样板党支部党建工作品牌化的实践与探索

一、航空运输学院一支部党建品牌化存在的问题

（一）品牌特色不够鲜明

航空运输学院一支部党建活动缺乏航空特色，没有与“翼心向党、筑梦蓝天”的品牌理念相结合，仍然坚持传统的党建模式，以社区清洁、敬老院帮扶等常规志愿活动为主，难以结合航空运输领域实际需求创新党建活动形式，影响党建品牌在专业领域内的认同感。同时航空运输学院一支部品牌文化标识建设较弱，在党建活动中没有系统化呈现航空文化符号，无法利用航空文化符号增强品牌视觉度，削弱品牌与行业之间的情感连接。

（二）品牌传播力度有限

目前航空运输学院一支部主要依靠学校官网和微信公众号进行党建品牌宣传，将宣传重点放在校内，以校内师生为主要受众，难以进行外部拓展，影响品牌社会认知度。同时品牌宣传活动缺乏互动性，主要以学校官网和微信号的活动通知为主，难以通过线上投票、话题讨论等活动激发用户参与，影响用户体验感，导致品牌传播效果受限。[1]

（三）品牌评估机制缺失

航空运输学院一支部缺乏系统的品牌评估机制，党建品牌评估停留在表面，在党建活动结束后简单统计活动参与人数，难以深入考察活动参与人员对党建品牌的认知变化、党建品牌影响力变化等数据，影响党建品牌化评估全面性和科学性，难以为党建活动优化提供支持。同时，目前航空运输学院一支部缺乏动态监测机制，难以定时对党建品牌化建设效果进行评估，无法结合动态变化情况调整党建品牌化建设策略，导致品牌优化滞后。

二、航空运输学院一支部党建品牌化的提升路径

（一）深化品牌定位，突出航空特色

其一，航空运输学院一支部要深入挖掘行业文化资源，整合运输、高铁、游轮等行业中的红色基因与服务典范，将两航起义的爱国精神、英雄机组的担当精神、战邮精神等融入到党建品牌建设中，强化安全与服务意识，构建品牌价值体系作为品牌发展方向指导。同时要创新视觉符号设计，在现有 LOGO 基础上将航天蓝、游轮白等元素与党建红创新交融，体现行业特色与党建引领，增强视觉符号冲击力，强化党建品牌视觉记忆点。其二，航空运输学院一支部要创新品牌活动形式，突破传统党建的局限，将党建与专业场景相结合，邀请行业专业人员在模拟的真实情景内开展党课，结合工作实际案例，增强师生对行业的了解，强化师生行业参与感与贡献意识，提高党课效果。其三，航空运输学院一支部要加强对品牌建设的标准化管理，制定详细的品牌建设指南，规范品牌建设行为，引进先进的品牌活动管理理念，定期对党建品牌化活动进行复盘，总结党建品牌化活动中存在的优势与不足，结合实际情况调整品牌活动计划，推动党建品牌化不断升级。[2]

（二）加强品牌传播，扩大社会影响

其一，航空运输学院一支部要拓宽品牌传播渠道，构建多元传播矩阵，在学校宣传栏、官网开设航空党建专栏，分享在航空党建工作中表现突出的案例，增强师生对品牌党建的认同感和自豪感，让师生在潜移默化中感受航空党建工作的意义，激发师生参与感。同时航空运输学院一支部要创新传播方式，积极借助短视频、在线交流平台等新兴传播渠道开设官方账号，制作具有吸引力和感染力的传播内容，拉近与社会公众的关系，吸引社会公众关注航空党建工作，扩大航空党建品牌的传播影响力。其二，航空运输学院一支部要积极开展品牌共建活动，与其他党支部结对共建，结合实际需求创建党建主题，开展联合共建活动，加强党支部之间的交流和合作，提升党建品牌知名度和影响力。同时，航空运输学院一支部要积极开展社会公益活动，通过航空知识进乡村、党员志愿服务岗等公益活动加强与社会公众之间的互动，加深与社会公众的关系，展现品牌责任感，提升品牌社会形象。其三，航空运输学院一支部要加强舆情检测，借助大数据等信息技术构建舆情检测模型，实时跟踪党建品牌建设相关话题在网络中的传播情况，了解社会公众对党建品牌化建设的认知和了解，结合社会公众反馈调整党建品牌传播策略，优化党建品牌建设内容，提高社会认同感和满意度。

（三）建立评估机制，科学衡量成效

一方面，航空运输学院一支部要构建完善的评估体系，从品牌认知、参与体验度到传播各个维度进行全面评价，在校园内通过问卷调查的方式了解师生对党建品牌的认可度和满意度，通过校园内品牌标识盲测活动检验师生对党建品牌标识的识别能力，标识辨认活动能够吸引学生参与，加强师生对党建品牌的认知和了解，提升品牌知名度。另一方面，航空运输学院一支部要建立动态监测评估体系，对党建品牌建设全过程进行实时监测和反馈，以月度、季度、年度为不同周期开展党建品牌建设会议，复盘品牌建设中存在的问题与不足，邀请师生参与复盘会议，了解师生对党建活动的需求，结合本校实际情况创新活动形式，优化党建品牌建设策略，提高党建品牌建设效果。[3]

三、小结

综上所述，新的时代下，高校基层党支部建设面临着新的挑战和机遇，党建工作品牌化是党支部工作创新的重要方向，能够提高党建质量、增强党组织凝聚力和影响力，是高校基层党组织适应时代发展的必然选择。航空运输学院一支部认识到党建品牌化建设的重要性，结合学校实际情况构建“翼心向党、筑梦蓝天”品牌体系，将党建工作与航空特色相结合，以高质量党建引领师生树立正确的价值观念，激励学校师生为实现航空强国梦不断努力。但是目前在党建品牌化建设过程中仍然存在一些问题，航空运输学院一支部要不断深化和拓展党建品牌化建设工作，深入挖掘航空运输行业特色，加强品牌传播力度，构建系统的评估机制，推动党建与业务深度融合，提高党建品牌和建设效果。

参考文献：

[1] 杨佳斯 . 构建新时代基层党建品牌化建设的策略研究 [N]. 松原日报 ，2025-05-22（004）.

[2] 王斌毅 ， 周翊 . 高校学生党建品牌化建设推进内涵式发展的策略探索[J]. 宁波教育学院学报 ，2025，27（03）：74-77.

[3] 朱文昊 ， 欧其语 . 高校学生党支部党建工作品牌化建设路径研究 [J].红岩春秋 ，2025（07）：92-95.

本文系 2 0 2 4 年 度 辽 宁 轻 工 职 业 学 院 党 建 研 究 项 目，项目名称：“样 板 党 支 部 的 党 建 工 作 品 牌 化 创 建 及 提 升 路径 研 究 一 一 以 航 空 运 输 学 院 一 支 部 为 例”

作者信息：

毕旭，女，1992 年03 月生，籍贯，汉族，硕士研究生，职称：中级，研究方向：民航运输、学生管理