党建引领与农业品牌塑造的耦合机制研究

引言

在乡村振兴战略深入推进背景下，农业品牌塑造成为提升农业竞争力的关键。党建引领作为重要政治保障，与农业品牌塑造存在紧密联系。从组织力向品牌力转化视角研究两者耦合机制，能充分发挥党建优势，促进农业品牌可持续发展。

1 党建引领在农业品牌塑造中的作用

1.1 方向指引

党建引领为农业品牌塑造提供正确政治方向。党组织通过传达国家农业政策，引导农业经营主体遵循绿色、可持续发展理念。例如，在一些地区，党组织推动有机农业发展，鼓励农户采用生态种植方式，打造绿色有机农业品牌，符合市场对高品质农产品的需求方向。

1.2 资源整合

党建能够整合各类资源助力农业品牌塑造。党组织可以协调政府、企业、金融机构等各方力量，为农业品牌发展提供资金、技术、人才等支持。比如，党组织牵线搭桥，让农业企业与科研院校合作，引进先进种植技术和品种，提升农产品品质，增强品牌竞争力。

1.3 凝聚人心

党建工作有助于凝聚农业从业人员的力量。通过开展主题教育活动、组织党员带头示范等方式，激发农户和企业的积极性和创造力。在品牌塑造过程中，大家齐心协力，共同为提升品牌形象、扩大品牌影响力而努力。

2 组织力与品牌力转化的关键要素

2.1 组织架构与管理

健全的组织架构是组织力发挥的基础。在农业品牌塑造中，合理的组织架构能够明确各主体职责，提高工作效率。有效的管理机制能够确保各项品牌塑造工作有序开展，从农产品生产、加工到销售的各个环节都能得到有效把控。

2.2 党员先锋模范作用

党员在组织力向品牌力转化中起到关键作用。党员带头遵守质量标准、诚信经营，能够带动周边农户和企业共同提升品牌形象。例如，党员农户严格按照绿色生产标准种植农产品，为其他农户树立榜样，促进整个地区农产品质量提升。

2.3 品牌文化建设

品牌文化是品牌力的重要组成部分。通过党建引领，挖掘地域文化、农耕文化等元素，融入品牌文化建设中。如一些地方以传统农耕文化为依托，打造具有地方特色的农业品牌，赋予品牌深厚的文化内涵，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度[1]。

3 党建引领与农业品牌塑造耦合的有效路径

3.1 强化党建与产业融合

将党建工作与农业产业发展紧密结合。在农业产业链上建立党组织，实现党建工作与产业发展同谋划、同推进。例如，在农产品加工企业、农民专业合作社等建立党支部，发挥党组织在产业发展中的引领作用[2]。党组织可以参与企业决策，引导企业注重品牌建设，制定科学的品牌发展战略。

同时，开展党建促产业发展活动，如举办农产品展销会、品牌推介会等，通过党组织的宣传推广，提高农业品牌知名度。组织党员干部深入田间地头，为农户提供技术指导和市场信息，帮助农户解决生产销售中的实际问题，推动农业产业规模化、标准化发展，为品牌塑造奠定坚实基础。

3.2 提升组织力向品牌力转化能力

加强党员干部培训，提高其品牌建设意识和能力。通过举办品牌营销、质量管理等方面的培训班，让党员干部掌握品牌塑造的专业知识和技能，能够更好地引导农业经营主体开展品牌建设工作。

建立激励机制，鼓励党员和农业经营主体积极参与品牌塑造。对在品牌建设中表现突出的党员和企业给予表彰和奖励，激发他们的积极性和创造性，例如，设立品牌建设专项奖励基金，对获得知名品牌称号的企业和个人给予资金奖励，同时在政策扶持、项目申报等方面给予优先考虑 [3]。

完善品牌塑造的组织体系，明确各部门和各主体在品牌建设中的职责和分工。建立品牌建设协调机制，加强各部门之间的沟通与协作，形成品牌建设的合力。例如，农业部门负责农产品质量监管，宣传部门负责品牌宣传推广，商务部门负责市场开拓，通过各部门协同作战，实现组织力向品牌力的有效转化。

3.3 创新品牌塑造模式

依托互联网与新媒体，党组织引领农业企业、农户创新营销模式。通过开展电商直播、线上销售，组织党员干部直播带货，展示农产品特色，拓宽销售渠道，提升品牌知名度与销售额。

以党组织为纽带，整合区域农业品牌资源，打造品牌联合体。成立区域农业品牌联盟，统一形象、质量标准与宣传推广，形成集群效应；建立品牌追溯体系，保障农产品质量，维护品牌信誉，增强区域品牌竞争力。

在党建引领下，推动农业品牌国际化。鼓励有条件的企业开展国际合作，参与国际展销会，学习先进品牌管理与营销经验。通过与外企合作引进技术理念，结合本土特色，提升品牌国际影响力，打造具备国际竞争力的农业品牌。

4 结束语

党建引领与农业品牌塑造的耦合机制研究具有重要的理论和实践意义。通过发挥党建引领的作用，实现组织力向品牌力的有效转化，能够为农业品牌发展注入强大动力。在今后的工作中，应不断强化党建与农业产业融合，提升组织力向品牌力转化能力，创新品牌塑造模式，推动农业品牌高质量发展，助力乡村振兴战略的实施。

参考文献：

[1]高境 . 一步一个脚印迈向全面小康 [J]. 人民之声 ，2020，（05）：43-47.

[2]宋灵越 . 数字经济驱动农业高质量发展 ： 影响机制和空间效应 [J]. 科技创业月刊 ，2024，37（05）：74-82.

[3]贺圣谦 . 农产品网络营销模式创新发展及实现路径探究 [J]. 中国新通信 ，2023，25（23）：97-99+48.