当新闻遇上短视频，媒体人如何重塑核心竞争力？

引言：互联网技术的快速发展和智能手机的广泛使用，使信息传播模式发生深刻变革。短视频以其视觉化、碎片化和互动性强的特点，成为连接用户与内容的重要桥梁。在新闻传播领域，这种新形式不仅缩短了信息从发生到传播的时间，也改变了新闻内容的呈现方式和受众参与方式。传统新闻机构面临受众注意力分散、传播速度滞后等压力，媒体人需要在内容生产、技术运用、用户互动和品牌塑造等方面重塑核心竞争力，以应对短视频带来的行业变革。

一、短视频对新闻传播的影响

（一）传播速度与覆盖范围提升

短视频依托社交平台和移动端，实现新闻内容的即时传播和广泛覆盖。例如，某城市突发公共事件通过短视频平台发布后，仅在数小时内便获得数十万次观看和分享。这种快速扩散能力大幅提高了新闻的曝光率，使信息能够更迅速到达受众，也迫使传统新闻机构加快报道节奏。

（二）内容呈现方式变化

短视频打破了传统文字和图片单一呈现的局限，利用画面、音频、字幕和动画等多种形式，使新闻信息更加直观易懂。某财经新闻通过短视频动画解释复杂数据，使受众在几分钟内理解原本晦涩的经济现象。立体化的呈现方式不仅提高信息理解度，也增强新闻的视觉冲击力和情绪感染力。

（三）用户参与与互动升级

短视频平台提供评论、弹幕、点赞、分享等互动机制，使受众从被动接受者变为参与者。某社会新闻事件中，用户通过上传现场视频和互动评论补充报道内容，使新闻报道更贴近真实现场。用户参与度提升增强了新闻的传播效果，也为媒体人提供了受众偏好和内容改进的直接反馈。

二、媒体人核心竞争力的重塑路径

（一）内容生产能力升级

媒体人在短视频时代需要全面提升内容生产能力，将文字、图片、音频与短视频有机结合，形成完整的报道链。报道风格应趋向故事化和场景化，以增强信息的感染力和视觉冲击力，提高受众的关注度和理解力 [1]。例如，某新闻机构在突发事件报道中，利用短视频快速捕捉现场画面，同时配合文字说明背景信息和数据支撑，实现全媒体同步发布。该模式不仅提高了新闻的时效性和覆盖面，也让受众在短时间内获得丰富、准确的信息。内容生产能力的升级不仅体现在形式多样化，更体现在信息整合、情境呈现和价值解读上，从而增强媒体人的核心竞争力。

（二）技术能力与工具运用

短视频时代要求媒体人掌握拍摄、剪辑、特效处理及多平台发布等技术能力，同时理解算法机制和数据分析方法，以优化内容推荐和发布时间 [2]。某记者团队在报道重大事件时，通过短视频工具快速剪辑现场采访片段，并结合平台后台数据分析确定最佳推送时段，使新闻内容获得更高的曝光量和传播效率。这种能力不仅提升了新闻生产的速度和质量，也增强了媒体人在数字化环境下的竞争力。技术能力的提升还包括利用 AI 辅助工具生成字幕、优化视频画面和音效处理，从而确保内容在不同平台上的表现力和用户体验。

（三）用户运营与互动管理

媒体人在短视频环境中需重视用户运营，通过分析受众兴趣偏好，实现个性化新闻推送，提升用户粘性。与此同时，积极引导受众参与评论、问答、投票和话题讨论，增强互动性和参与感。例如，某地方媒体机构在短视频报道中，通过评论区引导用户投稿、分享观点，并结合热点话题进行二次内容生产，使报道具有更强社会参与性。这不仅提升了新闻内容的传播深度，也增强了受众对媒体的信任度和忠诚度。用户运营能力的提升使媒体人能够精准掌握受众需求，实现内容创作与传播的良性循环。

（四）品牌与价值塑造

短视频时代，媒体的权威性和信任感成为核心竞争力。媒体人需通过原创、深度、专业的内容构建品牌价值，同时打造差异化栏目形成独特特色。例如，某新闻机构推出短视频深度解读栏目，将事实核查、专家评论和数据分析结合，提供权威、客观的信息解读，提高机构公信力和受众认可度。品牌与价值的塑造不仅提升媒体整体形象，也增强了记者个人在行业内的专业影响力。通过持续输出优质内容和强化用户体验，媒体人能够在多样化的信息环境中保持竞争力，实现核心能力的长远发展。

三、短视频新闻面临的挑战

（一）内容质量与真实性风险

短视频新闻强调快速传播和互动体验，容易导致信息在未经充分核实的情

况下发布，增加内容失真或误导风险。例如，某突发事件短视频因消息来源不准确或画面剪辑断章取义，引发社会广泛讨论和争议，影响公众对媒体的信任感。

（二）技术与平台依赖性

新闻机构在短视频发布和传播过程中高度依赖平台算法，包括内容推荐、流量分配和用户触达机制，这使新闻传播的可控性受到限制。同时，短视频平台商业化特征明显，广告干扰、推荐偏向娱乐化内容可能影响新闻价值的有效传递。

（三）人才与组织结构挑战

短视频新闻要求记者具备文字采编、视频拍摄、剪辑和多平台运营等综合能力，而传统新闻机构在培训体系和岗位设置上存在滞后，影响跨平台内容生产效率。例如，某报社短视频团队在整合文字稿件、现场视频和社交媒体内容时，由于技术能力与创意融合不足，导致报道延迟发布或内容表现力不足。

四、媒体人的应对策略

（一）技术赋能与平台整合

面对短视频新闻对速度和覆盖的高要求，媒体机构需建设统一的内容管理与发布平台，实现纸媒、移动端和社交平台的同步运营，提高跨平台协作效率。利用数据分析工具，优化选题、内容形式和发布时间，实现受众精准触达。例如，某媒体机构整合文字、视频和社交媒体资源，建立多部门协作流程，使新闻内容可以快速发布并覆盖更广受众，同时提高生产效率，解决了短视频新闻依赖平台算法和传播不均的问题。

（二）内容创新与深度提升

为应对短视频内容同质化和真实性风险，媒体人需强化原创性和深度报道能力，将文字、视频、图表与互动功能结合，提升信息的表达力和感染力。某环保专题短视频通过数据可视化和沉浸式体验，将复杂信息直观呈现，使受众能够深入理解事件背景和社会意义。此策略不仅增强用户参与感，还有效提升新闻公信力和影响力，在快速传播与内容质量之间取得平衡。

（三）培养复合型人才与优化组织机制

短视频新闻要求记者具备采编、拍摄、剪辑、数据分析及用户运营等复合能力，而传统组织结构可能限制协作效率[3]。媒体机构需通过培训提升记者综合技能，并优化岗位设置，建立跨部门编辑团队，实现文字、视频和社交内容的同步生产。例如，某报社成立跨部门短视频团队，实现新闻素材共享和实时协作，提高报道时效和质量，有效应对人才与组织结构滞后带来的挑战，确保新闻在短视频环境中保持竞争力。

五、结论

短视频已深刻改变新闻传播方式，媒体人必须重塑核心竞争力以应对数字化挑战。核心能力包括内容生产、多媒体技术运用、用户运营管理和品牌价值塑造。面对内容质量、平台依赖和人才培养等挑战，媒体人可通过技术赋能、内容创新、跨平台整合及组织机制优化提升综合竞争力。

参考文献：

[1]郭林玉 . 全媒体时代传统媒体人思维迭代升级策略探究 [J]. 新闻研究导刊 ,2025,16(06):56-59.

[2] 陈春柳 . 传统媒体人在融媒时代的转型 [J]. 新闻传播 ,2025,(01):97-99.

[3]药超群 . 从单一媒体人到全媒体记者：媒体融合背景下记者转型的关键要素及策略 [J]. 西部广播电视 ,2025,46(06):143-146.