视频平台的传播策略分析 [J]. 传播力研究，2022，6 （28）：55-57.