融媒体时代山西地域文化的传播策略研究

1. 引言

融媒体时代，山西作为中华文明发祥地，其五千年积淀的晋商文化、古建艺术、太行精神等多元文化遗产面临传播转型挑战。在信息爆炸和媒体融合背景下，如何突破地域限制实现文化资源的创造性转化，成为亟待解决的重要课题。传播渠道碎片化、受众注意力分散化等新特征，迫切要求创新传播策略。

本研究基于山西文化传播实践，结合融媒体理论，通过典型案例分析，构建符合时代需求的传播策略体系。研究运用 2020-2025 年政策文件与实践数据，聚焦三大核心议题：传统文化现代转化、科技赋能传播、跨文化对话机制，为地域文化创新发展提供理论支撑和实践路径。

2 融媒体时代地域文化传播的新态势

融媒体时代重塑文化传播逻辑，呈现三大趋势：主体多元化、传播社交化、内容情感化。以山西博主米雷为例，其融合古建元素的动漫作品通过短视频平台获千万关注，印证了”人人都是传播者”的去中心化传播模式，使地域文化传播更具温度和活力。

3 山西地域文化资源的传播价值与现状分析

山西文化资源禀赋突出，形成三大特色体系：一是文物资源丰富，拥有531 处全国重点文保单位，从陶寺遗址到晋商大院，完整展现中华文明脉络；二是红色文化深厚，通过数字技术活化革命遗址，创新传承太行精神；三是非遗传承创新，182 项国家级非遗项目中，祁县玻璃器皿占据全国 60% 市场份额，皮影戏、推光漆器等技艺不断创新发展。这些资源共同构成了山西独特的文化优势。

4 山西地域文化融媒体传播的创新实践

4.1 非遗活态传承与文旅融合

山西创新非遗保护模式，打造”非遗 +”活态传承体系。太原刘家堡村建成”非遗小镇”，形成”一院一非遗”特色格局，通过春节活动等沉浸式体验活化非遗技艺。晋城珐华器填补国内空白，孝义皮影与云冈石窟合作推出《马识善人》剧目，木活字印刷开发文创产品并拓展线上线下市场。构建”展示—体验—消费”完整生态链，实现文化传承与经济价值双赢。

4.2 科技赋能与文化 IP 塑造

山西创新”科技 + 文化”融合模式：投入 7000 万专项资金实施陶寺遗址数字化和晋城”红色基因库”建设；打造八路军数字馆AI 体验、忻州AR非遗展演等沉浸式项目；借势《黑神话：悟空》开发古建主题线路，创新”演唱会 + 旅游”业态，形成”热点捕捉—场景创新—流量转化”的数字化传播新范式。

4.3 群众参与与乡土叙事创新

山西文化传播的创新实践表明，民众主体性的发挥是传播成功的关键。2025 年黄河民歌春晚采用“全民共演”模式，沿黄九省（区）42 个演出团体、3000 多名演员中群众占比超 60% ，舞台延伸至碛口古镇黄河边、杏花村酒坊等生活场景。这种人民的春晚人民演的理念，使文化表达根植于真实生活土壤，增强了情感共鸣。

4.4 媒体融合与对外传播拓展

山西积极推进媒体融合发展，构建新型传播体系。山西日报客户端完成改版升级，新成立的国际传播中心成为对外传播主阵地，晋城”市县一体”融媒体模式在全省推广。创新推出《双语视频·文物奇遇记》等特色内容，打造”新时代新征程新伟业”等深度专栏。国际传播成效显著，纪录片《寻踪晋商》获中国新闻奖。借鉴河南”第三方叙事”经验，可发挥晋商文化优势，依托海外侨胞和留学生群体，提升国际传播影响力，让山西文化走向世界。

5 融媒体时代山西地域文化传播的策略优化

5.1 宏观层面：构建全域传播生态系统

山西文化传播需强化顶层设计，建议制定文化数字化专项规划。建立跨部门联席会议制度，整合宣传、文旅等资源，设立省级数字化基金支持市县融媒体建设。构建”一核三带”传播格局：以太原- 晋中为核心，打造晋北古建、晋中晋商、晋南根祖三大文化带，推动沿黄九省区联盟，共建”黄河文化数字走廊”。实施文化传播英才计划，培养复合型人才，加强非遗传承人新媒体培训，构建多层次人才体系，全面提升传播效能。

5.2 中观层面：创新内容生产与传播机制

山西文化传播需构建”双轨叙事”体系：一方面由传承人讲述专业内容，另一方面邀请国际网红和留学生制作非遗体验vlog，实现多元视角融合。要聚焦忠勇、诚信等人类共同价值，通过晋商精神、皮影戏等普世主题引发国际共鸣。针对年轻群体，可开发”文化元宇宙”、古建 VR 游戏等创新形式，借鉴《挂壁天堑》舞剧的成功经验，运用AR 技术打造互动体验产品，让传统文化以时尚方式触达 Z 世代。这种立体叙事策略将为山西文化注入新活力。

5.3 微观层面：深化技术赋能与体验升级

山西文化创新需技术与消费双轮驱动。技术层面重点实施文化遗产数字化工程，运用三维扫描建模技术建立古建、壁画数字档案，打造晋祠、应县木塔 VR 场景，构建多语种”云游山西”平台。同步推进 MR/AR 技术在平遥古城等景区的应用，开发”动态壁画复活”项目，建设整合导览、数据分析的”山西文化云”智能系统。消费层面促进传统工艺与现代设计跨界融合，发展珐华器、推光漆器等文创产品，依托《黑神话：悟空》开发实景打卡线路，推广”非遗小镇”模式，在 20 个村落打造”一村一品”文化体验空间，实现技术应用与价值转化的协同发展。

6 结论与展望

山西文化传播需构建”四维一体”发展体系：价值维度上深耕晋商文化、古建艺术等特色资源；技术维度强化数字 IP 开发和智能传播；产业维度推动”文化 +^∗ ”跨界融合；国际维度拓展海外传播渠道。重点实施三大工程：区域联动工程共建黄河文化共同体；青年培育工程孵化新媒体创作人才；学术支撑工程促进研究成果转化。通过建立资源共享平台、优化传播生态，实现传统文化创造性转化和创新性发展。

参考文献：

[1] 太原小店区非遗小镇案例 . 中新网 , 2025.

[2] 非遗传承创新实践 . 人民日报 , 2025.

[3] 祁县玻璃产业与数字化传播 . 新华社 , 2025.

[4] 黄河民歌春晚的融媒体实践 . 山西文旅报告 , 2025.

[5] 中原文化国际传播策略 . 顶端新闻 , 2025.

[6] 《黑神话：悟空》对山西文旅的带动效应. 北京日报 , 2024.

[7] 山西文化年度发展报告 . 山西宣传部 , 2025.